Переход от оптимизации страниц товаров к масштабируемому SEO для электронной коммерции, основанному на схеме, внутренних ссылках и внешних сигналах доверия.

На этой неделе Задайте вопрос оптимизатору:

“Google наказывает нас за некачественный контент, но многие из наших продуктов, естественно, имеют схожие описания. Какие креативные решения вы видели для сайтов электронной торговли с большими похожими каталогами товаров?”

<п>Этот вопрос возникает часто, и ответ на него прост. Не оптимизируйте страницы продуктов (PDP) и не беспокойтесь о них. Страницы продуктов не должны ранжироваться сами по себе, если только это не фирменный продукт. Когда кто-то ищет конкретный продукт, отображается эта страница продукта. Если вы попытаетесь оптимизировать все страницы товаров по отдельности, они будут конкурировать друг с другом, и ни одна из них не выиграет.

Вместо этого попробуйте следующее:

<ул>

Добавьте схему вариантов на страницы вашего продукта вместо уникальных описаний и контента для каждой.

Оптимизируйте страницы категорий/коллекций вместо страниц продуктов.

Создавайте сильные внутренние связи.

Создавайте релевантный контент в своем блоге и на дополнительных страницах, чтобы завоевать авторитет.

Работа над созданием внешних сигналов.

Вариант схемы

Вариантная схема позволяет вам использовать один и тот же товар разных размеров и цветов и не тратить время на оптимизацию каждого из них. Он группирует их вместе и работает непосредственно вместе с вашими каноническими ссылками. Вместо того, чтобы писать 15 уникальных страниц об одном и том же продукте, вам нужно написать только одну, а все остальное сделают варианты.

<стр>Канонические ссылки направят поисковые системы на основную версию и сообщат им, какие цвета, размеры и стили есть в наличии и что вы продаете. Если ваш сайт достаточно надежен, ваши страницы продуктов должны быть в состоянии конкурировать в результатах поиска и получать трафик по конкретным запросам, связанным с продуктами.

Оптимизировать страницы коллекции

<п>Страницы коллекций — лучшее решение для оптимизации, когда многие продукты одинаковы. Когда часто задаваемые вопросы, решения и потребители’ вопросы применимы к нескольким продуктам, сгруппируйте их и создайте текст вокруг этой коллекции. Вы можете ответить пользователям’ задавайте им вопросы и дайте им понять, что ваши продукты или услуги удовлетворяют их потребности, а поисковые системы достаточно умны, чтобы знать, что эти продукты есть у вас.

Внутренние ссылки могут указывать на конкретные продукты, а фильтрация позволяет людям сопоставлять совместимость, будь то размеры одежды, версии программного обеспечения или инструментов или цвета продуктов. Это уменьшит нагрузку на вас и поисковые системы, и вы не будете создавать страницы, которые естественным образом поглотят сами себя.

Использовать внутренние ссылки

<п>Ваши внутренние ссылки здесь будут вашими лучшими друзьями. Они помогают определить, что представляет собой каждый продукт, бренд, размер и т. д., а также его цель. Используемая вами формулировка имеет значение, поскольку она помогает определить, что человек и поисковая система найдут на странице.

<стр>Если вы говорите мешковатые футболки для отдыха, которые могут быть из махровой ткани или бамбука, а не мешковатые фестивальные футболки, которые могут быть из хлопка, так как их легче чистить. Это футболки одинакового стиля, но в них используются «модификаторы», ” которые представляют собой модифицированные версии для определения цели и использования, поэтому они не конкурируют. Коллекция, в которой представлены оба стиля мешковатых футболок, оптимизирована для мешковатых футболок, как общей фразы.

Контент у них будет очень похожим, но внутренние ссылки помогают определить, когда и кому должна быть показана каждая из них, и они быстрее направляют клиентов на вашем веб-сайте к нужным коллекциям или PDP, чтобы они могли оформить заказ. Внутренние ссылки включают:

<ул>

В ссылках на контент в постах блогов, сравнениях, PDP и страницах коллекций.

Хлебные крошки на вашем сайте.

Пункты меню и навигация.

Фильтрация, если фильтры сканируются и индексируются и указывают на канонизированные страницы.

<п>Модификаторы здесь облегчают поисковым системам и пользователям понимание вашего веб-сайта и того, что вы предлагаете или продаете. Это, в свою очередь, позволяет страницам ваших продуктов быть похожими, а не искать способы создать 20 версий одного и того же продукта и не превратить его в спам. И нет, степень магистра права и искусственный интеллект не являются решением. Попросить их написать уникальные варианты — это то же самое, что использовать счетчик статей. Избавьтесь от переоптимизации и займитесь правильным SEO.

Станьте авторитетом, заслуживающим доверия

Следующий шаг к повышению рейтинга страниц товаров — убедиться, что ваш веб-сайт заслуживает доверия. Посмотрите на свой блог, целевые страницы, которые можно индексировать, и другие страницы, по которым вас должны судить поисковые системы. Теперь спросите себя:

<ул>

Подтвердил ли я все утверждения?

Слишком ли похожи эти страницы? И если да, стоит ли мне объединить их или удалить менее ценные?

Есть ли у человека на странице ответ или решение, или я могу сделать для него лучше?

<ли>Легко ли найти каждую часть контента, пролистывая, или мне нужно изменить структуру или добавить ссылки для перехода?

Охватывает ли мой веб-сайт каждую часть объекта, не пытаясь создать “SEO-контент”?

Можем ли мы начать проводить исследования, тесты и создавать уникальные наборы данных, которые помогут нашим клиентам?

<п>Это вопросы, которые помогают определить авторитетный контент. Если у человека есть вопрос о продуктах или услугах в вашем пространстве, он должен иметь возможность найти его, усвоить, а не работать, чтобы получить ответы. Сюда входят продукты и услуги, которые похожи, но не являются тем, что вы предлагаете.

Ваша цель — быть авторитетным и беспристрастным источником информации обо всем в вашей нише. Это не означает оптимизацию по каждому ключевому слову или написание сообщений и страниц по ключевым словам. Это означает предоставление решений в виде письменного текста, видео, практических руководств, объяснений, сравнений, тематических исследований и обеспечение минимального количества ненужных ошибок.

Создание внешних сигналов

Я видел, как поиск по бренду + продукту или бренду + услуге начал поднимать страницы продуктов и коллекций в результатах поиска, когда они происходят естественным образом и в массовом порядке. Когда продукт становится вирусным в Instagram, TikTok, Snapchat и т. д., а пользователи заходят в Google и вводят [виджеты компании ABC], страница виджетов этой компании начинает отображаться с фразой “виджеты” Именно внешние сигналы укрепляют доверие.

Внешние сигналы включают:

Вкратце

Вам не нужно оптимизировать каждую страницу продукта на вашем сайте; вам нужно только правильное техническое SEO, чтобы они не конкурировали друг с другом. Тогда вам захочется создать качественный опыт покупок с полезным контентом и внутренними ссылками, которые будут направлять пользователей и поисковые системы на правильные страницы. На основе этого создавайте авторитетный контент, который покажет, что ваш веб-сайт является популярным ресурсом для вашей отрасли. Теперь сосредоточьтесь на внешних сигналах, которые приводят к действию, например клику по ссылке или фирменному поиску, а не только на обратных ссылках. Именно так мы работаем над оптимизацией страниц товаров для наших клиентов.