<стр>Неправильно выполненная миграция веб-сайта может привести к потере трафика, рейтингов и доходов. Надежная стратегия обеспечивает плавные переходы и при этом сохраняет эффективность SEO.

Есть несколько причин перенести ваш сайт. Они могут быть направлены на повышение безопасности веб-сайта с помощью другого хостинг-провайдера, обновление имиджа вашего бренда или улучшение пользовательского опыта.

<стр>Какова бы ни была причина, вам необходимо выполнить процесс миграции, который позволит вам обновить свой сайт без ущерба для SEO-рейтинга, трафика и дохода.

Многие SEO-специалисты сталкиваются с общим страхом, когда дело доходит до миграции веб-сайтов: потеря ценного трафика, рейтинга и пользователей во время перехода.

<стр>Стратегия миграции предотвращает потерю данных, падение производительности и простои при переносе сайта на новый домен, хостинговую платформу или CMS. <стр>В этом руководстве я расскажу вам о 16 лучших методах успешной миграции веб-сайта.

Процесс миграции веб-сайта: контрольный список из 16 шагов

<стр>Я разобью все задачи на три этапа: планирование, предмиграционный этап и этап после миграции.

Этап 1: Планирование

<стр>Как и любой многомерный проект, миграция вашего веб-сайта требует тщательного планирования. Прежде чем начать разработку, выполните следующие шаги:

1. Определить объем проекта

<стр>Во-первых, проведите инвентаризацию всех своих веб-страниц. Чего вы пытаетесь достичь с помощью миграции и какую часть сайта она затронет?

Перенос вашего веб-сайта обречен на провал, если у вас нет четко определенной цели и объема.

<х4>2. Установите команду миграции и обязанности <стр>Кто будет руководить проектом? Собственная команда SEO или внешнее SEO-агентство? <стр>Если вы управляете проектом внутри компании, обязательно настройте структуру управления проектом, чтобы каждый мог следить за задачами, которые ему принадлежат.

3. Управление ожиданиями различных отделов и заинтересованных сторон

<стр>На какие еще отделы окажет влияние проект? Определите все заинтересованные стороны, участвующие в процессе миграции. <стр>Наряду с командами SEO и разработчиков сюда часто входят дизайнеры, ИТ-персонал, тестировщики по контролю качества, контент-менеджеры, дизайнеры продуктов и маркетологи. <стр>Все зависит от того, чем занимается ваша компания и сколько отделов необходимо задействовать в такой деятельности, как миграция веб-сайта. <стр>Вы можете запланировать встречу, чтобы объяснить, зачем вам это нужно и чего вы хотите достичь. Это также прекрасная возможность собрать отзывы об их конкретных потребностях, которые могут помочь вам выбрать лучший домен (или CMS), который будет соответствовать вашим будущим потребностям.

<сильный>Совет: Будьте прозрачны в отношении процесса миграции и того, чего следует ожидать с точки зрения функциональности, дизайна и производительности.

4. Определите свои сроки и дату запуска

<стр>В идеале ваш новый сайт должен быть запущен, когда посещаемость сайта находится на самом низком уровне, и ваша команда имеет возможность реагировать на любые непредвиденные сбои. <стр>Выберите день, который меньше всего повлияет на ваш бизнес. Это может быть в нерабочее время или когда у вас низкая или нулевая деловая активность.

<стр>Вы также можете сделать это пакет за пакетом, а не переносить все страницы сразу.

Фаза 2: Стадия перед миграцией

<стр>Это продолжение этапа планирования. Здесь вы закладываете основу для плавного перехода и минимизируете риски во время или после миграции.

5. Проведите подробную оценку рисков

<стр>Проверяйте свои веб-страницы, чтобы выявить потенциальные проблемы до, во время и после миграции. Это может быть потеря трафика, нарушение потока пользователей, неработающие ссылки или другие технические проблемы SEO.

<стр>Оцените эти риски по степени их влияния на ваш бизнес, используя простую шкалу «низкий-средний-высокий», а затем в первую очередь займитесь наиболее критическими. <стр>Затем разработайте эффективный план смягчения последствий, чтобы минимизировать серьезность рисков. Некоторые эффективные методы:

• Создайте резервную копию всего контента, метаданных и конфигураций перед миграцией.

<ли>Используйте матрицу оценки рисков для измерения рисков, связанных с процессом миграции веб-сайта, и его влияния на цели вашего бизнеса.

• Используйте промежуточную среду для тестирования изменений перед их реализацией.
• Реализуйте 301-редирект для всех измененных URL-адресов, чтобы сохранить их ценность для SEO.

6. Определите контрольные показатели производительности и настройте отслеживание

<стр>Создайте подробную картину текущей производительности вашего сайта, чтобы вам было с чем сравнивать ваш новый сайт. <стр>На этом этапе будет полезно создать резервную копию вашего существующего сайта на случай, если вам понадобится восстановить его в процессе миграции. Вам нужно будет получить контрольные данные для следующих показателей:

• Основные веб-показатели: Используйте PageSpeedInsights от Google для измерения таких показателей, как скорость загрузки, интерактивность пользователя и визуальная стабильность.< /li>
• Время ответа сервера: Такие инструменты, как GTMetrix, позволяют вам видеть важные данные, такие как время до первого байта (TTFB) и общее производительность сервера вашего сайта.
• Метрики производительности базы данных: Проанализируйте производительность базы данных, чтобы убедиться, что она может справиться с ожидаемыми нагрузками трафика после миграции. Это может потребовать проверки времени выполнения запроса, индексации и т. д.
• Тестирование удобства использования:Вручную проверьте все ключевые области (элементы конверсии), чтобы убедиться в их эффективной работе. Вы можете провести A/B-тестирование, чтобы выявить области с низкой конверсией или проблемные места, которые необходимо устранить в новом дизайне.
• Общая производительность веб-сайта: Используйте Google Analytics, Search Console или сторонние инструменты, такие как Ahrefs, для оценки текущего органического трафика , рейтинги, проиндексированные страницы, ошибки сканирования, скорость индексации и обратные ссылки.

<стр>Помимо сравнительного анализа, сейчас самое время еще раз проверить, отслеживаете ли вы все целевые ключевые слова в своем инструменте отслеживания рейтинга. <стр>Это (очень) важно, так как помогает вам узнать, сколько трафика/рейтингов вы потеряли/приобрели после миграции.

7. Убедитесь, что разработчики и SEO согласовывают свои действия по производительности

<стр>Если ваша миграция подразумевает техническую перестройку (изменение CMS, миграцию сервера или редизайн), сообщите своим разработчикам важные для вас показатели эффективности SEO. Это помогает минимизировать влияние миграции на эффективность вашей SEO.

Для этих миграций может потребоваться полное сопоставление старых URL-адресов с новыми – сообщите эти данные своим разработчикам, так как отсутствие перенаправлений снизит ваши рейтинги и повлияет на органический трафик.

<стр>Другие проблемы, на которые следует обратить внимание: <стр>В идеале просмотрите всю эффективность SEO до и после завершения миграции, чтобы вы могли сравнить результаты.

8. Документируйте все

<стр>Перед переносом веб-сайта задокументируйте все активные настройки и конфигурации сервера. Сюда входят сведения о настройках DNS, конфигурациях CDN и среде хостинга.

Документация сервера имеет несколько преимуществ:

<ли>Это гарантирует, что новая серверная среда является зеркалом старой, и снижает риск несоответствий, которые могут вызвать проблемы с производительностью.
• Если после миграции возникнут какие-либо проблемы, подробная документация по серверу поможет соответствующим командам найти, диагностировать и устранить их.
• Он действует как исчерпывающий справочник для будущих миграций или обновлений сервера.

Инструменты управления конфигурацией, такие как Ansible, Puppet или Terraform, являются популярными инструментами для документирования конфигураций сервера в многоразовом, читаемом формате с контролем версий.

Инструменты контроля версий, такие как Git, также можно использовать для отслеживания внесенных изменений и эффективного сотрудничества с командами во время миграции.

<х4>9. Настройка среды тестирования

Лучше всего разрабатывать свой сайт в закрытой среде тестирования на отдельном сервере, чтобы проверить правильность функционирования нового сайта перед запуском. Это называется промежуточным веб-сайтом.

Это клон вашего сайта, на котором вы можете опробовать все функции – темы, призывы к действию,  плагины и т. д. – не прерывая работу работающего сайта.

<стр>Промежуточный сайт также позволяет вам выявлять и устранять любые потенциальные проблемы или конфликты до начала процесса миграции. <стр>Конечно, вам придется заблокировать публичный доступ к тестовой среде и не допустить слишком ранней индексации ваших новых страниц поисковыми системами. <стр>Вы можете создать файл robot.txt для блокировки поисковых систем, таких как Google, добавить тег noindex к новым URL-адресам или настроить защиту паролем (.htpasswd).

Выглядит так:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”> <стр>После того, как вы все это настроите, проведите технический SEO-аудит на промежуточном сайте, чтобы найти и устранить проблемы перед переходом на работающий сайт. <стр>Остерегайтесь таких мелких ошибок, как неработающие ссылки на сайте, отсутствующие альтернативные тексты, мета-заголовки, повторяющиеся URL-адреса и т. д., и исправляйте их перед переходом на работающий веб-сайт.<стр>Сторонние SEO-инструменты, такие как Ahrefs, Semrush или Screaming Frog, могут помочь вам добиться этого.

Совет: Убедитесь, что у вас есть последняя резервная копия вашего веб-сайта после клонирования. Таким образом, у вас будет версия, к которой можно вернуться при необходимости.

10. Проведите инвентаризацию контента

<стр>Теперь пришло время создать полный обзор вашего существующего контента и страниц. <стр>Инвентаризация контента позволяет определить, пропали ли какие-либо данные во время миграции. Более того, создание списка URL-адресов привлечет ваше внимание к любым существующим ошибкам (например, неработающим ссылкам или плохим перенаправлениям), которые вам нужно будет устранить перед миграцией.

<стр>Вы можете использовать комбинацию методов для создания полного списка ваших страниц и контентных активов, например:

<ли>Извлечение всех ваших URL-адресов с помощью поискового робота.
• Загрузка данных страницы из вашей CMS.
• Экспорт URL-адресов из Google Search Console.

<стр>Не забывайте, что поисковые роботы не всегда обнаруживают страницы-сироты при стандартном сканировании, если они не связаны внутренними ссылками. <стр>Кроме того, обязательно определите самые ценные страницы при составлении списка URL-адресов. Страницы с высокой ценностью — это страницы с контентом, имеющим высокую цель, высокими показателями конверсии, высоким уровнем трафика и качественными обратными ссылками.

<стр>Эти данные помогут вам узнать, каким страницам следует отдать приоритет, чтобы минимизировать влияние во время миграции.

<стр>Наконец, если вы планируете добавить дополнительные страницы и категории на свой новый сайт, сейчас самое время проверить, впишутся ли они в вашу существующую архитектуру. Если нет, вам, возможно, придется пересмотреть структуру вашего веб-сайта.

Совет: Используйте наглядную карту сайта, чтобы визуализировать текущую архитектуру вашего веб-сайта и найти пробелы в вашей контент-стратегии, которые необходимо заполнить.< /стр> <стр>Еще раз убедитесь, что вы отслеживаете ключевые слова, по которым ранжируются ваши высокоценные страницы. Как упоминалось выше, это поможет вам оценить производительность до и после процесса миграции.

11. Создать карту перенаправления

<стр>Далее используйте свой список URL-адресов, чтобы определить страницы, которые необходимо перенести на новый сайт, какие из них можно объединить, а какие следует удалить. <стр>Используйте ссылки перенаправления для соединения старого и нового контента. Таким образом, когда пользователи пытаются получить доступ к контенту на вашей старой странице, они автоматически перенаправляются на ее последнюю версию.

<стр>Для вашего плана перенаправления начните с самых важных страниц, которые вы определили на предыдущем шаге. <стр>Реализуйте перенаправление 301 для каждой страницы, которую вы переносите на новый сайт. Для контекста, перенаправление 301 указывает на то, что страница была навсегда перемещена с одного URL-адреса на другой. Полномочия на старой странице также переносятся на новый сайт.

<стр>Технически ваши URL-адреса должны указывать на наиболее релевантную страницу на новом сайте. Например, предположим, что у вас есть веб-сайт (example.com) и вы хотите перенаправить его на новое место:

• Старый URL: example.com/old-page
• Новый URL: example.com/new-page

В этом случае вы настроите 301-перенаправление с “example.com/old-page” на “example.com/new-page.”

<стр>Также избегайте перенаправления старых URL-адресов на новую домашнюю страницу. Это может привести к появлению ошибок 404, которые уменьшат общий ссылочный вес и навредят вашим рейтингам.

Вместо этого, если вы не можете определить подходящую новую страницу для ссылки, либо создайте новую страницу, либо удалите старый URL.

<стр>Используя наш предыдущий пример, предположим, что у вас есть другой URL (example.com/blog); вам необходимо перенаправить его на новую версию страницы (example.com/new-page/blog).

• Старый URL: example.com/blog
• Новый URL: example.com/new-page/blog

<стр>Затем: “example.com/new-page/blog” следует выполнить 301-перенаправление на “example.com/new-page.”

Таким образом, каждый домен перенаправляется на наиболее релевантную страницу вашего сайта.

<стр>Завершив создание карты перенаправлений, поделитесь списком новых URL-адресов с вашей маркетинговой командой, чтобы они могли обновить ссылки своей кампании после запуска нового сайта.

<сильный>Совет:Перепроверьте перенаправления на вашем тестовом сайте, чтобы убедиться, что они не перенаправляют на другой URL-адрес, который перенаправлен.

<стр>Это называется цепочкой перенаправлений, и это сбивает с толку поисковых роботов, когда они пытаются сканировать и индексировать страницу. <стр>Для достижения наилучших результатов убедитесь, что ваши перенаправления являются индивидуальными и в идеале не проходят через цепочки перенаправлений.

12. Выполнить предпусковые проверки

<стр>Перед запуском нового сайта вам необходимо будет провести различные проверки в тестовой среде, чтобы убедиться, что новый сайт функционирует так, как ожидается. <стр>Вместе с вашей командой SEO подтвердите, соответствуют ли следующие элементы требуемым стандартам:

• Тестовые перенаправления: Убедитесь, что все перенаправления правильно реализованы и функционируют должным образом. Это включает в себя проверку перенаправлений 301 со старых URL-адресов на новые, чтобы избежать цепочек перенаправлений или мягких ошибок 404.
• XML Карта сайта: Убедитесь, что новый сайт содержит действительную карту сайта XML. Используйте такие инструменты, как XML Sitemap Validator, для проверки ошибок и соответствия требованиям поисковых систем.
• Файл Robots.txt: Если вы добавили файл robots.txt в промежуточный файл, перенастройте его, чтобы включить страницы, которые вы хотите индексировать в поисковых системах.
• Структура URL: Проверьте URL-адреса, чтобы убедиться, что они оптимизированы с использованием соответствующих ключевых слов и следуют лучшим практикам SEO.
• Канонические URL-адреса: Все ли ваши канонические URL-адреса указывают на соответствующий вариант страницы? Объедините все дубликаты, чтобы сохранить четкую иерархию контента .
• Структурированные данные: Внедрите структурированные данные (разметку схемы), чтобы помочь поисковым системам понимать ваши страницы. контент и предоставление пользователям расширенных результатов.
• Коды статуса: Проверьте код статуса HTTP для всех страниц, чтобы убедиться, что они возвращают правильные ответы. Немедленно устраняйте любые ошибки 404 или другие связанные с ними проблемы.
• Внутренние ссылки: Внутренние ссылки создают связи между вашими веб-страницами и распределяют ссылочный вес. Проверьте все внутренние ссылки, чтобы убедиться, что они целы и перенаправляют пользователей на нужный контент.
• Теги заголовков, теги заголовков и метаописания: Оптимизированы ли они для правильных ключевых слов? Соответствуют ли они лучшим практикам SEO? Просмотрите и обновите их соответствующим образом.

Совет: Используйте сторонние инструменты SEO, такие как Ahrefs или Semrush, чтобы провести быстрый аудит вашего веб-сайта и найти любые проблемы SEO, которые будут препятствия во время и после миграции.

Фаза 3: Запуск

<стр>Теперь, когда вы перечеркнули все свои Т и расставили все точки над I, вы можете приступить к запуску своего сайта.

13. Запустите и продвигайте свой новый сайт

<стр>Когда ваш сайт будет запущен, вам придется снять все ограничения для пользователей и поисковых систем, установленные вами на этапе разработки. Помните, чем быстрее вы реализуете миграцию, тем лучше.

<стр>Ваш сайт временно отключится во время миграции, поэтому минимизация времени простоя снизит влияние на трафик и доход. <стр>Снимите все ограничения, которые вы наложили на промежуточный сайт, чтобы поисковые системы и пользователи могли получить к нему доступ. Сюда входят запреты robots.txt, отсутствие индексных тегов и защита паролем.

Также убедитесь, что ваши записи DNS указывают на правильные серверы после миграции.

<стр>Также хорошей идеей будет спланировать кампании PPC так, чтобы они совпали с запуском сайта. Это не только позволит распространить информацию о вашем новом сайте, но и поможет компенсировать кратковременные спады органического трафика, которые вы испытали в процессе миграции.

Фаза 4: После миграции

Наконец, еще раз проверьте все изменения, чтобы убедиться, что все работает так, как задумано. Иногда миграция может пойти не так, как планировалось, и здесь вы решаете, следует ли вносить изменения или вернуться к предыдущему веб-сайту.

<стр>Давайте пробежимся по нескольким важным моментам:

14. Оптимизируйте производительность вашего сайта

<стр>Также проверьте производительность вашего сайта по сравнению со старым сайтом. Естественно, что на некоторое время производительность снизится, но с течением недель ваши рейтинги и трафик должны вернуться к исходному уровню.

<стр>Чтобы оптимизировать ваш сайт:

• Используйте кэширование веб-сайта для хранения контента/данных, чтобы пользователи могли быстрее получать к ним доступ.
• Используйте CDN (сеть доставки контента) для уменьшения задержек и улучшения времени доставки контента.

<стр>Для достижения наилучших результатов минимизируйте файлы JavaScript, CSS и HTML, чтобы повысить производительность сети доставки контента (CDN). Вы также можете использовать IPV6 (интернет-протокол версии 6) для повышения эффективности маршрутизации и сокращения времени доставки контента.

• Оптимизируйте свои системы баз данных, чтобы улучшить скорость запросов, удобство использования и общую производительность веб-сайта. Лучшие практики, такие как правильное индексирование, оптимизация таблиц данных, структурирование запросов, материализованные представления, вертикальное масштабирование и т. д., могут помочь базе данных обрабатывать сложные запросы без простоев.

<стр>Узнайте больше о настройке производительности базы данных.

<х4>15. Обновление технической документации

Теперь, когда вы запустили свой веб-сайт, вам необходимо пересмотреть свою техническую документацию, чтобы обеспечить ее точность и актуальность.

Эта документация описывает процесс миграции и может снизить такие риски, как дублирование/потеря контента, отсутствующие/неработающие ссылки и т. д.

Кроме того, это позволяет ускорить сотрудничество между межфункциональными командами и заинтересованными сторонами. Ваша документация должна включать:

<ул>

• Электронная таблица или карта ваших 301 редиректов, включая старые и новые ссылки.
• Обновленная карта сайта в формате XML, в которой перечислены все необходимые страницы. Это важно для индексации поисковыми системами.
• Теги заголовков и метаописания для всех страниц вашего сайта.

<ли>Отчет, показывающий показатели производительности до и после миграции. Вы также можете добавить рейтинги основных ключевых слов.

• Состояние вашего файла robots.txt, гарантирующее, что в результатах поиска индексируются только нужные страницы.

16. Внедрение основных методов технического обслуживания

<стр>Наконец, установите правила профилактического обслуживания, чтобы ваш сайт продолжал нормально функционировать после резервного копирования. Это поможет вам выявить и решить потенциальные проблемы до того, как они превратятся в большую проблему.

<стр>Используйте сторонние инструменты SEO, такие как Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs и Semrush, в качестве систем мониторинга для отслеживания показателей производительности и обнаружения аномалий, которые влияют на производительность веб-сайта. <стр>Эти инструменты также дают представление об активности пользователей на вашем веб-сайте и общей эффективности в результатах поиска.

Совет: Поскольку миграция влияет на поиск и взаимодействие с пользователем, повторно просканируйте новый сайт, чтобы убедиться, что он работает должным образом. А если ваши ключевые показатели эффективности (KPI) не улучшаются, устраните причины. Они могут включать в себя:

• Страницы вашего старого сайта все еще индексируются.
• Медленная загрузка.
• Плохие перенаправления.
• Отсутствуют внутренние ссылки.

<стр>Активируйте определенные оповещения в Google Search Console, чтобы выделить проблемы, которые могут повлиять на производительность, чтобы вы могли исправить их сразу же после возникновения.

Заключительные мысли

<стр>Миграция веб-сайта может оказаться сложным мероприятием. <стр>Выполнение вышеуказанных шагов настроит вас на успех и позволит вам подготовить, выполнить и контролировать миграцию, минимизируя сопутствующие риски.