Новый визуальный поиск Google будет содержать платные рекомендации, которые будут вести себя точно так же, как ответы, сгенерированные искусственным интеллектом
В докладе на мероприятии Google Marketing Live были показаны новые визуальные результаты поиска на базе искусственного интеллекта, в которых представлены рекламные объявления, которые привлекают пользователей в контексте поиска с помощью искусственного интеллекта, стирая грань между генерируемыми искусственным интеллектом результаты поиска и рекламные объявления.
<п>Google Lens — действительно полезное приложение, но оно становится нетрадиционным, поскольку стирает грань между помощником, помогающим пользователям, и направлением к корзине покупок. Этот новый способ привлечения потенциальных клиентов с помощью ИИ настолько распространен, что ведущий даже не называет это рекламой, он даже не использует это слово.
Возможность визуального поискового трафика?
<п>Менеджер по продуктам группы Google Сильванус Бент начинает презентацию с обзора следующей версии визуального поиска Google Lens, которая будет полезна для поиска информации и помощи в поиске, где ее купить.
Сильванус объяснил, как веб-сайты получат возможность получать трафик благодаря новому способу поиска.
“…делаете ли вы фотографию с помощью объектива или кружите в поисках чего-то в социальной сети, визуальный поиск открывает новые способы изучения все, что бросается в глаза, и недавно мы анонсировали обновленную страницу результатов визуального поиска.
Вскоре вместо визуальных совпадений вы увидите широкий спектр результатов: от изображений до видео, веб-ссылок и фактов о графе знаний. Он дает людям полезную информацию, которая им нужна, и создает новые возможности для обнаружения сайтов.”
Трудно сказать, приведет ли это к поисковому трафику на веб-сайты и каково будет качество этого трафика. Останутся ли они, чтобы прочитать статью? Будут ли они писать обзор продукта?
Результаты визуального поиска
<стр>Сильванус приводит гипотетический пример того, как кто-то в зоне выдачи багажа в аэропорту попал в чужую сумку. Он объясняет, что все, что нужно сделать человеку, — это сфотографировать сумку для багажа, и Google Lens перенесет его прямо к магазинам.
<п>
Он объясняет:
“Нет слов, нет проблем. Просто откройте Lens, сделайте быстрый снимок, и вы сразу же увидите варианты покупки.
И впервые товарные объявления будут появляться в самом верху результатов связанного поиска, где компания может предложить то, что ищет потребитель.
Это поможет им легко купить что-то, что привлечет их внимание.”
<п>Это товарные объявления с большим количеством изображений, расположенные вверху результатов поиска, и, как бы это ни раздражало, они далеки от «следующего уровня»; реклама, которая появится в новой версии визуального поиска Google, где Google представляет платную рекламу в контексте AI Assistant.
<ч2>Интерактивный поиск Покупки
Сильванус далее описывает рекламу с использованием искусственного интеллекта, которая происходит непосредственно в поиске. Но он не называет это рекламой. Он даже не использует слово «реклама». Он полагает, что эта новая форма поиска с использованием ИИ — это больше, чем просто предложение, говоря, что «это опыт».
<п>Он прав не использовать слово «реклама», потому что то, что он описывает, выходит далеко за рамки рекламы и стирает границы между поиском и рекламой в контексте предложений, основанных на искусственном интеллекте, платных предложений.
Сильванус объясняет, как работает эта новая форма шоппинга:
“И затем представьте себе мир, где каждое поисковое объявление — это больше, чем просто предложение. Это опыт. Это новый способ более непосредственного взаимодействия с клиентами. И мы изучаем поисковые объявления с рекомендациями на основе искусственного интеллекта в разных отраслях. Поэтому я хочу показать вам пример, который скоро появится в продаже, и вы увидите еще больше, когда мы доберемся до покупок.”
<п>Он приводит пример человека, которому нужно хранить свою мебель на несколько месяцев и который обращается к Google, чтобы найти место для краткосрочного хранения. Он описывает запрос к локальному краткосрочному хранилищу, который превращается в «динамическую рекламу». это приводит к тому, что искатель бросает упаковочные материалы в корзину.
Он рассказал, как это работает:
“Вы ищете краткосрочное хранилище и видите рекламу дополнительного места для хранения. Теперь вы можете перейти к новому интерфейсу динамической рекламы.
<п>Вы можете выбрать и загрузить фотографии разных комнат в вашем доме, показывая, сколько у вас мебели, а затем с помощью Google AI сгенерирует описание всех ваших вещей, чтобы вы могли их проверить. Вы получите рекомендации по выбору подходящего размера и типа хранилища и даже по количеству упаковочных материалов, необходимых для выполнения работы. Затем вы просто заходите на сайт, чтобы завершить транзакцию.
И это выводит определение полезной рекламы на новый уровень. Он делает все, кроме физического поднятия и перемещения ваших вещей, и это круто.”
Шаг 1: Поиск кратковременного хранилища
На снимке экрана выше показано рекламное объявление, при нажатии на которое пользователь переходит к тому, что выглядит как поиск с помощью искусственного интеллекта, но на самом деле является интерактивной рекламой.
Шаг 2. Загрузите фотографии для “AI Assistance”
<п>
Изображение выше представляет собой скриншот рекламного объявления, представленного в контексте поиска с помощью искусственного интеллекта. Маскирование рекламы в другом контексте — тот же принцип, что и рекламный ролик, где реклама скрывается в форме статьи. Фразы «Пусть ИИ сделает всю тяжелую работу»; и «рекомендации на основе искусственного интеллекта» создать контекст ИИ-поиска, маскирующий истинный контекст рекламы.
Шаг 3: Изображения, выбранные для загрузки
На снимке экрана выше показано, как пользователь загружает изображение в рекламу на основе искусственного интеллекта в контексте поискового приложения на основе искусственного интеллекта.
The Word “App” Маски, что это реклама
<п>
Выше показан скриншот того, как пользователь загружает фотографию в интерактивную рекламу на базе искусственного интеллекта в контексте визуальной поисковой системы, используя слово “app” чтобы создать иллюзию, что пользователь взаимодействует с приложением, а не с рекламой.
<х2>Процесс загрузки маскирует рекламный контекст
Фраза “Генераторный ИИ является экспериментальным” создает иллюзию, что это поиск с помощью ИИ.
Шаг 4. Подтверждение загрузки
<п>
На шаге 4 “app” реклама предназначена для подтверждения того, что ИИ правильно определил мебель, которую необходимо убрать на хранение.
Шаг 5: AI “Рекомендации”
<п>
На снимке экрана выше показаны “рекомендации AI” это похоже на результаты поиска.
Рекомендуются рекламные блоки
Эти рекомендации на самом деле представляют собой рекламные блоки, при нажатии на которые пользователь попадает в раздел “Дополнительное пространство для хранения” сайт покупок.
Шаг 6. Пользователь посещает веб-сайт рекламодателя
<ч2>Стирая границы
Основной докладчик Google описывает интеграцию предложений платных продуктов в поиск с помощью искусственного интеллекта. Этот вид рекламы настолько распространен, что гуглеры даже не называют его рекламой, и это справедливо, потому что это стирает грань между поиском с помощью ИИ и рекламой. В какой момент полезный поиск ИИ становится просто платформой для использования ИИ для предложения платных предложений?