<стр>Google AI Overviews все чаще занимает все больше тем и растет в размере пикселей в результатах поиска, представляя собой проблему для SEO
Новые данные BrightEdge показывают, что обзоры искусственного интеллекта Google все чаще блокируют результаты органического поиска. Если эта тенденция сохранится, обзоры и реклама Google AI могут занять более половины доступного места в результатах поиска.
<ч2>Блокирование органического результата
Функция Google Reviews AI, запущенная в мае 2024 года, с самого первого дня вызывала споры среди издателей и оптимизаторов. Многие издатели возмущаются тем, что Google использует их контент для создания ответов в результатах поиска, которые отговаривают пользователей переходить по ссылкам и читать больше, тем самым негативно влияя на доходы.
Многие издатели, в том числе крупные бренды, закрылись из-за снижения трафика от Google и алгоритмического подавления рейтингов. Обзоры ИИ только усугубили проблемы издателей и привели к тому, что Google стал все более непопулярным среди издателей.
Google AIO занимает весь экран
<п>Исследование BrightEdge показывает, что обзоры ИИ начались в мае 2024 года и занимали до 600 пикселей экранного пространства, вытесняя обычные результаты поиска, ранее известные как десять синих ссылок. Если принять во внимание рекламу, для ссылок на сайты издателей остается мало места.
К концу лета объем пространства, занимаемого AIO Google, увеличился до 800 пикселей и продолжал расти. По прогнозам BrightEdge, такими темпами Google в конечном итоге сможет достичь 1000 пикселей экранного пространства. Для сравнения: 600 пикселей считаются «выше сгиба». то, что пользователи обычно видят без прокрутки.
<х3>График, показывающий Рост размера пикселя AIO по высоте
Процент запросов, отображающих AIO
Процент запросов, отображающих обзоры искусственного интеллекта Google, также растет. Поисковые запросы, связанные со здоровьем, имеют тенденцию выше, чем в любой другой нише. Запросы в сфере B2B-технологий, электронной коммерции и финансов также все чаще показывают результаты поиска «Обзор ИИ».
Поисковые запросы о здравоохранении изначально вызывали AIO примерно в 70% случаев. Запросы, связанные со здоровьем, теперь срабатывают более 80% времени.
<п>Запросы по технологиям B2B начались в мае 2024 года и показали результаты AIO примерно в 30% случаев. Теперь те же самые запросы вызывают результаты AIO почти в 50% случаев.
Финансовые запросы, которые вызывают обзоры ИИ, выросли примерно с 5% до 20% времени. Данные BrightEdge показывают, что охват Google AIO имеет тенденцию к увеличению и, по прогнозам, будет охватывать все большее количество поисковых запросов по другим темам, особенно в сфере путешествий, ресторанов и развлечений.
Данные BrightEdge показывают:
<блоковая цитата><п>“Финансы демонстрируют наиболее драматическую траекторию: начиная с 5,3%, но, по прогнозам, к июню 2025 года они достигнут 15-20%
-Лидирует здравоохранение (67,5% в июне)
-B2B Tech: 33,2% → 38,4%, прогноз 45-50%
-Электронная коммерция: 26,9% → 35,1%, прогноз 40-45%
– Развивающиеся отрасли демонстрируют резкий рост:
Развлечения (шоу, мероприятия, площадки): 0,3% → 5,2%<бр> Путешествие (пункты назначения, проживание, мероприятия): 0,1% → 4,1%<ш> Рестораны (столовая, меню, бронирование): ~0% → 6,0%”
<п>BrightEdge объясняет, что охват поисковых запросов о ресторанах начинался с небольшого охвата, фокусируясь на длинных поисковых запросах, таких как “рестораны с вегетарианской едой для групп” но сейчас он распространяется в больших объемах, что позволяет предположить, что Google чувствует себя более комфортно со своими результатами AIO и, как ожидается, в 2025 году будет развернут по большему количеству поисковых запросов.
Они объясняют:
“AIO’s развивались от базовых определений до понимания сложных потребностей, сочетающих множество требований (местоположение + функции + контекст)
<стр>В 2025 году ожидается, что AIO будут обрабатывать еще более сложные запросы, поскольку они переходят от информационных к практическим ответам.
-Здравоохранение стабильно на уровне 65-70%
-B2B-технологии/электронная коммерция достигнут 40-50%
-Доля финансового сектора вырастет с 5,3% до 25%
– Развивающиеся отрасли могут увидеть потенциал роста в 50-100 раз
-AIO превратятся из информационных в практические (бронирование, бронирование, покупки)
-Сложность функции: текущие уровни в 2,5 раза больше
<ч2>Вывод <стр>Я попросил BrightEdge прокомментировать, что, по их мнению, издателям следует ожидать в 2025 году.
Джим Ю, генеральный директор BrightEdge, ответил:
“Издателям придется адаптироваться к сложности создания и оптимизации контента, уделяя при этом основное внимание техническому SEO, чтобы гарантировать, что их сайты будут рассматриваться и оцениваться как авторитетные источники. <п>Цитаты — это новая форма ранжирования. Поскольку поиск и искусственный интеллект продолжают сближаться, брендам необходимо посылать правильные сигналы поисковым системам и системам искусственного интеллекта, чтобы помочь им решить, является ли контент полезным, уникальным и информативным. В мультимодальном мире это означает теги схемы о компании издателя, продуктах, изображениях, видео, общей структуре сайта и контента, обзорах и многом другом!
<стр>В 2025 году контент, структура сайта и авторитетность будут иметь большее значение, чем когда-либо, и SEO сыграет в этом огромную роль.
Ключевые вопросы, на которые маркетологи должны ответить в 2025 году
<ул>
Готов ли ваш контент к 4-5 уровням намерений?
Сможете ли вы сравниться с растущей сложностью Google?
Сопоставили ли вы комбинации намерений вашей отрасли?
Ключевые действия на 2025 год
<стр>Схема ясна: простые ответы → насыщенные, контекстно-зависимые ответы!
<ул>
Мониторинг намерений: посмотрите, какие намерения AIO выполняют для вашего пространства
Эволюция запроса: Определите, какие новые шаблоны ключевых слов появляются и обслуживаются AIO
Структура цитирования: согласуйте структуру контента с намерениями и запросами, на которых сосредоточены AIO, чтобы гарантировать, что вас будут цитировать
Конкурентная разведка: отслеживайте, какой контент конкурентов выбирают AIO и почемуAIO не просто отображают контент по-разному – они в корне меняют то, как пользователи находят информацию и взаимодействуют с ней.
<стр>Вывод из этих данных заключается в том, что издателям рекомендуется создавать однозначный контент, который напрямую затрагивает темы, чтобы ранжироваться по сложным поисковым запросам. Рекомендуется внимательно следить за тем, как отображаются обзоры ИИ, а также за тем, какие виды контента цитируются и на которые даются ссылки.
<стр>Генеральный директор Google Сундар Пичаи недавно подчеркнул необходимость увеличения объема информации, которую обрабатывают помощники на базе искусственного интеллекта, такие как Gemini, что подразумевает, что сосредоточенность Google на искусственном интеллекте, в случае успеха, может начать поглощать объем трафика из традиционного поле поиска. Это тенденция, за которой стоит следить, и тревожный сигнал, чтобы заняться созданием контента, который соответствует сегодняшнему поиску на основе искусственного интеллекта.
<стр>Источником данных AIO является фирменный BrightEdge Generative Parser&trade и DataCubeX, который регулярно информирует руководство BrightEdge по AIO.
