<стр>Поскольку из информационного контента стало сложнее извлечь пользу, чем когда-либо прежде, пришло время стать лучше в маркетинге.
<п>Некоторое время назад я написал в LinkedIn пост на эту тему, и люди, по крайней мере, проявили разумный интерес. Поэтому я подумал, что немного подробнее об этом.
Это, по моему мнению, очень хороший способ показать, как можно извлечь реальную пользу из тенденций.
Ценность нашего традиционного (если быть честным, бежевого) полезного контента постепенно снижается. Мы хорошо провели время, но фраза из 2000 слов «Который час X» оказалась неэффективной. с постами, к счастью, покончено.
Или, по крайней мере, должно быть.
Мы вступаем в эпоху SEO, когда нам нужно стать лучше в маркетинге, когда мы должны более критично думать о ценности нашего контента и о том, как его можно найти.
TL;DR
<ол>
<ли>Вечнозеленый контент ни в коем случае не мертв, но требует больше усилий.
Ценность уже не та, что была
Справедливо сказать, что ценность, которую мы смогли создать несколько лет назад, сокращается. Особенно для информационных запросов или запросов сравнения.
<блоковая цитата>
По состоянию на декабрь 2025 года AI-обзоры снижают органический рейтинг кликов для контента первой позиции на 58%
Если вы по-прежнему ориентируетесь на запросы, на которые легко ответить и синтезировать платформы искусственного интеллекта, и контент, не имеющий уникальной ценности или предложения, вы, вероятно, обречены.
<стр>Но Google Zero — это куча старого мусора.
Это по-прежнему самая большая и ценная платформа для огромного количества брендов. Ну, с точки зрения прямой стоимости. Люди могут не найти вас через поиск, но когда они придут за вами, вам лучше быть готовым.
Вам лучше заняться чем-нибудь действительно хорошим и необычным. Что-нибудь с изюминкой.
Обречен ли контент Evergreen?
<п>Нет. Просто нужен капитальный ремонт. Никому из нас не нужно видеть еще одно полное руководство, если только создатели не приложат все усилия. <п><эм>Приносят ли дополнительные усилия ценность? Реальный доход? <стр>Недавно я видел несколько блестящих работ, в которых издатели вложили время и усилия в создание чего-то выдающегося.
Огромное глубокое погружение в потрясающую сэндвич-сцену Нью-Йорка с деталями, которые вы не получите больше нигде (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
Настоящие, законные эксперты. Видео. Вовлеченность пользователей. Создание чего-то, что заставит людей возвращаться. Использование мнений добросовестных экспертов. Контент о вечнозеленом образе жизни доведен до уровня, на котором способны немногие люди.
Богатый, уникальный контент, который отдает приоритет вовлечению пользователей (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом) <п>Тем не менее, прямые объяснения, как правило, трудно продать. Я не уверен, что в течение некоторого времени они были отличной идеей для зрителей, но вот оно. Если только вы не создадите что-то лучшее, чем то, что существует, я бы действительно об этом подумал.
These FAQ-type pieces may have done numbers a couple of years ago, but we can and should do better. Их можно значительно улучшить, добавив немного уникальных изображений. Данные. Видео. Что-то, что может повысить ценность как на сайте, так и за его пределами. Что-то, что очеловечит ваш бренд и людей в нем. <п>Большинству людей по-прежнему нужна отправная точка для изучения сложных тем. Глобальные конфликты (которых немало) по-прежнему нуждаются в фундаментальном анализе, чтобы помочь людям понять, что происходит на самом деле. <ч2>Уловить волну спроса
Все дело в понимании текущего состояния игры. Если вы не первый на месте происшествия, когда что-то сломалось, вам нужно быть хитрее.
Насколько я понимаю, у вас есть три варианта:
<ол> <ли><сильный>Вы запускаете волну. Ваши конкуренты не уловили эту зарождающуюся “тенденцию” и ты можешь стать ранней пташкой.
<ли><сильный><сильный>Волна разбилась. Спрос начал падать. Отбросьте даже. Это момент, чтобы выяснить, можете ли вы по-прежнему добавлять (и генерировать) какое-либо значение.
Во всех этих сценариях все равно лучше быть правым, чем первым.
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
В этом сценарии вам понадобится несколько вещей:
<ол>
Для тех из вас, кто заинтересован, я думаю, что два из трёх, вероятно, подойдут.
<п>Вы также можете добавить новый инструмент «Ключевые слова повсюду» (бесплатно) или «Разрывные темы» (думаю, что есть и бесплатная версия). Они отлично подходят для понимания долгосрочного спроса на категорию или ключевое слово, а не для просмотра практически в реальном времени, который вы получаете из Google Trends.
Всегда полезно видеть долгосрочный и краткосрочный обзор популярности темы (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом) <блоковая цитата><п>Glimpse напрямую интегрируется с Google Trends, и, хотя у него есть свои ограничения, очень полезно видеть объем поиска на платформах. То же самое происходит с ключевыми словами повсюду.
<стр>Не спонсируется, просто полезные инструменты.
Практический пример
Хорошо, давайте посмотрим, как бы я на самом деле это сделал. Давайте в качестве примера возьмем всеми любимого человека, вызывающего ярость, человека, гасящего сигару.
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
Джои Бартон сейчас в тренде, потому что его снова арестовали. Снова. За последние четыре часа эта тенденция резко возросла, и прямая история была освещена множеством очень крупных СМИ.
I don’t believe it… (Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт)
Есть блок «Главные новости». Спрос высокий. Но теперь история раскрыта, речь не идет о запуске волны. Речь идет о рулевом управлении. Понимание того, есть ли ценность в вашей версии истории.
<стр>Заинтересует ли ваша аудитория?
В этом сценарии я бы подумал о таких историях, как:
<ул>
<ли>Почему давать право голоса таким бандитам, как Джои Бартон, опасно для нашего общества.
<стр>Все эти истории используют эту тенденцию. Они могут и должны по-прежнему преуспевать в поисках и открытиях. Важно отметить, что ониразличны. Они позиционируют вас как своего рода лидера. Они <сильные>смежные с новостями.
Если вы являетесь издателем с платным доступом, это имеет решающее значение для будущего успеха.
Если ваша аудитория заинтересована и вам нужно ее осветить, вы все равно можете создать прямую новость. Я бы все равно попытался установить некоторый уровень получения информации, но если вам нужно это скрыть, то вам следует это скрыть.
<стр>Если вы считаете, что история и интерес достигли пика, эта история положительно повлияет на вашу прибыль?
Почему это важно сейчас
Более года назад, но Google уже некоторое время занимается брендами (Изображение Фото: Гарри Кларксон Беннетт) <п>Итак, вам нужно выйти и создать спрос. <ул>
Выясните, какой у вас ров. Положите сюда свои вещи. <ли>Провалиться публично (это не так уж и плохо).
Пробуйте новое, экспериментируйте. Создавайте отношения с людьми в отрасли (люди будут делиться вашим контентом, если это не мусор). Выделяйтесь.
В общих чертах, именно так работают технологические компании. Подключите вас и закройте магазин, когда они вам понадобятся.
Вы можете определить свой ров, создавать блестящие вещи и эффективно монетизировать. (Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт)
Отличный пример Ahrefs
Команда Ahrefs поделилась очень хорошим примером. <сильный>Они создали спрос.
<стр>В ближайшие несколько лет наша способность преуспевать в качестве маркетологов и SEO-специалистов будет все больше и больше полагаться на этот набор навыков.
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
Они увидели, что обзоры ИИ в тренде. Большие новости.
Итак, Ahrefs создал вокруг себя новостной контент. Они использовали свой невероятный рв (большие данные), чтобы создать спрос на эту тему.
Но они на этом не остановились. Они выдвинули это туда. Они создали личные бренды, которые оказывают ореол на всю компанию. Тим Соуло, Райан Лоу, Луиза Линехан и др. Я не обращаю внимания на основные аккаунты Ahrefs, но слежу за этими ребятами и общаюсь с ними.
Потом люди начали искать непосредственно свои исследования. Они стали законным авторитетом в этой теме. В традиционных поисковых платформах и платформах искусственного интеллекта.
Они управляли волной. Они сделали его навигационным. Они стали законными экспертами. Счастливых, безмятежных дней.
Прочитайте «Лидерство в SEO». Подпишитесь сейчас.
