<стр>Как отличить факт от вымысла, связанного с SEO, при таком большом количестве дезинформации? Откройте для себя 26 самых спорных «фактов» SEO.
SEO — сложная, обширная и порой загадочная практика. Есть много аспектов SEO, которые могут привести к путанице.
Не все согласятся с тем, что такое SEO – где техническое SEO заканчивается и начинается разработка.
Что также не помогает, так это огромное количество дезинформации, которая распространяется. Есть много “экспертов” online, и не все из них должны носить этот самопровозглашенный титул. Откуда вы знаете, кому доверять?
Даже сотрудники Google иногда могут усугубить путаницу. Они изо всех сил пытаются определить свои собственные обновления и системы и иногда дают советы, которые противоречат ранее данным утверждениям.
- 1. Опасности SEO-мифов
- 2. Что такое SEO-миф?
- 3. 26 распространенных мифов о SEO
- 4. Когда что-то может оказаться мифом
- 5. Держитесь подальше от SEO-мифов
Опасности SEO-мифов
Проблема в том, что мы просто не знаем точно, как работают поисковые системы. По этой причине большая часть того, что мы делаем как профессионалы в области SEO, — это метод проб и ошибок и обоснованные догадки.
<п>Когда вы изучаете SEO, может быть сложно проверить все утверждения, которые вы слышите.
Именно тогда начинают распространяться мифы о SEO. Прежде чем вы это осознаете, вы с гордостью сообщаете своему непосредственному руководителю, что планируете «оптимизировать «Обзор ИИ»»; копия вашего сайта.
<стр>Как именно Google сможет это измерить? Принесет ли это какую-либо пользу конечному пользователю? <п>В SEO существует опасность считать поисковые системы всемогущими, и из-за этого начинают расти дикие мифы о том, как они понимают и измеряют наши веб-сайты.
Что такое SEO-миф?
Прежде чем развенчать некоторые распространённые SEO-мифы, нам следует сначала понять, какие формы они принимают.
Неиспытанная мудрость
Мифы в SEO, как правило, принимают форму передаваемой из поколения в поколение мудрости, которая не проверена.
В результате к чему-то, что вполне может не повлиять на привлечение квалифицированного органического трафика на сайт, относятся как к важному.
Незначительные факторы несоразмерны
Мифы о SEO также могут иметь небольшое влияние на органический рейтинг или конверсию, но им придается слишком большое значение.
Это может быть “галочка” упражнение, которое считается решающим фактором успеха SEO, или просто деятельность, которая может помочь вашему сайту продвинуться вперед только в том случае, если все остальное с вашими конкурентами действительно будет равным.
Устаревший совет
Мифы могут возникнуть просто потому, что то, что раньше было эффективным для повышения рейтинга и конверсии сайтов, больше не работает, но все еще рекомендуется. Возможно, раньше что-то работало очень хорошо.
Со временем алгоритмы стали умнее. Публика более неохотно относится к рекламе.
Просто то, что когда-то было хорошим советом, теперь не имеет смысла.
Google неправильно понимают
Часто миф начинается с самого Google.
<стр>К сожалению, немного непонятный или просто не простой совет представителя Google был неправильно понят и упущен.
Не успели мы оглянуться, как новая услуга по оптимизации продается на основании легкомысленного комментария, сделанного в шутку сотрудником Google.
<п>SEO-мифы могут быть основаны на фактах, или, точнее, это SEO-легенды?
В случае с мифами, рожденными Google, факт, как правило, настолько искажен интерпретацией утверждения в SEO-индустрии, что оно больше не похоже на полезную информацию.< /п>
26 Распространенные SEO-мифы
<стр>Итак, теперь, когда мы знаем, что вызывает и увековечивает SEO-мифы, давайте узнаем правду о некоторых из наиболее распространенных из них.
1. Песочница Google и эффекты медового месяца
Некоторые SEO-специалисты считают, что Google автоматически подавляет новые веб-сайты в результатах обычного поиска на некоторое время, прежде чем они смогут занять более высокий рейтинг.
Другие предполагают, что существует своего рода период медового месяца, во время которого Google будет высоко ранжировать новый контент, чтобы проверить, что о нем думают пользователи.
Контент будет продвигаться, чтобы его увидело больше пользователей. Такие сигналы, как рейтинг кликов и возврат на страницы результатов поисковой системы (SERP), затем будут использоваться для измерения того, хорошо ли воспринимается контент и заслуживает ли он оставаться на высоком рейтинге.
<п>Однако существует Google Privacy Sandbox. Это сделано для того, чтобы помочь людям сохранить здоровье. конфиденциальность в Интернете. Это другая песочница, отличная от той, которая якобы подавляет новые веб-сайты.
Когда его спросили об эффекте медового месяца и рейтинговой песочнице, Джон Мюллер ответил:
“В мире SEO это иногда называют своего рода «песочницей», где Google хранит все в секрете, чтобы предотвратить появление новых страниц, а это не так. случай.
<стр>Или некоторые люди называют это периодом медового месяца, когда появляется новый контент, и Google его очень любит и пытается его продвигать.
И опять же, это не тот случай, когда мы явно пытаемся продвигать новый контент или понижать его рейтинг.
Просто мы не знаем, и нам приходится делать предположения.
И иногда эти предположения верны, и со временем ничего не меняется.
<п>Иногда все становится немного ниже, иногда немного выше.”
Итак, Google не занимается систематическим продвижением или понижением уровня нового контента, но вы можете заметить, что предположения Google основаны на остальной части рейтинга веб-сайта. <ул>
2. Штраф за дублирование контента
<п>Это миф, о котором я часто слышу. Идея состоит в том, что если на вашем сайте есть контент, который дублируется где-то еще в сети, Google накажет вас за это.
<стр>Ключом к пониманию того, что здесь происходит на самом деле, является знание разницы между алгоритмическим подавлением и ручным действием.
Ручное действие, то есть ситуация, которая может привести к удалению веб-страниц из индекса Google, будет выполняться человеком в Google.
Владелец веб-сайта будет уведомлен через консоль поиска Google.
<п>Алгоритмическое подавление происходит, когда ваша страница не может иметь высокий рейтинг из-за того, что она попадает в фильтр алгоритма.
По сути, наличие копии, взятой с другой веб-страницы, может означать, что вы не сможете превзойти эту другую страницу в рейтинге.
Поисковые системы могут определить, что исходный хост копии более соответствует поисковому запросу, чем ваш.
Поскольку наличие обоих в результатах поиска бесполезно, ваш вариант будет скрыт. Это не штраф. Вот алгоритм делает свою работу.
<п>Существуют некоторые ручные действия, связанные с контентом, но, по сути, копирование одной или двух страниц чужого контента не приведет к их срабатыванию.
Однако это может привести к другим неприятностям, если у вас нет законного права на использование этого контента. Это также может снизить ценность вашего сайта для пользователя.
<стр>А как насчет контента, который дублируется на вашем сайте? Мюллер поясняет, что дублированный контент не является отрицательным фактором ранжирования. Если существует несколько страниц с одинаковым содержанием, Google может выбрать одну из них в качестве канонической, а остальные не будут ранжироваться.
<ул>
3. PPC-реклама способствует ранжированию
Это распространенный миф. К тому же, это довольно быстро разоблачить.
Идея состоит в том, что Google будет отдавать предпочтение веб-сайтам, которые тратят на него деньги за счет рекламы с оплатой за клик. Это просто ложь.
Алгоритм Google для ранжирования результатов обычного поиска полностью отличается от алгоритма, используемого для определения мест размещения PPC-рекламы.
Проведение платной поисковой рекламной кампании через Google при выполнении SEO может принести пользу вашему сайту по другим причинам, но напрямую это не принесет принесете пользу своему рейтингу.
<ул>
4. Возраст домена является фактором ранжирования
Это утверждение твердо основано на “запутывающей причинно-следственной связи и корреляции” лагерь.
Поскольку веб-сайт существует уже давно и хорошо ранжируется, возраст <сильный>должен быть фактором ранжирования.
Google сам много раз развенчивал этот миф.
<п>В июле 2019 года Мюллер ответил на сообщение на Twitter.com (полученное с помощью Wayback Machine), в котором говорилось, что возраст домена является одним из «200 сигналов ранжирования»; говоря: «Нет, возраст домена ничем не помогает».
Изображение с сайта Twitter.com, восстановленное через Wayback Machine, июнь 2024 г. <стр>Правда, лежащая в основе этого мифа, заключается в том, что у более старых веб-сайтов было больше времени, чтобы все делать хорошо.
Например, веб-сайт, который существует и активен в течение 10 лет, вполне может получить большое количество релевантных обратных ссылок на свои ключевые страницы.
Веб-сайт, работающий менее шести месяцев, вряд ли сможет с ним конкурировать.
<п>Старый веб-сайт, похоже, ранжируется лучше, и можно сделать вывод, что возраст должен быть определяющим фактором.
<ул>
5. Содержание вкладок влияет на рейтинг
Эта идея имеет давние корни.
Идея заключается в том, что Google не будет придавать столько значения контенту, который находится за вкладкой или аккордеоном.
Например, текст, который не отображается при первой загрузке страницы.
<п>Google снова развенчал этот миф в марте 2020 года, но эта идея уже много лет вызывает споры среди многих профессионалов в области SEO.
В сентябре 2018 года Гэри Иллис, аналитик тенденций для веб-мастеров Google, ответил на ветку твита об использовании вкладок для отображения контента.
<п>Его ответ:
“AFAIK, здесь ничего не изменилось, Билл: мы индексируем контент, и его вес полностью учитывается при ранжировании, но он может не быть выделен жирным шрифтом в фрагментах. Это еще один, более технический вопрос о том, как этот контент отображается на сайте. Индексирование имеет ограничения.”
Если содержимое отображается в HTML, нет оснований предполагать, что оно обесценивается только потому, что оно не очевидно для пользователя при первой загрузке страницы. Это не пример клоакинга, и Google может легко получить контент.
Пока нет ничего, что мешало бы просмотру текста Google, он должен иметь такой же вес, как и текст, которого нет на вкладках.
<стр>Хотите дополнительных разъяснений по этому поводу? Тогда прочтите статью SEJ, в которой эта тема подробно обсуждается. <ул>
6. Google использует данные Google Analytics при ранжировании
<стр>Это распространенный страх среди владельцев бизнеса.
Они изучают отчеты Google Analytics. Они считают, что средний показатель отказов по всему сайту слишком высок или время, проведенное на странице, слишком мало.
Итак, они беспокоятся, что из-за этого Google посчитает их сайт некачественным. Они боятся, что из-за этого у них не будет хорошего рейтинга.
Миф заключается в том, что Google использует данные вашего аккаунта Google Analytics как часть своего алгоритма ранжирования.
<п>Это миф, который ходит уже давно. <п>Иллиес снова развенчал эту идею, просто сказав: «Мы не используем *ничего* из Google Analytics [sic] в “алго.”
».
Изображение с сайта Twitter.com, полученное с помощью Wayback Machine, июнь 2024 г.
Недавно Джон Мюллер еще раз опроверг эту идею, заявив: «Этого не произойдет». когда он получил предложение рассказать специалистам по SEO, что GA4 является фактором ранжирования, это улучшит его понимание.
Изображение с Twitter.com, полученное с Wayback Machine, июнь 2024 г. <п>Если мы подумаем об этом логически, использование данных Google Analytics в качестве фактора ранжирования будет очень сложно контролировать.
Например, использование фильтров может манипулировать данными, создавая впечатление, будто сайт работает не так, как на самом деле.
Что такое хорошая производительность?
Высокое “время на странице” может подойти для какого-нибудь длинного контента.
Мало “время на странице” может быть понятно для более короткого контента.
<п>Правильно или нет? <п>Google также необходимо будет понимать сложные способы настройки каждой учетной записи Google Analytics.
Некоторые могут исключать всех известных ботов, а другие — нет. Некоторые могут использовать специальные параметры и группы каналов, а другие ничего не настраивают.
Надежное использование этих данных было бы чрезвычайно сложным. Рассмотрим сотни тысяч веб-сайтов, использующих другие аналитические программы.
<стр>Как к ним отнесется Google? <ул>
Этот миф — еще один случай “причинной связи, а не корреляции”
Высокий показатель отказов по всему сайту может указывать на проблему с качеством, а может и не указывать на это. Малое время пребывания на странице может означать, что ваш сайт неинтересен, или ваш контент быстро усваивается.
<п>Эти показатели дают вам подсказку о том, почему ваш рейтинг может быть плохим, а не они являются причиной этого.
7. Google заботится об авторитете домена
Google раньше отображал показатель PageRank страницы до 10 на панели инструментов. В 2013 году прекратилось обновление PageRank, отображаемого на панелях инструментов.
В 2016 году Google подтвердил, что метрика панели инструментов PageRank не будет использоваться в будущем.
В отсутствие PageRank было разработано множество других сторонних оценок авторитета.
Обычно известные:
<ул>
<п>Некоторые специалисты по SEO используют эти оценки для определения “ценности” страницы.
Однако этот расчет никогда не может быть полностью точным отражением того, как поисковая система оценивает страницу.
SEO-профессионалы иногда ссылаются на рейтинговую силу веб-сайта, часто в сочетании с его профилем обратных ссылок, и это тоже называется авторитетом домена. <с>Вы можете видеть, в чем заключается путаница.
Представители Google опровергли используемое ими понятие метрики авторитета домена.
“Мы не используем полномочия домена. Обычно мы стараемся сделать наши показатели максимально детализированными, но иногда это не так просто, и в этом случае мы смотрим на вещи немного шире (например, мы говорили об этом в отношении некоторых старых качественные обновления).”
Изображение с сайта Twitter.com, полученное через Wayback Machine, июнь 2024 г. <ул> <ли>Вердикт: SEO-миф.
8. Чем длиннее контент, тем лучше
<стр>Вы наверняка уже слышали, что более длинный контент ранжируется лучше.
Больше слов на странице автоматически повышает ваш рейтинг по сравнению с страницами конкурентов. Это “мудрость” об этом часто говорят на SEO-форумах без особых доказательств, подтверждающих это.
За прошедшие годы было опубликовано множество исследований, в которых приводятся факты о веб-страницах, занимающих самые высокие позиции, например, “в среднем страницы на первых 10 позициях в поисковой выдаче имеют более 1450 слова на них.”
<п>Для кого-то было бы довольно легко взять эту информацию изолированно и предположить, что это означает, что страницам необходимо около 1500 слов для ранжирования на странице 1. Однако исследование говорит не об этом.
К сожалению, это пример корреляции, а не обязательно причинно-следственной связи.
Тот факт, что на страницах с самым высоким рейтингом в конкретном исследовании оказалось больше слов, чем на страницах, занимающих 11-е место и ниже, не делает количество слов фактором ранжирования.
“С нашей точки зрения, количество слов на странице не является ни фактором качества, ни фактором ранжирования.”
<стр>Для получения дополнительной информации о том, как длина контента может повлиять на SEO, прочтите статью Сэма Холлингсворта. <ул>
Вердикт: SEO-миф.
9. Ключевые слова LSI помогут вам занять рейтинг
Что такое ключевые слова LSI? LSI означает “скрытое семантическое индексирование”
<п>Это метод, используемый при поиске информации, который позволяет анализировать концепции в тексте и выявлять связи между ними.
Слова имеют нюансы в зависимости от контекста. Слово «право» имеет другое значение в сочетании с “left” чем когда оно сочетается с “неправильно”
Люди могут быстро оценить смысл текста. Машинам это сделать сложнее.
Способность машин понимать контекст и связи между сущностями имеет фундаментальное значение для понимания концепций.
LSI — это огромный шаг вперед в способности машин понимать текст. Это не синонимы.
<п>К сожалению, область LSI была разработана сообществом SEO с пониманием того, что использование слов, которые похожи или тематически связаны, повысит рейтинг слов, которые явно не упоминаются в тексте.
Это просто неправда. Google вышел далеко за рамки LSI в понимании текста, представив BERT, как один из примеров.
<стр>Подробнее о том, что такое LSI и как он влияет или не влияет на рейтинг, читайте в этой статье. <ул>
Вердикт: SEO-миф.
10. SEO занимает 3 месяца <стр>Это помогает нам избежать неприятных разговоров с начальством или клиентами. Это оставляет много места для маневра, если вы не получаете обещанных результатов. “Для достижения эффекта SEO требуется не менее трех месяцев”
Справедливо сказать, что есть некоторые изменения, которые потребуют времени для обработки роботами поисковых систем.
<п>Тогда, конечно, есть некоторое время, чтобы увидеть, имеют ли эти изменения положительный или отрицательный эффект. Тогда может потребоваться больше времени для доработки и настройки вашей работы.
Это не означает, что любая деятельность, которую вы выполняете во имя SEO, не будет иметь никакого эффекта в течение трех месяцев. 90-й день вашей работы не наступит, когда начнутся изменения в рейтинге. Это гораздо больше, чем просто это.
Если вы находитесь на рынке с очень низкой конкуренцией и ориентируетесь на нишевые термины, вы можете увидеть изменения в рейтинге, как только Google повторно просканирует вашу страницу. Конкурентный срок может занять гораздо больше времени, чтобы увидеть изменения в ранге.
Исследование Semrush показало, что из 28 000 проанализированных ими доменов только 19% доменов начали занимать первые 10 позиций в течение шести месяцев и сумели сохранить эти рейтинги до конца 13-месячного исследования. . <п>Это исследование показывает, что новым страницам с трудом удается занять высокие позиции.
Однако SEO – это нечто большее, чем просто рейтинг в топ-10 Google.
Например, хорошо позиционированный профиль компании в Google с отличными отзывами может принести компании дивиденды. Bing, Yandex и Baidu могут облегчить вашему бренду завоевание поисковой выдачи.
Небольшая настройка заголовка страницы может привести к повышению рейтинга кликов. Это могло бы произойти в тот же день, если бы поисковая система быстро просканировала страницу.
Хотя для того, чтобы увидеть рейтинг первых страниц в Google, может потребоваться много времени, с нашей стороны было бы наивно сводить успех SEO только к этому.
Следовательно, “SEO занимает 3 месяца” просто это неточно.
<ул>
Вердикт: SEO-миф.
11. Показатель отказов — фактор ранжирования
<п>Некоторые SEO-специалисты утверждают, что показатель отказов является фактором ранжирования, поскольку является показателем качества.
К сожалению, это не лучший показатель качества.
Существует множество причин, по которым посетитель может зайти на веб-страницу и снова уйти, не взаимодействуя дальше с сайтом. Вполне возможно, что они прочитали всю необходимую информацию на этой странице и покинули сайт, чтобы позвонить в компанию и записаться на прием.
В этом случае отказ посетителя привел к увеличению прибыли компании.
Хотя то, что посетитель покидает страницу, попав на нее, может быть индикатором некачественного контента, это не всегда так. Следовательно, поисковая система не сможет использовать его в качестве меры качества.
<п>“Пого-прилипание” или посетитель, нажимающий на результат поиска и затем возвращающийся к поисковой выдаче, будет более надежным индикатором качества целевой страницы.
Это может означать, что содержимое страницы не соответствует тому, что искал пользователь, настолько, что он вернулся к результатам поиска, чтобы найти другую страницу или повторить поиск.
Джон Мюллер прояснил этот вопрос (снова) во время работы центрального офиса Google для веб-мастеров в июне 2020 года. Его спросили, не будет ли отправка пользователей на страницу входа в систему “отказом” в Google и вредят их рейтингу:
“Итак, я думаю, что здесь есть некоторое заблуждение, что мы смотрим на такие вещи, как показатель отказов аналитики, когда дело доходит до ранжирования веб-сайтов. , а это определенно не так.”
<п>Возвращаясь к другим часам работы центрального офиса Google для веб-мастеров в июле 2018 года, он также сказал:
“Мы стараемся не использовать подобные сигналы при поиске. Так что существует множество причин, по которым пользователи могут переходить туда и обратно, или просматривать разные вещи в результатах поиска, или просто ненадолго задерживаться на странице и снова возвращаться. Я думаю, что это действительно сложно уточнить и сказать: «Ну, мы могли бы превратить это в фактор ранжирования».
Итак, почему это продолжает всплывать? Ну, для многих людей это из-за одного абзаца в книге Google “Как работает поиск”: <блоковая цитата><п>“Помимо анализа ключевых слов, наши системы также анализируют, соответствует ли контент запросу по другим причинам. Мы также используем агрегированные и анонимные данные о взаимодействии, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска запросам.”
Проблема в том, что Google не указывает, что это за “агрегированные и анонимизированные данные о взаимодействии” является. Это привело к множеству спекуляций и, конечно же, споров.
<стр>Мое мнение? Пока мы не проведем более убедительные исследования или не услышим что-нибудь еще от Google, нам нужно продолжать тестирование, чтобы определить, что это за данные о взаимодействии.
На данный момент, что касается традиционного определения отскока, я склоняюсь к “мифу”
Сам по себе показатель отказов (измеряемый с помощью Google Analytics) — очень шумный показатель, которым легко манипулировать. Может ли что-то вроде отказов быть сигналом ранжирования? Абсолютно, но это должен быть надежный, повторяемый источник данных, который действительно измеряет качество.
<п>Тем временем, если ваши страницы не удовлетворяют намерения пользователей, вам определенно нужно над этим поработать – – не просто из-за показателя отказов.
По сути, ваши страницы должны побуждать пользователей к взаимодействию, а если это и не страница такого типа, то, по крайней мере, оставлять на сайте положительную ассоциацию с брендом.
<ул>
12. Все дело в обратных ссылках
Обратные ссылки важны – в SEO-сообществе нет особых разногласий. Однако вопрос о том, насколько это важно, до сих пор обсуждается.
Некоторые SEO-специалисты скажут вам, что обратные ссылки — это одна из многих тактик, влияющих на рейтинг, но они не самые важные. Другие скажут вам, что это единственный реальный способ изменить правила игры.
<п>Что мы точно знаем, так это то, что эффективность ссылок со временем менялась. В те дикие времена, когда еще не было Джаггера, создание ссылок заключалось в добавлении ссылки на ваш сайт везде, где только можно.
Комментарии на форуме содержали статьи, а нерелевантные каталоги были хорошими источниками ссылок.
Построить эффективные ссылки было легко. Сейчас это не так-то просто.
Google продолжает вносить изменения в свои алгоритмы, которые поощряют более качественные и релевантные ссылки и игнорируют или наказывают “спам” влево.
Однако влияние ссылок на ранжирование по-прежнему велико.
Будут некоторые отрасли, которые настолько незрелы в SEO, что сайт может иметь хорошие позиции без вложений в создание ссылок, исключительно благодаря силе их контента и технической эффективности.
Это не относится к большинству отраслей.
<п>Соответствующие обратные ссылки, конечно, помогут в ранжировании, но они должны идти рука об руку с другими оптимизациями. На вашем веб-сайте по-прежнему должен быть релевантный контент, и он должен быть доступен для сканирования.
Если вы хотите, чтобы ваш трафик действительно что-то делал, когда попадает на ваш сайт, дело определенно не только в обратных ссылках.
Рейтинг – это только часть процесса привлечения посетителей на ваш сайт. Содержание и удобство использования сайта чрезвычайно важны для вовлечения пользователей.
<стр>После множества обновлений полезного контента и лучшего понимания того, что Google считает E-E-A-T, мы знаем, что качество контента чрезвычайно важно.
Обратные ссылки определенно могут помочь указать на то, что страница будет полезна читателю, но есть много других факторов, которые также могут указывать на это.
<ул> <ли><сильный>Вердикт: SEO-миф.
13. Ключевые слова в URL-адресах очень важны
Наполните свои URL ключевыми словами. Это поможет.
К сожалению, это не так мощно.
Джон Мюллер несколько раз говорил, что ключевые слова в URL-адресе являются очень незначительным и легким сигналом ранжирования.
В часы работы Google SEO в 2021 году он снова подтвердил:
“Мы используем слова в URL-адресе как очень, очень легкий фактор. И, насколько я помню, это в первую очередь то, что мы принимали бы во внимание, когда у нас еще не было доступа к контенту.
<п>Итак, если мы видим этот URL-адрес впервые и не знаем, как классифицировать его содержимое, мы можем использовать слова в URL-адресе как что-то, что поможет нам лучше ранжироваться.
Но как только мы просканируем и проиндексируем контент, у нас появится намного больше информации.”
Если вы хотите переписать свои URL-адреса, включив в них больше ключевых слов, вы, скорее всего, принесете больше вреда, чем пользы.
Процесс массового перенаправления URL-адресов должен осуществляться при необходимости, так как при реструктуризации сайта всегда существует риск.
Ради добавления ключевых слов в URL? Не стоит.
<ул>
14. Миграция веб-сайтов связана с перенаправлениями
Профессионалы в области SEO слышат это слишком часто. Если вы переносите веб-сайт, все, что вам нужно сделать, это не забыть перенаправить все изменяющиеся URL-адреса.
<п>Если бы это было правдой. <п>На самом деле миграция веб-сайта — одна из самых трудоемких и сложных процедур в SEO.
Изменение макета веб-сайта, системы управления контентом (CMS), домена и/или контента можно рассматривать как миграцию веб-сайта.
В каждом из этих примеров есть несколько аспектов, которые могут повлиять на то, как поисковые системы воспринимают качество и соответствие страниц целевым ключевым словам.
В результате необходимо выполнить множество проверок и настроек, чтобы сайт сохранил свой рейтинг и органический трафик – обеспечение того, чтобы отслеживание не было потеряно, поддержание того же таргетинга контента и обеспечение того, чтобы роботы поисковых систем могли получить доступ к нужным страницам.
<стр>Все это необходимо учитывать, когда веб-сайт существенно меняется. <ул> <ли><сильный>Вердикт: SEO-миф.
15. Известные веб-сайты всегда будут превосходить неизвестные веб-сайты
Разумеется, что у более крупного бренда будут ресурсы, которых нет у более мелких брендов. В результате в SEO можно вкладывать больше средств.
Можно создать более интересный контент, что приведет к увеличению объема полученных обратных ссылок. Одно только название бренда может придать больше доверия попыткам информационно-просветительской деятельности.
Реальный вопрос в том, продвигает ли Google крупные бренды алгоритмически или вручную из-за их известности?
Это немного спорно.
Некоторые говорят, что Google отдает предпочтение крупным брендам. Google утверждает обратное.
В 2009 году Google выпустил обновление алгоритма под названием “Vince.” Это обновление оказало огромное влияние на то, как бренды отображаются в поисковой выдаче.
<п>Бренды, которые были хорошо известны в офлайн-режиме, увеличили рейтинг по широким конкурентным ключевым словам. Само собой разумеется, что узнаваемость бренда может помочь в поиске.
Небольшим брендам не обязательно сдаваться.
<стр>Обновление Винса во многом соответствует другим шагам Google, направленным на повышение ценности авторитета и качества.
Крупные бренды зачастую более авторитетны по ключевым словам широкого уровня, чем более мелкие конкуренты.
Однако небольшие бренды все равно могут победить.
Да, шансы в пользу крупных брендов, но превзойти их вполне возможно.
<ул>
16. На вашей странице должно быть указано ‘Рядом со мной’ Чтобы хорошо ранжироваться для местного SEO
<п>Понятно, что этот миф все еще распространен.
В индустрии SEO по-прежнему уделяется большое внимание объемам поиска по ключевым словам, иногда в ущерб намерениям пользователей и тому, как их понимают поисковые системы.
Когда пользователь ищет что-то локальное, то есть место или услугу, соответствующую физическому местоположению, поисковые системы примут это во внимание при возврате результатов.
С помощью Google вы, скорее всего, увидите результаты Google Maps, а также стандартные органические списки.
Результаты на Картах четко сосредоточены вокруг искомого местоположения. Однако стандартные органические результаты поиска, когда поисковый запрос указывает на локальное намерение.
Итак, почему “рядом со мной” поиски некоторых сбивают с толку?
<п>Типичное исследование ключевых слов может дать примерно следующий результат:
<ул>
При таком объёме поиска можно подумать, что [ближайшие ко мне рестораны-пиццерии] будут первыми, по которым можно ранжироваться, верно?
Однако вполне вероятно, что люди, ищущие [пиццерия Манхэттен] находятся в районе Манхэттена или планируют поехать туда за пиццей.
<п>[Ресторан-пиццерия рядом со мной] имеет 90 500 поисковых запросов по всей территории США. Скорее всего, подавляющее большинство тех, кто ищет пиццу на Манхэттене, не ищут.
Google знает об этом и поэтому будет отображать результаты пиццерии, соответствующие местоположению пользователя.
Поэтому значок “рядом со мной” Элемент поиска становится не столько ключевым словом, сколько намерением, стоящим за этим ключевым словом. Google просто будет считать это местоположением, в котором находится пользователь.
Итак, нужно ли вам включать “рядом со мной” в своем контенте, чтобы ранжироваться по поисковым запросам [рядом со мной]?
Нет, вы должны соответствовать местоположению, в котором находится искатель.
<ул>
17. Лучший контент — лучший рейтинг
Это распространено на SEO-форумах и ветках X (формально Twitter). Распространенная жалоба звучит так: «Мой конкурент имеет рейтинг выше меня, но у меня потрясающий контент, а у них ужасный».
Вопль — это крик негодования. В конце концов, поисковые системы не должны вознаграждать сайты за их «потрясающие» результаты. контент? <с>Это одновременно миф и иногда заблуждение.
Качество контента является субъективным фактором. Если это ваш собственный контент, быть объективным еще труднее.
Возможно, с точки зрения Google ваш контент не лучше, чем у конкурентов’ для поисковых запросов, по которым вы хотите получить рейтинг.
<п>Возможно, вы не соответствуете намерениям поисковика так же, как они. Возможно, у вас “чрезмерно оптимизирован” ваш контент и снизили его качество.
В некоторых случаях лучший контент будет означать более высокий рейтинг. В других случаях технические характеристики сайта или отсутствие его локальной актуальности могут привести к снижению его рейтинга.
<ул>
18. Вам нужно вести блог каждый день
Это разочаровывающий миф, потому что, похоже, он распространился за пределы SEO-индустрии.
Google любит частый контент. Вам следует ежедневно добавлять новый контент или настраивать существующий контент, чтобы он был «свежим».
<с>Откуда пришла эта идея?
В 2011 году Google обновил алгоритм, который поощряет более свежие результаты в поисковой выдаче.
Это связано с тем, что для некоторых запросов чем свежее результаты, тем выше вероятность точности.
<п>Например, если вы введете в поиск [королевский ребенок] в Великобритании в 2013 году, вы получите новостные статьи о принце Джордже. Поищите его еще раз в 2015 году, и вы увидите страницы о принцессе Шарлотте.
В 2018 году вы увидите сообщения о принце Луи на вершине поисковой выдачи Google, а в 2019 году это будет малыш Арчи.
<стр>Если бы вы искали [королевского младенца] в 2021 году, вскоре после рождения Лилибет, то просмотр новостных статей о принце Джордже, скорее всего, был бы бесполезен.
В этом случае Google распознает поисковые намерения пользователя и решает, что лучше показывать статьи, связанные с новым королевским ребенком Великобритании, чем показывать статью, которая, возможно, имеет более высокий рейтинг из-за авторитета, и т. д. <п>Это обновление алгоритма не означает, что новый контент всегда будет превосходить старый контент. Google решает, заслуживает ли запрос «свежести»; или нет.
Если это так, то возраст контента становится более важным фактором ранжирования.
Это означает, что если вы создаете контент исключительно для того, чтобы убедиться, что он новее, чем у конкурентов’ содержание, вы не обязательно получите пользу.
Если запрос, по которому вы хотите ранжироваться, не заслуживает новизны, т. е. [кто является третьим ребенком принца Уильяма?] факт, который не изменится, то возраст контента не будет играть существенной роли в рейтинге.
<стр>Если вы пишете контент каждый день, думая, что он поддерживает актуальность вашего сайта и, следовательно, повышает его рейтинг, то вы, вероятно, зря тратите время. <п>Было бы лучше писать хорошо продуманные, исследованные и полезные материалы реже и резервировать свои ресурсы, чтобы сделать их очень авторитетными и доступными для совместного использования.
<ул>
19. Вы можете оптимизировать копию один раз. Тогда готово
Фраза “SEO-оптимизированная” текст — обычное явление в стране агентств.
<стр>Он используется для объяснения процесса создания текста, который будет соответствовать часто искомым запросам.
Проблема в том, что после написания этой копии – и убедиться, что он адекватно отвечает поисковикам’ запросы – можешь двигаться дальше.
К сожалению, со временем способ поиска контента может измениться. Ключевые слова, которые они используют, и тип контента, который они хотят, могут измениться.
<п>Поисковые системы также могут изменить то, что, по их мнению, является наиболее релевантным ответом на запрос. Возможно, смысл этого ключевого слова воспринимается по-другому.
Макет результатов поиска может измениться, то есть видео будет показываться вверху результатов поиска, где раньше это были только результаты веб-страницы.
Если вы просматриваете страницу только один раз, а затем не продолжаете ее обновлять и развивать в соответствии с потребностями пользователей, вы рискуете отстать.
<ул>
20. Google считает объявленный канонический URL-адрес предпочтительной версией для результатов поиска
Это может очень расстраивать. У вас есть несколько страниц, которые практически дублируют друг друга. Вы знаете, какая из них ваша главная страница, та, которую вы хотите ранжировать, «каноническая». Вы сообщаете Google, что через специально выбранный “rel=canonical” день. <п>Вы выбрали это. Вы определили его в HTML.
Google игнорирует ваши пожелания, и его место занимает другая дублирующая страница.
Идея о том, что Google возьмет выбранную вами страницу и будет относиться к ней как к канонической из набора дубликатов, не является сложной.
Разумно, что владелец веб-сайта лучше всех знает, какая страница должна быть выше своих собратьев. Однако Google иногда не соглашается.
Могут быть случаи, когда Google выберет другую страницу из набора как лучшего кандидата для отображения в результатах поиска.
Это может быть связано с тем, что страница получает больше обратных ссылок с внешних сайтов, чем выбранная вами страница. Возможно, он включен в карту сайта или связан с вашей основной навигацией.
<п>По сути, канонический тег — это сигнал – один из многих, которые будут приняты во внимание, когда Google выберет, какая страница из набора дубликатов должна ранжироваться.
Если у вас есть противоречивые сигналы на вашем сайте или за его пределами, выбранная вами каноническая страница может быть проигнорирована в пользу другой страницы.
Хотите узнать, выбрал ли Google другой URL-адрес в качестве канонического, несмотря на ваш канонический тег? В консоли поиска Google в отчете об индексировании вы можете увидеть следующее: “Дублировать, Google выбрал другой канонический, чем пользовательский.”
“Эта страница помечена как каноническая для ряда страниц, но Google считает, что другой URL-адрес будет более каноничным. Google проиндексировал страницу, которую мы считаем канонической, а не эту.”
<ул>
21. У Google есть 3 главных фактора ранжирования
<стр>Слева, контент и Ранг Мозг, справа?
Идея о том, что это три главных фактора ранжирования, похоже, возникла в ходе вопросов и ответов по WebPromo в 2016 году с Андреем Липатцевым, в то время старшим стратегом по качеству поиска в Google (получено через Wayback Machine; найдите это обсуждение примерно на 30-й минуте).
При допросе по поводу “остальных двух” Основными факторами ранжирования, собеседник предположил, что Rank Brain был одним из них, Липатцев заявил, что ссылки, указывающие на сайт, и контент были двумя другими. Он уточняет, говоря:
<блоковая цитата><п>«Третье место — вопрос, вызывающий горячие споры. Я думаю&черт возьми; Это забавно. Отнеситесь к этому с недоверием. […] Итак, я думаю, если вы это сделаете, то вы увидите, что элементы RankBrain были задействованы здесь, переписывая этот запрос, применяя его вот так вот… И поэтому вы скажете: «Я вижу это в два раза чаще, чем другое, и в два раза чаще, чем другое». Так что это где-то под номером три.
Это не значит, что три ссылки – это ‘X’ важно, и наличие пяти ключевых слов — это ‘Y’ важно, и RankBrain – это своего рода ‘Z’ фактор, который тоже в некоторой степени важен, и вы все это умножаете … Это не так работает.”
<п>Как бы то ни было, эта концепция преобладает. Хороший профиль обратных ссылок, отличный текст и “Rank Brain” По мнению многих SEO-специалистов, сигналы типа имеют наибольшее значение для ранжирования.
При рассмотрении этой идеи мы должны принять во внимание ответ Джона Мюллера на вопрос, возникший в 2017 году на англоязычной видеовстрече в Центре веб-мастеров Google в рабочее время.
Мюллера спрашивают, существует ли универсальный подход к трем основным сигналам ранжирования в Google. Его ответ – четкий “Нет”
. <с>Он следует за этим заявлением, обсуждая своевременность поиска и то, как это может потребовать отображения разных результатов поиска.
Он также упоминает, что в зависимости от контекста поиска могут потребоваться разные результаты, например, бренд или покупки.
<п>Он продолжает объяснять, что не думает, что существует какой-то один набор факторов ранжирования, которые можно было бы объявить тройкой лучших и которые всегда применимы ко всем результатам поиска.
<стр>В разделе “Как работает поиск” в документации четко указано:
“Чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают множество факторов и сигналов, включая слова вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источники, ваше местоположение и настройки.
Вес каждого фактора варьируется в зависимости от характера вашего запроса. Например, свежесть контента играет большую роль в ответах на текущие темы новостей, чем в словарных определениях. ”
<ул>
22. Используйте файл Disavow для упреждающего поддержания ссылочного профиля сайта
<п>Чтобы дезавуировать или не дезавуировать — Этот вопрос часто возникал за годы, прошедшие после выхода Penguin 4.0.
.
Некоторые SEO-специалисты выступают за добавление любой ссылки, которая может считаться спамом, в файл отклонения их сайта. Другие более уверены, что Google все равно их проигнорирует и избавит себя от проблем.
<п>Это определенно более тонкое дело.
Во время видеовстречи в центральном офисе веб-мастеров в 2019 году Мюллера спросили об инструменте отклонения и должны ли мы быть уверены, что Google игнорирует средние (но не очень) спам-ссылки.
В его ответе указано, что есть два случая, когда вы можете использовать файл отклонения:
<ул>
<ли>И вы могли подумать, что если кто-то из команды по борьбе со спамом увидит это, он примет меры вручную.
Возможно, вам не захочется добавлять каждую спам-ссылку в файл отклонения. На практике это может занять много времени, если у вас очень заметный сайт, на котором ежемесячно появляются тысячи таких ссылок.
Будут некоторые ссылки, которые явно являются спамом, и их приобретение не является результатом вашей активности.
Однако, если они являются результатом каких-то не очень хороших стратегий построения ссылок (покупка ссылок, обмен ссылками и т. д.), вы можете заранее их дезавуировать.
<стр>Прочитайте полный анализ разговора Роджера Монтти с Джоном Мюллером в 2019 году, чтобы лучше понять контекст этой дискуссии. <ул>
23. Google ценит обратные ссылки со всех доменов с высоким авторитетом
Чем выше авторитетность веб-сайта, тем большее влияние он окажет на рейтинг вашего сайта. Вы услышите это на многих презентациях SEO, встречах с клиентами и тренингах.
<стр>Однако это еще не вся история.
Во-первых, можно поспорить, существует ли у Google концепция авторитетности домена (см. раздел “Google заботится об авторитетности домена” выше).
И что еще более важно, это понимание того, что Google многое учитывает при расчетах того, повлияет ли ссылка на способность сайта иметь высокий рейтинг или нет.
Релевантность, контекстные подсказки, атрибуты ссылок nofollow. Ничто из этого не следует игнорировать при поиске ссылки от источника с высоким “авторитетом домена” сайт. <п>Джон Мюллер также бросил кота среди голубей во время подкаста Search Off the Record, записанного на BrightonSEO в 2022 году, когда он сказал:
“И в какой-то степени ссылки всегда будут тем, что нас волнует, потому что нам нужно каким-то образом находить страницы. Это похоже на то, как найти страницу в сети без какой-либо ссылки на нее?” Но я предполагаю, что со временем это не будет таким важным фактором, как иногда сегодня. Я думаю, что это уже немного изменилось.”
<ул>
24. Вы не сможете ранжировать страницу без молниеносной скорости загрузки
<п>Есть много причин сделать ваши страницы быстрыми: удобство использования, возможность сканирования и конверсия. Возможно, это важно для работоспособности и производительности вашего веб-сайта, и этого должно быть достаточно, чтобы сделать его приоритетом.
Однако является ли это абсолютно ключевым фактором для ранжирования вашего сайта?
Как следует из сообщения в Центре поиска Google от 2010 года, это определенно повлияло на алгоритмы ранжирования. Когда оно было опубликовано, Google заявил:
“Хотя скорость сайта является новым сигналом, она не имеет такого большого значения, как релевантность страницы. В настоящее время сигнал скорости сайта в нашей реализации влияет на менее 1% поисковых запросов, а сигнал скорости сайта на данный момент применяется только к посетителям, которые выполняют поиск на английском языке на Google.com.”
<стр>Неужели это все еще затрагивает такой низкий процент посетителей? <п>В 2021 году система Google Page Experience, включающая основные веб-показатели, для которых важна скорость, будет доступна на мобильных устройствах. В 2022 году последовало внедрение системы на настольные компьютеры.
Это было встречено шквалом активности со стороны SEO-специалистов, пытавшихся подготовиться к обновлению.
Многие считают, что это может повысить или подорвать потенциал ранжирования их сайта. Однако со временем представители Google стали преуменьшать влияние рейтинга Core Web Vitals.
Недавно, в мае 2023 года, Google представила Interaction to Next Paint (INP) в Core Web Vitals вместо первой задержки ввода (FID).
Google утверждает, что INP помогает справиться с некоторыми ограничениями, обнаруженными в FID. Это изменение в способе измерения отзывчивости страницы показывает, что Google по-прежнему заботится о точном измерении пользовательского опыта.
Из предыдущих заявлений Google и недавнего акцента на основных веб-показателях мы видим, что скорость загрузки продолжает оставаться важным фактором ранжирования.
Однако это не обязательно приведет к резкому повышению или понижению рейтинга вашего сайта.
Представители Google Гэри Иллис, Мартин Сплитт и Джон Мюллер в 2021 году во время подкаста “Search off the Record выдвинули гипотезу о важности скорости как фактора ранжирования.
Их обсуждение привлекло внимание к мысли о скорости загрузки страницы как показателе ранжирования и о том, что ее следует считать довольно легким сигналом.
Они продолжали говорить о том, что это больше похоже на тай-брейк, поскольку вы можете молниеносно создать пустую страницу, но это не принесет большой пользы поисковику.
<п>Джон Мюллер подтвердил это в 2022 году во время работы Google SEO, когда он сказал:
“Core Web Vitals определенно является фактором ранжирования. Теперь у нас есть это для мобильных и настольных компьютеров. Он основан на том, что на самом деле видят пользователи, а не является своего рода теоретической проверкой ваших страниц […] Чего вы не склонны видеть, так это больших изменений в рейтинге в целом из-за этого.
Но скорее вы увидите изменения для запросов, по которым у нас есть похожий контент в результатах поиска. Поэтому, если кто-то ищет название вашей компании, мы не будем показывать какой-то случайный блог просто потому, что это немного быстрее, чем ваша домашняя страница.
<п>Мы покажем вашу домашнюю страницу, даже если она будет очень медленной. С другой стороны, если кто-то ищет, я не знаю, кроссовки, а о кроссовках пишет много людей, то именно здесь аспект скорости играет более важную роль. роль.”
Имея это в виду, мы можем считать скорость страницы основным фактором ранжирования?
Мое мнение – нет, скорость страницы определенно является одним из факторов, по которым Google решает, какие страницы должны ранжироваться выше других, но не основным.
<ул>
Вердикт: Миф.
25. Бюджет сканирования не является проблемой
Бюджет сканирования – идея о том, что каждый раз, когда робот Googlebot посещает ваш веб-сайт, он посещает ограниченное количество ресурсов – – это не спорный вопрос. Однако сколько внимания этому следует уделить.
<п>Например, многие специалисты по SEO считают оптимизацию краулингового бюджета центральной частью любой технической дорожной карты SEO. Другие рассмотрят это только в том случае, если сайт достигнет определенного размера или сложности.
Google — компания с ограниченными ресурсами. Он не может сканировать каждую страницу каждого сайта каждый раз, когда их посещают его боты. Таким образом, некоторые из посещаемых сайтов могут не видеть, что все их страницы сканируются каждый раз.
Google любезно создал руководство для владельцев крупных и часто обновляемых веб-сайтов, которое поможет им понять, как включить сканирование их сайтов.
В руководстве Google указано:
“Если на вашем сайте не так много страниц, которые быстро изменяются, или если кажется, что ваши страницы сканируются в тот же день, когда они опубликованы, вам не нужно читать это руководство; Достаточно просто поддерживать карту сайта в актуальном состоянии и регулярно проверять покрытие индекса.”
Поэтому может показаться, что Google выступает за то, чтобы некоторые сайты обращали внимание на его советы по управлению краулинговым бюджетом, но не считает это необходимым для всех.
Для некоторых сайтов, особенно тех, которые имеют сложную техническую настройку и содержат многие сотни тысяч страниц, важно управлять краулинговым бюджетом. Для тех, у кого несколько легко сканируемых страниц, это не так.
. <ул>
Вердикт: SEO-миф.
26. Есть правильный способ заниматься SEO
Это, вероятно, миф во многих отраслях, но, похоже, он широко распространен в SEO. В социальных сетях, форумах и чатах SEO очень много контроля.
К сожалению, это не так просто.
<стр>Мы знаем некоторые основные принципы SEO. <п>Обычно представитель поисковой системы утверждает что-то, что было проанализировано, проверено и в конечном итоге признано правдой.
<п>Остальное — результат личных и коллективных проб и ошибок, испытаний и опыта.
Процессы чрезвычайно ценны в рамках бизнес-функций SEO, но они должны развиваться и применяться соответствующим образом.
Различные веб-сайты в разных отраслях будут реагировать на изменения так, как другие не реагируют. Изменение мета-заголовка так, чтобы его длина была менее 60 символов, может повысить рейтинг кликов для одной страницы, а не для другой.
В конечном счете, мы должны относиться к любым советам по SEO, которые нам дают легкомысленно, прежде чем решить, подходят ли они для веб-сайта, над которым вы работаете.
<ул>
Вердикт: SEO-миф.
Когда что-то может оказаться мифом
Иногда техника SEO может быть списана другими как миф просто потому, что они не добились успеха, выполняя эту деятельность для своего собственного сайта.
<стр>Важно помнить, что у каждого веб-сайта есть своя отрасль, множество конкурентов, технологии, лежащие в его основе, и другие факторы, которые делают его уникальным.
Полное применение методов на каждом веб-сайте и ожидать, что они принесут одинаковый результат, наивно.
<стр>Кто-то, возможно, не добился успеха с техникой, опробовав ее в своей высококонкурентной вертикали.
Это не значит, что это не поможет добиться успеха кому-то в менее конкурентной отрасли.
Причинность & Сбивается корреляция
<п>Иногда SEO-мифы возникают из-за неуместной связи между осуществленным действием и ростом эффективности органического поиска.
Если SEO-специалист увидел пользу от того, что он сделал, то вполне естественно, что он посоветует другим попробовать то же самое.
К сожалению, мы не всегда умеем разделять причинно-следственную связь и корреляцию.
Тот факт, что рейтинг или рейтинг кликов увеличился примерно в то же время, когда вы внедрили новую тактику, не означает, что это привело к увеличению. Могут быть и другие факторы.
Вскоре из-за чрезмерного энтузиазма SEO-специалистов, желающих поделиться тем, что они ошибочно считают золотым билетом, возникнет SEO-миф.
Держитесь подальше от SEO-мифов
<п>Это может избавить вас от головной боли, потери дохода и уймы времени, если вы научитесь выявлять SEO-мифы и действовать соответственно.
Тест
<стр>Ключ к тому, чтобы не поддаться SEO-мифам, — это всегда проверять советы, когда это возможно. <стр>Если вам дали совет, что структурирование заголовков страниц определенным образом поможет вашим страницам лучше ранжироваться по выбранным ключевым словам, попробуйте сначала сделать это с одной или двумя страницами.
Это поможет вам оценить, стоит ли вносить изменения на многих страницах затраченное время, прежде чем вы их примете.
Google только тестирует?
Иногда в SEO-сообществе возникает большой резонанс из-за изменений в том, как Google отображает или упорядочивает результаты поиска.
Эти изменения часто проверяются в реальных условиях, прежде чем они будут внедрены в другие результаты поиска.
<стр>Как только один или два SEO-специалиста заметили большое изменение, начинают распространяться советы о том, как его оптимизировать. <стр>Помните о значках в результатах поиска на рабочем столе? Расстройство, которое вызвало индустрию SEO (и пользователей Google в целом), было огромным.
Внезапно появилось множество статей о важности значков для привлечения пользователей к результатам поиска. Едва было время изучить, будут ли значки так сильно влиять на рейтинг кликов.
Потому что Google вернул его обратно.
<стр>Прежде чем перейти к последним советам по SEO, распространяемым в Твиттере в результате изменений со стороны Google, подождите, чтобы увидеть, сохранится ли они.
Возможно, совет, который сейчас кажется здравым, быстро станет мифом, если Google отменит изменения.
