<стр>Узнайте, как ИИ влияет на создание контента и авторитет бренда. Сохраняйте конкурентоспособность с помощью цитирования ИИ и получайте преимущество во взаимодействии с потребителями.

<стр>Экосистема поиска и искусственного интеллекта полна перспектив, возможностей и новых способов развития и роста буквально для каждого типа маркетологов.

Да, здесь много сложностей, но есть и общность: маркетологам необходимо сосредоточиться на актуальных подходах к созданию контента, повысить авторитет своего бренда с точки зрения цитирования ИИ и стать более прогнозирующими в своем подходе к как потребители взаимодействуют в Интернете.<стр>Внедрение обзоров искусственного интеллекта Google и новых платформ, ориентированных на искусственный интеллект, таких как Perplexity AI, значительно усложняет процесс поиска потребителями ответов на свои потребности.

Развитие LLM, таких как Claude и Google Gemini, также произвело революцию в выводе контента в визуальных и видеоформатах. Совсем недавно Bing представил GSE и OpenAI SearchGPT.

Всех их объединяет то, что все они борются за лучшие <сильные>авторитетные источники информации и цитирования.

Скриншот автора, июль 2024 г. <стр>Сегодня я буду в основном использовать обзоры Google AI в поиске в качестве примера, поскольку в настоящее время они предлагают наиболее обширную информацию и лучшие практики, применимые к будущим и будущим системам.

ИИ, цитирование в поиске, авторитет и ваш бренд

Быть цитируемым источником быстро становится новой формой ранжирования.

<п>Поскольку ИИ стремится цитировать заслуживающий доверия и актуальный контент, источником должны быть бренды. Хотя у каждого движка свой подход, реальность такова, что успех зависит от источников и качества.

Они пытаются ответить на вопросы разными способами, и цитаты распространены повсюду. Они просматривают авторитетные источники, чтобы увидеть, отвечает ли этот источник на этот вопрос, а затем, кажется, знают, можно ли его цитировать.

<ул>

Google хочет, чтобы цитируемый контент находился выше сгиба, а не был спрятан. Ему также нравится, когда на вопрос отвечают напрямую.

Perplexity, которая постоянно увеличивает количество переходов по трафику (31% в июне), фокусируется на академических и исследовательских цитатах, но имеет проблемы с атрибуцией и источниками.

<ли>Bing GSE разрабатывает результаты поиска так, чтобы удовлетворить пользователей таким образом, чтобы они поощряли поиск на веб-сайтах, создающих контент.

ChatGPT/поиск не требует прямых ответов; он переварит их и выразит на своем собственном языке. На первый взгляд, он в основном цитирует и ссылается на источники, разработанные при участии крупных издателей, таких как Atlantic и NewsCorp.

<п>Итак, для маркетологов это самый простой способ сосредоточиться на общих чертах и ​​лучших практиках, которые подготовят вас к будущему. Затем вы сможете изменяться и адаптироваться, когда мы узнаем больше о том, как отображаются и обрабатываются цитаты по мере развития каждого механизма искусственного интеллекта.

Например, обзоры Google AI начинают цитировать более авторитетные обзорные публикации, чтобы помочь пользователям делать покупки. Удаление пользовательского контента (UGC) и обзоров с Reddit и Quora в обзорах AI упало почти до нуля.

<ул>

Цитирование на Reddit: снижение на 85,71%.

<сильное>Цитирование на Quora: снижение на 99,69%.

<п>Обзоры, созданные пользователями, могут быть не рассчитаны на более широкую аудиторию и лишены той объективности, которую могла бы обеспечить публикация. Генеративный парсер BrightEdge™ недавно нашел:

<ул>

49% увеличение присутствия по сравнению с PC Mag.

39% увеличения присутствия в Forbes по сравнению с Forbes.

Снимок экрана BrightEdge, июль 2024 г.

Такие сайты, как Forbes, становятся ключевыми игроками в обзорах ИИ. Помимо интеллектуального лидерства и поучительной информации, их сравнительные обзоры продуктов определяют, где продукт сияет, а где он отстает от конкурентов.

<стр>Вот три вещи, которыми маркетологи могут овладеть уже сейчас, чтобы оставаться впереди в области искусственного интеллекта и поиска.

<сильный>1. Убедитесь, что механизмы искусственного интеллекта вас найдут: станьте цитируемым источником

Начните с определения ядра – и шире, см. далее в статье – темы, актуальные для вашей аудитории и соответствующие вашим бизнес-целям. Эти темы должны послужить основой для стратегии тематического контента.

Schema+: максимально разнообразьте и разметьте свой контент

<п>Важность различных форматов контента невозможно переоценить. Чтобы адаптироваться к моделям системы ответов, контент должен быть всеобъемлющим и включать в себя множество модальностей, включая текст, видео, инфографику и интерактивные элементы. <стр>Такой подход гарантирует, что контент будет отвечать разнообразным предпочтениям пользователей и предоставлять информацию в наиболее доступных и интересных форматах.

Основные технические подходы SEO, такие как Schema Markup, необходимы для контент-маркетологов, стремящихся повысить свою видимость и релевантность в результатах поиска, поскольку они помогают поисковым системам лучше понимать контент.

Это повышает вероятность того, что контент будет представлен в качестве прямого ответа, и увеличит его общую доступность.

<ул>

Подавайте ИИ-движкам подсказки о том, кто вы.

Убедитесь, что ваши команды смотрят на такие вещи, как схема, чтобы объекты ИИ могли видеть ваш контент.

Небольшие форматы, подобные этому, могут рассказать моделям ИИ, как использовать ваш контент.

Это гарантирует, что вас чаще будут цитировать в качестве источника в темах, где вы уже имеете право на победу.

<стр>Разработайте кластеры контента вокруг этих основных тем, охватывая различные аспекты, подтемы и связанные темы. Каждый фрагмент контента в кластере должен дополнять и поддерживать другие, создавая связное повествование для нескольких пользователей.

Изображение от BrightEdge, июль 2024 г.

<сильный>2. Ожидайте клиентов’ Следующие вопросы: Сосредоточьтесь на последующих действиях

Создавайте тематический контент иamp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Сосредоточьтесь на кластеризации контента

Поисковые системы на основе искусственного интеллекта, такие как обзоры искусственного интеллекта (как описано в «Полном руководстве по обзорам искусственного интеллекта», бесплатном, неавтоматизированном и обновляемом ежемесячно моей компанией BrightEdge), переопределяют критерии видимости, отдавая приоритет тематически связанному контенту. .

Это применимо даже в тех случаях, когда контент не имеет высоких позиций в традиционных результатах поиска, поэтому необходима интеллектуальная кластеризация контента и тематическая согласованность.

<стр>Принятие стратегического подхода к тематическому контенту и кластеризации контента означает, что вместо создания изолированных фрагментов контента вы сосредотачиваетесь на разработке взаимосвязанных кластеров контента, которые всесторонне исследуют различные аспекты темы. <ул>

Поиск с помощью ИИ призван сделать больше, чем просто отобразить список продуктов по ключевым словам.

Они хотят предвидеть следующие вопросы, которые, скорее всего, возникнут у населения: как, что, где и многое другое.

<ли>Модели ИИ будут ссылаться на надежные источники для генерации ответов еще до того, как пользователь подумает их задать.

Маркетологам необходимо создавать контент для всех этих типов последующих действий в разных форматах.

Убедитесь, что контент в одном кластере связан между собой с помощью соответствующего текста привязки. Это помогает поисковым системам понять тематическую взаимосвязь между различными частями контента и укрепляет авторитет вашего сайта по этой теме.

<п>Понимание того, что запускает события в обзорах ИИ, станет важным.

Например, в июне на 20% увеличился показатель “Что такое” запросы, показывающие обзор ИИ. По запросам, посвященным конкретным брендам, снижение составило 20%.

Это может показать, что Google использует ИИ для более сложных, наукоемких тем, но при этом осторожно относится к брендовым запросам.

Однако ожидайте, что это будет меняться ежемесячно, поскольку SEJ заявляет и делится более подробной информацией ниже:

<ул>

Читайте: Исследования подтверждают тенденции ключевых слов Google AIO

<сильный>3. Докажите свою экспертность: станьте авторитетом в своей области

Включение пользовательского и тематического намерения в каждую часть контента

<п>Традиционное SEO фокусируется на рейтинге и видимости ключевых слов, но поисковые системы, основанные на искусственном интеллекте, отдают приоритет предоставлению точных и релевантных ответов на основе запросов пользователей. Этот сдвиг означает, что просто высокого рейтинга уже недостаточно; вы должны убедиться, что ваш контент тесно связан с интересами пользователей’ потребности и интересующие темы.

Поисковые системы на базе искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, SGE от Google, Perplexity, а теперь и SearchGPT, предназначены для понимания контекста и нюансов запроса пользователя. Их цель — давать прямые ответы и предугадывать последующие вопросы, создавая более динамичный и персонализированный поиск. <п><сильный>*Примечание о выполнении нескольких намерений*

Результаты поиска на основе искусственного интеллекта развиваются, чтобы сосуществовать с традиционным поиском. Google экспериментирует с объединением обычных результатов поиска и результатов поиска, улучшенных искусственным интеллектом. Например, поиск по запросу [решения для наружного освещения].

Традиционный компонент поиска предполагает, что пользователь намеревается приобрести такие продукты, и соответствующим образом ранжирует соответствующие сайты электронной торговли. Это предназначено для пользователей, которые точно знают, что они ищут, и которым нужен быстрый доступ к вариантам покупки.

Изображение от BrightEdge, июль 2024 г. <п>Напротив, обзор, созданный искусственным интеллектом, предназначен для пользователей, стремящихся к более широкому пониманию наружного освещения. Это может обеспечить разговорное объяснение, охватывающее различные аспекты, например:

<ул>

Основные факторы при выборе наружного освещения.

Различные типы наружного освещения и их характеристики.

Доступные варианты электропитания для наружного освещения.

Понимание уровней яркости и их значения.

Рекомендации по установке и размещению.

<ли>Советы по обслуживанию систем наружного освещения.

<стр>Предвидение и решение связанных вопросов помогает повысить доверие к сайту и повышает шансы быть упомянутым в ответах, генерируемых искусственным интеллектом.

Поскольку системы, ориентированные на искусственный интеллект, LLM и традиционные поисковые системы предназначены для распознавания и определения приоритета уникального высококачественного контента перед общим или дублированным материалом, это увеличивает вероятность того, что ваш контент появится в ответ на запрос пользователя. запросы.

<ул>

Докажите свой опыт и дайте моделям ИИ поверить в то, что вы говорите.

Системам искусственного интеллекта необходимо видеть, что ваш контент одобрен (проверен) другими экспертами, а также пользовательский контент и обзоры.

Убедитесь, что ваш контент доступен опытным влиятельным лицам и связан с соответствующими источниками и веб-сайтами.

<ли>Получите как можно больше сторонних подтверждений того, что ваш контент заслуживает доверия.

Убедитесь, что в ваших рабочих процессах с контентом учитываются традиционные факторы ранжирования и цитирование искусственного интеллекта, поскольку они основаны на некоторых стандартных, но отдельных сигналах.

Видео и YouTube

<стр>Теперь мы видим (плюсы и минусы) видео YouTube, цитируемые в обзорах AI, таким образом, что это приносит пользу маркетологам, находящимся на вершине воронки.

Если бы YouTube не был частью Google, он был бы шестой по величине цифровой платформой в США. У него большой радиус действия!

Изображение от BrightEdge, июль 2024 г. <п>Как вы можете видеть выше, это дает новые преимущества маркетологам, нацеленным на потенциальных клиентов на ранней стадии. Визуальный контент может эффективно демонстрировать конкретные предложения и давать осязаемые обзоры, потенциально влияя на выбор при покупке, например, на покупку стиральной машины.

Они показаны, чтобы помочь пользователям упростить сложные темы. Например, абстрактные технологические концепции, такие как «основы блокчейна»; часто становятся более понятными благодаря визуальным демонстрациям, ускоряющим понимание аудиторией. <стр>Убедитесь, что при определении перспективных актуальных тем вы сопоставляете их с предпочтениями ИИ по цитированию видео. Видео находится на взрывной траектории роста, поэтому начните создавать и проявлять творческий подход в рамках своей более комплексной маркетинговой стратегии и для максимальной видимости обзора ИИ. <п>Это помогает предложить множество справочных возможностей. Один фрагмент видеоконтента можно цитировать множество раз, что расширяет его тематический охват, о чем я упоминал ранее. <ул>

Читать: 20 подтвержденных фактов об алгоритме YouTube

<сильный>Ключевые выводы

В эпоху, когда поиск, основанный на искусственном интеллекте, и системы ответов на основе искусственного интеллекта или помощники меняют принцип работы маркеров, маркетологи, специалисты по поисковой оптимизации, создатели контента и маркетологи брендов должны адаптировать свои стратегии для оптимизации ответов искусственного интеллекта и множества других факторов. типы поисковых систем.

Ниже приведены несколько примечаний и исключений на ваше рассмотрение:

<ул>

Основные основы SEO и классического поиска по-прежнему актуальны.

AI Обзоры уменьшены в размерах, чтобы давать более краткие ответы.

<ли>ИИ отвечает на более сложные вопросы, но на более распространенные вопросы и запросы также можно получить ответы в более удобных универсальных или классических форматах – – баланс будет важен.

Монитор с новыми двигателями; многие из них настолько новы, что для формирования информированного мнения на основе данных потребуется

В дальнейшем разные типы потребителей будут использовать движки для разных случаев использования, и каждый движок будет ссылаться на некоторые общие источники, а также на другие конкретные, например, ученые, занимающиеся новостями, и издатели. Посмотрим, как оно будет развиваться; это то, что я сейчас изучаю.

Всегда помните, что все зависит от вашей вертикали и типа бизнеса. Экспериментирование по-прежнему очень активно везде, в том числе и в Google!

С появлением новых участников новости и живые эксперименты каждый день ожидают перемен.

То, что происходит за один месяц, может отличаться от другого, пока двигатели находят равновесие.

Важные передовые методы, такие как ориентация на намерения пользователя, использование разметки структурированных данных и использование мультимедийного контента, никуда не денутся. Классический поиск никуда не денется; многие навыки можно передать ИИ.

Будущее за балансом классического онлайн-маркетинга, адаптации к искусственному интеллекту и открытия новых механизмов искусственного интеллекта. нюансы по мере их роста и закрепления. Это захватывающее время, и я думаю, что немного терпения поможет нам всем победить.

Что касается SearchGPT, я считаю, что его развитие не умаляет SEO; наоборот, это делает ситуацию еще более критичной!

<стр>А пока отслеживайте и используйте временные данные в качестве компаса и не реагируйте на мнения, не имеющие под собой какой-либо основы.