<стр>Узнайте, почему стратегии оптимизации ключевых слов не должны меняться и как оптимизация по теме может принести пользу вашему сайту.

Today’s Задайте SEO вопрос от Инес, которая спрашивает:

“Можем ли мы обсудить, как/если изменится оптимизация ключевых слов (после обновления полезного контента)?”

Отличный вопрос, его часто задают, особенно когда сайты подвергаются штрафам, остаются в стагнации или теряют позиции.

Стратегии оптимизации ключевых слов вообще не должны меняться, потому что SEO-профессионалам никогда не следует оптимизировать ключевые слова.

Если вы хотите, чтобы Google знал, когда показывать и оптимизировать вашу страницу, вам необходимо оптимизировать решение и тему, чтобы человек, ищущий, получил выгоду от страницы, на которую он попадает.

<стр>Да, ключевые слова делают страницу понятной для поисковой системы, и если это фраза и жаргон, которые используют ваши клиенты, она будет вызывать интерес.

Узнаваемость может повысить конверсию, поскольку вы говорите на языке своего клиента. Но не зацикливайтесь на ключевом слове.

Если вы собираетесь сосредоточиться на чем-то, то лучше всего, если вам нужен трафик и конверсии, сосредоточиться на намерениях пользователя.

<п>Когда вы это сделаете, ключевое слово начнет естественным образом появляться на всей странице – – и так, как его будет использовать реальный покупатель.

Я поделюсь примером, а затем расширю его, одновременно настраивая “на основе ключевых слов” контент.

Если ключевое слово «синяя футболка», то; не делайте: <ул>

Тег заголовка – Лучшие синие футболки в магазине Blue Tshirt Store.

<сильный>H1 день – Синие футболки из магазина лучших синих футболок.

<сильный>Реклама– «Мы продаем самые удобные синие футболки. Каждая синяя футболка поставляется с круглым вырезом, v-образным вырезом, а также в стиле Wrangler или бейсбола с синими рукавами-майками. Ниже вы найдете лучший выбор синих футболок из хлопка, полиэстера и смесовых тканей.”

Это попытка оптимизировать ключевые фразы и наполнение ключевыми словами.

Вариации фразы “синяя футболка” вам также не нужны. так часто, потому что современные поисковые системы начали понимать различия. Они используют контекст и, вероятно, структуру страницы, чтобы понять, что представляет собой продукт, услуга или контент на странице.

От этой привычки сложно избавиться – – и я в этом виноват – но тот, который жизненно важен для успеха при проверке и алгоритмах сигналов спама, ядра и HCU.

<стр>Одна вещь, которую мы делаем с нашими клиентами, — это просим незнакомца прочитать текст.

Если выражение их лица меняется, испытуемые выглядят растерянными, потому что они повторяют одни и те же фразы снова и снова, или они делают паузу и начинают смеяться; у нас контент наполнен ключевыми словами (т. е. оптимизирован для ключевых слов), и нам нужно переписать текст.

<сильный>Совет профессионала:Вам не нужно тратить кучу денег на фокус-группы. Я пользуюсь кофейнями и кафе, куда регулярно входит и выходит люди (поэтому никто не знает, о чем я спрашиваю через 10 минут), и людям скучно ждать кофе. Я даю им чем-нибудь заняться. Иногда я плачу и за их кофе.

Давайте посмотрим на другой способ донести то же сообщение, который будет более “SEO-дружественным” но с меньшим количеством оптимизации ключевых слов.

<п>В этом примере я думаю о типах фраз, которые будут отвечать на вопросы клиентов, и включаю их в архитектуру и контент, чтобы они знали, что находятся в нужном месте, когда посещают.

Это может выглядеть так:

<ул>

Тег заголовка – Удобные синие футболки доступны в популярных стилях.

<сильный>H1 – Синие футболки для спорта и спорта; Повседневная одежда.

Реклама – «Вы ищете футболку с рисунком, которая идеально подойдет для школы, или футболку с синими рукавами для бейсбола? Вам повезло. Здесь, в бренде ABC, мы продаем огромный выбор этих футболок из разных тканей и стилей, независимо от того, какой стиль вам нужен.”

Этот тип текста не идеален, но он обращается к читателю и дает ему понять, что у вас может быть решение проблемы его “синей футболки” потребности.потребности. Но, как я уже сказал, мы можем пойти дальше.

Я не знаю, верно это или нет, но по своему опыту я видел, как релевантность тега заголовка перешла на копию ниже. Таким образом, если тег H1 — «Синяя футболка», ” не пиши это ниже.

<стр>Опишите синюю футболку, ее назначение и использование вместо набивки ключевых слов. Современные поисковые системы, вероятно, знают, как соединить эти два понятия. Итак, давайте углубимся и создадим более актуальный опыт копирования.

<сильный>Наконечник:Поговорите со своей службой поддержки клиентов и сотрудниками склада и выясните, почему синие футболки возвращаются. Добавление подсказок о том, что купить, может сократить возвраты, затраты времени на поддержку клиентов по поводу размеров и т. д. Это снижает накладные расходы, затраты на рабочую силу и время ожидания реальных проблем клиентов.

Проблемы, которые вы можете обнаружить в нашем поддельном сценарии, могут включать:

<ул>

Выцветает при пятой стирке.

Не подошёл или был слишком тесным.

Рвётся после ношения.

Цвета не соответствуют фотографиям.

<ли>Прибывает после необходимой даты (думаю, распечатка по запросу для вечеринок).

Возьмите обратную связь от службы поддержки клиентов и склада и поместите их в облако ключевых слов или попробуйте использовать искусственный интеллект или собственный GPT, чтобы создать облако ключевых слов из наиболее распространенных фраз из трех-шести слов. <стр>Это дает вам возможность удовлетворить потребности клиентов и, возможно, включать длинные фразы, имеющие актуальное значение, на страницы категорий и продуктов. <стр>Как только они у вас будут, подумайте, где эти ответы можно разместить на странице:<ул>

Несколько дополнительных слов в описании товара или категории.

Часто задаваемые вопросы на странице продукта или коллекции/категории.

Реклама вверху страницы или, если необходимо, под сеткой товаров.

Его также можно включить в сценарии живого чата, хотя это не поможет с SEO.

Вы всегда можете попробовать добавить контент в столбец продуктов, а также в окно поиска вашего сайта. Однако поиск по сайту не поможет с SEO, поэтому я оставлю это в другом столбце, если кто-то спросит. Как это связано с SEO?

<п>Современные поисковые системы стараются показать наиболее релевантный опыт, и если кто-то ищет продукт, который доставляется быстро, имеет положительные отзывы, не выцветает и может противостоять грязи и саже летнего лагеря, иметь эту информацию на своем компьютере. страница сообщит им, что у вас есть решение для нужд поиска.

<стр>Но не сходите с ума!

Вот как страница может выглядеть сейчас:

<ул>

Название – Невыцветающие синие футболки в разных стилях: Материалы.

<сильный>H1 – Синие футболки, которые прослужат долго.

<сильный>Реклама– «От бейсбола до повседневной одежды, от хлопка до смешанных смесей — делая покупки под брендом ABC, вы обнаружите широкий выбор устойчивых к выцветанию синих футболок, которые можно стирать в машине, и они представлены в размерах от XS до XXXL. Возможна доставка в течение 2 дней. Купите на размер больше; они напряжены в груди.”

Теперь добавьте часто задаваемые вопросы, но убедитесь, что они относятся только к синей категории футболок. Если они применимы к красному, белому, зеленому или фиолетовому цвету, то их следует отнести к основной категории футболок, поскольку часто задаваемые вопросы по синим должны относиться только к синим. <стр>Вот пример часто задаваемых вопросов, который принадлежит странице категории, и один пример, который не должен размещаться на странице.<стр>Тот, который можно разместить на странице:

<стр>Как выглядит синий цвет после пяти стирок?

Хотя наши синие тона сделаны из устойчивых к выцветанию красителей X, Y или Z, происходит выцветание, особенно в теплой или горячей воде. Вот таблица цветов Royal, Baby и Navy после пяти, 10 и 30 стирок.

<стр>Тот, который не должен появляться на странице:

Синий цвет не похож на цвет на фотографии, что делать?

Если цвет не соответствует изображению на странице, на вас распространяется наша политика возврата, которую вы можете найти здесь.

<п>Второй FAQ не отображается на странице, поскольку он применим ко всем цветам. Речь идет о политике возврата, а не только о синей футболке. Он находится на странице часто задаваемых вопросов в обычном магазине.

Альтернативой часто задаваемых вопросов является размещение гарантии возврата денег рядом с призывом к действию на страницах продукта и ссылка на политику оттуда. Это средство укрепления доверия, а не уникальный экземпляр.

Фокусировка и оптимизация ключевых слов — вот за что вас наказывают. Сосредоточение внимания на обеспечении хорошего пользовательского опыта и тематике запросов — это то, как вы получаете рейтинг.

<ул>

Посмотрите на группы ключевых слов.

Сопоставьте намерение с типом страницы, например коллекцией, продуктом, сообщением в блоге или сравнением.

Пишите контент, который отвечает пользователям’ вопросы.

Сопоставьте изображения с потребностями потребителей’ потребности.

Включите бонусные советы, которые помогут сделать покупки приятными, например инструкции по выбору размера и уходу.

Не используйте ключевые слова.

Надеюсь, это поможет ответить на ваши вопросы об оптимизации ключевых слов и полезном обновлении контента. Спасибо за то, что подписались.