SISTRIX проанализировал более 100 миллионов ключевых слов на немецком языке и обнаружил, что AI-обзоры снижают показатель кликов по одной позиции с 27% до 11%. Влияние зависит от отрасли.

AI-обзоры снизили рейтинг кликов на верхней органической позиции Германии на 59%, согласно анализу SISTRIX более 100 миллионов ключевых слов.

Данные, опубликованные основателем Йоханнесом Беусом, отражают закономерность, которую уже зафиксировали многочисленные исследования на разных рынках. Набор данных выделяется своим размером и детализацией на уровне категорий в Германии.

Что показывают данные

SISTRIX обнаружил, что обзоры ИИ появляются примерно на <сильных>20%всех ключевых слов в результатах поиска на немецком языке. Это близко к данным SE Ranking, согласно которым с ноября на рынке США доля рынка США составляла около 21%, хотя наборы данных охватывают разные рынки и используют разные методологии.

При наличии AIO CTR в позиции 1 падает с 27% до 11%. По всем позициям типичный поиск приводит к органическому клику <сильных>57% случаев без AIO. С одним это значение падает до <сильных>33%.

Около <сильный>79%AIO в немецких результатах появляются над органическими списками. Остальные отображаются дальше на странице, после первых нескольких органических результатов.

SISTRIX оценивает общую стоимость в 265 миллионов потерянных органических кликов в месяц на немецком рынке. В среднем по всем ключевым словам, включая те, у которых нет AIO, это дает <сильную>6,6% потерю кликов.

Воздействие зависит от категории

SISTRIX разбил данные по категориям, и разрыв между наиболее пострадавшими и наименее пострадавшими огромен.

Сайты с контентом для родителей и детей потеряли более ~60>24% органических кликов. Категории здравоохранения и благоустройства дома также показали потери значительно выше среднего.

С другой стороны, сайты рецептов, такие как Chefkoch, потеряли около 1%. Новостные и медиа-сайты потеряли <сильный>7,37%, ниже среднего. Сайты покупок и бронирования путешествий практически не пострадали.

SISTRIX’s Беус писал, что больше всего страдают информационные запросы. Транзакционные поиски, когда людям нужно сделать что-то, что не может заменить резюме ИИ, в основном избегаются.

Самые большие неудачники

<п>По чистым цифрам лидирует Википедия с примерно 31,6 миллионами потерянных кликов в месяц в Германии, что составляет около 5% трафика Google на этом рынке. Далее следуют DocCheck (4,8 миллиона), AOK (4 миллиона), ADAC (3,1 миллиона) и Pons (3,1 миллиона).

В процентном отношении больше всего пострадали специализированные медицинские порталы. Данные SISTRIX показывают, что lumedis.de теряет 30% органических кликов, ratgeber-herzinsuffizienz.de теряет 29% и herzstiftung.de проигрыш <сильный>29%.

Сайты с наименьшими потерями включают wetter.com (0,18%), Booking.com (0,46%), Idealo (0,85%) и Amazon. (<сильный>1,73%).

Как это сравнить с другими рынками

Данные по Германии совпадают с данными по другим регионам, но сравнение ограничено разными методами и ключевыми словами.

Исследование поисковых запросов в США, проведенное исследовательским центром Pew Research Center, показало, что пользователи кликали 8% из тех случаев, когда присутствовал AIO, по сравнению с  15%без одного. Это относительное снижение на 47%. Анализ GrowthSRC выявил падение на <сильное>32% на позиции 1 в США.

Немецкие цифры (59% потеря на позиции 1) более крутые. Из имеющихся данных не ясно, отражает ли это реальные различия между рынками или различия в методологии измерения.

Почему это важно

Разбивка по категориям — наиболее полезная часть этих данных, если вы управляете органическим поиском на европейских рынках. Смешанная средняя потеря кликов <сильная>6% кажется управляемой, но потеря <сильной>24% кликов в вашей конкретной вертикали – это не

Данные SISTRIX показывают, что сам по себе объем поиска не может надежно предсказать трафик там, где активны AIO. Вопрос о том, появляется ли AIO и влияет ли он на CTR в вашей категории, теперь должен быть частью анализа ключевых слов.

<ч2>Взгляд в будущее

SISTRIX ранее сообщал о 17% распространенности AIO в Германии в августе, а сейчас это 20%. Рост замедлился, но присутствие этой функции в результатах поиска в Германии продолжает расширяться.

SISTRIX — коммерческий поставщик SEO-аналитики. Данные для этого анализа взяты из их собственной базы данных ключевых слов.