<стр>Команда Google по связям с поиском обсудила, нужен ли вам веб-сайт в 2026 году, и обрисовала, когда социальные сети, приложения или Интернет имеют смысл.

Команду Google по связям с поиском напрямую спросили, нужен ли вам веб-сайт в 2026 году. Они не дали универсального ответа.

<п>Разговор по-прежнему был сосредоточен на компромиссах между владением веб-сайтом и использованием таких платформ, как социальные сети или магазины приложений.

<стр>В новом выпуске подкаста Search Off the Record Гэри Иллис и Мартин Сплитт потратили около 28 минут на изучение этого вопроса и неоднократно приходили к одному и тому же выводу: это зависит от ситуации. <ч2>Что было сказано

Иллес и Сплитт признали, что веб-сайты по-прежнему предлагают явные преимущества, включая суверенитет данных, контроль над монетизацией, возможность размещения таких сервисов, как калькуляторы или инструменты, а также свободу от модерации контента платформы.

Оба гуглера также подчеркивали ситуации, когда веб-сайт может быть не нужен.

<п>Иллиес сослался на исследование пользователей Google, проведенное в Индонезии примерно в 2015–2016 годах, где компании полностью работали в социальных сетях без веб-сайтов. Он описал их результаты как «невероятные продажи, невероятный путь пользователя и удержание».

Иллиес также описал мобильные игры, которые, по его словам, стали приносить многомиллионные, а в некоторых случаях “миллиардные” компании, у которых нет значимого веб-сайта, кроме юридических страниц.

Иллиес привел личный пример:

<блоковая цитата><п>«Я знаю, что у меня есть несколько групп сообщества в WhatsApp, например, потому что именно там находятся люди, с которыми я хочу связаться, и через них я могу надежно связаться с ними. Я мог бы создать веб-сайт, но даже не задумывался об этом, потому что почему? Что делать?”

Сплитт обратился к доверию и представлению, сказав:

“Я предпочитаю хорошо организованное присутствие в социальных сетях, вызывающее доверие, чем плохо сделанный веб-сайт.”

<стр>Когда его попросили дать окончательный ответ, Иллиес предложил наиболее близкую к позиции позицию, заявив, что если вы хотите сделать информацию или услуги доступными как можно большему количеству людей, веб-сайт, вероятно, все еще будет подходящим вариантом в 2026 году. Но он сформулировал это как личное мнение, а не рекомендацию.

Почему это важно

Поиск Google построен на сканировании и индексировании веб-контента, но хосты по-прежнему говорят о том, что «нужен веб-сайт»; как бизнес-решение, которое зависит от ваших целей и аудитории.

Ни один из них не утверждал, что веб-сайты необходимы для каждого бизнеса в 2026 году. Ни один из них не утверждал, что открытая сеть предлагает что-то незаменимое. Самым сильным подтверждением было то, что веб-сайты обеспечивают низкий входной барьер для обмена информацией и что сеть «не мертва».

<стр>Это согласуется с фрагментарной средой поиска, которую освещает SEJ, где путь пользователя теперь охватывает чат-боты с искусственным интеллектом, социальные каналы и платформы сообществ наряду с традиционным поиском. <ч2>Взгляд в будущее <стр>Подкаст Search Off the Record исторически предлагал закулисные перспективы команды Search Relations, которые иногда опережали официальные позиции.

В этом выпуске не было представлено новой политики или рекомендаций. Но готовность команды Search Relations проверять бизнес-модели, ориентированные только на социальные сети, и распространение только на приложениях отражает то, как меняется роль веб-сайтов в многоплатформенной среде поиска.

Вопрос стоит того, чтобы над ним посидеть. Если команда по связям с поиском считает владение веб-сайтом ситуативным, а не необходимым, ценностное предложение основывается на конкретном варианте использования, а не на предположении, что он нужен каждому бизнесу.