<стр>Узнайте, как максимально расширить охват вашей локальной рекламы PPC. Откройте для себя передовые стратегии и функции для привлечения целевых местных клиентов.
< IMG Ширина = "1600" Height = "840" SRC = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/12/hyper-targeted-post-ppc-452. etchpriority = "High" decoding = "async" srcset = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/12/hyper-targeted-ppc-452. yper-targeted-local-ppc-452-480x252.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/12/hyper-targeted-local-ppc-452-680x357.png 680w, https://www.searchengejournal.com/wp-content/24/2024/2024. 452-384x202.png 384W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/12/hyper-targeted-pocal-ppc-452-768x403.png 768w, https://wwww.sarchnejn.snal.spontrann. /12/hyper-targeted-local-ppc-452-1024x538.png 1024w "Размеры =" (максимальная ширина: 1600px) 100vw, 1600px" /> <стр>Как человек, который знает многих владельцев местного бизнеса, я знаю, насколько важно привлекать клиентов через свои двери. <стр>Хотя традиционные методы маркетинга, такие как листовки и реклама в газетах, по-прежнему имеют свое место, цифровая эпоха открыла невероятные новые способы охвата местной аудитории и привлечения посетителей благодаря рекламе PPC.
Платформы PPC, такие как Google Ads, предлагают довольно детальные параметры географического таргетинга, позволяя показывать рекламу только людям в обслуживаемых вами регионах. Однако эффективная локальная контекстная реклама выходит за рамки установки радиуса вокруг местоположения вашего магазина.
<стр>Вы можете значительно улучшить свои кампании, используя передовые стратегии и функции, чтобы привлечь больше местных клиентов в свой бизнес.
Получите детализацию с помощью таргетинга на местоположение
<стр>Основой любой локальной PPC-кампании является таргетинг на местоположение. Большинство маркетологов знают основы, такие как таргетинг по стране, штату, городу или почтовому индексу. Но знаете ли вы, что можно получить еще более детализированные данные?
<стр>С помощью Google Ads вы можете нацеливать (или исключать) определенные районы, университеты, аэропорты и многое другое. <стр>Рассмотрите возможность размещения розничных магазинов и ресторанов в популярных торговых районах или развлекательных районах рядом с вами. <стр>Вы даже можете установить разные корректировки ставок для разных местоположений.
Например, если ваша базовая ставка составляет 1,00 доллар США и вы устанавливаете корректировку ставки +20% для высокоэффективного района, Google умножит вашу базовую ставку на 1,2 (корректировка ставки 20%), что позволит вам делать ставки до 1,20 долл. за клики из этой области.
<стр>Это говорит Google, что вы готовы платить больше за клики из местоположений, которые постоянно приносят лучшие результаты. <стр>В качестве альтернативы вы можете использовать отрицательные корректировки ставок, чтобы сократить расходы в областях с низкой эффективностью.
Гиперлокальные поисковые объявления с расширениями местоположения
<стр>Расширения местоположения в Google Ads позволяют отображать ваш адрес и даже указания по проезду рядом с вашими поисковыми объявлениями. <стр>Когда пользователь ищет релевантный локальный запрос, например [сантехник рядом со мной], ваше объявление может показывать ваш адрес, часы работы, номер телефона и рейтинг в звездах. <стр>Пользователи могут нажать на ваше объявление, чтобы получить указания на Картах Google, что значительно увеличивает вероятность того, что они посетят вас лично.<стр>Чтобы расширения с адресами работали, необходимо связать свой аккаунт Google Ads с профилем вашей компании в Google. Убедитесь, что ваша информация о фунтах стерлингов полная и актуальная.
<стр>Добавление фотографий может сделать ваш объект еще более заметным.
Реклама локальных услуг Google: переломный момент для предприятий сферы услуг
<стр>LSA теперь стали решающим фактором успеха локального маркетинга. Эти объявления появляются в самом верху результатов поиска Google – позицию, которую даже обычная реклама PPC больше не может гарантировать.
Два типа проверки LSA:
<сильный>1. Гарантировано Google
- В первую очередь для бытовых услуг.
- Отмечено зеленой галочкой с кружком.
- Включает до 2000 долларов США в качестве гарантии работы для клиентов.
- Более высокие требования к страхованию и лицензированию.
<п><сильный>2. Проверено Google
- Для профессиональных услуг (юристы, агенты по недвижимости, медицинские работники).
- Укрепляет доверие посредством проверки.
- Нет гарантии трудоустройства.
<ли>Доступно для различных видов бизнеса, включая юридические фирмы, похоронные бюро, школы и ветеринарные службы.
<стр>Оба типа проверки подразумевают тщательный процесс, который должны пройти компании, чтобы доказать свою надежность и создать надежный сервис для клиентов. <стр>Все начинается с проверки биографических данных, которая изучает историю бизнеса и его владельцев. Для финансовой защиты предприятиям также необходимо иметь страхование общей ответственности на сумму не менее 250 000 долларов США.
<стр>Проверка лицензии — еще один важный шаг, подтверждающий, что предприятие соблюдает местные правила и имеет необходимые полномочия для работы. <стр>Наконец, предприятия подвергаются регулярным проверкам и проверкам на соответствие, чтобы гарантировать, что они постоянно соответствуют отраслевым стандартам и сохраняют репутацию с течением времени.
Где появляются LSA:
- Верхняя часть результатов поиска (обычно в двух-трех пакетах, с возможностью расширения до восьми, а затем до 20).
- Внутри Google Maps (в настоящее время приложение для iOS, вероятно, будет доступно для Android).
- Результаты мобильного поиска.
- Во время пиковой конверсии.
- На карте поиска местных предприятий.
Ключевые факторы эффективности:
- Умное управление ставками и бюджетом.
- Три R: Радиус, Отзывчивость и Отзывы.
- Быстрое внедрение новых функций.
- Правильное управление бронированием вакансий на платформе.
<ли>Загрузка фотографий высокого качества.
Отвечая на вопрос, каким будет его совет номер один, эксперт LSA Энтони Хигман ответил: «Обязательно настройте профиль, если вы находитесь в подходящей категории LSA, потому что он становится необходимость разработки местных маркетинговых стратегий».
Мы вместе говорили о прямом бизнес-поиске, и мне было интересно, когда Хигман сказал: «Прямой бизнес-поиск (DBS) — это поисковая реклама под брендом LSA». Таким образом, вы будете появляться в результатах поиска по бренду, и рядом с вашим объявлением появится зеленая галочка.”
<стр>Он продолжил: «Эта функция новая (многие пока не используют ее в полной мере), и ее двойной показ в вашей брендированной поисковой кампании полностью соответствует политике компании». <стр>Это означает, что вы можете разместить DBS с зеленой галочкой поверх вашего обычного платного поискового объявления. Проблема в том, что Google определяет лидов прямого поиска бизнеса, прося клиента нажать 1 на своем телефоне.
Если они не нажмут кнопку до того, как звонок будет отключен, с вас может быть списана полная стоимость лида. Так что действуйте осторожно. ”
Включение собственных данных
<стр>Есть ли у вас список адресов предыдущих клиентов, адресов электронной почты или номеров телефонов? <стр>С помощью списков соответствия клиентов вы можете загружать эти собственные данные в Google Ads и создавать целевые кампании для людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.
<стр>Поскольку эти люди знакомы с вашим брендом, они с большей вероятностью посетят вас снова, особенно с правильным предложением. <стр>Это особенно хорошо работает для местных предприятий, которые проводят сезонные акции или пытаются повторно привлечь прошлых клиентов, которые давно не заходили. <стр>Просто обязательно следуйте политике Google в отношении использования и конфиденциальности данных клиентов.
Измерение офлайн-конверсий
<стр>Маркетологи долгое время пытались связать цифровую рекламу с посещениями физических магазинов. Однако Google предлагает довольно хорошее отслеживание офлайн-конверсий.
<стр>Если вы собираете информацию о клиентах в точке продажи, например адрес электронной почты или номер карты лояльности, вы можете импортировать эти данные обратно в Google Ads. <стр>Затем Google сопоставляет его с пользователями, которые видели или нажали на одно из ваших поисковых объявлений. Это позволяет отслеживать такие вещи, как покупки в магазине или запись на прием, по ключевым словам PPC и объявлениям, которые их привели.
<стр>Для крупных розничных продавцов Google также предлагает конверсии посещений магазинов, которые используют анонимные данные истории местоположений для оценки того, сколько пользователей посетили ваше местоположение после взаимодействия с рекламой. <стр>Хотя эти показатели могут быть неидеальными, они дают ценную информацию о том, как ваши локальные усилия PPC преобразуются в реальные результаты.
Объединяем все вместе
<стр>Привлечение посетителей с помощью платной рекламы требует многогранного подхода. <стр>Вы можете создать локальное поисковое присутствие, которое привлечет больше клиентов, объединив точный таргетинг на местоположение, оптимизацию профиля компании в Google, рекламу местных услуг, собственные данные и отслеживание офлайн-конверсий. <стр>Важно помнить о необходимости постоянного тестирования, измерения и оптимизации на основе того, что работает. <стр>Как и любая инициатива, локальные кампании достигают успеха благодаря приверженности итеративному улучшению. <стр>Даже самые маленькие местные предприятия могут стать суперзвездами локального поиска, приложив немного смекалки и упорного труда.
