SEO проснулся благодаря патентам GEO и Google. WordPress начал год с неопределенности и закончил его с хорошими возможностями для получения выгоды от ИИ.
Это был знаковый год в SEO, во многом обусловленный неопределенностью, которую привнес AI-поиск. Год начался с того, что сообщество цифрового маркетинга поставило под сомнение его актуальность, а закончился решительным подтверждением его центральной позиции по мере постепенной адаптации к новым реалиям. WordPress вступил в год с неуверенностью в том, увидят ли ядро значимые обновления, и завершил год с версией 6.9, обновлением, которое уверенно позиционирует его для инноваций, основанных на искусственном интеллекте.
GEO признан, но остается в зачаточном состоянии
SEO обращаются к гео
<п>2025 год — это год, когда GEO стала массовой, чему способствовал спрос клиентов на решения, специфичные для AI-поиска. Это привело к несколько неловкой ситуации, когда некоторые SEO-специалисты переключились на предоставление услуг, специфичных для ГЕО, одновременно подтверждая лучшие практики SEO для ранжирования в поиске с помощью ИИ. Попытки определить GEO как процесс, отличный от SEO, обычно терпели неудачу.
SEO-плагины WordPress идут в ГЕО
<п>Плагины WordPress SEO столкнулись с аналогичной проблемой с клиентами, которым требовались решения, специфичные для GEO, что привело к введению функций генерации LLMs.txt. LLMs.txt — это предлагаемый стандарт предоставления контента для ИИ; однако это решение ищет экзистенциального оправдания, поскольку ни одна компания, занимающаяся искусственным интеллектом, не использует и не планирует принять этот стандарт.
В то время как другие SEO-плагины WordPress оправдывали поддержку LLMs.txt как функцию, ориентированную на будущее, плагин Squirrly SEO WordPress был откровенно откровенен о причинах его внедрения:
“Я знаю, что многие из вас любят использовать Squirrly SEO и хотят продолжать его использовать. Вот почему вы попросили нас добавить эту функцию.
<п>Итак, мы принесли это.
Но, поскольку я забочусь о вас: знайте, что текстовые файлы LLM не помогут вам волшебным образом появиться в поиске ИИ. В настоящее время нет никаких доказательств того, что это помогает продвигаться поисковыми системами искусственного интеллекта.”
Google случайно выбрал гео
Джон Мюллер из Google решительно и недвусмысленно настаивал на том, что существует множество причин, по которым предложение LLMs.txt нежизнеспособно. Поэтому многие были удивлены и удивлены, когда Лидия Инфанте обнаружила, что Google сам использует LLMs.txt. Файл LLMs.txt был быстро удален, но это не остановило некоторых «экспертов» по ГЕО. от криков о том, что использование файла Google проверяет LLMs.txt, очевидно, не зная, что Google уже удалил его.
Совет Google для улучшения рейтинга: станьте брендом
<п>В своем выступлении на мероприятии New York City Search Central Live (которое я посетил) Дэнни Салливан из Google призвал оптимизаторов и компании задуматься о том, как они могут дифференцировать себя как бренды, чтобы улучшить свою видимость в поиске.
Салливан объяснил:
“И я видел, как люди проводят исследования и говорят: ‘Я понял, что если у вас много поисковых запросов по бренду&rsquo; В каком-то смысле это действительно так.
…Это говорит о том, что люди узнали вас как бренд, и это хорошо. Нам нравятся бренды. Некоторые бренды нам не нравятся, но, по крайней мере, мы их узнаем, верно?
<п>Так что, если вы пытаетесь найти себя в море контента и у вас есть 150-тысячный рецепт жареной курицы, очень сложно понять, какой из них обязательно лучше, чем кто-либо другой.
<стр>Но если вас признают как бренд в своей области, большой, маленький, да что угодно, просто бренд, то это важно.
Это коррелирует со многими сигналами возможного успеха поиска. Не то чтобы вы бренд, а то, что люди вас узнают. Люди могут приходить к вам напрямую, люди могут обращаться к вам по-разному… Вы не просто такие анонимные создания.”
Ссылка Салливана на “брендовые запросы” возможно, это была ссылка на статью, которую я написал о патенте Google на фирменный поиск, в котором описывается использование фирменных поисковых запросов в качестве факторов ранжирования.
Люди думают о “бренде” с точки зрения того, что есть на больших сайтах и нет на маленьких. Но реальность такова, что бренд — это всего лишь то, что люди думают о компании, и задача любого бизнеса — выделиться среди конкурентов таким образом, чтобы клиенты и посетители сайта запоминали его, спрашивали его по имени в поиске Google и рекомендовали сайт своим друзьям. Вот, в двух словах, как я интерпретирую то, что говорил Дэнни Салливан. <п>Поведение пользователя — это надежный источник сигналов, который может указывать на такие качества, как компетентность, опыт, авторитетность и надежность (E-E-A-T). E-E-A-T — это не то, что SEO добавляет на сайт. Хотя Google загадочно ссылается на сигналы, которые он использует для определения качеств, связанных с E-E-A-T, по моему мнению, эти сигналы, скорее всего, связаны с тем, как пользователи реагируют на веб-сайт, сигналами поведения пользователей.
Прочитайте, что сказал Дэнни Салливан: Советы Google по SEO для улучшения рейтинга – Поиск в Central Live NYC
<х2>Достижения в области искусственного интеллекта и поиска
<стр>В этом году был опубликован ряд исследовательских работ и патентов, которые указывают на улучшения в искусственном интеллекте и алгоритмах, которые могут играть роль в ранжировании веб-страниц.
Патент Google на тематический поиск
Google подала патент, описывающий, как LLM может организовать связанные результаты поиска по темам, а затем предоставить краткое описание. Он описывает метод глубокого исследования, который очень похож на то, что мы видим в режиме ИИ.
Патент описывает изобретение:
<блоковая цитата><п>“В некоторых примерах в ответ на генерируемый поисковый запрос система тематического поиска может генерировать тематические данные, по меньшей мере, из части результатов поиска. Например, система тематического поиска может получать результаты поиска и может генерировать более узкие темы (например, подтемы) (например, «Соседство А», «Соседство Б», «Соседство С») из соответствующих документов результатов поиска. Страница результатов поиска может отображать подтемы темы и/или результаты тематического поиска для поискового запроса. Процесс может продолжаться, при этом выбор подтемы темы может привести к тому, что тематическая поисковая система получит другой набор результатов поиска от поисковой системы и может генерировать более узкие темы (например, под-подтемы темы) из результатов поиска и т. д.”
Вывод из приведенного выше отрывка заключается в том, что система искусственного интеллекта, включающая в себя то, что содержится в патенте, все еще использует поисковую систему для поиска документов. Тем, кто интересуется ГЕО, следует уяснить себе, что то, что ранжируется по данному поисковому запросу, сильно отличается от классического поиска, поскольку оно генерирует “подтемы” исходного запроса, а затем ранжирование этих веб-страниц в дополнение к исходному запросу.
Информация о ГЕО: Хотя базовая инфраструктура по-прежнему представляет собой классический поиск, то, что получает рейтинг, не является классическим поиском относительно исходного запроса. Это нюанс, который действительно отличает GEO от SEO.
<п>В патенте также описан генератор сводок, который группирует ответы по темам, используя данные из отрывков из документов, но также может использовать данные из заголовков, метаданных и окружающих отрывков.
Подробнее: Патент Google на тематический поиск
Патент Google на персонализацию ответов ИИ
Google подала патент на использование пяти реальных контекстных сигналов для влияния на ответы, которые предоставляет система ответов AI.
<п>Пять факторов, которые эта система описывает как влияющие на ответы LLM:
<ол>
Первые четыре фактора влияют на ответы, предоставляемые LLM. Последний влияет на то, следует ли отключить ответы с помощью LLM и вернуться к стандартным ответам ИИ.
Интересная часть этого патента касается концепции «связанных намерений».
В патенте описано, как это работает:
<блоковая цитата><п>“Например, …один или несколько LLM могут определить намерение, связанное с данным запросом помощника… Кроме того, один или несколько LLM могут идентифицировать на основе намерения, связанного с данным запросом помощника, по меньшей мере одно связанное намерение, которое связано с намерением, связанным с данным запросом помощника… Кроме того, один или несколько LLM могут генерировать дополнительный запрос помощника на основе хотя бы одного связанного намерения.”
Этот патент полезен для понимания того, чем AI-поиск отличается от классического поиска. Он описывает способ, с помощью которого системы искусственного интеллекта могут персонализировать ответы с помощью контекстно-зависимых ответов.
<п><эм>Подробнее: Патент Google на использование контекстных сигналов помимо семантики запроса
Патент Google на поиск на основе личной истории
Этот патент направлен на решение проблемы пользователя, связанной с определением того, где он прочитал определенную тему, независимо от того, была ли эта тема в электронном письме или на веб-странице. Название патента: Генерация ответов на запросы из истории пользователя.
Традиционный поиск по электронной почте не позволял выполнять запросы на естественном языке; он по-прежнему полагался на базовые алгоритмы сопоставления ключевых слов. Этот патент решает эту проблему, частично благодаря способности понимать нечеткие запросы.
Патент описывает этот процесс:
<блоковая цитата><п>“Например, коллекция истории браузера… может включать список веб-страниц, к которым обращался пользователь. Поисковая система… может получить документы из index… на основе фильтров форматированного запроса.
Например, если форматированный запрос… включает фильтр по дате (например, «на прошлой неделе») и фильтр по темам (например, «шахматная история»); поисковая система… может извлекать только документы из коллекции… документы, которые удовлетворяют этим фильтрам, т. е. документы, к которым пользователь обращался на предыдущей неделе и которые относятся к “шахматной истории””
<п><эм>Подробнее: Новый патент Google Files на поиск на основе личной истории
Достаточный контекстный сигнал Google
Google опубликовал исследовательскую работу, в которой представлен новый метод определения того, предоставляет ли полученный контент достаточно информации для ответа на запрос. Этот прорыв позволяет определить, когда полученный контекст является неполным или недостаточным, что является основным источником галлюцинаций в системах RAG.
Вклад и идеи статьи:
<ул>
<ли>Дает представление о том, что галлюцинации все еще могут возникать при достаточном контексте, а это означает, что галлюцинации — это не только проблема с воспроизведением информации.
SEO-вывод: В исследовательском документе подчеркивается важность обеспечения того, чтобы публикуемый контент содержал необходимый контекст для полной поддержки затронутых тем.
Подробнее: Исследователи Google улучшают RAG с помощью “достаточного контекста” Сигнал <ч3>МУВЕРА
Google MUVERA позволяет многовекторным моделям получать данные со скоростью, сравнимой с одновекторными системами, сохраняя при этом их способность выполнять сопоставление на уровне токена. Сопоставление на уровне токенов означает, что модель сравнивает каждое отдельное слово в запросе с отдельными словами в оцениваемом содержимом. MUVERA сохраняет преимущества точности многовекторных моделей, устраняя при этом тяжелые вычисления на этапе поиска, изучая эффективные векторы виртуальных документов, которые аппроксимируют многовекторную оценку.
<стр>Читать о Google MUVERA
WordPress и AI
<п>WordPress вызвал ажиотаж в сообществе разработчиков, анонсировав API WordPress Abilities — способ безопасной интеграции функций внешних плагинов в WordPress более унифицированным и менее фрагментированным способом. Это также закладывает основу для резкого расширения возможностей ИИ.
Согласно WordPress:
<блоковая цитата><п>“Этот API создает централизованный реестр, в котором все функции могут быть формально зарегистрированы с помощью четко определенных схем, подробных описаний и явных разрешений. Приняв этот общий язык, плагины и темы позволят решениям на основе искусственного интеллекта беспрепятственно обнаруживать, интерпретировать, использовать и координировать возможности всей экосистемы WordPress.”
<стр>Декабрьское мероприятие «Состояние мира» в Сан-Франциско позволило взглянуть на улучшения, которые ИИ внесет в онлайн-публикации. Один из создателей WordPress Мэтт Малленвег сказал, что он видит сотни, если не тысячи, специализированных моделей искусственного интеллекта, интегрированных в разные уровни рабочего процесса WordPress.
Мулленвег объяснил:
<блоковая цитата><п>«Поэтому я полагаю, что в будущем у нас действительно будут сотни, если не тысячи различных специализированных моделей, которые могут быть настроены для разных целей. Фактически, в некоторых наших работах в Automattic, например, в области создания сайтов, мы обнаруживаем, что модели, которые настроены специально для создания логотипов, могут быть существенно более точными или меньшими по размеру, дешевле в эксплуатации, иметь меньше памяти и т. д., могут выполнять более специализированные задачи.”
Мулленвег рассматривает будущее, в котором узконаправленные модели будут способствовать различным частям издательского процесса, показывая, как WordPress ожидает, что ИИ возьмет на себя рутинные творческие задачи, чтобы пользователи могли сосредоточиться на важной работе, что еще больше демократизирует процесс публикации в Интернете.
2025 “Слабое освещение”
Google блокирует трекеры рейтинга
<п>Это, в свою очередь, заставило некоторых оптимизаторов пересмотреть идею поиска с нулевым кликом, идею, появившуюся как минимум в 2019 году, которая обвиняла в низком соотношении кликов к показам такие вещи, как избранные фрагменты. Оглядываясь назад, можно сказать, что такое низкое соотношение кликов и показов, скорее всего, было связано с завышенными данными о показах.
Снижение количества кликов – реальность
Ирония пересмотра идеи нулевого клика заключается в том, что в 2025 году компании сообщают о снижении трафика, в чем винят обзоры искусственного интеллекта Google и режим искусственного интеллекта. Самая большая история года, связанная с SEO, возможно, связана с падением поисковых кликов.
Хотя генеральный директор Google Сундар Пичаи настаивал на том, что обзоры искусственного интеллекта Google отправляют больше кликов, чем когда-либо, оптимизаторы и их клиенты категорически не согласны с этой точкой зрения.
WordPress и движок WP
<п>Новостью, доминирующей в мире WordPress в 2025 году, стала самопровозглашенная «ядерная» тема Automattic и соавтора WordPress Мэтта Малленвега; атаки на WP Engine, которые включали публикацию веб-сайта с целью побудить клиентов WP Engine мигрировать, блокировку WP Engine из экосистемы WordPress и создание копии премиум-версии WP Engine их плагина ACF.
Основой для конфликта является то, что Мулленвег называет отсутствием поддержки WP Engine проекта WordPress с открытым исходным кодом. WP Engine ответила федеральным иском против Mullenweg и Automattic, стремясь привлечь их к ответственности за действия, которые, по утверждению WP Engine, мешали ее бизнесу.
Много месяцев спустя Automattic ответил встречным иском против WP Engine, используя творческую статистику об использовании WP Engine SEO, которая, по моему экспертному мнению, не выдерживает более тщательного изучения (Прочтите: Юридические претензии Automattic по поводу SEO… Это реально?).
Automattic и Мэтт Малленвег твердо намерены поощрять крупные корпорации вносить свой вклад в сообщество WordPress, поскольку оно поддерживает долгосрочную жизнеспособность проекта WordPress с открытым исходным кодом. Вполне вероятно, что многие в сообществе WordPress поддержали бы Мулленвега против WP Engine, если бы он придерживался менее радикального подхода к WP Engine.
Негативное отношение к соавтору WordPress
То, что произошло между Мулленвегом и WP Engine, возможно, имело неприятные последствия для Малленвега, вызвав существенные негативные настроения против него, которые сохраняются и по сей день. В результате многие члены сообщества встали на сторону Мулленвега, но при этом не обязательно встали на сторону WP Engine.
<п>Пример того, как сохраняется негатив: Кевин Гири, создатель конструктора страниц Etch WordPress, недавно написал в Твиттере:
“Как обычно, взрослые занимаются деликатными делами и служат обществу, и все, что может сделать Мэтт, это шутить; на нас и сеять хаос.
WP — легкомысленная организация, возглавляемая легкомысленным человеком. Неловко.”
Другой пример: не потребовалось много времени, чтобы негативные настроения в адрес Мулленвега возникли в недавней популярной дискуссии на Reddit о плагине Automattic SCF, ответвлении премиум-плагина ACF от WP Engine.
Пользователь Reddit спросил:
“ACF против SCF на этом этапе – они разошлись?
Политика и все такое в стороне – – , в чем разница между расширенными настраиваемыми полями и безопасными настраиваемыми полями после некоторого времени разработки?”
Типичный комментарий:
“Когда вы говорите “политика и тому подобное в стороне” довольно сложно отказаться от кражи GPL самого экстремального WordPress, который когда-либо видел.
Только не используйте SCF. Просто и ясно.”
Ответ другого пользователя Redditor:
“Чёрт возьми, вы, должно быть, пропустили это, когда владелец WordPress поссорился с wpengine из-за их бренда и разросся по спирали, а затем украл плагин ACF, переименовал его и начал просто сжигать мосты и расширять возможности владения
Он даже поставил какой-то мелкий флажок на экране входа в wp, например, установите флажок, что вы никоим образом не работаете с WPEngine или не можете войти в систему
Это было безумно/мелко/странно, а потом, в конце концов, страшно для всех разработчиков плагинов, что то, что вы считали открытым исходным кодом, могло быть взломано, запрещено, украдено или заменено одним парнем на вершине WordPress
Грустно видеть”
Многие люди благодарны Мэтту Малленвегу за то, чего он достиг с помощью WordPress. Но, как прокомментировал Реддитор, конфликт был «печально видеть». Не нужно долго бродить по Интернету, чтобы обнаружить свидетельства крайне негативных настроений, которые преследуют Мулленвега в Интернете. <ч2>2025 Интернет-маркетинг завершён
2025 год был во многом переходным годом. Все, от SEO до WordPress и инструментов, используемых онлайн-бизнесом, находилось в процессе подготовки к тому, что будет дальше. С точки зрения интернет-маркетинга, 2025 год стал воротами в 2026 год.
