<стр>Узнайте, как и почему разнообразный и мощный профиль обратных ссылок важен для построения ссылок с ориентацией на пользователя

Поиск развивается невероятными темпами, и в пространстве появляются новые функции, форматы и даже новые поисковые системы.

<п>Алгоритм Google по-прежнему отдает приоритет обратным ссылкам при ранжировании веб-сайтов. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был виден в результатах поиска, вы должны учитывать обратные ссылки и свой профиль обратных ссылок.

Здоровый профиль обратных ссылок требует разнообразного профиля обратных ссылок.

<стр>В этом руководстве мы рассмотрим, как создать и поддерживать разнообразный профиль обратных ссылок, который повышает поисковую эффективность вашего сайта.

Как выглядит здоровый ссылочный профиль?

<п>Как заявляет Google в своих рекомендациях, он в первую очередь сканирует страницы по ссылкам с других страниц, связанных с вашими страницами, полученным посредством продвижения и, естественно, с течением времени.

На практике здоровый профиль обратных ссылок можно разделить на три основные области: распределение типов ссылок, сочетание анкорного текста и соотношение отслеживаемых и неотслеживаемых ссылок.

Давайте посмотрим на эти области и на то, как они должны выглядеть в здоровом профиле обратных ссылок.

Распределение типов ссылок

Один из аспектов вашего профиля обратных ссылок, который необходимо разнообразить, — это типы ссылок.

Для Google кажется неестественным наличие преимущественно одного типа ссылок в вашем профиле, а также это указывает на то, что вы недостаточно диверсифицируете свою контент-стратегию.

Некоторые из различных типов ссылок, которые вы должны видеть в своем профиле обратных ссылок, включают:

<ул>

Якорный текст слева.

Изображение слева.

Ссылки перенаправления.

Канонические ссылки.

Вот пример разбивки типов ссылок в моей компании Whatfix (через Semrush):

Снимок экрана от Semrush, май 2024 г.

Большинство ссылок должны быть якорными текстовыми ссылками и ссылками на изображения, поскольку это наиболее распространенные способы размещения ссылок в Интернете, но вы должны видеть и некоторые другие типы ссылок, поскольку они подбираются естественным образом с течением времени. .

Сочетание анкорного текста

Далее убедитесь, что ваш профиль обратных ссылок имеет соответствующий вариант текста привязки.

<п>Опять же, если вы чрезмерно оптимизируете определенный тип анкорного текста, это покажется подозрительным поисковым системам, таким как Google, и может иметь негативные последствия.

Вот различные типы анкорного текста, которые вы можете найти в своем профиле обратных ссылок:

<ул>

Фирменный текст привязки – Текст привязки, который является названием вашего бренда или включает название вашего бренда.

<сильный>Пустой – Ссылки без якорного текста.

Голые URL – Текст привязки, представляющий собой URL-адрес (например, www.website.com).

Точное соответствие текст привязки с большим количеством ключевых словt – Текст привязки, который точно соответствует ключевому слову, на которое нацелена связанная страница (например, синие туфли).

Якорный текст с частичным соответствием, насыщенный ключевыми словами– Текст привязки, который частично или близко соответствует ключевому слову, на которое нацелена связанная страница (например, “варианты удобной синей обуви”).

Общий текст привязки – Привязочный текст, например “этот веб-сайт” или “здесь”

Чтобы поддерживать здоровый профиль обратных ссылок, стремитесь к сочетанию анкорного текста в примерно таком же диапазоне:

<ул>

Фирменный текст привязки – 35-40%.

Якорный текст с частичным соответствием, насыщенный ключевыми словами – 15-20%. <ли><сильный>Общий текст привязки -10-15%.

Точное соответствие текста привязки с большим количеством ключевых слов – 5-10%.

Голые URL – 5-10%.

<сильный>Пустой – 3-5%.

Такое распределение анкорного текста представляет собой естественную смесь различных анкорных текстов. Обычно большинство якорей имеют фирменную или частично фирменную символику, поскольку большинство сайтов, ссылающихся на ваш сайт, по умолчанию используют название вашего бренда при ссылке. Также имеет смысл, что следующими наиболее распространенными привязками будут ключевые слова с частичным соответствием или общий текст привязки, поскольку это естественный выбор в контексте веб-страницы.

Якорный текст с точным соответствием встречается редко, потому что это происходит только тогда, когда вы являетесь лучшим ресурсом для определенного термина, и владелец сайта знает, что ваша страница существует.

Соотношение обратных ссылок с подпиской и без ссылок

Наконец, вам следует отслеживать соотношение отслеживаемых и неподписанных ссылок, указывающих на ваш сайт.

Если вам нужно узнать, что такое обратные ссылки nofollow или почему кто-то может применить тег nofollow к ссылке, указывающей на ваш сайт, ознакомьтесь с руководством Google о том, как квалифицировать исходящие ссылки на Google. <п>Атрибуты Nofollow следует применять только к платным ссылкам или ссылкам, указывающим на сайт, которому ссылающийся сайт не доверяет.

Хотя наличие некоторых ссылок nofollow не является чем-то необычным или подозрительным (люди постоянно неправильно понимают назначение атрибута nofollow), в здоровом профиле обратных ссылок будет гораздо больше отслеживаемых ссылок.

Вы должны стремиться к соотношению 80%:20% или 70%:30% в пользу отслеживаемых ссылок. Например, вот как выглядит соотношение подписок и nofollowed для профиля обратных ссылок моей компании (согласно Ahrefs):

Снимок экрана с сайта Ahrefs, май 2024 г.

Вы можете увидеть ссылки с другими атрибутами rel, такими как UGC или Sponsored.

The “UGC” Атрибут тегов помечает ссылки из пользовательского контента, а атрибут “Sponsored” Атрибутные теги ссылок из спонсируемых или платных источников. Эти атрибуты немного отличаются от тега nofollow, но по сути они работают одинаково, сообщая Google, что эти ссылки не являются надежными и не одобряются сайтом, ссылающимся на них. Вы можете просто сгруппировать эти ссылки со ссылками nofollow при расчете коэффициента.

Важность диверсификации вашего профиля обратных ссылок

Так почему же так важно диверсифицировать свой ссылочный профиль? Итак, есть три основные причины, по которым вам следует учитывать:

<ул>

Избегать чрезмерной оптимизации.

Диверсификация источников трафика.

И поиск новой аудитории.

<стр>Давайте углубимся в каждый из них.

Как избежать чрезмерной оптимизации

<стр>Прежде всего, диверсификация вашего ссылочного профиля — лучший способ защитить себя от чрезмерной оптимизации и возможных последствий. <п>Наша работа, как специалистов по SEO, заключается в оптимизации веб-сайтов для повышения производительности, но чрезмерная оптимизация в любом аспекте нашей стратегии – обратные ссылки, ключевые слова, структура и т. д. – может привести к штрафам, ограничивающим видимость в результатах поиска.

В предыдущем разделе мы рассмотрели элементы здорового профиля обратных ссылок. Если вы отклонитесь слишком далеко от этой модели, ваш сайт может показаться подозрительным для поисковых систем, таких как Google, и вам могут быть назначены ручные или алгоритмические штрафы, снижающие ваш рейтинг в поиске.

<п>Учитывая, как регулярно Google обновляет свой поисковый алгоритм в наши дни (и как мало информации об этих обновлениях), вы можете видеть свой резервуар производительности и понятия не имеете, почему.

Вот почему так важно внимательно следить за своим ссылочным профилем и за тем, как он развивается.

Диверсификация источников трафика

Еще одна причина развивать разнообразный профиль обратных ссылок – это обеспечить диверсификацию источников трафика.

Штрафы Google наступают быстро и часто могут оказаться неожиданностью. Если у вас все яйца в этой корзине, когда дело доходит до трафика, ваш сайт сильно пострадает и, возможно, ему потребуется помощь в восстановлении.

Однако диверсификация источников трафика (поиск, социальные сети, электронная почта и т. д.) снизит риск – аналогично портфелю акций – поскольку у вас будут другие источники трафика, чтобы обеспечить постоянный поток посетителей, если другой источник внезапно иссякнет.

Частью создания разнообразного профиля обратных ссылок является приобретение разнообразного набора обратных ссылок и типов обратных ссылок, и эта стратегия также поможет вам найти разные и разнообразные источники трафика.

Поиск новой аудитории

<стр>Наконец, очень важно создать разнообразный профиль обратных ссылок, поскольку это также поможет вам открыть новую аудиторию. <стр>Если вы получаете ссылки с одних и тех же веб-сайтов и платформ, вам понадобится помощь в расширении аудитории и повышении осведомленности о вашем веб-сайте. <п>Хотя важно получать ссылки с сайтов, которые обслуживают вашу существующую аудиторию, вам также следует изучить способы создания ссылок, которые могут привлечь новую аудиторию. Лучший способ сделать это — создать широкую сеть с различными тактиками и стратегиями получения ссылок.

Разнообразный профиль обратных ссылок указывает на разнообразный подход к SEO и маркетингу, который поможет привлечь новых посетителей и повысить узнаваемость вашего сайта.

Создание разнообразного профиля обратных ссылок

<п>Чтобы вы знали, как выглядит здоровый профиль обратных ссылок и почему важно его диверсифицировать, как обеспечить разнообразие в профиле обратных ссылок вашего сайта?

Это зависит от вашей стратегии получения ссылок и типов обратных ссылок, которые вы активно используете. Чтобы определить вашу стратегию, давайте разобьем построение ссылок на три основные категории:

<ул>

Основные ссылки.

Продвижение контента.

Вовлечение сообщества.

<стр>Вот как подойти к каждой области. <х3>Основополагающие ссылки

Основные ссылки представляют собой те ссылки, которые просто должны быть на вашем сайте. Это возможности, при которых обратная ссылка существовала бы, если бы все сайты были известны всем владельцам сайтов.

Некоторые примеры фундаментальных связей включают:

<ул>

<сильный>Упоминания – Веб-сайты, на которых каким-либо образом упоминается ваш бренд (название бренда, продукт, сотрудники, данные о собственности и т. д.), но нет ссылок.

<сильный>Партнеры – Веб-сайты, принадлежащие реальным партнерам или компаниям, с которыми вы общаетесь в автономном режиме, и которые также должны быть связаны (ссылки) в Интернете.

Ассоциации или группы – Веб-сайты офлайн-ассоциаций или групп, к которым вы принадлежите, где ваш сайт должен быть указан со ссылкой.

<сильный>Спонсорство– Любые мероприятия или организации, спонсируемые вашей компанией, могут иметь веб-сайты, которые могут (и должны) ссылаться на ваш сайт.

Сайты со ссылками на сайты конкурентов – Если веб-сайт ссылается на конкурента, велика вероятность, что ему будет разумно сделать ссылку и на ваш сайт.

Эти возможности создания ссылок должны стать основой для ваших усилий по получению ссылок.

В качестве основы для вашей стратегии построения ссылок вам следует начать с исчерпания этих возможностей, чтобы убедиться, что вы не упускаете очень релевантные ссылки для укрепления вашего профиля обратных ссылок.

<ч3>Продвижение контента <стр>Далее рассмотрите продвижение контента как стратегию создания здорового и разнообразного профиля обратных ссылок.

Продвижение контента гораздо более активно, чем упомянутое выше базовое приобретение ссылок. Вы должны проявить эту возможность, создавая контент, достойный ссылок, а не просто извлекая выгоду из существующей возможности.

Некоторые примеры продвижения контента по ссылкам:

<ул>

Цифровой PR – Цифровые PR-кампании имеют множество преимуществ и целей, помимо приобретения ссылок, но обратные ссылки должны быть основным ключевым показателем эффективности.

<сильный><сильный>Оригинальное исследование – Подобно цифровому PR, оригинальные исследования должны быть направлены на предоставление ценной информации вашей аудитории. Тем не менее, вам также следует убедиться, что все цитаты и ссылки на ваши исследования правильно связаны.

Гостевой контент – Будь то регулярные колонки или разовые публикации, предоставление гостевого контента на веб-сайтах по-прежнему остается жизнеспособной стратегией получения ссылок. когда все сделано правильно. Лучший способ оценить вашу стратегию гостевого контента — спросить себя, будете ли вы по-прежнему писать контент для сайта, не гарантируя обратную ссылку, зная, что вы по-прежнему будете укреплять авторитет и доносить свое сообщение до новой аудитории.

Исходное изображение – Если ваша компания создает оригинальные изображения, обладающие уникальной ценностью, наряду с исследованиями и данными, вам следует рекламировать эти изображения и запрашивать ссылки для цитирования.

<мкл><мкл>

Продвижение контента – это действенный способ создания здорового профиля обратных ссылок, если контент, который вы продвигаете, достоин ссылок.

<ч3>Вовлечение сообщества

Вовлечение сообщества — это последняя часть головоломки по получению ссылок при создании разнообразного профиля обратных ссылок.

<п>После использования всех основных возможностей и ручного продвижения вашего контента вы должны убедиться, что ваш бренд активен и представлен во всех пространствах и сообществах, где участвует ваша аудитория.

С точки зрения обратных ссылок это может означать:

<ул>

ссылки на Википедию – Википедию посещают более 4 миллиардов человек в месяц, поэтому обратные ссылки здесь могут принести значительный реферальный трафик на ваш сайт. Однако получить эти ссылки сложно, поскольку эти страницы достаточно близки, и на ваш сайт будут ссылаться только в том случае, если он действительно является ведущим ресурсом в сети.

Форумы (Reddit, Quora и т. д.) – Еще одно отличное место для получения обратных ссылок, которые привлекают реферальный трафик, — это такие форумы, как Reddit и Quora. Опять же, эти форумы строго модерируются, и для размещения ссылок на этих сайтах требуется страница, которая представляет значительную и уникальную ценность для конкретной аудитории.

Социальные платформы – Платформы и группы социальных сетей представляют собой сообщества, в которых ваш бренд должен быть активным и заинтересованным. Хотя этими стратегиями, скорее всего, занимаются другие команды, не занимающиеся поисковой оптимизацией, и они фокусируются на других показателях, вам все равно следует намеренно преобразовывать эти взаимодействия в ссылки, когда или где это возможно.

<сильный>Офлайн-события– Хотя может показаться нелогичным думать об офлайн-событиях как о потенциальном источнике получения ссылок, здесь существуют законные возможности для установления ссылок. В конце концов, у большинства компаний, брендов и людей, с которыми вы общаетесь на этих мероприятиях, также есть веб-сайты, и нетворкинг можно легко преобразовать в онлайн-соединения в виде ссылок.

<мкл> <мкл> <мкл>

Хотя большинство перечисленных выше ссылок будут иметь атрибут ссылки nofollow из-за характера связанных с ними сайтов, они по-прежнему являются ценным дополнением к вашему профилю обратных ссылок, поскольку это мощные и надежные домены. <п>Эти ссылки помогают диверсифицировать ваши источники трафика, привлекая значительный реферальный трафик, и этот трафик является высококвалифицированным, поскольку эти сообщества разделяют вашу аудиторию.

Как избежать создания токсичного профиля обратных ссылок

<стр>Теперь, когда вы знакомы со стратегиями построения ссылок, которые помогут вам создать здоровый и разнообразный профиль обратных ссылок, давайте обсудим, чего вам следует избегать.

Как упоминалось ранее, если вы переоптимизируете одну стратегию или ссылку, это может показаться подозрительным поисковым системам и привести к наказанию вашего сайта. Итак, как избежать заполнения вашего ссылочного профиля токсичными ссылками?

Помните “Золотое правило” О построении ссылок

Один простой способ разработать стратегию получения ссылок и избежать конфликтов с поисковыми системами, такими как Google, — следовать одному «золотому правилу».

Это правило состоит в том, чтобы спросить себя: если бы поисковые системы, такие как Google, не существовали, и единственный способ, с помощью которого люди могли бы перемещаться по сети, – это обратные ссылки, хотели бы вы, чтобы на вашем сайте была ссылка на перспективный веб-сайт?

Такое мышление убирает все тактические, ориентированные на SEO части уравнения и оставляет только человеческие элементы при связывании двух сайтов, потому что это имеет смысл и облегчает навигацию в сети.<60< ~/п>

Избегайте сетей частных блогов (PBN)

<п>Еще одно хорошее правило — избегать включения вашего сайта в частные сети блогов (PBN). Конечно, PBN не всегда легко и очевидно обнаружить.

Однако есть некоторые общие черты или тревожные сигналы, на которые вы можете обратить внимание, например:

<ул>

Человек, предлагающий вам размещение ссылки, упоминает, что у него есть список доменов, которыми он может поделиться.

Потенциальный ссылающийся сайт практически не имеет трафика и, похоже, не привлекает людей (комментарии в блогах, подписчики в социальных сетях, просмотры блогов и т. д.).

На веб-сайте мало контента и мало вложений в пользовательский опыт (UX) и дизайн.

На веб-сайте представлены общие темы и категории, рассчитанные на любую аудиторию.

Страницы сайта содержат множество внешних ссылок, но только некоторые внутренние ссылки.

<ли>Профиль обратных ссылок потенциального домена имеет чрезмерную оптимизацию в любой из ранее обсуждавшихся форм (высокая плотность точного текста привязки, аномальное соотношение ссылок без следования, только один или два типа ссылок и т. д.).

И снова диверсификация – как в тактике, так и в стратегии – имеет решающее значение для создания здорового профиля обратных ссылок, но избегайте очевидных PBN и помните о «золотом правиле»: построения ссылок будет иметь большое значение для защиты вашего профиля от токсичности.

Оценка вашего профиля обратных ссылок

<стр>Поскольку вы усердно работаете над созданием и поддержанием разнообразного и здорового профиля обратных ссылок, вам также следует выделять время для его регулярной оценки с более аналитической точки зрения. <п>Есть два основных способа оценить ценность ваших обратных ссылок: использовать инструменты для анализа обратных ссылок и сравнить свой ссылочный профиль с более широкой конкурентной средой.

Использование инструментов для анализа профиля обратных ссылок

Существует множество сторонних инструментов, которые можно использовать для анализа вашего профиля обратных ссылок.

Эти инструменты могут предоставить полезную информацию, например общее количество обратных ссылок и ссылающихся доменов. Вы можете использовать эти инструменты для анализа вашего полного профиля с разбивкой по:

<ул>

Followed vs. nofollowed.

Показатели авторитета (рейтинг домена, авторитетность домена, оценка авторитета и т. д.).

Типы обратных ссылок.

Местоположение или страна.

Текст привязки.

Типы доменов верхнего уровня.

<ли>И многое другое. <п>Вы также можете использовать эти инструменты для отслеживания новых входящих и потерянных обратных ссылок, чтобы лучше понять, как растет ваш ссылочный профиль.

Некоторые из лучших инструментов для анализа вашего профиля обратных ссылок:

<стр>Многие из этих инструментов также имеют функции, позволяющие оценить, насколько токсичным или подозрительным ваш профиль может выглядеть для поисковых систем, что может помочь вам обнаружить потенциальные проблемы на ранней стадии.

Сравните свой ссылочный профиль с конкурентной средой

Наконец, вам следует сравнить свой общий профиль обратных ссылок с профилями ваших конкурентов и тех, кто конкурирует с вашим сайтом в результатах поиска.

Опять же, ранее упомянутые инструменты могут помочь в этом анализе – что касается предоставления вам необработанных цифр – но ключевые области, которые вам следует сравнить:

<ул>

Общее количество обратных ссылок.

Общее количество ссылающихся доменов.

<ли>Разбивка показателей авторитетности ссылок (рейтинг домена, авторитетность домена, оценка авторитета и т. д.).

Показатели авторитета конкурирующих доменов.

Рост ссылок за последние два года.

Сравнение вашего профиля обратных ссылок с другими профилями в вашей конкурентной среде поможет вам оценить, где в настоящее время находится ваш домен, и даст представление о том, как далеко вам следует зайти, если вы отстаете от конкурентов.

Стоит отметить, что это не так просто: тот, у кого больше всего обратных ссылок, будет показывать лучшие результаты в поиске.

Эти цифры обычно являются надежным индикатором того, как поисковые системы оценивают авторитет ваших конкурентов. доменов, и вы, скорее всего, обнаружите корреляцию между сильными профилями обратных ссылок и высокой эффективностью поиска.

Подход к построению ссылок с ориентацией на пользователя

<стр>Поисковая среда продолжает развиваться с головокружительной скоростью, и мы можем увидеть драматические изменения в том, как люди ищут в течение следующих пяти лет (или раньше).

Однако в настоящее время поисковые системы, такие как Google, по-прежнему полагаются на обратные ссылки как часть своих алгоритмов ранжирования, и вам необходимо создать сильный профиль обратных ссылок, чтобы его можно было увидеть в поиске.

Более того, если вы будете следовать советам в этой статье при создании своего профиля, вы получите обратные ссылки, которые принесут пользу вашему сайту независимо от поисковых алгоритмов, гарантируя безопасность ваших источников трафика в будущем.

Подходите к приобретению ссылок так же, как к любому другому маркетинговому начинанию – – с ориентацией на клиента – прежде всего – – и со временем вы естественным образом создадите здоровый и разнообразный профиль обратных ссылок.