Хотя дебаты о SEO и AEO/GEO продолжаются, есть признаки того, что появляется консенсус.
Спор об AEO/GEO сосредоточен на том, является ли это частью SEO, отдельной дисциплиной или просто стандартным SEO. Принять решение о том, где установить флаг, сложно, поскольку каждый аргумент имеет веские аргументы. Нет никаких сомнений в том, что перемены уже идут, и, возможно, пришло время найти, где все конкурирующие идеи пересекаются и работать оттуда.
Дело против AEO/GEO
Многие SEO-специалисты утверждают, что AEO/GEO не достаточно дифференцируются, чтобы оправдать себя чем-то иным, кроме как подмножеством SEO, разделяющим компьютеры в одном офисе.
<стр>Харприт Сингх Чатха (профиль X) из Harps Digital недавно написал в Твиттере о мифах об AEO/GEO, которые останутся позади в 2025 году.
Нечто из того, что он перечислил:
<блоковая цитата> <ул>
<ли>Оплата эксперту по ГЕО за «оптимизацию фрагментов». Разбиение контента на части — это всего лишь делает его читабельным.
Легендарный Грег Бозер (профиль в LinkedIn), один из первых SEO-специалистов с 1996 года, написал в Твиттере следующее:
<блоковая цитата><п>“В конце концов, основной основой того, что мы делаем, всегда было и всегда будет понимание того, как люди используют технологии для получения знаний.
Нам не нужно придумывать кучу новых сокращений, чтобы продолжать делать то, что мы делаем. Все, что нужно сделать, это мы все согласились изменить “E” в SEO от “Engine” к “Опыту”.
Тогда каждый сможет перестать тратить время на написание нелепых постов по SEO/GEO/AEO и вернуться к работе.”
Невозможность сформулировать AEO/GEO
Что способствует восприятию того, что AEO/GEO не является реальной вещью, так это то, что многие сторонники AEO/GEO не могут отличить его от стандартного SEO. Мы все видели это, когда кто-то пишет в Твиттере о своей новой тактике, и SEO-галерея подхватывает: нет, это SEO.
Еще в октябре Microsoft опубликовала в блоге сообщение об оптимизации контента для ИИ, в котором утверждала:
“Хотя не существует секретной стратегии отбора системами ИИ, успех начинается со свежего, авторитетного, структурированного и семантически ясного контента.”
<п>Далее в сообщении подтверждается важность таких основ SEO, как “Сканируемость, метаданные, внутренние ссылки и обратные ссылки” но затем заявляет, что это только отправная точка. Microsoft отмечает, что поиск с помощью ИИ дает ответы, а не ранжированный список страниц. Это правильно, и это многое меняет.
Microsoft заявляет, что теперь все зависит от того, какие части контента ранжируются:
“В поиске ИИ ранжирование по-прежнему происходит, но речь идет не столько об упорядочивании целых страниц, сколько о том, какие фрагменты контента получат место в окончательном ответе.”
<п>Это перекликается с тем, что недавно сказал Джесси Дуайер из Perplexity AI об AI-поиске и SEO:
“Что касается технологии индексирования, то самая большая разница в поиске с помощью ИИ сейчас сводится к поиску по всему документу и “поддокументу” обработка.
…Подход, ориентированный на искусственный интеллект, известен как “обработка субдокументов” Вместо индексации целых страниц движок индексирует конкретные детальные фрагменты (не путать с тем, что SEO известно как «избранные фрагменты»).”
Microsoft недавно опубликовала объяснение под названием «От открытия к влиянию: Руководство по AEO и GEO». это, что характерно, сосредоточено в основном на покупках, что примечательно и примечательно, поскольку растет осознание того, что электронная коммерция может много выиграть от поиска с помощью ИИ.
<п>Информационным сайтам не повезло, потому что постепенно становится понятно, что Agentic AI готов лишить информационные сайты всего брендинга и добавленной стоимости и рассматривать их как источники данных.
Общие практики SEO, которые выдаются за GEO
Некоторые из того, что некоторые чемпионы, такие как GEO и AEO, на самом деле являются давними практиками SEO:
<сильный>
<ул>
Хорошие оптимизаторы занимаются этим с момента выхода Featured Snippets в 2014 году.
<ли><сильный>Разбиение контента на части
Создание контента в виде коротких абзацев хорошо смотрится на мобильных устройствах, и этим занимаются хорошие оптимизаторы и вдумчивые создатели контента уже более десяти лет.
Заголовки и другие элементы, которые сильно усложняют содержание, также являются SEO.
Закрой свой рот. Это SEO.
<ч2>Клиент всегда прав
Некоторые представители лагеря GEO Is Real склонны считать себя идущими в ногу со временем, но они также признают, что просто предлагают то, что требуют клиенты. Практикующие SEO оказались в затруднительном положении, что вы собираетесь делать? Поднимите флаг традиционному SEO и отвернитесь от того, о чем просят потенциальные клиенты?
Гуглеры утверждают, что это все еще SEO
Есть сотрудники Google, такие как Робби Штейн (вице-президент по продуктам), Дэнни Салливан и Джон Мюллер, которые говорят, что SEO на 100% по-прежнему актуален, потому что под капотом ИИ просто запускает поиск Google по сайтам с самым высоким рейтингом, чтобы заполнить их синтезированными ответами и ссылками (Читать:Google преуменьшает значение ГЕО – Но давайте поговорим о мусорных результатах поиска AI). OpenAI недавно наняла контент-стратега, способного опираться на SEO (не GEO), что, по мнению некоторых, демонстрирует, что даже OpenAI ориентирован на традиционное SEO.
Оптимизация больше не ограничивается только Google
<стр>Маник Бхан (профиль в LinkedIn), основатель SEO-пакета Search Atlas, предложил интересный взгляд на то, почему мы можем перейти к разделённому пути SEO и GEO.
Маник поделился:
“SEO всегда означало ‘поисковую оптимизацию’ но на практике исторически это означало «оптимизацию Google». Google определил интерфейс, парадигму ранжирования, стимулы и всю ментальную модель, которую использовала отрасль.
Проблема с называнием GEO «субдисциплиной»; SEO заключается в том, что экосистема LLM — это не одна экосистема, а режим искусственного интеллекта Google сам по себе становится генеративной поверхностью.”
Маник утверждает, что не существует ни одного “GEO” потому что каждая из систем поиска и ответов ИИ использует разные методологии. Он заметил, что основная тактика осталась прежней, но «интерфейс, модель поиска и поверхность ответа» изменились. все они радикально отличаются от всего, что было раньше.
Маник считает, что GEO – это не SEO, и предлагает следующие идеи:
<блоковая цитата><п>“Моя позиция ясна: GEO — это не просто SEO со свежим слоем краски, и сведение его к этому упускает фундаментальный сдвиг в том, как современные системы ответов на самом деле извлекают, ранжируют и собирают информацию.
<стр>Да, тактика все еще живет в той же вселенной внутристраничных и внестраничных сигналов. Эти основы не изменились. Но машины, для которых мы оптимизируем, имеют.
Сегодняшние ответы:
<ул>
<п>Даже, казалось бы, маленькая механика — например логит-калибровка и температура — производят практически разные результаты поиска, поэтому одинаковые подсказки в разных системах демонстрируют измеримый семантический дрейф и расхождение в цитировании.
Вот почему мы видим измеримые, повторяемые различия в:
<ул>
В этом мире смирение и экспериментирование имеют большее значение, чем догмы. Рассматривая все это как ‘просто SEO’ игнорирует то, насколько эти системы уже различны и насколько быстро они развиваются.”
Очевидно, что мы находимся в переходном периоде
Может быть, одна из причин негативной реакции против GEO заключается в том, что существует громкий контингент агентств и частных лиц, которые имеют очень мало опыта в SEO, некоторые из них только что закончили колледж и не имеют никакого опыта. И дело не в недостатке опыта, из-за которого некоторые SEO-специалисты начинают разглагольствовать. То, что они подразумевают как GEO/AEO, на самом деле является всего лишь SEO.
Тем не менее, как отметил Маник из Search Atlas, поиск с помощью ИИ и поверхности чата сильно отличаются от классического поиска, и отрицать, что все изменилось и находится в процессе изменения, – это своего рода закрытие глаз на очевидное.
