Адаптируйте свои локальные стратегии SEO к поисковому опыту Google и преуспейте в цифровой среде. Оптимизируйте видимость, трафик и доходы для вашего местного бизнеса.

<п>Если вы владеете местным бизнесом, быстро становится необходимым понять новый поисковый генеративный опыт Google (SGE) и то, как скорректировать ваши местные стратегии SEO, чтобы поддерживать и даже расширять свое присутствие для оптимальной видимости, трафика, и доход.

Хорошая новость заключается в том, что если ваш бизнес все время применяет лучшие практики местного SEO и контент-маркетинга, у вас есть хорошие возможности приспособиться к этой эволюции поиска.

ИИ быстро меняет принципы работы цифрового мира.

Поисковые системы также совершенствуются в том, как они работают и предоставляют результаты поисковикам.

<п>SGE, хотя все еще является экспериментальной и в настоящее время доступна в 120 странах через Google Labs, вероятно, изменит способ взаимодействия людей с результатами поиска, перенеся эти результаты непосредственно в Google, обеспечивая более интерактивный поиск с последующим контентом и предложениями ссылок.

Во многих случаях это может вообще лишить поисковиков необходимости переходить на веб-сайты.

SGE использует различные технологии на основе искусственного интеллекта, включая обработку естественного языка, машинное обучение и глубокое обучение.

Эти технологии позволяют поисковой системе понять поисковый запрос пользователя, обработать соответствующий контент и сформулировать соответствующий ответ.

Понимание SGE: Помимо просто ссылок

Традиционные результаты поисковой системы обычно предоставляют список ссылок, релевантных запросу искателя, где поисковику может потребоваться дальнейшее исследование, чтобы найти оптимальный ответ на свой вопрос.

Цель генеративного опыта поиска — пойти на несколько шагов дальше. Используя передовые модели искусственного интеллекта и языка, SGE стремится:

<ул>

Синтезировать, а не просто собирать информацию:SGE не просто находит соответствующие веб-сайты. Он анализирует содержимое веб-страниц, извлекая конкретные факты, цифры и идеи, чтобы предоставить краткий и информативный ответ непосредственно в результатах поиска. Таким образом, SGE, скорее всего, будет использоваться для поиска с информационными, а не навигационными или коммерческими целями.

Учитывайте нюансы: SGE стремится лучше интерпретировать намерения, лежащие в основе поиска пользователя. Вместо того, чтобы сосредоточиться только на ключевых словах, он попытается понять причину вопроса. Это означает, что местные предприятия должны сосредоточиться на решении проблем, а не только на продаже услуг или продуктов.

<сильный>Дайте разносторонние ответы:Иногда простого единственного ответа на вопрос недостаточно, и SGE предоставляет искателям возможность задать дополнительные вопросы и/или копнуть глубже для получения полных ответов. Если вы работаете в отрасли или нише с разными подходами, убедитесь, что ваш контент достаточно всеобъемлющий, чтобы его можно было рассмотреть и включить.

<сильный>Проявите творческий подход (иногда): В некоторых случаях SGE может даже генерировать собственные предложения или решения проблемы. Хотя это и не является нормой, это демонстрирует тенденцию к тому, что поисковые системы начинают более активно решать проблемы. Это также одна из известных опасностей ИИ, поскольку он может быть склонен к «галлюцинациям». в своих попытках дать ответы.

С точки зрения локального поиска SGE стремится улучшить качество обслуживания с помощью модуля Places, который воспроизводит локальный пакет в традиционных результатах, включая цитаты, обзоры и другие важные сведения о местном бизнесе.

Недавнее исследование BrightEdge показало, что почти половина результатов SGE, полученных в феврале 2024 года, включала модуль «Места», при этом запросы о местных ресторанах и путешествиях были наиболее заметными, хотя он не отображался в других B2B и связанных с развлечениями вопросах. запросы.

<сильный>Иллюстрация SGE

Давайте поясним подход SGE на примере. Представьте себе потребителя, который ищет «лучшие походы, чтобы увидеть осеннюю листву рядом со мной». SGE может сделать следующее:

<ул>

Locate: Доступ к данным о местоположении в реальном времени и понимание “рядом со мной”

<сильный>Сбор информации:Сканируйте туристические веб-сайты, блоги о походах или приключениях на природе, страницы местных властей парков и т. д., ориентированные на регион пользователя.

Отдавайте приоритет “fall”: Определите в этих источниках контент, в котором конкретно обсуждается осенняя листва, а не просто общая информация о походах.

<сильный>Потенциальный ответ: Отобразите краткий список предлагаемых пешеходных маршрутов, их уровень сложности, предполагаемые даты пика листвы, взятые с веб-сайтов, изображения, полученные из соответствующих источников. страницы и, возможно, соответствующие услуги гидов по пешим прогулкам.

Здесь есть возможность для местного поставщика услуг или продуктов, связанных с пешим туризмом, появиться в результатах такого запроса; при условии, что у них есть релевантный, проверенный опытом, заслуживающий доверия и полезный контент, на который Google может ссылаться.

Для справки, вот фактический результат, предоставленный SGE для этого поиска:

Снимок экрана из поиска [лучшие походы, чтобы увидеть осеннюю листву рядом со мной], Google, март 2024 г.

Влияние SGE на локальный поиск

Как меняются страницы результатов локального поиска (SERP) с появлением SGE? Вот что мы уже видели:

<ул>

Профиль компании в Google – король: Поскольку органический трафик веб-сайта потенциально снижается, высокоэффективные бизнес-профили Google (GBP) с обновленной информацией, сильными отзывами и релевантным контентом станут еще более важными для видимости.

Развивающиеся пакеты карт: Хотя традиционные локальные пакеты карт останутся важными, как уже отмечалось, SGE включает модуль “Места” в зависимости от типа проводимого поиска. . SGE может включать информацию о компаниях, представленных в Map Pack, а также включать дополнительные компании, чтобы предоставить еще более полные и полезные ответы на запросы пользователей.

Избранные фрагменты имеют значение: компании, контент которых оптимизирован так, чтобы быть кратким, точным и напрямую отвечать на запросы, готовы доминировать в избранных фрагментах.

Скриншот из поиска по запросу [исправление моего боль в колене у Барри], Google, март 2024 г. <ул>

Приоритизация намерений пользователя: Поисковые системы станут еще лучше понимать, почему пользователь выполняет поиск. Локализованные поисковые запросы (т. е. те, которые включают фразу «рядом со мной» или географический идентификатор) по-прежнему будут иметь высокую релевантность.

<сильный>Остерегайтесь длинного хвоста: Предварительное исследование SGE, проведенное SE Ranking, показало, что SGE с большей вероятностью будет задействован по ключевым словам с длинным хвостом (из нескольких слов), где намерения поисковика обычно более ясны и точны.

Меньше полагаться на традиционные “10 синих ссылок”: вы, скорее всего, заметите снижение популярности стандартных списки веб-сайтов, хотя они не исчезнут полностью. Таким образом, было высказано предположение, что органический поисковый трафик для некоторых веб-сайтов упадет на целых 30%. Хотя поначалу это вызывает тревогу, существует также оптимистичная надежда, что благодаря SGE любой органический трафик веб-сайта будет более высокого качества, поскольку потребители будут лучше информированы.

Ключевые стратегии для процветания местного бизнеса с помощью SGE

<п>Чтобы добиться успеха в мире SGE, компаниям необходимо сосредоточиться на управлении своим присутствием в Интернете, предоставлении полезного и актуального контента, демонстрации опыта, экспертных знаний, авторитетности и надежности (E-E-A-T), а также оптимизации изображений и видео.

В частности, следует рассмотреть следующие области:

Оптимизируйте свои объявления

<стр>Убедитесь, что сведения о вашей компании в фунтах стерлингов и во всех других местных списках являются полными и точными.

Слишком многие местные предприятия до сих пор не осознают ценность фунтов стерлингов и местных каталогов, которые во многих случаях могут быть столь же, если не более важными, чем их веб-сайт.

<х3>Станьте магнитом для отзывов

Поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы и обязательно быстро отвечайте на все отзывы, поскольку это говорит о качестве обслуживания, которое вы предлагаете.

Провести ‘Аудит вопросов’

<стр>Определите наиболее распространенные вопросы, которые задают ваши клиенты. Превратите ответы на эти вопросы в отдельные статьи на своем веб-сайте или в блоге. <ул>

<сильный>Пример:В местной пекарне клиенты часто спрашивают: “Вы предлагаете безглютеновые блюда?” Они создают специальный контент, посвященный этому, возможно, даже полную страницу часто задаваемых вопросов о диетических ограничениях.

Исследование ключевых слов с неожиданными поворотами

<стр>Не ограничивайтесь простыми ключевыми словами, связанными с услугами и продуктами. Какие проблемы, которые люди пытаются решить, решает ваш бизнес?

<стр>Какие вопросы они могут задавать, связанные с вашей конкретной нишей? Нацеливайтесь на ключевые слова с длинным хвостом и создавайте контент, специально адресованный им. <ул>

Пример: Вместо просто “доставка пиццы” местный бизнес по производству пиццы может также ориентироваться на «закусочные, где можно поесть поздно вечером рядом со мной», «места для вечеринок по случаю дня рождения, подходящие для детей»; или “доступные варианты для первого свидания”

.

Сила структурированных данных

Поисковые системы любят структуру при ползании по сети. Код разметки схемы можно добавить на ваш веб-сайт, предоставив Google структурированные данные о вашем бизнесе и четкое понимание вашего контента.

Schema избавляет от догадок, предоставляя “руководство по эксплуатации” для поисковых систем. Это похоже на аккуратно организованный ярлык для поисковых систем, поясняющий такие детали, как:

. <ул>

<сильный>Тип бизнеса: Вы ресторан, магазин одежды или сантехник?

<ли><сильный>Местоположение: Точный адрес, а не просто город в целом.

Часы работы: когда вы открыты и когда случаются праздничные дни.

Услуги: Что вы конкретно предлагаете.

Отзывы и рейтинги: совокупные звездные рейтинги с вашего сайта или где-либо еще

И еще: Схема может охватывать меню, цены, события и т. д.

SGE — новый формат, который, несомненно, будет развиваться, но схема представляет собой стандартизированный формат, гарантирующий, что даже если способ представления результатов поисковой системы изменится, ваши важные данные будут легко просканированы и поняты.

Четко отвечайте на вопросы

<стр>Разбейте свой контент на легко усваиваемые форматы вопросов и ответов. Часто задаваемые вопросы и разделы с понятным содержанием, отвечающим на общие вопросы, повысят ваши шансы на попадание в результаты SGE. <ул>

Пример: В садовом центре может быть раздел под названием “Когда сажать помидоры в [Название города]?& рдкво; за которым следует краткий ответ с информацией о климате указанного места.

Mobile-First — это необходимость

<п>Преобладают мобильные поисковые запросы, особенно по локальным запросам, поскольку занятые потребители ищут ответы на бегу. Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для небольших экранов и загружается молниеносно.

<сильный>Гиперлокальность имеет значение

<стр>Подчеркните свой конкретный район и прилегающие районы в своем контенте, чтобы повысить вашу местную актуальность. Сотрудничайте с другими местными организациями или участвуйте в местных мероприятиях, чтобы повысить свой местный авторитет. <ч3>И-Е-А-Т имеет решающее значение <п>Экспертиза, опыт, авторитетность и надежность являются ключевыми сигналами для SGE. Убедитесь, что контент, доступный для SGE, демонстрирует ваши глубокие знания о ваших услугах и продуктах.

<стр>Выделите полномочия, награды или отзывы, которые подтверждают вашу надежность, как на вашем веб-сайте, так и на любых авторитетных внешних платформах. <ул>

Примеры: На веб-сайте парикмахерской представлены биографии стилистов, в которых упоминаются расширенные сертификаты или многолетний опыт работы. Биографии медицинских работников содержат ссылки на учреждения, в которых они получили свою квалификацию. Предприятия, связанные с торговлей, подчеркивают обучение и сертификаты, которые получили их сотрудники.

Связь для авторитета

<п>Любая надежная локальная стратегия SEO должна включать в себя ссылки (внешние ссылки на веб-сайты на авторитетные, релевантные местные/отраслевые сайты и обратные ссылки с них), чтобы предоставить Google дополнительные сигналы о бизнесе. локальность и тематическая направленность; тем самым повышая местный и актуальный авторитет.

<ул>

Примеры: Местный медицинский спа-центр, использующий определенное оборудование в рамках своих услуг, предлагающий ссылки на подробную страницу продукта на сайте производителя и усилителя оборудования. ;rsquo;s веб-сайт. Тот же самый медицинский спа-центр получает список и ссылку на страницу своих услуг через каталог партнеров, предлагаемый на веб-сайте производителя.

Оптимизация визуального контента

<п>Используйте описательные имена файлов и альтернативный текст (с данными о местоположении, где это применимо) для изображений и видео, поскольку эти ресурсы, несомненно, также попадут в результаты SGE.

<стр>Добавляйте подписи к изображениям и расшифровки к видео. Продемонстрируйте визуальные эффекты, подчеркивающие вашу местность и подчеркивающие вашу “локальность” <ул>

Пример: Ресторан включает изображение внутреннего дворика с именем файла “outdoor-dining-[название-соседства]. jpg”

Осторожно используйте генерацию контента с помощью ИИ

<п>С призывом к большему количеству контента и ростом генеративного искусственного интеллекта, естественно, возникает искушение просто позволить машине делать всю работу.

Однако недавнее обновление алгоритма Google уже наказало многие веб-сайты за такой подход. В центре внимания, как всегда, должно быть качество, а не количество, и вот несколько причин, почему контенту, созданному ИИ, не хватает первого:

<ул>

Проблемы с точностью: Контент, созданный ИИ, может быть неточным, особенно по конкретным деталям или нишевым темам. Помните о «галлюцинациях»? упомянутый ранее. Это может негативно повлиять на ваш E-E-A-T и повредить вашей репутации, поэтому обязательно проверяйте все факты.

<сильный>Недостаток оригинальности:ИИ часто изо всех сил пытается создать действительно оригинальный контент. Общий, повторяющийся текст — распространенная ошибка. SGE, скорее всего, это учтет и не будет включать такой контент в свои ответы.

<сильный>Непоследовательный голос и тон: Поддержание последовательного голоса бренда имеет важное значение для укрепления доверия со стороны клиентов. Контент, созданный искусственным интеллектом, может показаться роботизированным или бессвязным, не отражая уникальную индивидуальность вашего бренда.

Не хватает ‘почему’: Отличный контент не только отвечает на вопрос «что», но и «почему». ИИ может дать фактические ответы на вопросы, но с трудом может объяснить доводы или использовать ценную информацию, полученную из личного человеческого опыта.

Так что, во что бы то ни стало, используйте ИИ для выработки идей, создания первых черновиков, редактирования или корректуры вашего контента, но обязательно добавляйте свой человеческий подход к любому публикуемому и распространяемому контенту.

<ч3>Мониторинг и адаптация

SGE относительно новый. Лучшие практики SEO будут продолжать развиваться.

<стр>Используйте локальные инструменты SEO-мониторинга, чтобы отслеживать изменения вашего авторитета/видимости и оставаться в курсе, будучи готовыми при необходимости корректировать свою контент-стратегию.

Будущее светлое: воспользуйтесь возможностями SGE

<стр>Search Generative Experience представляет захватывающие задачи и возможности для местного бизнеса.

Похоже на Google, местный бизнес’ Целью должно быть предоставление клиентам всей информации, необходимой им для принятия обоснованных и уверенных решений о покупке.

Понимая его механизмы, расставляя приоритеты полезного и релевантного контента, демонстрируя E-E-A-T и всегда сохраняя центральное место для взаимодействия с пользователем, вы можете обеспечить успех своего малого бизнеса в постоянно меняющихся результатах поисковых систем.

<стр>Это призыв к тому, чтобы по-настоящему узнать своих клиентов, обеспечить им ценность и использовать технологии, ориентированные на клиента.