<стр>Подготовьте свой интернет-магазин к сезону отпусков. Узнайте, как привлечь покупателей и увеличить доход в периоды пиковой активности покупок.

<стр>Периоды пиковой активности покупок, такие как Черная пятница, Хэллоуин, Рождество и другие праздники, привлекают миллионы онлайн-покупателей.

Они также предоставляют отличные возможности для электронной коммерции и розничных брендов по увеличению доходов и трафика в праздничный сезон.

Согласно NRF, прогноз праздников на 2024 год соответствует его прогнозу, согласно которому годовые продажи в 2024 году составят от 2,5% до 3,5% по сравнению с 2023 годом. Некоторые примечательные упоминания:

<блоковая цитата><п>Отличительной чертой прошлогоднего сезона праздничных покупок является то, что период покупок между Днем Благодарения и Рождеством станет на шесть дней короче и составит 26 дней. Дополнительные факторы, способствующие этому в этом году, могут включать экономические последствия ураганов Хелен и Милтон; даже несмотря на то, что США в 2024 г. президентские выборы пройдут во время зимних каникул, невозможно измерить их влияние на текущие или будущие расходы.

Скриншот с сайта NRF.com, октябрь 2024 г.

По данным Statista, в США многие праздничные потребители намерены покупать товары к 2024 году к празднованию праздника: 97% на Хэллоуин, 92% на День Благодарения и 96% на Рождество.

Скриншот из Statista, октябрь 2024 г.

Поскольку ожидается, что продажи будут расти из года в год, как лучше всего оптимизировать свой сайт к праздникам? Когда следует начать и что делать? Давайте’ s исследовать.

<х2>Советы по SEO для оптимизации вашего сайта электронной коммерции

<сильный>Планируйте заранее

<стр>Одним из самых важных аспектов оптимизации вашего сайта к праздникам является планирование. <стр>Если вы создадите целевые страницы сейчас к Рождеству и ожидаете, что они будут ранжироваться по конкурентным условиям, этого не произойдет. <стр>Всегда составляйте календарь контента заранее (т. е. за два-три месяца или больше). <п>Обязательно изучите ключевые слова и начните планировать, какой контент вам нужно создать, получить одобрение, развернуть и т. д.

Использовать вечнозеленые URL-адреса

Создавайте повторно используемые URL-адреса для рекламных акций, которые вы сможете использовать из года в год. Вы можете указать дату или год в заголовке страницы или скопировать ее, а затем менять ее каждый год, но не используйте ее в URL-адресе.

Я не могу вам сказать, что за 20 лет работы в области SEO я видел, как многие крупные бренды совершали ошибку, удаляя свои целевые страницы или добавляя год на свою целевую страницу. URL-адрес сезонных товаров.

Хорошая новость заключается в том, что большинство крупных розничных торговцев сейчас делают это правильно.

Например, у Target есть специальная целевая страница для телевизионной сделки на День Благодарения: https://www.target.com/s/samsung+tv+deals+thanksgiving.

Теперь, если бы он прожил год, ему пришлось бы перенаправлять страницу каждый год, но он следует хорошей стратегии SEO. Это позволяет страницам стареть, защищать ссылки, повышать авторитетность и использоваться для внутренних ссылок.

Скриншот с сайта Target.com, октябрь 2024 г.

Подготовка к обзорам ИИ

<стр>Мы живем в мире, где искусственный интеллект изменил поведение пользователей, и люди задают вопросы о вашем бренде и нашем продукте. <п>

Скриншот из поиска по запросу [plasma TV], Google, октябрь 2024 г. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для обзоров ИИ и соответствует передовым практикам : <ул>

Следуйте инструкциям Google по основам поиска.

Поддержка и расширение информации в обзорах ИИ.

Целевые информационные запросы с длинным хвостом.

Убедитесь, что контент актуален и отвечает на вопросы.

Форматировать структуру контента.

<ли>Следите за свежестью и обновлением контента.

Совмещайте SEO и стратегию PPC

К сожалению, SEO продолжает опускаться все ниже и ниже по странице.

<стр>Вы должны работать со своей командой платного поиска, чтобы построить смешанную стратегию для ранжирования конкурентоспособных ключевых слов и владения всей поисковой выдачей.

Например, поиск по запросу [какой телевизор лучше всего купить на День Благодарения] имеет транзакционное намерение. В результатах поиска сначала отображаются рекламные объявления, затем видео и «Люди также спрашивают» (PAA).

<стр>Наличие платной рекламы и органического рейтинга — это ключ к получению большего количества кликов и потенциальных продаж.

Платный поиск также позволяет создавать рекламные кампании на праздничную тематику с таргетингом на ключевые слова и увеличивать продажи.

<стр>Создавайте контент, использующий стратегию PAA. Эта функция в результатах поиска Google предоставляет конечным пользователям дополнительные вопросы, связанные с их поисковым запросом, и быстрые ответы.

Не забывайте о Reddit

Reddit появляется в поисковой выдаче по вопросам, касающимся праздников.

Это дает возможность предстать перед вашей целевой аудиторией, поэтому обязательно следуйте лучшим практикам Reddit, которые включают в себя:

<ул>

Определите соответствующие субреддиты, связанные с вашими продуктами (например, r/Идеи подарков).

<ли>Избегайте саморекламы и общайтесь с сообществом.

Делитесь актуальным контентом, оптимизируйте и отслеживайте производительность.

Публикуйте, общайтесь, налаживайте связи и участвуйте в обсуждениях.

Скриншот из поиска по запросу [идеи подарков на праздник], Google, октябрь 2024 г.

Оптимизация скорости и производительности

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, загружается как можно быстрее – желательно менее 3 секунд – и проходит Core Web Vitals.

<п>Это важно с точки зрения пользовательского опыта, особенно потому, что большая часть покупок будет совершаться с использованием мобильного устройства. Избегайте изображений больших праздничных героев, вставок и т. д.

Предлагаем путеводители по праздничным подаркам и акциям

<стр>Размещайте рекламные акции на своей главной странице, чтобы увеличить количество кликов и продаж. <стр>Если у вас были праздничные страницы прошлого года, возможно, вы захотите обновить их содержимое, чтобы к сезону праздников обновить его новыми и популярными продуктами, сезонными сообщениями и изображениями.< /п>

Используйте ключевые слова, специфичные для праздников, в описаниях продуктов

Описания продуктов особенно важны и могут улучшить видимость вашего сайта электронной торговли в сезон праздничных покупок.

<п>Использование релевантных ключевых слов, посвященных праздникам, может помочь вашим товарам появиться в исследованиях, связанных с праздниками, и сделать их более привлекательными для покупателей, ищущих релевантные товары.

После того, как вы проведете исследование ключевых слов для праздничных терминов с помощью ваших любимых инструментов, таких как Semrush, Ahrefs и т. д., составьте список терминов, включающий:

<ул>

Общие термины: “праздник” “праздничный” “сезонный” “подарок”

Особые праздники: “Рождество” “Ханука” «Новый год», ” “Кванзаа”

<ли>Условия вручения подарка: “наполнитель для чулок” «Тайный Санта», ” “Белый слон”

Эмоциональные термины: “радость” “приветствую” “веселая” “праздновать.”

<стр>Опишите примеры использования в праздники. Опишите, как продукт можно использовать во время праздников или почему он станет отличным подарком, и добавьте видеоролики.

Использовать сезонные модификаторы; добавляйте прилагательные, относящиеся к праздникам, к названиям и описаниям продуктов. Пример для одежды:

<ул>

Оригинал: “Красный вязаный свитер”

Праздничная версия: праздничный красный вязаный свитер, идеально подходящий для праздничных вечеринок.

Используйте электронный маркетинг для праздничных кампаний

<п>Хотя электронный маркетинг не влияет напрямую на SEO, он может косвенно помочь вашим усилиям по SEO во время курортного сезона.

Целевые кампании по электронной почте могут вернуть предыдущих клиентов в ваш магазин, если они персонализированы на основе предыдущих покупок, интересов при просмотре и ограниченных предложений.

План для отсутствующих на складе товаров

С учетом последних событий в мире, т.е. забастовки 45 000 портовых рабочих, войны, ураганы, неопределенные президентские выборы и тот факт, что COVID все еще существует, все еще существуют некоторые проблемы с цепочкой поставок.

<п>У вас всегда должен быть план на случай, если ваши продукты будут недоступны в случае чего.

<стр>В этом случае рекомендуется запастись продуктами, которые были распроданы в предыдущие годы, и убедиться, что ваша система управления запасами интегрирована с вашим веб-сайтом в режиме реального времени.

Другие альтернативы:

<ул>

Отправление клиентам электронных писем, когда товары снова появятся на складе.

Внутренние ссылки на сопутствующие товары.

Взаимодействие через социальные сети

<стр>Социальные платформы имеют решающее значение для привлечения клиентов и увеличения продаж. <п>Создание полезного контента, которым можно поделиться, праздничные подарки и предложения в социальных сетях могут повысить показатели вовлеченности и продвигать ваш праздничный SEO-контент для привлечения ссылок и социальных одобрений. Кроме того, посты с возможностью покупки облегчают поиск и покупки на социальных платформах.

Добавьте функцию поиска на сайте 

Добавление поиска по сайту, если у вас его нет, может значительно улучшить взаимодействие с пользователем, повысить конверсию и косвенно улучшить ваши усилия по SEO.

Пользователям нравится искать, используя функции сайта.

Провести аудит технической и внутренней безопасности

<п>Учитывая количество угроз кибербезопасности, утечек данных и увеличение веб-трафика во время праздников, всегда проводите технический аудит сайта и убедитесь:

<ул>

На вашем сайте установлен действительный и работающий сертификат SSL, поэтому все ваши данные зашифрованы и безопасны.

Страницы ваших товаров возвращаются к 200 кодам ответа и загружаются быстро и правильно.

Запустите сканирование уязвимостей на своем веб-сайте, чтобы убедиться в отсутствии проблем.

Использовать схему продукта

Используйте структурированные данные (например, схему продукта), чтобы Google мог понять ваши продукты и показывать скидки и цены на товары, что может положительно повлиять на рейтинг и количество кликов.

Простой процесс оформления заказа

<стр>Хотя это не совсем относится к SEO, сложный для пользователей процесс оформления заказа может оказать пагубное влияние на ваши онлайн-продажи. <стр>Вам нужно, чтобы процесс оформления покупки был быстрым и простым, что поможет: <ул>

Уменьшить число брошенных корзин.

Улучшить качество обслуживания клиентов.

Увеличение коэффициента конверсии.

Завершите покупку быстрее.

Усилить позитивное восприятие бренда.

<сильный>Праздничный дизайн

<с>Нет ничего лучше, чем посещение веб-сайта, создающего праздничное настроение. <п>Например, с приближением Хэллоуина Target отлично справляется с обновлением своих изображений, чтобы они соответствовали теме Хэллоуина.

Это также инновационная идея — создать справочники по подаркам, часто задаваемые вопросы о праздниках и категории праздников и оптимизировать их, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов, привлечь клиентов глубже на ваш веб-сайт и увеличить количество покупок продуктов.

Скриншот с сайта Target.com, октябрь 2024 г.

Обзоры продукции

Не забывайте об отзывах о продуктах. Настоятельно рекомендуется составить подробные обзоры ваших самых популярных праздничных товаров, объясняющие, почему они необходимы, полезны и актуальны, и стать отличным подарком к празднику.

<сильный>Просмотр ключевых показателей эффективности

Чтобы убедиться, что сезон отпусков пройдет успешно, начните с анализа своих ключевых показателей эффективности, таких как: 

<ул>

Выручка, трафик и продажи по сравнению с прошлым годом.

Рейтинг, показы и клики.

Показатель кликабельности.

<ли>Конверсии.

<сильный>Подведение итогов

Праздничный сезон предоставляет прекрасную возможность для предприятий электронной коммерции увеличить продажи и повысить лояльность клиентов.

<стр>Чтобы извлечь выгоду из сезона отпусков, крайне важно планировать заранее и создавать исключительный опыт обслуживания клиентов. <стр>Работайте с вашими оплачиваемыми и социальными командами, чтобы разработать смешанную маркетинговую стратегию, провести технические проверки и проверки безопасности, а также обеспечить бесперебойный процесс оформления заказа. <стр>Кроме того, используйте маркетинг по электронной почте и другие тактики для увеличения дохода и трафика, одновременно создавая прочные отношения с вашими клиентами на долгие годы.