Обзор SEO 2025 года: что мы узнали о поиске, контенте и доверии

<Изображение fetchpriority="высокий" ширина = "400" высота="210" декодирование = «асинхронный» loading="жаждущий" size="(максимальная ширина: 1012 пикселей) 100vw, 1012 пикселей" src="https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg" srcset="https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=400%2Cheight=210%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 400 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=400%2Cheight=210%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 800 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=600%2Cheight=315%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 600 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=600%2Cheight=315%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 1200 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=800%2Cheight=420%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 800 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=800%2Cheight=420%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 1600 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 1012w, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2025/12/typewriter_text_optim.jpg 2024w" альт="" > <п>SEO не стояло на месте в 2025 году. Оно также не изобретало себя заново. Стало ясно, что действительно важно. Если вы следили за ежемесячными вебинарами The SEO Update от Yoast в этом году, вы увидите закономерность. На протяжении 2025 года наши главные SEO-специалисты Кэролин Шелби и Алекс Мосс объясняли не только то, что изменилось, но и почему это важно, поскольку поиск на основе искусственного интеллекта изменил видимость, доверие и производительность. Если вы пропустили некоторые занятия или хотите получить полный обзор в одном месте, это краткое изложение для вас. Мы оглядываемся назад на то, как SEO развивалось за год, что эти изменения означают на практике и что они означают для будущего.

<ч2>Ключевые выводы

В 2025 году SEO сместил акцент с ранжирования на управление видимостью, поскольку поиск на основе искусственного интеллекта изменил приоритеты
Ключевые события включали рост обзоров ИИ, переход от кликов к цитированию, а также растущую важность ясности и доверия
Брендам пришлось отдавать приоритет структурированному, заслуживающему доверия контенту, который системы искусственного интеллекта могли легко интерпретировать, чтобы он оставался видимым
К декабрю SEO перешло на стратегии, ориентированные на поиск, где успех основывался на ясности, релевантности и сигналах E-E-A-T
В целом 2025 год ясно показал, что основы по-прежнему важны, но подчеркнул необходимость точного контента для систем, управляемых ИИ

Содержание

<ул>

SEO в 2025 году: ежемесячный обзор
Январь: SEO вступает в эпоху репрезентации
Февраль: Размер, деньги и ИИ сделали перемены неизбежными
Март: Видимость была нарушена, доверие стало отличительной чертой
Апрель: Машины начинают решать, как интерпретировать контент
Май: Discovery выходит за пределы поисковых систем
Июнь и июль: SEO, адаптированный к поиску с использованием ИИ
Август: Разрыв между видимостью и ценностью увеличился
Сентябрь: Были пересмотрены условия контроля, атрибуции и доверия
Октябрь: Поиск ИИ стал целью
ноябрь: Структура и авторитет принимают решение о приеме

<ли>Декабрь: SEO переключился с ранжирования на поиск

SEO превратилось в управление видимостью для поиска, управляемого искусственным интеллектом. Прецизионный замененный объем.

<п>

SEO в 2025 году: ежемесячный обзор

<ч2>Январь: SEO вступает в эпоху репрезентации <п>Январь задал тон году. Не через одно революционное обновление, а через четкий сигнал о том, что SEO уходит от чистого рейтинга к чему-то более широкому. Поиск становился все более персонализированным, управляемым искусственным интеллектом и избирательным в отношении отображаемых источников. Видимость больше не гарантировалась только потому, что вы были в хорошем положении.

Пожалуйста, прочитайте: Идеальные подсказки: 10 советов по созданию SEO-контента с помощью искусственного интеллекта

С начала года было ясно, что SEO в 2025 году будет поощрять бренды, которые заслуживают доверия, технически надежны и понятны машинам.

Что изменилось в январе

Вот несколько четких тенденций, которые начали формировать то, как SEO работает на практике:

Поиск с помощью искусственного интеллекта стал более персонализированным:Результаты поиска более четко отражают контекст, принимая во внимание местоположение, намерения и поведение. Один и тот же запрос больше не возвращал один и тот же результат для каждого пользователя
Ускорен поиск с нулевым кликом: Больше ответов появляется непосредственно в результатах поиска, что снижает необходимость переходить по ссылкам, особенно для информационного и локального поиска
<сильный>Сигналы бренда и отзывы получили вес: Поиск в большей степени опирался на реальные показатели доверия, такие как упоминания бренда, обзоры и общая репутация
<сильный>E-E-A-T становилось все труднее игнорировать: Четкий опыт, ответственность и доверие все чаще действовали как фильтр, а не просто как рекомендации по качеству

<ли>Роль схемы начала меняться: Структурированные данные стали менее важны для визуальных улучшений и больше для того, чтобы помочь машинам понять контент и объекты

<ч3>Что можно взять с собой с января

В январе не было тактики. Речь шла о направлении.

SEO начали ценить ясность, а не ум. Бренды на страницах. Доверие важнее объема. Производительность вместо полировки. Если поисковые системы хотели обобщать, сравнивать и отвечать от вашего имени, вам нужно было помочь им понять, кто вы, что вы предлагаете и почему вы заслуживаете доверия.

Эта тема не исчезла с течением года. Это стало основой всего последующего.

<п><сильный>Посмотрите полную запись вебинара Yoast SEO Update — январь 2025 г.

<ч2>Февраль: Размер, деньги и ИИ сделали перемены неизбежными

Если январь показал, куда ведут поиски, то февраль показал, насколько серьезно индустрия настроена добиться этого. Это был месяц, когда ИИ перестал ощущаться как верхний слой поиска и стал выглядеть как фундамент под ним.

Огромные инвестиции, изменение макетов результатов поиска и изменение показателей производительности — все это привело к одному и тому же выводу. Поиск был перестроен для мира, ориентированного на искусственный интеллект.

Что изменилось в феврале

<с>В течение месяца знаки становилось все труднее игнорировать.

Трафик снизился, а ценность бренда выросла: Популярные примеры показали, что сеансы сократились, хотя продажи выросли. Видимость, влияние и доверие к бренду все чаще играли большую роль, чем простые встречи
Рекомендации ИИ начали расти: Реферальный трафик от инструментов ИИ увеличился, в то время как общая доля рынка Google начала проявлять признаки давления. Discovery начал распространяться по системам, а не только по поисковым системам

<х3>Что можно взять с собой с февраля

Февраль сделал направление января постоянным.

Когда системы ИИ работают в таком масштабе, они меняют способ работы видимости. Рейтинги по-прежнему имели значение, но они уже не рассказывали всю историю. Авторитет, узнаваемость бренда и доверие все больше влияют на то, будет ли контент отображаться, обобщаться или игнорироваться.

Результат был очевиден. SEO больше нельзя измерять только по трафику. Его нужно было понимать с точки зрения влияния, представительства и значимости в растущей поисковой экосистеме.

Полную дискуссию смотрите в записи вебинара «Обновление Yoast SEO – выпуск за февраль 2025 г.».

<х2>Март: Видимость упала, доверие стало отличительной чертой

В марте влияние поиска, управляемого ИИ, уже не было теоретическим. Разговор перешел от того, как менялся поиск, к тому, кого это коснулось и почему.

Это был месяц, когда снижение кликов, пробелы в цитировании и отставание в публикациях прояснили одну вещь. Видимость поиска была фрагментирована по системам, и доверие стало определяющим фактором, определяющим, кто останется видимым.

Что изменилось в марте

Мартовские события усилили давление на тенденции, которые уже сформировались в начале года.

Упоминания брендов были важнее, чем одни только ссылки: Схемы цитирования различались на разных платформах ИИ, но один сигнал оставался постоянным. Бренды, которые упоминались часто и четко, с большей вероятностью появлялись
Поведение при поиске продолжало расти, несмотря на меньшее количество кликов: Общий объем поиска увеличился по сравнению с предыдущим годом, показывая, что пользователи не стали меньше искать; Они просто меньше щелкали
В поиске ИИ были проблемы с атрибуцией и цитированием: Во многих результатах, полученных с помощью искусственного интеллекта, источники не цитируются последовательно, что подчеркивает необходимость высокой узнаваемости бренда, а не прямых ссылок
Операции поиска стали более фрагментированными:Новые точки входа, такие как режимы Circle to Search и Premium AI, обеспечили дополнительные уровни открытий, особенно среди молодых пользователей (

Структурированные сигналы, разработанные для поиска ИИ: Обновления метатегов роботов, структурированных данных для политик возврата и сигналов “достаточного контекста” показали, что поисковые системы совершенствуют способы выбора и привязки контента

Также читайте: Структурированные данные со схемой для поиска и AI

Что можно вынести из марта

<п>Март выявил противоречия, лежащие в основе современной поисковой оптимизации.

Спрос на поисковые запросы вырос, но традиционный трафик снизился. Системы искусственного интеллекта ответили на большее количество вопросов, но зачастую без четкого указания авторства. В этой среде быть узнаваемым и заслуживающим доверия брендом было важнее, чем быть наиболее оптимизированным сайтом.

Смысл был прост. SEO больше не сводилось к зарабатыванию кликов. Речь шла о привлечении внимания, признании и доверии к системам, которые не всегда отправляют пользователей обратно.

<стр>Посмотрите полную запись The SEO Update от Yoast – выпуск за март 2025 г. <ч2>Апрель: Машины начинают решать, как интерпретировать контент <п>В апреле фокус снова сместился. Вопрос уже не в том, будет ли ИИ формировать поиск, а в том, как машины будут решать, что означает контент и когда его отображать.

После того, как Марч обнаружила пробелы в видимости и проблемы с атрибуцией, Эйприл сосредоточилась на интерпретации. То, как системы искусственного интеллекта читают, классифицируют и извлекают информацию, стало центральным для результатов SEO.

Что изменилось в апреле

Апрель внес ясность в то, как современные поисковые системы обрабатывают контент.

Схема доказала свою ценность за пределами рейтингов:Microsoft подтвердила, что разметка схемы помогает большим языковым моделям понимать контент. Bing Copilot использовал структурированные данные для получения более четких и надежных ответов и увеличил роль схемы в интерпретации, а не визуального улучшения
Поиск на основе искусственного интеллекта стал мультимодальным: Запросы на основе изображений были расширены с помощью Google Lens и Gemini, что позволило пользователям осуществлять поиск по фотографиям и изображениям, а не просто по тексту
Обзоры ИИ расширились во время основных обновлений: Во время мартовского основного обновления Google произошло заметное увеличение обзоров ИИ, особенно для путешествий, развлечений и поиска местных открытий
<сильный>Количество кликов уменьшилось по мере улучшения сводок: Сводки контента, созданные с помощью искусственного интеллекта, уменьшили необходимость перехода по ссылкам и ускорили отсутствие кликов при информационном поиске и поиске, основанном на принятии решений
Структура контента была важнее конкретной оптимизации: Четкие заголовки, улучшающие читаемость, списки и семантические подсказки помогли системам ИИ извлечь смысл. Никаких ярлыков не было. Стандартные лучшие практики SEO имели вес

Что можно вынести из апреля

Апрель сместил SEO с оптимизации на интерпретацию.

Поисковые системы и системы искусственного интеллекта искали не только релевантность. Они искали ясности. Хорошо структурированный, семантически ясный и основанный на реальных объектах контент легче понять, обобщить и повторно использовать. <п>Урок был тонким, но важным. Для поиска ИИ не потребовалось никаких новых ухищрений. Им нужен был контент, который машинам было бы легче читать и труднее интерпретировать неправильно.

Хотите полный контекст? Посмотрите полный вебинар «Обновление SEO от Yoast – выпуск за апрель 2025 г.».

<ч2>Май: Discovery распространяется за пределы поисковых систем

В мае уже было недостаточно обсуждать, как поисковые системы интерпретируют контент. Более важный вопрос заключался в том, где на самом деле произошло это открытие.

SEO начало выходить за пределы Google. Видимость была фрагментирована по платформам, инструментам искусственного интеллекта и экосистемам, что вынудило бренды думать о присутствии, а не о размещении.

Что изменилось в мае

<п>Этот месяц показал, как поиск и открытия стали еще более децентрализованными.

Поисковое поведение вышло за рамки традиционных поисковых систем: Сейчас около 39% потребителей используют Pinterest в качестве поисковой системы, при этом поколение Z является наиболее распространенным. Обнаружение все чаще происходило внутри платформ, а не только через панели поиска
Обзоры ИИ достигли массового внедрения: Сообщается, что обзоры ИИ охватывают около 1,5 миллиардов пользователей в месяц и появляются примерно в 13% поисковых запросов, причем большая часть этого роста приходится на информационные запросы
Клик продолжал сменять кавычки:Поскольку сводки ИИ стали более распространенными, ссылки или цитирование стали более важными, чем стимулирование посещения, особенно для запросов в верхней части воронки
Поиск на основе искусственного интеллекта с различными инструментами: Поиск на основе чата добавил функции покупок, сравнения и персонализации, отодвигая поиск дальше от традиционных страниц результатов
Экономическое давление на экосистемы контента возросло: Представители отрасли предупредили, что широкое распространение политики нулевого клика постепенно ослабит стимулы для создания контента в сети
Сигналы доверия получили больше внимания: Обновленные рекомендации рецензентов направлены против поддельного авторитета, вводящих в заблуждение шаблонов проектирования и искусственного доверия

<х3>Что можно взять с собой с мая

Может переопределить SEO как проблему видимости, а не как проблему трафика.

Когда открытие происходит на платформах, агрегаторах и системах искусственного интеллекта, успех зависит от того, насколько четко ваш контент передает смысл, достоверность и актуальность. Рейтинги по-прежнему были важны, но они больше не были основным показателем успеха.

Посыл был ясен. SEO переросло поисковую выдачу. Бренды, которые сосредоточились на аутентичности, семантической ясности и структурированной информации, имели больше шансов остаться видимыми в следующем поиске.

Посмотрите полный вебинар «Обновление SEO от Yoast – выпуск за май 2025 г.», чтобы увидеть всю информацию в контексте.

<х2>Июнь и июль: SEO адаптировано к поиску с использованием ИИ

С началом лета SEO вступило в более неприятную фазу. Видимость по-прежнему была важна, но контроль над тем, как и где отображался контент, становился все более ограниченным.

Июнь и июль были периодом адаптации. Поиск стал ближе к ИИ-помощникам, реклама была интегрирована в ответы, а традиционные SEO-сигналы больше не гарантировали присутствие во всех поисковых интерфейсах.

Что изменилось в июне и июле

Этот период принес одни из самых значительных операционных изменений года.

AI стал премиум-опытом поиска: Режим искусственного интеллекта получил более широкое распространение, включая использование режима инкогнито, и начал интегрироваться в основные возможности поиска. Поиск перестал быть просто результатами. Это были обсуждения, подведения итогов и последующие действия
Объявления, поступающие через ответы, сгенерированные ИИ: Google представил рекламу в обзорах ИИ и начал тестировать ее в диалоговом режиме ИИ. Видимость теперь конкурирует не только с другими страницами, но и с монетизированными ответами
Измерения не соответствуют действительности: Search Console подтвердила, что данные режима AI будут включены в отчеты о производительности, но без отдельных фильтров или API. Видимость менялась быстрее, чем успевали инструменты отчетности.

<ли><сильный>Цитаты соответствовали предпочтениям конкретной платформы: Различные системы ИИ предпочитали разные источники. Некоторые в значительной степени полагались на энциклопедический контент, другие – на платформы, управляемые сообществом, давая понять, что стратегия SEO не подойдет каждой системе

Большинство страниц, связанных с AI, по-прежнему хорошо ранжировались в органическом выражении: Приблизительно 97% URL-адресов, на которые ссылаются в режиме AI, вошли в топ-10 органических результатов, показывая, что сильное традиционное SEO по-прежнему является требованием, даже если этого уже недостаточно
Содержание должно было выдержать сводку: Утечки и тестирование показали, что некоторые инструменты искусственного интеллекта редко отображали ссылки, если не был запущен живой поиск. Общий, простой для обобщения современный контент было легче заменить
Инфраструктура снова стала проблемой SEO: Агенты ИИ увеличили объемы сканирования и запросов и вернули в фокус внимания производительность, кэширование и готовность сервера
Поиск вышел за рамки текста: Голосовое взаимодействие, аудиосводки, запросы на основе изображений и браузеры, ориентированные на искусственный интеллект, расширили способы поиска и потребления информации пользователями

<ч3>Что взять с собой в июне и июле <п>На этот раз пришлось переосмыслить. <п>SEO больше не мог предполагать, что рейтинг, индексация или даже трафик гарантируют видимость. Системы искусственного интеллекта решают, когда подводить итоги, когда цитировать, а когда полностью пропускать страницы. Реклама, мастера и альтернативные интерфейсы теперь более распространены, чем когда-либо, между пользователями и веб-сайтами.

Вывод был прагматичным. Сильные фундаментальные показатели по-прежнему были важны, но они не были целью. SEO теперь требует устойчивости: контент, который имеет авторитет, не поддается упрощению, быстро загружается и остается актуальным даже при неудачных кликах.

В конце июля стало ясно одно. SEO не исчезло. Появились новые ограничения, и оставшаяся часть года станет проверкой того, насколько хорошо команды смогут к ним адаптироваться.

<п><сильный>Я пропустил сессию? Полную запись The SEO Update от Yoast – выпуск за июнь 2025 г. можно посмотреть здесь.

Август: Разрыв между видимостью и ценностью увеличился

В августе команды SEO столкнулись с растущим несоответствием. Видимость возросла, но традиционные результаты было сложнее объяснить.

Это был месяц, когда механика поиска с помощью ИИ стала более прозрачной и неудобной.

Что изменилось в августе

Август раскрыл реальные реалии, лежащие в основе открытий с помощью искусственного интеллекта.

<сильный>Показы увеличились, а количество кликов продолжало снижаться: Обзоры ИИ доминировали в результатах и увеличивали охват, не создавая при этом трафика. В некоторых случаях конверсия улучшилась, но доказать атрибуцию становилось все труднее
“Великое разделение” стало измеримым: Видимость и производительность перестали синхронизироваться. SEO-команды увидели рост показов, несмотря на сокращение количества сессий на 60%/62%.
Поиск с нулевым кликом продолжал ускоряться: Поведение без кликов увеличилось до 69%, подтверждая, что многие пользовательские пути теперь заканчиваются внутри поисковых интерфейсов
<сильный>трафик ИИ оставался небольшим, но влиятельным: на рефералы, управляемые ИИ, по-прежнему приходилось менее 1% трафика на большинстве сайтов, однако они формировали ожидания в отношении ответов, скорости и удобства

<ли><сильный>Логика поиска сместилась в сторону контекста и намерения: Новые подходы к поиску отдают приоритет смыслу, связям и контексту запроса над соответствием ключевых слов

Обязательно прочтите: SEO в поисковой выдаче может помочь вам бороться с результатами с нулевым кликом

Что можно вынести из августа

Август сделал одно неизбежно.

Это подтвердило тот факт, что SEO больше не может полагаться на трафик как на основное доказательство ценности. Видимость по-прежнему имела значение, но только в сочетании с результатами, которые могли пережить меньшее количество кликов и нечеткую атрибуцию.

<п>Уроки были стратегическими. SEO должно было связать видимость с конверсией, ростом бренда или долгосрочным доверием, а не только с сеансами. В противном случае его эффект будет все труднее защищать.

Не видел прямой трансляции? Вы все равно можете посмотреть полный вебинар «Обновление SEO от Yoast – выпуск за август 2025 г.».

Сентябрь: Были пересмотрены условия контроля, атрибуции и доверия

Сентябрь продвинул разговор дальше. Речь шла уже не только об уменьшении количества кликов. Речь шла о том, кто контролирует обнаружение, атрибуцию и доступ к контенту.

Это был месяц, когда столкнулись правовые, технические и стратегические ограничения.

Что изменилось в сентябре

Сентябрь переориентировал SEO на управление и надежность.

Упадок открытой сети был публично признан: Судебные документы и публичные заявления подтвердили то, что уже чувствовали многие издатели. Традиционный веб-трафик находился под структурным давлением 60%/62%.
<сильный>Усиление юридического контроля: Громкие мировые соглашения и судебные процессы выявили растущие проблемы, связанные с данными обучения, сводками и упущенной выгодой
Лицензирование стало предметом дискуссии по SEO: Новые машиночитаемые подходы к лицензированию появились как ранние попытки восстановить контроль и согласие

<ли>Видимость фрагментов стала шлюзом:Инструменты искусственного интеллекта в значительной степени полагались на фрагменты поиска для получения ответов в режиме реального времени, делая краткий, извлекаемый контент более важным

Стратегии, основанные на персоне, приобрели известность: SEO начали появляться в результате смены таргетинга по ключевым словам к персонализированному контенту, посвященному тому, как системы искусственного интеллекта определяют намерения
<сильный>Уверенность в общих, шаблонных стилях письма ИИ ослабла: Шаблонный, чрезмерно сложный контент ИИ вызвал проблемы с доверием и увеличил потребность в редакционных суждениях
<сильный>Измерительные инструменты снова потеряли стабильность:Изменения параметров поиска нарушили отслеживание рейтинга и напомнили командам, что SEO-отчеты останутся нестабильными

Что можно вынести из сентября

Сентябрь заставил SEO снова вырасти.

Контроль над видимостью, атрибуцией и использованием контента больше не гарантировался. Доверие, ясность и достоверность стали единственными долгосрочными преимуществами в экосистеме, в которой доминируют посредники ИИ.

Вывод был отрезвляющим, но полезным. SEO по-прежнему может приносить пользу, но только если оно соответствует реальным потребностям пользователей, сильным сигналам бренда и контенту, который заслуживает своего места в ответах, основанных на искусственном интеллекте.

<п><сильный>Хотите пойти немного глубже? Посмотрите полный вебинар «Обновление SEO от Yoast – выпуск за сентябрь 2025 г.».

Октябрь: Поиск ИИ стал целью

Октябрь стал поворотным моментом в интерпретации эффективности SEO. Данные не просто изменились. Это полностью разрушило ожидания.

Это был месяц, когда командам SEO пришлось признать, что поиск с помощью искусственного интеллекта больше не является слоем над результатами. Это стало местом, где поиски закончились.

Что изменилось в октябре

Октябрь внес ясность, хотя цифры выглядели неудобными.

В режиме AI изменилось поведение пользователя: Около трети поисковых запросов сейчас связаны с агентами ИИ, при этом большинство сеансов происходит на панелях ИИ. Щелчки стали исключением, а не стандартом
<сильный>Цитирование ИИ все чаще конкурировало с рейтингом: Видимость все больше зависела от того, был ли контент выбран, обобщен или цитирован системами ИИ, а не от того, где он занял место
Поисковые системы оптимизированы для идей, а не страниц: Рекомендации поисковых платформ подтвердили, что системы искусственного интеллекта извлекают концепции и ответы, а не целые URL-адреса
Метаданные утратили прямой контроль:Тестирование метаописаний, сгенерированных ИИ, показало, что ручная оптимизация будет иметь меньшее влияние на отображение контента
Торговля и поиск продолжают сливаться:Опыт покупок, основанный на искусственном интеллекте, расширился, что позволяет предположить, что намерения транзакций все чаще будут выполняться с помощью интерфейсов искусственного интеллекта

<ч3>Что можно взять с собой с октября

Октябрь переопределил SEO как присутствие в системах искусственного интеллекта.

Трафик по-прежнему был важен, но уже не был основным результатом. Реальный вопрос заключался в том, появлялся ли ваш контент вообще в ответах, полученных от ИИ. Ясность, структура и извлекаемость заменили традиционное повышение рейтинга как наиболее надежные рычаги.

С этого момента SEO пришлось рассматривать поиск с помощью ИИ как цель, а не просто путь.

ноябрь: Структура и достоверность определяют включение

Если октябрь опроверг ожидания, то ноябрь показал, что на самом деле сработало.

<стр>Этот месяц сократил разрыв между теорией и практикой. Стало яснее, почему какой-то контент постоянно появлялся в результатах ИИ, а другой исчезал.

Что изменилось в ноябре

<стр>Ноябрь был посвящен тому, как системы ИИ выбирают источники и доверяют им.

<сильный>Структурированный контент превосходил умный контент: Четкие заголовки, предсказуемые форматы и прямые ответы облегчили системам ИИ извлечение и повторное использование информации
Схема поддерживала понимание, а не только видимость: Структурированные данные оставались ценными, но только в сочетании с чистым, читаемым контентом на странице

<ли><сильный>Ускорились покупки и сравнения с помощью искусственного интеллекта:Качество, последовательность и доступность данных о продуктах напрямую влияли на участие брендов в процессах принятия решений на базе искусственного интеллекта

Пулы цитирования оставались выборочными: Системы ИИ полагались на относительно небольшой набор доверенных источников, что подчеркивало важность узнаваемости и авторитета бренда
Инструменты поиска развивались вокруг тем, а не ключевых слов: Сгруппированные запросы и информация на основе тем заменили представления эффективности по одному ключевому слову

<ч3>Что можно взять с собой с ноября <п>Ноябрь прояснил одну вещь. SEO не было связано с созданием большего количества контента или большей оптимизацией. Целью было сделать контент более понятным и трудным для его игнорирования.

Ясность превосходит креативность. Структурная шкала ритмов. Орган власти определял, был ли контент вообще использован повторно.

Этот месяц незаметно подтвердил основы, которые будут определять SEO в будущем.

Полную информацию см. в полной расшифровке The SEO Update от Yoast — издание за октябрь и ноябрь 2025 г.

Декабрь: SEO перешло от ранжирования к поиску

Декабрь сплотил весь год.

<п>Вместо того, чтобы вносить новые сбои, он прояснил, к чему все это время стремился 2025 год. SEO больше не сводилось к ранжированию страниц. Речь шла о том, чтобы сделать поиск возможным.

Что изменилось в декабре

<стр>Ежегодный обзор подчеркнул новую реальность SEO.

Поисковые системы выбирали ответы, а не страницы: Поиск на основе искусственного интеллекта выбирал отрывки, определения и резюме вместо того, чтобы перенаправлять пользователей на полные статьи
Буквальный язык по-прежнему был важен: Несмотря на прогресс в понимании, системы ИИ в значительной степени полагались на точные формулировки. Выбор терминологии оказал прямое влияние на исследование
Структура контента стала обязательной:Ответы с предварительной загрузкой, короткие абзацы, списки и понятные разделы сделали контент пригодным для использования в системах искусственного интеллекта
<сильный>Релевантность заменила ранжирование в качестве основного сигнала: Самый четкий и наиболее контекстуально релевантный ответ был более важным, чем традиционные факторы ранжирования
<сильный>E-E-A-T выступал в качестве посредника: Признанный опыт, авторство и сигналы доверия определяли, пригоден ли контент для повторного использования
<сильный>Авторитет уменьшил количество ошибок ИИ:Сильные сигналы достоверности помогли системам ИИ выбрать более надежные источники и уменьшить галлюцинаторные реакции

<ч3>Что можно взять с собой с декабря

Декабрь не ознаменовал конец SEO. Это определило его следующий этап.

<п>SEO превратилось в управление видимостью для систем, управляемых искусственным интеллектом. Успех зависел от ясности, достоверности и структуры, а не от сокращений или объема. Основы по-прежнему работали, но только если их применять дисциплинированно.

К концу 2025 года направление стало ясным. SEO не стало меньше. Стало точнее.

Пропущенная сессия? Полную запись The SEO Update от Yoast – выпуск за декабрь 2025 г. можно посмотреть здесь.

SEO превратилось в управление видимостью для поиска, управляемого искусственным интеллектом. Прецизионный замененный объем.

2025 не переписал SEO. Это прояснило.

Поиск перенесен со страниц рейтинга на поиск ответов. От полезного объема к полезной ясности. От кликов к авторитету. И от трюков оптимизации до понимания на уровне системы.

Основы по-прежнему важны. Техническая надежность, полезный контент и прочные основы SEO не подлежат обсуждению. Но они уже не финишная черта. Что сегодня отличает видимые бренды от невидимых, так это то, насколько четко их контент может быть понят, доверен и повторно использован поисковыми системами на основе искусственного интеллекта.

В 2026 году цель не состоит в том, чтобы перехитрить поисковые системы. Речь идет о том, чтобы сделать ваш опыт уникальным. Пишите для людей, структурируйте для машин и создавайте авторитет, который сохранится даже в случае неудачи.

SEO в этом году не стало меньше. Стало точнее. Оставайтесь с нами и узнайте, как продолжатся поиски в 2026 году.

admin

Website https://originalweb.ru

месяц	Key эволюции	<сильный>Ядро Выводы
январь	Ускоренный персонализированный поиск на базе искусственного интеллекта. Результаты нулевого щелчка увеличились. Сигналы бренда, E-E-A-T, производительность и схема перешли от оптимизации к требованиям.	SEO расширилась от страниц ранжирования до демонстрации надежных брендов, которые машины могут понимаю.
февраль	Массивные инвестиции в инфраструктуру искусственного интеллекта. Обзоры ИИ привели к снижению органических результатов. Трафик снизился, в то время как влияние бренда и продажи остались стабильными.	Результаты SEO больше нельзя измерять только по трафику. Авторитет и влияние важны не только для кликов.
March	Обзоры AI расширяются по мере уменьшения количества кликов. Упоминания брендов, похоже, играют большую роль в цитировании и выборе, управляемом искусственным интеллектом, чем сами ссылки. Поведение при поиске улучшилось, несмотря на меньшее количество рефералов.	Видимость во всех системах была нарушена. Доверие и узнаваемость бренда стали отличительными чертами инклюзивности.
апрель	Схема и структура оказались важными для интерпретации ИИ. Расширен мультимодальный и персонализированный поиск. Поведение с нулевым кликом продолжало расти.	SEO перешел от оптимизации к интерпретации. Ясность и структура определяют повторное использование.
May	Discovery распространилось за пределы Google. Обзоры ИИ получили массовое распространение. Цитаты заменили посещения как сигналы успеха.	SEO вышло за рамки поисковой выдачи. Присутствие на разных платформах и системах искусственного интеллекта стало критически важным.
June – Июль	Режим AI стал основой поиска. В рекламу вошли ответы ИИ. Индексирование само по себе больше не обеспечивает гарантированную видимость. Отчеты не соответствовали действительности.	Традиционное SEO оставалось необходимым, но недостаточным. Устойчивость и адаптивность стали необходимы.
Август	Видимость без значения стала настоящим риском. SEO необходимо было связать воздействие с результатами, выходящими за рамки количества сеансов.	Видимость без ценности стала настоящим риском. SEO необходимо было связать присутствие с результатами за пределами сеансов.
сентябрь	Режим AI приближался к состоянию по умолчанию. Усилилось юридическое, лицензионное давление и давление на присвоение авторства. Стратегии, основанные на персонах, стали более актуальными.	Контроль над видимостью больше не гарантируется. Доверие и авторитет – единственные долгосрочные преимущества. Котировки AI доминировали в рейтингах. Целью стал поиск ИИ.	Успех SEO зависит от присутствия в системах ИИ, а не только от позиций в поисковой выдаче.
Ноябрь	Режим AI стал основой поиска. В рекламу вошли ответы ИИ. Индексирование само по себе больше не гарантирует видимости. Сообщения не соответствовали действительности.	Ясность и структура превосходили масштаб. Решение о допуске принимает орган власти.
декабрь	SEO полностью преобразовано в логику по требованию. Системы искусственного интеллекта извлекали ответы, а не страницы. E-E-A-T выступал в роли привратника.	SEO превратилось в управление видимостью для поиска, управляемого ИИ. Прецизионный замененный объем.