<стр>Познакомьтесь с недавними изменениями в руководстве Google: последний шаг Сундара Пичаи и его значение для компании.
<стр>Генеральный директор Google Сундар Пичаи наконец принял меры и произвёл существенные изменения в руководстве. <стр>Прабхакар Рагхаван, который руководил поиском в Google, рекламой, торговлей, геолокацией, помощником и платежами, теперь подчиняется Пичаю в качестве главного технолога и передает бразды правления поиском Нику Фоксу. <п>Пичаи объявил: «Он вернется к своим корням в области компьютерных наук и возьмет на себя роль главного технолога». что на латыни означает «Он напортачил, поэтому мы даем ему роль, которая сохранит лицо, но не будет иметь прямого влияния на наш основной бизнес».
Этот ход является понижением в должности Рагхавана, скорее всего, в результате долгой серии ошибок в Поиске и ИИ.
Разве что по личным причинам, которые добровольно отойдут от самой важной позиции Google, чтобы «вернуться к своим корням»? Он не отслеживается. <п>Эпоха Рагхавана знаменует собой один из самых трудных периодов для Google, оставив после себя пять областей борьбы:
<ч2>Монополия
Акции Google упали на 14% по сравнению с историческим максимумом 10 июля, во многом потому, что Министерство юстиции заявило, что предпримет агрессивные действия против Google.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
После того, как первоначально предполагалось, что Министерство юстиции стремилось помешать Google заключать эксклюзивные сделки с такими дистрибьюторами, как Apple, появился новый возможный результат — разделить Google путем отделения Chrome, Play Store и Android:
Поведенческие и структурные меры, которые не позволят Google использовать такие продукты, как Chrome, Play и Android, для получения преимуществ поиска Google, а также продуктов и функций, связанных с поиском Google.1< /p>
Министерство юстиции даже рассматривает возможность заставить Google делиться данными о рейтингах с конкурентами:
Запретить Google собирать конфиденциальные пользовательские данные, потребовать от него предоставлять результаты поиска и индексы конкурентам, разрешить веб-сайтам отказаться от использования своего контента для обучения продуктов искусственного интеллекта и создания Google отчет перед “назначаемым судом техническим комитетом” также находятся в таблице.2
На самом деле, шансы на то, что эти средства действительно подействуют, невелики:
<ол> <ли>Суду и Google потребуются годы, чтобы пройти несколько апелляций.
<п>Однако ущерб репутации от раскрытых электронных писем и заявлений во время судебных процессов и негативной информации в прессе знаменует собой поворот от безупречного имиджа Google.
И есть вероятность, что Министерство юстиции последует этому примеру, что может ослабить позиции Google в поиске.
Поиск
Поиски шли в неправильном направлении. Наследие Рагхавана — слишком много результатов Reddit, слишком много рекламы, бесполезные результаты и загроможденные результаты поиска. <п>
Изображение предоставлено: Kevin IndigВ бесплатном контенте я писал об исследовании из Германии, который показал, как сложно Google избавиться от спама в результатах поиска. <п>Обновление полезного контента Google стремилось смягчить чрезмерно оптимизированные результаты поиска, но нанесло такой большой побочный ущерб, что индустрия восстала против Google, пока он не выпустил обновление алгоритма, специально направленное на восстановление видимости поиска для небольших и независимых сайтов.
Однако эффект оказался намного меньшим, чем ожидалось: многие пострадавшие сайты восстановили лишь часть потерянного трафика.3
Основной проблемой качества результатов поиска является неясное направление или обновление алгоритмов, а также непрозрачные и нечеткие инструкции по «созданию полезного контента».
<п>В том же духе в 2024 году стало ясно, что Google отреагировал на негативную информацию в прессе и наказал такие сайты, как Causal или Forbes, которые публично обвинялись в сомнительных действиях.
Ларс Лофгрен обнаружил в Forbes компанию, которая, судя по всему, также создает контент на других сайтах и приносит миллионные доходы.4 Вскоре после этого Google, похоже, предпринял по крайней мере какие-то действия против сайта.
Реакция Google показывает, насколько важна для компании репутация.
Бренд может быть самым большим рвом для Google, возможно, даже больше, чем все данные, которые он собирает, как мы можем видеть на примере того факта, что Google не теряет долю рынка в Европе после того, как производители смартфонов были вынуждены продемонстрировать экраны выбора пользователей для браузеров и поисковых систем.
Из 2 Интернетов:
Однако большинство пользователей по-прежнему выбирают Google, несмотря на случайный выбор других поисковых систем, поскольку распределение доли рынка поисковых систем в ЕС остается неизменным.
<ч2>АИ <стр>Искусственный интеллект терраформирует мир технологий. Несмотря на то, что Google изобрел большую часть деталей двигателя, он не управляет автомобилем. OpenAI – это.
По данным StatCounter, доля рынка Google упала до 90% впервые с момента падения до 88% в 2013 году. Падение могло быть результатом многих причин, и оно может вернуться.
<п>Однако это также может означать переход от поиска к генеративному ИИ. Я не думаю, что Google отдаст долю рынка Bing или DuckDuckGo, но ChatGPT, Perplexity и Microsoft Copilot.
Изображение предоставлено Кевином Индигом
Хотя Google удерживает 90 % рынка поиска, он не лидирует на рынке будущего: поколение искусственного интеллекта.
<п>Предполагалось, что Gemini станет лошадкой Google в гонке искусственного интеллекта, но ее рыночная доля сокращается, в то время как Claude и Perplexity набирают обороты – почти.
OpenAI в настоящее время выигрывает в конкурсе Gen AI по трафику (Изображение предоставлено Кевином Индигом)
По прогнозам, в 2025 году доля Google на рынке доходов от рекламы составит менее 50% (источник) (Изображение предоставлено Кевином Индигом)
Электронная коммерция
Google объявил о новом опыте покупок, мало имеющем общего с классической поисковой системой.
Переосмысленный опыт электронной коммерции показывает, насколько сильно Google хочет конкурировать с Amazon, которому приходится конкурировать с TikTok.
В результате TikTok конкурирует не только с Google в поиске, но и с электронной коммерцией.6
Акцент на электронную коммерцию указывает на возможность Google зарабатывать деньги на поисковых запросах с высокой посещаемостью, когда пользователям больше не нужно переходить на сайты для получения ответов.
<п>Но Google не смог сбросить Amazon с трона, оставив его открытым для коммерческих запросов.
Заключение
Мы можем только надеяться, что уход Прабхакара приведет к улучшению поиска в Google. Ник Фокс, который сменит Рагхавана, возможно, не тот агент перемен, которого мы ищем. <стр>В переписке с тогдашним руководителем отдела поиска Беном Гомесом в 2019 году Фокс, похоже, готов взять на себя достижение целей по доходам, но при этом не является их сторонником.7 <стр>Бену Гомесу’ беспокойство: <блоковая цитата><п>“…Я думаю, что мы слишком увлеклись рекламой ради блага продукта и компании…”
<п>Фокс отвечает:
“Учитывая, что (а) мы несем ответственность за поиск, (б) поиск является источником дохода компании, и (в) доход слабый, похоже, это наша новая реальность нашей работы?”8
Однако я сомневаюсь, насколько важен Fox для будущего поиска. Более важным человеком является Демис Хассабис, основатель и генеральный директор Deep Mind. <с>Каждая смена руководства приносит с собой возможность перейти к лучшей формации.
С “продвижением” Рагхавана; происходят два важных изменения: Близнецы переходят в состав Deep Mind, а Ассистент переходит в команду устройств. <стр>Хассабис – это человек, за которым нам нужно следить, потому что теперь он управляет Gemini, а вместе с ним и качеством и объемом ответов AIO. <с>В разговоре Хассабис подчеркивает необходимость ответственного использования ИИ. <п>Как это проявляется, ещё предстоит увидеть.
1 США взвешивают разрыв Google в историческом антимонопольном деле в сфере крупных технологических компаний
2 План США по слому доминирования Google в поиске угрожает прибыльной системе и росту ИИ
3 Что нужно знать об обновлении ядра в августе 2024 г.
<стр>4 Forbes Marketplace: SEO-компания-паразит, пытающаяся поглотить своего хозяина
5 Бывший генеральный директор Эрик Шмидт объясняет, почему Google не смогла занять лидирующие позиции в области искусственного интеллекта [YouTube Video]
6 Google Shopping претерпевает большую трансформацию
7 X (Twitter) Сообщение
8 Ссылка
