< p > Веб -сайты девальтируются в сантехнике, которая несет поток, а информация и агенты становятся закрытыми садами
< IMG ширина = "1600" height = "840" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agentic-system-294.png" class = "Прикрепление размера fost-image" alt = ", когда агенты заменяют веб-сайты" щедро "щедрости" щедро ", если заменить веб-сайты" kelectior "witchpior" witchpior websior "witch extcior "srcset =" https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agentic-system-system-294.png 1600W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agentic-system-294-480x252.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agentic-system-294-680x357.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agentic-system-294-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agentic-system-294-768x403.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/2025/09/agentic-system-294-1024x538.png 1024w "sies =" (max-width: 1600px) 100VW, 1600px "/> < p >Пусть & rsquo; S рассказывает о агентском будущем. По мере того, как агенты, выполняющие задачу, переходят от концепции к усыновлению, их влияние на то, как мы обнаруживаем и снимаются в Интернете, будет значительным. Веб -сайты выиграли & rsquo; T исчезают, но во многих случаях их полезность хочет сократиться, когда агенты становятся новым промежуточным слоем между людьми. Домены хотят, чтобы все еще существовало, но их ценность как активы Discovery – это Liklinel для разрыва. Строительство и поддержание сайта увеличит среднюю структурирование его для агентов, из которых можно получить, а не только для людей, чтобы просматривать, и идея доменов, оценивающих, поскольку ограниченные активы будут чувствовать себя связанными с тем, как происходит реальное открытие. ~/P > < p >Траектория роста для агентов ИИ уже ясна в данных. Grand View Research оценил мировой рынок агентов AI на уровне 5,40 млрд долларов США в 2024 году, с & NBSP; Прогнозы & Достигнув 50,31 млрд долларов к 2030 году годовой темп роста около 45,8%. На региональном рынке Азиатско-Тихоокеанский рынок в 2024 году составлял 1,30 млрд долларов США и IS & NBSP; Прогнозируется расширить & до 14,15 долл. США к 2030 году, с одним Китаем. Ожидается выращивать & период. Европа идет по аналогичному пути, & NBSP; Восхождение с & 1,32 миллиарда долларов США в 2024 году до 11,49 млрд долларов США к 2030 году. Долголетний, приоритетный исследование и amp; Проекты Глобальный агент рынок вырастет с 7,55 млрд долларов США в 2025 году до почти 199,05 долл. США к 2034 году, что составные темпы роста 43,84%. Прогнозы тезисов из нескольких регионов показывают постоянную глобальную модель: принятие ускоряется повсюду, а сдвиг в сторону агентских систем не является теоретическим; Это продолжается. Диссертация посвящена заполняющим задачами агентам, а не о повседневном использовании чата.
< iframe class = "sej-iframe-car-height" id = "In-content iframe" scolling = "no" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/middle_post_text" >< Img decoding = "async" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agets-355.jpg" alt = "" width = "1024" class = "size-full wp-image-556473" srcset = "srize-full wp-image-556473" "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agets-355.jpg 1536W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agets-355-480x.jpg 480. https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agets-355-680x453.jpg 680W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agets-355-384x256.jpg 384W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/agets-355-768x512.jpg 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/2025/09/agets-355-1.c. 1024W "sits =" (максимум-ширина: 1536px "загрузка =" ленивый "> Изображение Кредит: Дуэйн Форрестер < H2 > нам все еще нужны веб -сайты в агентском мире ?
< p > it & rsquo; Легко забыть, насколько ограничен интернет в 1990 -х годах. На AOL вы сделали & rsquo; Посмотрите на Интернет так, как мы думаем об этом сегодня. Вы навигали на ключевые слова. Одно слово бросило вас в чаты, новостные каналы или брендовый контент. Открытая сеть была технически там, но для большинства людей, Америка онлайн, что такое Интернет.
< p >Эта закрытая модель модели уступила место открытой паутине. Домены стали навигационным якорем. Владение чистым .com или доверенным расширением, как .org или .gov сигнализировал о легитимности. Веб -сайты превратились в передние двери цифровой идентификации, где были построены кредитоспособность бренда и доверие потребителей. Поисковые рейтинги усилили это. С точным матчем доменом, когда-то повысил видимость, а затем концепция & Ldquo; Доменная власть & rdquo; Помог указать, кто появился на вершине результатов поиска. В течение почти трех десятилетий веб -сайты были центральным центром цифрового обнаружения и транзакций.
< p > Но мы можем вернуться назад. Только на этот раз ключевое слово больше не является & ldquo; Ключевое слово AOL: Pizza Hat. & Amp; rdquo; Это & rsquo; S Ваше естественное намерение на длинном языке: & ldquo; Забронируйте мне полет, & rdquo; & Ldquo; Заказывать цветы, & rdquo; & Ldquo; Найди мне стоматолога поблизости. & Amp; rdquo; И вместо AOL привратники являются LLMS и агентскими системами.
< H2 > от навигации к ответам < p >Рост агентских систем разрушает путешествие, которое мы & rsquo; Пчелы использовались для. Там, где Discovery когда -то означало поиск, результаты сканирования, щелкнув домен и навигацию по сайту, теперь это означает, что это означает, как это намерение и позволить системе сделать все остальное. Вы Don & rsquo; To To Expedia или United.com, если ваш агент подтверждает ваш рейс. Вы Don & rsquo; Т нужно трогать OpenTable & rsquo; S сайт, если бронирование размещено автоматически на завтра вечером. Вы Don & rsquo; Не нужно просеивать Nike & S КАТАЛОГ, если новые кроссовки просто придут к вашей двери.
< P > В этом потоке слой ответа заменяет щелчок, слой задачи заменяет сеанс просмотра, и сам источник становится невидимым. Потребитель больше не заботится о том, какой сайт доставил данные или обрабатывал транзакцию, если результат является правильным.
< H2 > Доказательство на практике: WeChat < p >Этот сдвиг не является & rsquo; Т гипотетический. В Китае это & amp; rsquo; S уже происходит в масштабе. WeChat & NBSP; Введены мини-программы в 2017 году как & ldquo; приложения в приложении, & rdquo; Разработаны таким образом, чтобы пользователи никогда не должны были покидать среду WeChat. К 2024 году они стали мейнстримом: недавние сообщения предполагают, что есть между & ~ 60 > 3,9 и 4,3 миллиона мини-программ WeChat ~ 60 > & NBSP; В экосистеме мертвы. (3,9 -метровый источник, & nbsp; 4,3 -метровый источник), с Over & NBSP; 900 миллионов & Ежемесячные активные пользователи. И хотя мини-программы близки к приложениям, чем фактические AIS, IT & rsquo; S все о выполнении задачи и потребителях, принимающих слои задачи, завершены.
< p >В области еды, напитков и гостеприимства, более 80% ресторанов в топ -цепи и amp; Теперь запустите порядок или вынос непосредственно через мини-программы, что означает, что клиенты никогда не касаются отдельного веб-сайта. Международные бренды часто приоритет мини-программам в качестве китайских витрин вместо создания локализованных веб-сайтов, поскольку WeChat уже обрабатывает обнаружение, списки продуктов, платежи и обслуживание клиентов. Luxury Brand Loewe, & NBSP; Например, запустил свой 2024 & ldquo; Созданный мир & rdquo; Выставка в Шанхае полностью через мини-программу WeChat, предлагая билеты и интерактивный цифровой контент, не требуя, чтобы пользователи покидали приложение.
< p >Для многих внутренних китайских предприятий это стало стратегией по умолчанию: их веб -сайты существуют, если вообще, как минимальные раковины, в то время как реальный опыт работы с клиентами живет полностью внутри, и IT & rsquo; Стоит иметь в виду, мы говорили о WeChat, где обслуживают более 1 миллиарда активных пользователей. CHATGPT в настоящее время видит более 800 миллионов в неделю, так что грубо трижды WeChat & rsquo; S объем на ежемесячной базе. Агентная эра прямого на потребитель, облегченная такими платформами, как CHATGPT, WeChat, Claude, Gemini и Copilot, может принести огромный сдвиг в поведении потребителей.
< H2 > Western Parallels < p >Западные платформы уже движутся в этом направлении. Instagram Checkout позволяет пользователям покупать продукты непосредственно в Instagram, не посещая ритейлер и amp; Rsquo; S сайт. Shopify подробностей этой интеграции здесь. Тикок предлагает похожие потоки. Это & NBSP; Партнерство & NBSP; С Shopify включает в себя внедрение, чтобы потребитель никогда не покинул Tiktok. Даже такие услуги, как Uber, теперь функционируют как API в более крупных экосистемах. Вы можете забронировать поездку без другого приложения и никогда не открываться напрямую.
< P > В каждом случае веб -сайт все еще существует, но потребитель может никогда его не увидеть. Открытие, рассмотрение и преобразование происходят внутри закрытого потока.
< H2 > AOL параллель < P > Сходство с серединой 1990-х годов поразительно. AOL & rsquo; S Big Push произошел в тот период, когда его amp; ldquo; Ключевое слово & rdquo; Модель позиционировала сервис как сам Интернет. Вместо того, чтобы вводить URL -адреса, люди ввели ключевые слова AOL и остались внутри AOL & rsquo; S Курированные стены. К середине 1996 года у AOL было примерно 6 миллионов США. Подписчики, которые делают это, представляющие около 13% нации & rsquo; S в то время оценил 44 миллиона пользователей Интернета.
< p >Сегодня & ldquo; Ключевое слово & rdquo; Стал вашим намерением. Агент интерпретирует его, принимает решение и выполняет запрос. Результат такой же: закрытая среда, где шлюз контролирует видимость и доступ. Только на этот раз это & amp; rsquo; S питается от LLMS и API вместо модемов.
< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > упадок открытой сети
< p > Это не для изолированной эволюции. Там & rsquo; S Монтационные доказательства того, что сама открытая сеть ослабляет. Google недавно заявил в юридической подаче, что & Ldquo; Открытая сеть уже находится в быстром упадке & Хеллип; Уносив издателей, которые полагаются на открытую паутину, показывают доход от рекламы. & Ampt; rdquo; Этот отчет & NBSP; Что покрыто поисковым круглым столом.
< P > Pew Research & NBSP; Обнаружил, что Google отображает сгенерированные AI Резюме в результатах поиска, пользователи нажимают ссылки только в 8% времени по сравнению с 15%, когда нет резюме. Что & rsquo; S почти на 50% снижение кликов ссылок. Затем цифровой контент сообщил, что издатели премиум-класса увидели 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в Google в течение недавнего восьми недель.
< p >Опекун покрыл & MailOnline & S-конкретный случай, когда на рабочем столе на 56% выпадали на 56%, когда появились резюме ИИ, а мобильный клик упал на 48%. Рекламные расходы рассказывают аналогичную историю. MarketingProfs сообщает, что в 2025 году, по сравнению с 72% в 2019 году, в 2019 году в 2019 году в 2019 году в 2019 году будет получено всего 51% от расходов на рекламу контента, по сравнению с 72%. < p > История последовательна. Потребители нажимают меньше, издатели зарабатывают меньше, а рекламодатели переносят свои бюджеты в другие места. Открытая сеть, скорее всего, больше не будет центром тяжести.
< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > Что происходит после веб-сайта ?
< p >Если веб -сайты теряют свою центральную роль, то, что занимает их место ? Предприятия хотят по -прежнему нуждаться в технической инфраструктуре, но входная дверь изменится. Вместо полированных домашних страниц структурированные данные и API будут подавать агенты напрямую. Проверенные слои, такие как схема, сертификаты и машиночитаемые учетные данные, будут иметь больший вес, чем дизайн. Уполномоченная власть (как часто ваш бренд получает или цитируется LLMS) станет основной мерой доверия. И партнерские отношения или интеграции API заменит традиционный SEO в обеспечении видимости.
< p > Это не так rsquo; t Значение сайтов исчезает. Они & rsquo; LL останется важным для соответствия, длинной формы рассказывания историй и ниш, где пользователи все еще ищут непосредственный опыт. Но для основных взаимодействий веб -сайт понижается до сантехники.
< p > и в то время как дизайн и пользовательский опыт могут потерять позицию для агентских потоков & < Стронг > Содержание остается критическим ~ 60 >Полем Агентов по-прежнему нужно питать высококачественным текстом, структурированными данными о продукте, проверенных фактах и свежими сигналами власти. Видео хочет расти в важности, поскольку агенты поверхностны и клипы в разговорных ответах. Контент, созданный пользователем первой стороны, особенно обзоры, будет иметь больший вес в качестве доверительного сигнала. Данные продукта, такие как чистые характеристики, точная доступность, прозрачные цены будут не подлежащими обсуждению входных данных для систем агентов.
< P > Другими словами, работа SEO ISN & rsquo; t исчезает. Технический SEO остается сантехникой, которая гарантирует, что контент является обнаруженным и доступным для машин. Создание контента продолжает иметь значение, как потому, что оно отвечает топливным агентам, так и потому, что люди все еще потребляют его, когда они выходят за пределы потока агента. Сдвиг меньше о содержании & rsquo; Согласно актуальности и больше о том, где и как это потребляется. Веб -дизайн и UX работа, однако, неизбежно окажутся под пристальным вниманием в качестве дополнительных затрат, поскольку интерфейс агента принимает на себя опыт потребителей.
< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > Риск посредничества бренда
< p >Одним из последствий этого сдвига является то, что бренды рискуют потерять свою прямую линию для клиента. Когда агент бронирует рейс, заказывает обувь или планирует стоматолога, потребитель и amp; S лояльность может получить самого агента, а не основной бизнес. Так же, как Amazon & rsquo; S Marketplace Gymnasium Многие продавцы в взаимозаменяемые витрины под брендом Amazon, агентские системы могут сгладить различие бренда, различающие UNSE Companies, строить сигналы различия, которые переживают посредничество. Это может означать удвоение структурированных маркеров доверия, узнаваемых данных о продукте или даже уникальных активов контента, которые агенты постоянно получают. Без них отношения принадлежат агенту, а не вам.
< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > Стратегические сдвиги предприятия должны сделать
< p >Это потенциальное понижение в должности для веб -сайтов несет в себе неспособность. Домены все еще будут иметь значение для брендинга, автономных кампаний и человеческого отзыва, но их ценность в качестве точек входа в обнаружение сокращается. Вторичный рынок для & Ldquo; Premium & rdquo; Домены уже показывают признаки стресса. Регистрация начала сокращать или устранение премиального уровня; Например, недавно удалил более миллиона имен из своего премиального списка, чтобы переправить их вниз. Комментарий инвестора так указывает на более слабый спрос, с TechStartups & NBSP; отметить & NBSP; В 2025 году продажи доменов являются & ldquo; сбой & rdquo; Поскольку ИИ и изменение поведения поиска уменьшают предполагаемую необходимость в дорогих именах ключевых слов.
< P > We & rsquo; В этой дуге раньше. Семьи когда -то платили сотни долларов за полные наборы печатных энциклопедий. Владение Британской на вашем полке была маркером доверия и доступа к знаниям. Сегодня эти же объемы можно найти в благотворительных магазинах для копейки, затмеваемых цифровым доступом, что сделало дефицит бессмысленным. Документы находятся на аналогичном пути. Они останутся полезными для идентичности и брендинга, но предположение, что ключевое слово. COM будет ценить, больше похоже на ностальгию, чем на стратегию.
< p >Оборонительные портфели в десятках CCTLD будут сложнее оправдать, так же, как закуски энциклопедии стали бессмысленными после существования Википедии. Веб -сайты останутся в качестве инфраструктуры, но их роль в качестве входных дверей будет продолжать сокращаться.
< P > Маркетинговые стратегии должны адаптироваться. Основное внимание уделяется от полировки целевых страниц к обеспечению поиска ваших данных, ваш бренд доверяет агентам, и ваш авторитет оценивается в машину. SEO, как мы его знаем, преобразует от конкуренции за рейтинги SERP в конкуренцию за поиск и интеграцию в ответы агентов.
< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > Аналитический разрыв
< p >Другим недооцененным следствием всего этого является измерение. В течение десятилетий маркетологи полагались на веб -аналитику: просмотры страниц, отказы, конверсии. Агентские системы скрывают эту видимость. Если клиент никогда не приземляется на вашем сайте, но все еще в книгах, вы можете получить доход, но потерять след. Новые метрики хотят понадобиться. Не только входит ли страница, но и белый ваш контент был извлечен, цитируется или доверяет внутренним потокам агента. В этом смысле отрасль хочет переопределить то, что & Ldquo; Трафик & rdquo; и & ldquo; конверсия & rdquo; Даже означает, когда интерфейс – это разговор, а не веб -сайт.
< H2 > Страх и возможность < p > Страх очевиден. Мы & rsquo; Был здесь раньше с AOL. Закрытый шлюз может доминировать в видимости, коммодитизировать бренды и уменьшить выбор потребителей. Открытая сеть и поисковые системы отказались от этого в конце 1990 -х годов. Никто не хочет возвращаться к этим стенам.
< p > Но возможность поэтому реальна. Предприятия, которые адаптируются к агентскому обнаружению (со структурированными сигналами, надежными каналами данных и снимаемыми машинами), могут процветать. Веб -сайт может стать сантехникой, но сантехника имеет значение. Он несет в себе поток и информацию, которая обеспечивает опыт.
< p > Итак, реальный вопрос является & rsquo; T, хотят ли веб -сайты существовать. В конечном счете, они будут в каком -то формате. Вопрос в том, сосредоточен ли ваш бизнес на украшении двери, или вы & Rsquo; Повторные инвестиции в трубы, которые агенты фактически используют для обеспечения стоимости.
~ 60 >~ 60 > Этот пост был первоначально опубликован на Duane Forrester Decodes.
