<стр>Прочитайте краткий контрольный список для восстановления после обновлений Google. Защитите свой сайт от изменений алгоритмов и поддерживайте рейтинг в поисковых системах.

Исторически сложилось так, что Google выпускает обновления основного алгоритма два или три раза в год – но в прошлом году мы увидели рекордные четыре обновления.

Мы также только что испытали 45-дневный рекорд развертывания мартовского обновления ядра.

<стр>Когда я впервые начал заниматься SEO, в отрасли были более поздние обновления Panda, обновление домена Exact Match и Penguin.

Эти обновления были частично разработаны для противодействия тактике, используемой экспертами по SEO.

<п>Обновления Google развивались с годами в соответствии с тем, как сам Google развивался как система поиска, классификатора и поиска информации.

<стр>В результате то, как мы говорим об обновлениях, понимаем их и подходим к ним, также должно меняться.

Также стоит подчеркнуть, что не все обновления Google предназначены для наказания; ряд обновлений за последние 24–36 месяцев были приведены в соответствие с «основным алгоритмом» Google. и внедрение различных технологий.

Что такое обновление ядра?

Как определяет Дэнни Салливан (через учетную запись SearchLiason X), основное обновление — это когда Google делает “заметное” перейти на одну или несколько основных систем.

Эти обновления меняют способ обработки и взвешивания входных данных (наш контент, ссылки и т. д.).

Системы работают постоянно, поэтому после обновления они начинают обрабатывать и обновляться на основе новых критериев.

Сообщается не обо всех обновлениях, поскольку, по словам Салливана, это будет просто непрерывная лента уведомлений, бесполезная за пределами текущего повествования о том, что Поиск не является статичным продуктом и всегда обновляется.

Повлияло ли на меня обновление?

<стр>Понимание того, повлияло ли на вас обновление, имеет решающее значение для определения соответствующего курса действий. <п>В 2023 году Google выпустила 9 официальных обновлений – все они регистрируются через панель мониторинга статуса поиска Google, а также тысячи текущих более мелких обновлений, которые не зарегистрированы и не объявлены.

Хотя для завершения большинства подтвержденных обновлений требуется от 3 до 4 недель (последнее основное обновление официально заняло 45 дней на момент написания), значительные изменения обычно можно увидеть в течение первых 24-48 часов после развертывания.

В период развертывания следует ожидать нестабильности и колебаний, но, как показывает опыт, “опасная зона” по наиболее посещаемым и популярным запросам приходится на первые пару дней.

Также важно помнить, что не все потери трафика и рейтингов связаны с обновлениями.

<п>Поскольку танец Google теперь остается в памяти, а Google обрабатывает его в реальном времени, изменения в вашем исполнении могут быть связаны с действиями ваших конкурентов’ усилия и улучшения их ценностных предложений – например, улучшение контента или получение выгоды от ценного освещения в прессе.

Когда это происходит, Google обычно проводит тесты ключевых слов и пробует разные веб-сайты на разных позициях, чтобы получить отзывы пользователей, прежде чем создавать “новый” страница более стабильных результатов.

Это может расстраивать, но это еще раз подтверждает, что SEO – это не «один и все готово». деятельность, а уточнение и подтверждение ценностного предложения для конкретных поисковых запросов — это постоянная работа.

Неудачное время для проектов трансформации

Поскольку основные обновления непредсказуемы, многие веб-сайты претерпевают серьезные изменения одновременно с объявлением об обновлении.

Как ни странно, это, как правило, текущие проекты трансформации, такие как миграции, которые имеют тенденцию случайно совпадать с обновлениями ядра.

Сама миграция может занять некоторое время для завершения и обработки Google, поэтому добавление сложности неизвестных переменных изменений затрудняет определение того, вызваны ли изменения производительности (или задержки в возврате к предыдущей производительности) обработка миграции или обновление ядра.

Восстановление после обновления

<п>Несмотря на то, что восстановление после обновления возможно до выхода следующих расширенных основных обновлений, большинство сайтов, как правило, видят самые большие изменения (и восстановления) во время последующих обновлений – если бы они лучше согласовали свой контент с тем, что ищет Google:

“Содержимое, на которое кто-то затронул поиск или обнаружение, может не восстановиться—при условии, что были внесены улучшения—до тех пор, пока не будет выпущено следующее широкое обновление ядра .”

<п>В том же документе Google также изложена еще одна истина: внесение улучшений не гарантирует выздоровление, если «более достойный контент» будет восстановлен. существует, поскольку Google будет продолжать высоко ранжировать его в результатах поиска.

Восстановление после обновления Google обычно означает улучшение одного (или нескольких) из следующих параметров:

Восстановления могут выглядеть по-разному, поскольку существуют разные типы.

<п>Некоторые восстановления происходят быстро, и благодаря предпринятым вами действиям по восстановлению трафик почти вернулся к уровню, существовавшему до обновления, если не выше.

Это обычно происходит, когда обновление поисковой системы пересматривает и изменяет переменную, которая была изменена в предыдущем обновлении.

Другие способы восстановления занимают больше времени.

Это означает, что Google, вероятно, увидел положительные пользовательские данные из переменных, измененных в предыдущем обновлении, и у вас есть стимул лучше согласовывать свой веб-сайт и контент с тем, что Google хочет вознаграждать.

Контрольный список восстановления обновлений

Прежде чем перейти к первой фазе, задавайте вопросы в этой начальной “нулевой фазе” может сэкономить много времени и сэкономить заботы всех заинтересованных сторон:

Где мы видим падение трафика?

<ул>

Если использовать сторонний инструмент, это соответствует нашим собственным данным?

Обновил ли сторонний инструмент собственные наборы данных и прогнозы трафика?

Если согласно нашим собственным данным, все коды отслеживания реализованы и срабатывают правильно? <мкл> <с>Первые ответы на эти вопросы помогут предотвратить бесполезную трату ресурсов и потенциально вернуть спокойствие в ситуацию.

Фаза первая: оценка воздействия

<п>Определив, какие страницы потеряли трафик, вы можете установить, что падение затронуло только определенные страницы или весь сайт, вы сужаете круг дальнейших действий при диагностике потенциальных причин падения трафика.

<ул>

Сбор данных: Первый шаг — собрать и объединить как можно больше доступных вам данных, в идеале по ключевому слову и URL-адресу. уровень. Это может быть получено из вашей консоли поиска Google, Google Analytics и других аналитических платформ и источников данных.

<сильный>Сегментация данных:Сегментируйте свои данные по кластеру страниц, кластеру ключевых слов, демографическим характеристикам, персоне, устройству или собственной категоризации, чтобы определить, какие области пострадали больше всего.

Сравнение данных: Сравнение с историческими данными жизненно важно для понимания любых потенциальных корреляций между сезонностью и предыдущим трафиком/поведением покупателей.

Фаза вторая: просмотр результатов поиска

<стр>Оценка того, что изменилось на страницах результатов поисковой системы (SERP) для ваших основных поисковых запросов и кластеров терминов, является важным следующим шагом.

Глядя на поисковую выдачу, вам нужно быть объективным, устранять любые предубеждения и избегать мыслей типа «мой контент лучше этого», поскольку данные в настоящее время говорят об обратном. Этот сбор данных — ваша первая часть выполнения анализа GAP.

<ул>

Насколько Google изменил поисковую выдачу?

Предпочитает ли теперь Google веб-сайты с другим поисковым намерением?

Награждает ли Google веб-сайты с источником другого типа?

Изменилось ли положительное/отрицательное влияние на ваших прямых конкурентов?

Представил ли Google новые функции поисковой выдачи?

Удалил ли Google функции поисковой выдачи?

Входит ли Google в двойной список какие-либо домены из топ-10?

Этап третий: проверка вашего веб-сайта

Теперь, когда у вас есть данные анализа результатов поиска, вы можете выполнить анализ GAP на своем собственном веб-сайте.

<п>За прошедшие годы я обнаружил две области, которые важно тщательно изучить: оценку глубины и релевантности вашего контента и то, насколько контент соответствует целям поиска и ожиданиям пользователей в отношении запроса.

<ул>

<сильный>Комплексный охват:Оцените, полностью ли ваш контент соответствует рассматриваемым темам. Он должен предоставлять всю необходимую информацию, которую пользователь может искать при поиске запроса, а также предоставлять соответствующий вспомогательный контент и логические следующие шаги для пользователя на его различных путях путешествия.

<сильный>Данные и усилители; Точность информации: Убедитесь, что контент соответствует самой последней информации, особенно в отраслях, которые вызывают высокий уровень интереса или сильно полагаются на статистику. Обновление таблиц статистических данных и примеров до самых последних доступных данных помогает обеспечить целостность и достоверность контента в глазах пользователей

Соответствие ключевому слову по назначению: Основное содержание каждой страницы должно четко отражать цель поиска, стоящую за целевыми ключевыми словами.

<сильный>Выгодная цель:Каждая часть контента имеет полезную цель. Не существует правильной или неправильной полезной цели, но она должна соответствовать ожиданиям пользователей. Например, информационный контент под названием «Лучшее программное обеспечение X для Y»; который неявно позиционирует вашу компанию как номер один, а обзор в три раза длиннее остальных, не имеет полезной цели, которая соответствовала бы назначению ключевого слова.

Фаза четвертая: Разработка &amp; Реализация стратегий восстановления

Теперь, когда вы собрали и проанализировали все свои данные и поняли различия между вашим контентом и тем, что в настоящее время вознаграждает Google, вы можете приступить к разработке стратегии по устранению этих различий. <стр>Первое определение стратегии имеет решающее значение, поскольку оно позволяет вам донести ожидания относительно действий и вашего плана восстановления до более широких заинтересованных сторон в бизнесе.<стр>По опыту, слишком многие попадают в ловушку, сразу же прибегая к тактике (поскольку они сильно различаются).

Стратегии призваны обеспечить широкую основу и направлять процесс принятия решений в долгосрочной перспективе, обеспечивая соответствие всех усилий основным целям бизнеса.

<стр>Это согласует ваши усилия по SEO с бизнес-целями и поможет направить разговоры от таких показателей, как рейтинги и ключевые слова, к более важным бизнес-метрикам, таким как количество потенциальных клиентов и доход.

Восстановление после обновлений Google сложно

Google не скажет вам, почему ваш рейтинг падает. Понимание причин снижения вашего трафика или эффективности результатов поиска требует объективного взгляда на ваш сайт.

Вы должны отказаться от своих предположений о вашем контенте и достоинстве веб-сайта, чтобы быть в топе, и спросить себя: заслуживают ли мои страницы рейтинга?

<ул>

Вы изучили основы SEO?

Избегаете ли вы практик «черной шляпы» при построении ссылок?

Вы занимаетесь спамом?

Ваш контент написан знающими экспертами?

Есть ли у ваших конкурентов лучший контент, более удобные для пользователя страницы или более четкое ценностное предложение?

<стр>Как только у вас будет четкая оценка, вы сможете двигаться дальше. Восстановление после внезапного падения рейтинга требует времени, терпения и усилий. Хорошая информация — ваш лучший инструмент.