Узнайте, когда начинать внедрять разметку схемы на свой веб-сайт. Улучшите эффективность SEO и привлеките качественный трафик с помощью этой мощной стратегии.
Schema Markup — это ключевая стратегия SEO для брендов, которые хотят оставаться конкурентоспособными в этом новом мире поиска.
Внедрение надежной разметки Schema может позволить брендам улучшить эффективность SEO за счет:
<ул>
Тем не менее, реализация правильной стратегии может быть утомительной и отнимающей много времени. Кроме того, для правильной реализации этой стратегии необходима межфункциональная координация между командами по контенту, ИТ и SEO.
<стр>В этой статье мы поможем вам выяснить, готова ли ваша организация реализовать эту стратегию и определить подходящее время для начала вашего пути.
Готов ли ваш сайт к разметке схемы?
<стр>Давайте начнем с разговора об основных элементах, которые необходимо иметь на вашем веб-сайте, чтобы получить от него положительную рентабельность инвестиций. <п>Прежде чем это сделать, ваш сайт должен иметь прочную техническую основу для SEO. Это включает в себя (но не ограничивается этим) страницы вашего сайта, которые индексируются Google и другими поисковыми системами, ваш сайт имеет высокую скорость загрузки и ваш сайт удобен для мобильных устройств.
Эти технические факторы SEO способствуют вашей заметности на странице результатов поисковой системы (SERP). Без них вы не сможете получить желаемый результат от своих инвестиций.
<п>В дополнение к этим техническим SEO-факторам на вашем веб-сайте должно быть достаточно контента, чтобы его можно было перевести в Schema Markup.
На протяжении многих лет Google подчеркивал важность полезного, ориентированного на людей контента и даже сделал его частью своей основной системы ранжирования. Этот подход также требует надежного, полезного и ориентированного на людей контента.
Готов ли ваш контент к разметке схемы?
Контент для достижения отличных результатов
Исторически повышение рейтинга кликов благодаря применению структурированных данных было связано с тем, что страницы добивались хороших результатов в Google.
Расширенный результат — это расширенный результат поиска, который включает в себя дополнительные визуализации, такие как звезды, цены или изображения в результатах поиска.
<п>На сегодняшний день доступно более 30 расширенных результатов, каждый из которых имеет свои собственные обязательные свойства Schema.org и правила содержания, которых следует придерживаться. Поскольку вы можете размечать только контент, видимый на вашей странице, этот контент должен быть доступен на вашем сайте, чтобы использовать необходимые свойства Schema.org.
Например, чтобы создать фрагмент обзора для страницы вашего врача, вам необходимо содержание количества оценок, значения рейтинга, количества отзывов и врача, о котором идет речь.
Контент для подробного описания ваших сущностей
Помимо богатых результатов, контент вашего сайта также должен описывать ключевые “вещи” или организации, связанные с вашей организацией.
<п>На вашем веб-сайте вы предоставляете всю информацию об этих объектах, и этот метод вы можете использовать, чтобы поисковые системы четко понимали подробности о них и о том, как они связаны с другими вещами в Интернете.
Когда поисковые системы смогут понять и контекстуализировать ваш контент с большей точностью, они смогут представить его более релевантным поисковым запросам.
Когда у вас есть контент, позволяющий достичь богатого результата и семантического понимания, можно достичь еще более высокого рейтинга кликов.
<х3>Содержимое отформатировано для масштаба
Для более крупных веб-сайтов макет страницы также является важным фактором содержания, который следует учитывать перед выполнением разметки. Мы рекомендуем иметь единый макет страницы для каждого набора страниц, если вы хотите масштабировать его.
Например, если вы используете Adobe Experience Manager (AEM), вам следует использовать те же компоненты AEM на страницах вашего продукта.
Это позволяет поставщикам или вашей ИТ-команде реализовать этот подход в масштабе, с единообразием и точностью.
В общем, это то, что вам нужно иметь, прежде чем приступить к разметке:
<ул>
<с>Хорошие новости: если вы это сделали, вы готовы отправиться в путешествие.
Ключевые события, указывающие на то, что пора приступить к разметке схемы
Возможно, нет лучшего времени, чтобы начать применять эту стратегию, чем сейчас.
<стр>Однако есть определенные ключевые события и деликатные моменты, которые могут указывать на то, что вашей организации пора приступить к внедрению.
Ваша организация ожидает постепенного роста числа потенциальных клиентов из органического поиска
<стр>Лучшее время, чтобы начать это делать, может стать естественным ходом вашего маркетингового пути. <п>Скажем, ваша команда SEO заложила прочную основу для вашего сайта, ваша команда по контенту постоянно создает качественный контент, ваш сайт работает достаточно хорошо, и ваш сайт является одним из ваших ключевых каналов конверсии.
<стр>Если ваш маркетинг находится на зрелой стадии, инвестиции в структурированные данные могут принести дополнительную прибыль, которую вы хотите видеть на своем веб-сайте. <п>Это может привлечь на ваш сайт более квалифицированный трафик, повысить рейтинг кликов и увеличить количество конверсий, что в конечном итоге приведет к увеличению дохода. Более того, это может стать конкурентным преимуществом, которое выделит вас среди конкурентов в поисковой выдаче.
В приложении Schema наши корпоративные клиенты заметили увеличение трафика на 10–30 % после реализации этой стратегии. Это число еще выше для страниц, которые добились богатого результата.
<стр>Если вы можете отслеживать свои конверсии, для вас это измеримый способ показать своим руководителям, как ваша команда продвигается вперед.
Ваша организация должна подготовиться к поиску ИИ
Мир поиска меняется с появлением искусственного интеллекта и больших языковых моделей. Многим руководителям маркетинга пришлось ответить, как они планируют готовиться к этим изменениям.
<п>Разметка схемы может быть ответом на этот вопрос. Как упоминалось ранее, когда вы реализуете это, вы переводите контент на своем веб-сайте в машиночитаемый формат, который могут использовать поисковые системы и боты с искусственным интеллектом.
Когда вы делаете правильную разметку, вы также определяете взаимосвязь между вещами на вашем веб-сайте, создавая граф знаний вашего веб-контента.
Графы знаний могут обосновать большие языковые модели и дать вашей организации контроль над тем, как поисковые системы AI понимают ваш контент. Это также многоразовый уровень данных, поддерживающий внутренние инновации искусственного интеллекта и оптимизацию контента.
<п>Если ваша организация ищет способы подготовиться к поиску ИИ, самое время приступить к использованию этого метода.
Вы создаете новый веб-сайт, проводите его консолидацию или ребрендинг
<стр>Многие маркетинговые команды проводят проекты по ребрендингу веб-сайтов и консолидируют свои веб-сайты, чтобы обеспечить единообразный и продуманный пользовательский опыт.
Однако эти проекты рискуют потерять органический трафик из-за того, что поисковые системы не понимают изменение названия компании или URL-адресов веб-сайтов.
К счастью, вы можете преодолеть эту проблему, используя разметку схемы, чтобы сообщить об этом изменении поисковым системам.
Во время процесса ребрендинга вы можете уведомить поисковые системы о новом названии, используя ‘alternateName’ свойство и используйте свойство ‘sameAs’ свойство сообщать, что старые и новые бренды одинаковы.
После перехода на новый бренд вы можете использовать ‘legalName’ для ссылки на новое название бренда и обновления свойства ‘alternateName’ и ‘sameAs’ свойство для ссылки на старое имя.
<стр>Часть проекта ребрендинга может также включать в себя переход на новую систему управления контентом. В этом случае необходимость внедрения этого метода становится еще более убедительной..
Вы переходите на новую систему управления контентом
<стр>Переход на новую систему управления контентом часто включает в себя проверку существующего контента и его представления на странице.
Сейчас самое время приступить к реализации. Почему? Потому что контент на вашей странице информирует вас о богатых результатах, которых вы можете достичь, и о том, что вы можете с его помощью оптимизировать.
При создании нового веб-сайта запланируйте наличие основы для SEO, надежного контента и масштабируемого шаблонного контента. Как только он будет запущен, вы сможете начать свое путешествие и получить максимальную выгоду.
Готовы ли вы начать разметку схемы?
<стр>Это может быть естественным шагом в вашем путешествии по цифровому маркетингу, особенно в эпоху генеративного искусственного интеллекта.
Это также может быть способом уменьшить потери трафика во время ваших проектов по ребрендингу или миграции CMS.
Какова бы ни была ваша причина, прежде чем инвестировать в решение Schema Markup, ваш веб-сайт должен иметь прочную техническую основу для SEO и качественный контент.
Таким образом, вы сможете добиться отличных результатов и создать надежный граф знаний по контенту, реализуя все преимущества этой стратегии.
