<стр>Узнайте, как недавнее решение о монополии против Google повлияло на SEO и открытую сеть. Изучите потенциальные последствия и сценарии в посте на этой неделе.

Изображение предоставлено: Lyna ™

Повышайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных оценок в Памятках о росте. Подпишитесь бесплатно!

4 года после начала иска Министерства юстиции против Google судья Амит Мехта признал Google виновным в монополизации рынков онлайн-поиска и рекламы. Самый успешный стартап в истории официально является незаконной монополией.

доля рынка поисковых систем Google (Изображение предоставлено Кевином Индигом).

Само постановление является важным, но главный вопрос в зале заключается в том, какие последствия за этим последуют и окажет ли влияние на SEO.

Я не могу заглядывать в будущее, но могу продумывать сценарии. Есть большая вероятность, что это повлияет на SEO и открытую сеть.

<стр>Прежде чем мы углубимся, запомните: <ол> <ли>Я не юрист и не эксперт по правовым вопросам.

В своем мнении я полагаюсь исключительно на документы и выводы из судебного дела.

Когда я говорю о «документе», я имею в виду меморандум судьи Мехты.1

<ч2>Сценарии <стр>Планирование сценариев – это искусство и наука предвидения множественных вариантов будущего.

Шаг первый – формулирование ключевого вопроса: Какими могут быть средства правовой защиты (последствия) иска против Google и какие потенциальные последствия могут возникнуть для SEO?

Шаг второй – определение <сильных>движущих сил влияющих на ключевой вопрос:

<ул> <ли>Юридическая информация: <ул>

Судья Мехта приходит к выводу, что Google является незаконной поисковой монополией, а не  рекламной монополией. . Это важно.

Определяющий прецедентный судебный процесс против Microsoft в 90-х годах привел не к распаду компании, а к открытию API, обмену ключевой информацией и изменению деловой практики.< /ли>

Экономичный: <ул>

Google сталкивается с конкуренцией в рекламе со стороны Amazon, TikTok и Meta.

Google занимает превосходную долю рынка в сфере поиска, браузеров, мобильных ОС и других рынках.

Соглашения об эксклюзивности и распределении доходов между Google, Apple, Samsung, Mozilla и другими партнерами обеспечили Google огромный трафик и прибыль партнерам.

Технологический: <ул>

Apple согласилась не вводить инновации в области поиска, Spotlight и поиска устройств в обмен на долю дохода.

Большие языковые модели находятся в процессе изменения того, как работает поиск, и динамики между поисковиками, поисковыми системами и поставщиками контента.

Социальные сети: молодое поколение использует TikTok для поиска и социальные сети для получения новостей и другой информации.

<ли>Политика: <ул>

Настроение “больших технологий” стал в основном отрицательным.

После почти двух десятилетий отсутствия антиконкурентных действий против технологических компаний иск Google может положить начало волне регулирования технологий.

Шаг третий – определение <сильных>сценариев на основе ключевого вопроса и движущих сил. Я вижу 3 возможных сценария:

Сценарий 1: Google должен немедленно прекратить свои эксклюзивные сделки. Apple необходимо предоставить пользователям возможность выбирать поисковую систему по умолчанию при настройке своих устройств. Google может получить огромные штрафы за каждый год продления контракта с Apple.

Сценарий 2: Google распадается. Alphabet должна выделить активы, которые мешают ей получить и удержать больше власти в поиске. и не позволяйте другим игрокам выйти на рынок.

<ул>

YouTube — вторая по величине поисковая система (по мнению судьи, Google — крупнейшая поисковая система по тексту). Одновременная работа обеих компаний создает слишком много власти для одной компании.

<ли>Chrome и Android – возможно, Gmail – от них необходимо отказаться, поскольку они приучают пользователей выбирать Google и предоставляют важные данные о поведении пользователей. Хороший пример для “damage” или привыкание — это Neeva, которая потерпела неудачу, потому что не смогла убедить пользователей изменить свою привычку использовать Google, по словам основателя Шридхара Рамасвами.

Alphabet может оставить Карты, потому что есть конкуренция со стороны Apple.

Сценарий 3: Google должен делиться такими данными, как поведение кликов, с открытым рынком, чтобы каждый мог обучать поисковые системы на этом.

Сценарии второй и третий запутаны и потенциально могут нанести вред потребителям (конфиденциальность). Сценарий 1 наиболее вероятен. Для меня аргумент “Если Google — лучшая поисковая система, почему ей нужно платить за то, чтобы она была поисковой системой по умолчанию на устройствах?&rdquo ; проверяется.

<ч2>Полигамия <стр>Давайте посмотрим на последствия для Google, Apple и Интернета через призму сценария 1: Apple необходимо прекратить свои моногамные отношения с Google и позволить пользователям выбирать, какую поисковую систему они хотят использовать по умолчанию при настройке. их телефоны.

1/Последствия для Google

Влияние Apple на поиск Google огромно. Судебные документы показывают, что 28% поисковых запросов в Google (США) происходят из Safari и составляют 56% объема поиска. Учтите, что Apple видит 10 миллиардов поисковых запросов в неделю на всех своих устройствах, из них 8 миллиардов приходится на Safari и 2 миллиарда на Siri и Spotlight.

“Google получает только 7,6% всех запросов на устройствах Apple через загруженные пользователем Chrome” и “10% поисковых запросов на устройствах Apple через приложение Google Search (GSA).” Без эксклюзивного соглашения с Apple Google понес бы большой удар.

Google ищет “лучшую поисковую систему” по сравнению с “альтернативой Google” (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)

Если Apple позволит пользователям выбирать поисковую систему, 30% поисковых запросов с iOS и 70% с MacOS могут осуществляться в поисковых системах, отличных от Google: “В 2020 году Google подсчитал, что если он потеряет размещение Safari по умолчанию, он получит больший объем поиска на настольных компьютерах, чем на мобильных устройствах.” Судя по всему, пользователи менее склонны менять поисковую систему по умолчанию на мобильных устройствах.

Google потерпит большой удар, но выживет, потому что его бренд настолько силен, что даже худшие результаты поиска не отпугнут пользователей. Из документа:

<блоковая цитата><п>В 2020 году Google провела исследование снижения качества, которое показало, что компания не потеряет доходы от поиска, если значительно снизит качество своего поискового продукта. Точно так же, как право поднимать цены «когда это желательно» является доказательством монопольной власти, а также способности снижать качество продукции, не опасаясь потери потребителей […]. Тот факт, что Google вносит изменения в продукты, не опасаясь, что его пользователи могут уйти в другое место, может сделать только фирма с монопольной властью.

У большинства из вас возникли какие-то чувства по поводу этого теста, когда я поднял его в Твиттере.

2/Последствия для Apple

Apple не сможет заключить еще одну эксклюзивную сделку. Сомневаюсь, что суд запретит заключать дистрибьюторские соглашения только Google.

<п>Даже если Apple могла бы сотрудничать с кем-то еще, они не хотят этого делать: Эдди Кью, старший вице-президент Apple по обслуживанию, публично заявил в суде: «Там& rsquo;Microsoft не может предложить никакой цены“ заменить Гугл. “Они предложили предоставить нам Bing бесплатно. Они могли бы дать нам всю компанию.” Гав. <п>Но прибыль Apple, безусловно, пострадает. В краткосрочной перспективе Apple потеряет около 20 миллиардов долларов от Google, что составляет 11,5% от ее прибыли в 173 миллиарда долларов (после последних 12 месяцев в первом квартале ‘24). В долгосрочной перспективе потери составят 12 миллиардов долларов за 5 лет:

Внутренняя оценка Apple от 2018 года, в которой был сделан вывод, что, даже если предположить, что Apple сохранит 80% запросов в случае запуска GSE, она потеряет более 12 миллиардов долларов дохода во время первые пять лет после потенциального ухода из Google.

Имейте в виду, что пострадает не только прибыль Apple, но и другие партнеры Google по распространению. Mozilla, например, получает более 80% своего дохода от Google.2 Без доли дохода компания, скорее всего, не выживет. Bing следует купить Mozilla, чтобы сохранить компанию и немного сбалансировать мощь Google с Chrome.

3/Последствия для Интернета

<п>Интернет может выиграть от разделения дистрибьюторских соглашений Google. Увеличение трафика в другие поисковые системы может привести к более широкому распределению веб-трафика. Вот мой мыслительный процесс:

<ол>

Поиск — это игра с нулевой суммой, которая следует закону Ципфа в распределении кликов: первый результат получает намного больше кликов, чем второй, который получает больше, чем третий, и так далее. <ли>Теоретически вы можете получить практически неограниченный охват в социальных сетях, поскольку они настраивают ленту под аудиторию. В Google лента не настраивается, то есть по ключевому слову отображается ограниченное количество результатов.

Если больше пользователей будут использовать другие поисковые системы на устройствах Apple, эти поисковые системы, не относящиеся к Google, получат больше трафика, который они смогут передать в Интернет.

Предполагая, что не каждая поисковая система будет ранжировать один и тот же сайт вверху (иначе какой в ​​этом смысл?), доступный объем трафика для веб-сайтов увеличится, потому что теперь в нескольких поисковых системах появляется больше результатов поиска механизмы, с которых веб-сайты могут получать трафик.

Большой вопрос: “Сколько пользователей выбрали бы поисковые системы, отличные от Google, если бы у них был выбор?” По оценкам Google, в 2020 году она потеряет 28,2 доллара США – 32,7 миллиарда долларов чистой выручки (~30 миллиардов долларов, если считать просто) и более чем в два раза превышает валовой доход из-за потери 30% поисковых запросов iOS и 70% поисков MacOS.

Чистая выручка — это сумма денег от продажи товаров или услуг за вычетом скидок, возвратов или вычетов. Поскольку у нас нет этого числа, нам приходится использовать общий доход в качестве верхнего предела, поскольку мы знаем, что чистый доход должен быть ниже дохода.

В 2020 году общий доход Google составил 182,5 миллиарда долларов, то есть ~30 миллиардов долларов составят 16,5% от общего дохода. Реальное число, вероятно, больше.

<п>Другие поисковые системы, скорее всего, получат часть потерянных доходов Google. Исследование DuckDuckGo, проведенное в 2019 году 3, показало, что доля поисковых систем, не принадлежащих Google, на мобильном рынке увеличится на 300–800 %, если пользователи смогут выбирать настройки по умолчанию.

Следующий логичный вопрос: “Кто получит поисковый трафик, который Google теряет?” Bing и DuckDuckGo — очевидные варианты, а как насчет Perplexity и OpenAI? Как я писал в разделе  Поиск GPT:

OpenAI может сделать ставку на то, что регулирующие органы разорвут сделку эксклюзивной поисковой системы Google с Apple и надеются стать частью поисковой системы набор выбора на устройствах Apple.

На момент написания я думал, что вероятность того, что OpenAI намеренно запустит Search GPT, чтобы перехватить часть трафика Apple, невелика. Я больше так не думаю.

<п>Если бы Open AI получила лишь 10% от $30 млрд доходов, которые Google потеряет, это могло бы составить более половины $5 млрд годовых расходов, которые компания несет сейчас. И все это без необходимости создания гораздо большего функционала. Хорошее время.

По словам судьи Мехты, Chat GPT не считается поисковой системой: “ИИ не может заменить фундаментальные строительные блоки поиска, включая сканирование веб-страниц, индексирование и ранжирование. .”

<п>Я не согласен, чего бы это ни стоило. Большинство LLM находят ответы в результатах поиска. Из того, что Google I/O 2023 расскажет о будущем SEO:

Большинство поисковых систем используют технологию под названием Retrival Augmented Generation, которая сопоставляет ответы ИИ из LLM (больших языковых моделей) с классическими результатами поиска, чтобы уменьшить галлюцинации.

Эффекты 2-го порядка

Я хочу продвинуть свои сценарии на шаг дальше, чтобы раскрыть эффекты 2-го порядка:

Во-первых, будет ли только Apple вынуждена разрешать пользователям выбирать поисковую систему по умолчанию при настройке своего устройства или Android тоже может это сделать? Мобильные операционные системы могут рассматриваться как узкое место на рынке для поиска трафика.

Общее правило для всех мобильных ОС может означать, что Google придется предоставить пользователям возможность выбирать и потенциально потерять некоторые преимущества владения Android.

Во-вторых, если бы Google была вынуждена расторгнуть все дистрибьюторские соглашения, ей пришлось бы потратить ~25 миллиардов долларов. Что они будут делать с деньгами? Будет ли это просто компенсировать ~30 миллиардов долларов, которые они потеряют из-за огромного удара по поисковому трафику Apple?

В-третьих, если бы Apple по контракту не была обязана не вводить инновации в поиске в Spotlight, Safari и Siri, она бы создала собственную поисковую систему?

Возможно, было бы лучше построить то, что приходит после поиска и/или взимать плату, чтобы использовать LLM. Судебные документы показывают, что Apple оценивает затраты как минимум в 6 миллиардов долларов в год на создание общей поисковой системы.

<п>1 <п>2 <стр>Википедия: Корпорация Mozilla <п>3

Меню настроек поиска мгновенно увеличивает число конкурентов Google’ Доля рынка на 300-800%