<стр>Узнайте, как создать свой туристический бренд и завоевать авторитет в отрасли. Узнайте, как привести свой контент в соответствие с рекомендациями Google E-E-A-T.

Советы по созданию контента, соответствующего рекомендациям Google по E-E-A-T, универсальны среди профессионалов в области SEO, но рекомендаций о том, как этого добиться, очень мало.

<стр>Во время обновления полезного контента в сентябре 2023 года были затронуты многие туристические сайты.

Я провел небольшое исследование более чем 100 туристических веб-сайтов и обнаружил, что больше туристических веб-сайтов выиграли от обновления, чем потеряли – – но те, кто заметил снижение, увидели значительное падение трафика.

По моему анализу, многие туристические веб-сайты в моей выборке, на которых наблюдался спад, создавали много контента и на бумаге выполняли множество действий, которые вы видите в большинстве контрольных списков контента, но они не было никакой достоверности того, что автор имел право говорить о публикуемых темах.

Важность авторства в туристическом контенте

Когда люди находят ваш туристический бренд в Интернете через ваш веб-сайт или другой контент, они с большей вероятностью что-то купят или подумают о покупке, если верят, что ваш бренд реален и что за советами и услугами, которые вы предоставляете, стоят эксперты. . <п>Это делает ваш бренд более правдоподобным и заслуживающим доверия, что очень важно для поддержки потенциального клиента на протяжении всего его пути и влияния на этапы его исследования и покупки. <стр>Если вас воспринимают как эксперта и вы показываете, кто создает ваш контент, это помогает улучшить имидж вашего бренда и увеличивает вероятность того, что люди купят у вас. Это также играет большую роль в том, насколько хорошо вы занимаетесь рейтингом в поисковых системах.

<п>Такие факторы, как надежность и осведомленность, помогают Google решить, является ли контент вашего веб-сайта хорошим, и хотя E-E-A-T — это всего лишь ориентир, изложенный в Руководстве по оценке качества, демонстрация этих элементов способствует положительному пользовательскому опыту и полезному контенту.

Как ваш опыт может повлиять на путешествие пользователя

<стр>Путь, который путешественники проходят от поиска до бронирования отпуска, сложен и разнообразен, он далек от простого и прямого пути. <стр>Он проходит разные стадии под влиянием различных факторов, таких как личные предпочтения, рекомендации, реклама и соображения бюджета.<стр>Потенциальные путешественники могут начать с мечтаний о местах, которые видели в социальных сетях, а затем перейти к чтению отзывов и сравнению цен на различных сайтах. <стр>По мере того, как они собирают информацию, их планы могут измениться из-за открытий или идей, что приводит к нескольким раундам рассмотрения, прежде чем они наконец сделают бронирование.

Изображение сделано автором, март 2024 г. <стр>Написание полезного контента и демонстрация того, что вы действительно знаете, о чем говорите, может заставить людей доверять вам больше. <п>Большая часть того, что мотивирует людей покупать, — это доверие, и чтобы завоевать это доверие, они должны быть уверены, что информация, которую вы предоставляете (а также услуга), соответствует их ожиданиям от того, что они покупают. <стр>Эти ожидания определяются не только вашим брендом и вашим контентом, но и тем, что говорят ваши конкуренты.

Наличие автора, связанного с брендом, который признан и признан экспертом в теме, о которой он пишет, может иметь большое значение для укрепления доверия к вашему бренду.

<х2>Как Google оценивает авторство?

Google использует метод, называемый сверкой, чтобы определить, были ли разные части контента в Интернете написаны и связаны ли они одним автором.

При определении авторов и авторства Google сталкивается с рядом проблем, поскольку многие авторы могут иметь одно и то же имя (особенно если у вас есть общее имя, как у меня), и без четких определяющих маркеров или ссылок на централизованный местоположение постоянно, эти сигналы могут сбивать с толку.

<п>Процесс сверки включает в себя анализ различных сигналов и данных, от имен авторов и отдельных страниц автора до структурированных данных.

Чтобы помочь Google в процессе сверки, веб-сайты должны проверять авторов, размещая ссылки на личные веб-сайты и профили в социальных сетях в биографиях авторов на уровне статей и на страницах авторов. Такая последовательность помогает Google уменьшить количество ошибок в процессе сверки.

Это действительно усложняет процесс для некоторых предприятий, поскольку ссылки на личные профили в социальных сетях или профессиональные личные профили создают риск для бизнеса, если физическое лицо публикует контент, с которым компания не согласна, и это может вызвать конфликт.

<п>Чтобы узнать больше о том, как Google обрабатывает идентификацию автора, прочитайте эту статью от 2021 года, в которой изложено то, что сказал Джон Мюллер по этому поводу.

Отображение авторства с помощью структурированных данных

Несколько лет назад Google использовал rel=”author” для идентификации авторов, и теперь Google идентифицирует основную сущность контента с помощью сигналов на странице (например, четко обозначенное происхождение контента) и структурированных данных/разметки схемы.

<стр>Вы можете использовать различные типы схем и атрибуты для идентификации и пометки авторов. <п>Хотя Google официально поддерживает лишь несколько схем оформления и функций поисковой выдачи, использование всех структурированных данных (там, где это уместно) коррелирует с улучшением рейтинга и эффективности поиска.

Мы также можем видеть соответствующие улучшения при визуальном сопоставлении сущностей с помощью API Knowledge Graph.

Схема человека (Schema.org/Person)

Эта схема используется для описания человека. Атрибуты, которые вы можете использовать, включают:

<ул>

name: Имя человека.

jobTitle: Должность человека (например, исполнительный директор, писатель, журналист).

worksFor: организация, в которой работает человек (может использоваться для привязки автора к бренду или веб-сайту).

url: URL-адрес официального сайта или профиля человека в социальной сети.

image: URL изображения человека.

<ли>SameAs: Массив URL-адресов, которые вы можете использовать, чтобы связать человека с его профилями в социальных сетях, страницей Википедии и т. д.

Схема CreativeWork (Schema.org/CreativeWork)

Эта схема представляет собой широкую категорию, включающую статьи, сообщения в блогах, видео и т. д. Ее можно использовать для определения отношений между автором и его работой. Атрибуты включают:

<ул>

author: Автор контента, который можно связать со схемой Person.

<ли>издатель: Организация, ответственная за публикацию произведения, которую можно связать со схемой организации.

datePublished: дата публикации контента.

headline: заголовок или название контента.

Схема статьи (schema.org/Article)

Более конкретный тип CreativeWork, ориентированный на статьи. Здесь можно использовать атрибуты, аналогичные CreativeWork, с дополнительным акцентом на:

. <ул>

articleSection: Название раздела высокого уровня, к которому принадлежит статья (например, «Технологии», «Образ жизни»).

<п>Относительно стандартный пример схемы для авторов на вашем туристическом сайте:
<бр> {<бр> “@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “Человек”,
“name”: “Боб Боббинс”,
“jobTitle”: “Писатель-путешественник”,
“работаетДля”: {
“@type”: “Организация”,
“name”: “Curasao.com”,
“url”: “https://www.curacao.com”
},
“url”: “https://www.curacao.com/authors/bob-bobbins”,
“image”: “https://www.curacao.com/authors/bobbobbins.jpg”,
“sameAs”: [
“https://www.grenada.com/authors/bob-bobbins”,
“https://www.turkscaicos.com/authors/bob-bobbins”,
“https://www.travelmericas.com/authors/bob-bobbins”
]<бр> } <ч2>Управление по транспортировке зданий

Помимо преимуществ SEO, создание полезного контента с проверенным профилем автора может повлиять на процесс покупки пользователем и помочь вашему бренду сыграть ключевую роль в поиске и бронировании путешествий пользователя. <стр>Полезные обновления контента доказали, что авторство и опыт важнее, чем когда-либо.

А в сочетании с инициативой Google «Скрытые жемчужины» у туристических брендов-претендентов появляется много возможностей конкурировать за поисковые запросы на различных этапах пути бронирования клиента – – запросы, в которых исторически доминировали крупные туристические бренды.