<стр>Узнайте о преимуществах многосайтового SEO для бизнеса с несколькими доменами. Повышайте рейтинг, ориентируйтесь на разные аудитории и укрепляйте авторитет SEO.

Многосайтовое SEO — это сложная, но важная стратегия для компаний, управляющих несколькими доменами или поддоменами.

Речь идет не только об оптимизации каждого сайта в отдельности – речь идет о создании единого подхода, который гарантирует совместную работу всех доменов для повышения рейтинга и конверсий.

<стр>Создавая целостное цифровое присутствие, многосайтовое SEO помогает компаниям ориентироваться на разные аудитории, удовлетворять конкретные потребности пользователей и укреплять авторитет SEO.

Этот подход может значительно повысить прозрачность и производительность, но только при условии тщательного планирования и четкой стратегии.

Что такое многосайтовое SEO?

Многосайтовое SEO – это практика <сильной>оптимизации <сильной>несколько доменов или веб-сайты одной организации.

Он включает в себя централизованную базу кода, которая действует как мозг всей сети, стратегически позволяя администраторам управлять содержимым, страницами, ключевыми словами и внутренними ссылками каждого сайта отдельно, чтобы избежать внутренней конкуренции и одновременно повысить видимость.< /п> <стр>Для корпоративных компаний с разнообразными брендами, местоположениями или сегментами аудитории, SEO на нескольких сайтах имеет решающее значение для создания целостного цифрового присутствия. <п>Это позволяет компаниям удовлетворять различные потребности клиентов, одновременно повышая авторитет домена для всего своего портфолио.

Кроме того, сеть с несколькими сайтами позволяет централизованно управлять контентом и кодовой базой, предоставляя возможность уникальной настройки для каждого из дочерних сайтов.

Изображение автора, октябрь 2024 г.

9 лучших тактик многосайтового SEO, которые мы использовали для Orlando.org

<стр>Когда у нас появилась возможность возглавить стратегию многосайтового SEO и веб-сайта Orlando.org, это была уникальная задача.

Экономическое партнерство Орландо (OEP) управляло четырьмя различными веб-ресурсами, каждый из которых был ориентирован на определенную аудиторию – бизнес, таланты, инвесторы и средства массовой информации.

Эти веб-сайты были отключены, имели отдельное управление и сталкивались с проблемами с отслеживанием данных, эффективностью SEO и пользовательским опытом.

Интеграция этих сайтов в единую многосайтовую архитектуру заключалась не только в улучшении SEO; речь шла об оптимизации и комплексном опыте.

Вот как мы это сделали.

Снимок экрана Экономического партнерства Орландо, октябрь 2024 г. <х3><б>1. Выбор правильной доменной структуры и централизованной архитектуры

Одним из самых важных решений в многосайтовой поисковой оптимизации является выбор подходящей структуры домена.

Вот три основных варианта, каждый из которых по-своему влияет на SEO:

<ул>

Отдельные домены: идеально подходит для компаний с разными брендами: отдельные домены позволяют каждому сайту ориентироваться на разные аудитории без дублирования. Однако эта структура требует значительных усилий для повышения авторитета каждого домена, поскольку SEO-ценность не передается между ними.

Субдомены: Субдомены (например, blog.example.com) отделены от основного домена. но разделить часть его власти. Эта структура обеспечивает гибкость для таргетинга на различные ключевые слова, сохраняя при этом некоторые преимущества SEO от корневого домена. Кроме того, это позволяет каждому веб-сайту в поддомене сохранять централизованную базу кода, но с уникальными макетами и шаблонами дизайна.

Подкаталоги: подкаталоги (например, example.com/blog) являются частью основного домена и напрямую извлекают выгоду из существующего авторитета SEO. Такой структурой легче управлять, но она может ограничивать гибкость при таргетировании на разные сегменты аудитории или географические местоположения.

После тщательного анализа мы решили, что субдоменная структура — лучший выбор.

Эта настройка позволила нам создать отдельные пространства для бизнеса, талантов, инвесторов и средств массовой информации, сохраняя при этом полномочия SEO централизованно в родительском домене.

Каждый поддомен можно было адаптировать к потребностям своей аудитории, а гибкость таргетинга ключевых слов имела решающее значение для повышения производительности.

Снимок экрана Экономического партнерства Орландо, октябрь 2024 г. <п>Используя централизованную архитектуру с поддоменами, мы упростили управление контентом, оптимизировали поток пользователей и обеспечили эффективное распределение полномочий по SEO.

Эта стратегия предотвращала внутреннюю конкуренцию между поддоменами, позволяя каждому из них ранжироваться для своей целевой аудитории.

<х3><б>2. Исследование аудитории и поведение пользователей

<п>В основу нашей стратегии легли глубокие исследования аудитории. Мы проанализировали поведение, болевые точки и цели каждой целевой группы, чтобы соответствующим образом адаптировать поддомены:

<ул>

Бизнес: необходимая информация об инфраструктуре Орландо, налоговых льготах и ​​кадровом резерве. чтобы определить, имеет ли смысл переезд или расширение города.

Талант: Сосредоточено на возможностях трудоустройства, стоимости жизни и таких факторах образа жизни, как жилье и школы. решить, является ли Орландо подходящим местом для жизни и работы.

Инвесторам: необходимые данные об экономическом росте Орландо, рыночных возможностях и потенциальной доходности, основанные на подробные инвестиционные исследования.

СМИ: Нужен быстрый доступ к пресс-релизам, историям успеха и экономической статистике для освещения событий. в росте Орландо.

<п>Благодаря этому исследованию мы разработали идеальный путь пользователя для каждого подразделения.

Скриншот автора, октябрь 2024 г.

Разрабатывая персоналии пользователей для каждой аудитории, мы гарантировали, что каждый поддомен учитывает конкретное поведение пользователей при поиске и контентные предпочтения, что и определяло нашу стратегию.

<х3><б>3. Создание разрозненности контента для сегментации аудитории

<п>Создание разрозненных контентных хранилищ было важно для повышения релевантности SEO и вовлеченности пользователей. Каждый поддомен имел четко определенные категории контента, соответствующие намерениям пользователя, гарантируя, что посетители найдут именно то, что им нужно.

Для OEP мы разделили сайт на четыре хранилища контента – – каждый из которых ориентирован на определенную аудиторию (бизнес, таланты, инвесторы и средства массовой информации).

Скриншот автора, октябрь 2024 г.

Это помогло улучшить ясность сообщений и одновременно повысить авторитетность темы для поисковых систем. Содержимое и ключевые слова каждого поддомена были оптимизированы для удовлетворения потребностей конкретной аудитории без дублирования, что обеспечивает удобство взаимодействия с пользователем.

Снимок экрана Экономического партнерства Орландо, октябрь 2024 год <ч4>Важный совет, как избежать дублирования контента

Стратегии SEO для нескольких сайтов часто рискуют дублировать контент и каннибализировать ключевые слова, особенно при управлении несколькими поддоменами.

Чтобы избежать этого, мы внедрили канонические теги и проводили регулярные проверки контента, чтобы гарантировать, что каждый поддомен имеет уникальный, хорошо оптимизированный контент, адаптированный для его аудитории.

Это предотвратило внутреннюю конкуренцию между поддоменами и сохранило рейтинг каждого сайта по целевым ключевым словам.

4. Настройка архитектуры многосайтового веб-сайта

<стр>Как только мы получили четкое представление о нашей аудитории, мы обратили внимание на создание централизованной многосайтовой архитектуры.

Это позволило управлять всеми цифровыми объектами в одном домене, сохраняя при этом сегментированный контент через поддомены.

Ключом к этой архитектуре было установление динамических связей данных между типами контента. Централизовав базу данных контента, мы могли перераспределять определенный контент по поддоменам, индивидуально подходя к каждой аудитории.

<стр>В ходе исследования пользователей мы проанализировали пути пользователей, отказы и пути конверсии, чтобы определить тип необходимых взаимосвязей данных. <п>Например, предприятиям необходимо видеть истории успеха, но тот же контент можно переформулировать для привлечения талантов, уделив особое внимание созданию рабочих мест.

Изображение от автора, октябрь 2024 г. <х3><б>5. Сопоставление типов контента и таксономии

Чтобы сделать контент легко доступным и обеспечить его перекрестное продвижение на поддоменах, мы классифицировали его, используя гибкие типы контента, такие как страница, публикация, видео, подкаст, событие, история успеха, статистика, загружаемый материал, компания и т. д. . <п>Мы также использовали таксономии для категоризации контента, чтобы помочь нам построить ключевые отношения между различными типами контента, такими как: отрасли, темы, регионы, команда/подразделение, тип публикации, отдел, тема и т. д.

Изображение от автора, октябрь 2024 г.

Эта система позволяла нам подключать один и тот же контент к разным поддоменам, в зависимости от того, как он был классифицирован.

Например, рыночные данные, имеющие отношение к инвесторам, также могут отображаться в разделах компаний или регионов, гарантируя, что контент будет динамически связан по всему сайту.

Пример использования: перекрестное продвижение контента

В авиационной отрасли мы адаптируем существующие типы контента к аудитории:

<ул>

Профили компаний могут выделить ведущие технологические компании в Орландо, привлекая новые предприятия.

Биографии членов командыпоказал бы ключевых руководителей, привлекая таланты.

Статистика может отображать ключевые статистические данные отрасли относительно привлечения бизнеса или талантов.< /ли>

Загружаемые файлы, например отчеты о росте рынка, могут привлечь интерес инвесторов.

Скриншот автора, октябрь 2024 г.

Связывая такой контент, как рыночные данные, профили компаний и членов команды, с помощью умной таксономии, мы гарантировали, что один и тот же контент будет показан нужной аудитории на всех поддоменах.

Это не только улучшило SEO, сосредоточив контент вокруг связанных ключевых слов, но и улучшило взаимодействие с пользователем, предоставив посетителям более индивидуальный путь.

<х3><б>6. Установление фаз перехода нашего домена

<стр>Фаза 1: Аудит и консолидация контента

Первым шагом был комплексный аудит контента, чтобы определить, какой контент нуждается в обновлении, какой можно консолидировать, а какой можно сократить.

Устранив повторяющийся контент и уточнив направленность каждого поддомена, мы гарантировали, что не будем конкурировать сами с собой.

Изображение автора, октябрь 2024 г.

Фаза 2: Приоритетная миграция и взаимоотношения данных

Далее мы расставили приоритеты по переносу контента в новую архитектуру, используя 301 редирект для поддержания справедливости SEO.

Каждый фрагмент контента был помечен определенной таксономией, что позволяло его перекрестно продвигать между поддоменами.

Например, видеогалерею мероприятий можно отнести к категориям как по отраслям, так и по возможностям, гарантируя, что ее увидят представители бизнеса и талантливые люди.

Изображение от автора, октябрь 2024 г.

Фаза 3: Непрерывная оптимизация и тестирование

Как только сайт заработал, мы перешли к постоянной оптимизации.

Это включало тестирование внутренних ссылок, уточнение стратегии ключевых слов и обеспечение полной оптимизации содержимого каждого поддомена.

<х3><б>7. Настройка лучших практик технического SEO

Междоменное отслеживание с использованием потоков данных GA4

В Google Analytics 4 (GA4) междоменное отслеживание становится более эффективным благодаря использованию потоков данных.

Вместо использования параметров UTM мы настраиваем междоменное отслеживание непосредственно в GA4, связывая несколько доменов и поддоменов в один ресурс.

<п>Настроив потоки данных для каждого поддомена, мы смогли фиксировать взаимодействие пользователей по всей экосистеме Orlando.org в едином представлении.

Эта настройка позволила нам беспрепятственно отслеживать перемещения пользователей по поддоменам, предоставляя подробную информацию об источниках трафика, поведении пользователей и путях конверсии.

Отслеживание

GA4 на основе событий позволило нам более точно измерить показатели вовлеченности, что позволило нам проанализировать, какие разделы – будь то бизнес, таланты, инвесторы или средства массовой информации – приносили максимальную пользу и оптимизировали контент для повышения производительности на поддоменах.

Скриншот из GA4, октябрь 2024 г.

Усилия по построению внутренних ссылок

Внутренние ссылки имели решающее значение для обеспечения передачи полномочий SEO между поддоменами.

Каждая внутренняя ссылка была стратегически размещена так, чтобы направлять пользователей к соответствующему контенту, одновременно повышая эффективность SEO каждого поддомена.

<стр>Например, сообщение в деловом блоге о переезде может содержать ссылку на инвестиционные возможности или истории о найме талантов, обеспечивая плавную навигацию и одновременно распределяя ссылочную массу по всему сайту.

Реализация согласованных структур URL

<п>Поддержание единообразной структуры URL-адресов на всех поддоменах было важно для улучшения сканируемости сайта и помощи поисковым системам в понимании его архитектуры.

Это также улучшило навигацию пользователя, увеличило вовлеченность и снизило показатель отказов.

Каждый субдомен, такой как business.orlando.org, life.orlando.org или news.orlando.org, имеет четкую, интуитивно понятную структуру, что упрощает изучение сайта пользователями и поисковыми системами. под родительским доменом Orlando.org.

Скриншот из поиска по запросу [Экономические новости Орландо] Ключевые слова], Google, октябрь 2024 г.

Управление файлами Sitemap и файлами robots.txt на нескольких сайтах

Каждый субдомен имел собственную оптимизированную карту сайта, что помогало поисковым системам эффективно сканировать и индексировать контент.

<п>Файлы robots.txt были настроены для предотвращения дублирования и управления бюджетом сканирования, гарантируя, что наиболее важные страницы будут расставлены по приоритету и правильно проиндексированы.

<х3><б>8. Постоянное тестирование и оптимизация

Даже после запуска нового Orlando.org постоянная оптимизация была ключом к долгосрочному успеху.

<ул>

A/B-тестирование и поведение пользователей: мы провели A/B-тестирование, чтобы определить, какие версии контента лучше всего работает с разными аудиториями. Бизнес-страницам часто требовались более подробные данные, а для контента, ориентированного на таланты, лучше использовать видеоролики и истории успеха. Это помогло точно настроить взаимодействие с пользователем для каждой аудитории.

SEO-уточнение и исследования: Мы регулярно корректировали стратегии SEO, включая внутренние ссылки, метаописания и теги hreflang, на основе текущих данных. Опросы пользователей предоставили критические отзывы, что позволило нам улучшить сайт и оптимизировать его работу. <п>

Снимок экрана автора, октябрь 2024 г. <х3><б>9. Анализ наших результатов &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Производительность

Запуск нового веб-сайта объединил четыре отдельных объекта в оптимизированную многосайтовую платформу, что значительно улучшило взаимодействие с целевой аудиторией Экономического партнерства Орландо и обеспечило впечатляющие результаты в течение первых шести месяцев:

<ул>

287% увеличение органического веб-трафика: улучшение сегментации аудитории и оптимизация ключевых слов способствовали значительному росту трафика по поддоменам.

10,600 органических ключевых слов с рейтингом: рейтинг по многочисленным длинным и национальным ключевым словам.< /ли>

1,105 % увеличение конверсии потенциальных клиентов: улучшенный путь пользователя и воронка привлечения потенциальных клиентов.< /ли>

73,6% снижение цены за конверсию: за счет улучшения качества потенциальных клиентов и коэффициента конверсии.

Снимок экрана из Google Search Console, октябрь 2024 г.

Кроме того, централизованная архитектура снизила операционную сложность и усилия по управлению контентом, предоставив OEP гибкость в масштабировании платформы, сохраняя при этом единое цифровое присутствие.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при многосайтовом SEO

Чрезмерная фрагментация доменов

Создание слишком большого количества поддоменов или доменов снижает ссылочную ценность и слишком распыляет усилия по SEO.

<стр>Сосредоточьтесь на упрощенной структуре, которая централизует полномочия, сохраняя при этом сегментированность контента.

Объединив Orlando.org в поддомены, мы сохранили высокий авторитет SEO и избежали фрагментации.

Каннибализация ключевых слов

Нацеливание на одни и те же ключевые слова в поддоменах может привести к каннибализации ключевых слов, в результате чего ваши сайты будут конкурировать друг с другом.

Чтобы избежать этого, создайте отдельные стратегии ключевых слов для каждого поддомена и регулярно отслеживайте положение ключевых слов.

Это гарантирует, что каждый поддомен будет ранжироваться по назначенным терминам без дублирования.

<ч4>Плохая координация построения ссылок

Пренебрежение созданием обратных ссылок для поддоменов может ограничить их SEO-рост.

<п>Каждому субдомену требуется собственная стратегия построения ссылок в сочетании с внутренними междоменными связями для эффективного распределения ссылочной массы.

Для OEP этот подход помог улучшить рейтинг и обеспечить, чтобы все поддомены получали выгоду от авторитета основного домена.

Игнорирование междоменного отслеживания и аналитики

Неспособность реализовать междоменное отслеживание может затруднить отслеживание поведения пользователей в поддоменах.

<стр>Использование параметров UTM и включение междоменного отслеживания имеет решающее значение для понимания того, как пользователи взаимодействуют с различными разделами сайта.

Это понимание важно для оптимизации каждого субдомена и его вклада в общий сайт.

Неправильное управление миграцией сайта

Плохо выполненная миграция сайта может навредить SEO, если не выполнять ее осторожно.

Помимо использования 301 редиректа, убедитесь, что правильно обрабатываются внутренние ссылки, карты сайта, канонические теги и структуры URL.

Правильно управляя миграцией сайта, вы защищаете авторитет SEO и предотвращаете падение рейтинга во время перехода.

Вывод

Хорошо реализованная стратегия SEO для нескольких сайтов имеет решающее значение для предприятий, управляющих несколькими доменами или поддоменами.

Используя стратегический подход – как мы это делали – , включающее исследование аудитории, архитектуру веб-сайта и поэтапное выполнение, компании могут повысить рейтинг, улучшить взаимодействие с пользователем и привлечь внимание всех сегментов аудитории.

При правильном планировании и постоянной оптимизации SEO для нескольких сайтов может принести значительную пользу и обеспечить долгосрочные результаты.