Я проанализировал более 4000 ключевых слов и 40 000 товарных сеток; разрыв между победителями классического SEO и победителями продуктовой сетки огромен.

Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

<п>В течение некоторого времени функции поисковой выдачи сделали SEO для электронной коммерции заметно отличающимся от других вертикалей, таких как B2B или локальная. И тем не менее, большинство команд по-прежнему измеряют успех по классическим результатам поиска. Без сторонних инструментов сложно получить полную картину на основе данных, которые сообщает Google. В результате некоторые ритейлеры значительно отстают, хотя думают, что они впереди всех.

Итак, проблема остается удивительно скрытой. Чтобы сделать это заметным, я использовал платформу отслеживания электронной торговли Audience Key, чтобы проанализировать более 4000 ключевых слов и почти 40 000 товарных сеток за девять месяцев.

Рейтинг № 1 означает меньше, когда в 96% поисковой выдачи над синими ссылками отображаются сетки продуктов. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)

Сетки товаров имеют более высокий CTR, чем обычные результаты

Сетки товаров — это не просто еще одна функция поисковой выдачи, которую можно отслеживать на панели инструментов. Они представляют собой окончательное превращение Google из поисковой системы в торговую площадку – изменение, которое я документировал после изменений в электронной коммерции, где я показывал, как Google объединил веб-результаты и вкладки покупок.

<п>Есть свидетельства того, что CTR в сетке продуктов выше, чем в классических результатах поиска. Данные расширенного веб-рейтинга показывают, что сетки продуктов сокращают CTR в органических результатах вдвое.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>Количественные данные подтверждают наблюдения Броди Кларка, который приводит пример CTR до 58% в продуктовых сетках. Я наблюдаю то же самое со своими клиентами.

Когда я проанализировал состояние функций поисковой выдачи электронной коммерции, изображения и списки продуктов уже стали доминирующими. Но сетки товаров доводят эту визуальную трансформацию до логического завершения: они продвигают традиционные синие ссылки настолько глубоко вниз по странице, что становятся второстепенными вариантами навигации, а не основными механизмами обнаружения.

Сетки товаров:

<ул>

Фильтрация: пользователи могут сузить список по цене, бренду, состоянию и функциям, не выходя из результатов поиска.

Визуализация: в центре внимания находятся высококачественные изображения товаров, а не метаописания.

Динамический: контент обновляется по мере того, как Google сканирует ваш фид Merchant Center, а не при повторной индексации вашей страницы.

<сильный>Коммерческий: Они появляются только по запросам с намерением совершить покупку, создавая двухуровневую систему поиска.

Размещение в сетке товаров выросло на 82% за 9 месяцев

Google отводит значительно больше внимания визуальным продуктам, чем традиционным текстовым результатам.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>В мае 2025 года среди этих брендов было 1825 размещений в сетке.

К февралю 2026 года это число резко возросло до 3321 – рост на 82% всего за девять месяцев.

Фактически, 96% всех результатов поиска в этом наборе данных показывают сетки продуктов!

<ул>

40% результатов поиска показывают только одну сетку продуктов.

32% показывают две сетки.

22% показывают три.

6% показывают четыре или более.

И что удивительно, количество более чем одной товарной сетки в одной поисковой выдаче снизилось на -4% за последние девять месяцев.

Кейс: 4 бренда борются за первое место

<стр>Анализ продуктовой сетки — прекрасная возможность показать, как бренды могут остаться позади, опоздав на поезд. Пространство запросов ноутбуков в Google является отличным примером, в котором рассматривается пример четырех отремонтированных брендов компьютерного оборудования.

Discount Computer Depot — традиционный инструмент SEO. В начале 2026 года они занимали более 87% (4,6 млн/5,2 млн) стандартных органических рейтингов в первых 3 позициях.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Тем не менее, их присутствие в продуктовой сетке практически отсутствует, всего 2,4% (80/3,321).

Back Market занимает всего 1,7% в топ-3 рейтинга, но владеет 59% сеток визуальных продуктов (см. диаграмму ниже).

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Back На рынке наблюдался огромный рост количества размещений в сетке: их число подскочило с 745 в мае 2025 года до 1960 в феврале 2026 года и обогнало Newegg в конце 2025 года.

Интересно, что их данные прекрасно показывают обратную корреляцию между устаревшим рейтингом и фактической современной видимостью (обратите внимание, что сетки продуктов расположены на второй оси Y в диаграмме ниже и встречаются гораздо реже, чем классические результаты поиска).

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Другим игрокам, таким как PC Liquidation, удалось повысить органический рейтинг топ-3 ключевых слов, но сетки продуктов не следуют их примеру. Два типа результатов поиска могут работать совершенно независимо друг от друга.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <стр>Другие игроки, такие как Newegg, видят схожие тенденции с Back Market: классические органические рейтинги снижаются, а места в сетке товаров растут.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>Сравнение Back Market и Discount Computer Depot раскрывает новую конкурентную среду.

Back Market не выиграл, играя в старую игру лучше. Они победили, осознав, что игра изменилась.

Органический ранг и наличие сетки являются независимыми системами

Вот что отличает победителей в области продуктовой сетки от традиционных победителей в области SEO:

<п><сильный>1. Качество фида важнее качества контента. Описания ваших товаров по-прежнему имеют значение, но качество фида Merchant Center имеет большее значение. Чистые, полные и структурированные данные превосходят красиво написанную прозу. Google больше не нужно анализировать ваш HTML; им нужны машиночитаемые атрибуты.

<п><сильный>2. Визуальные ресурсы через обратные ссылки: одно высококачественное изображение продукта на белом фоне может принести больше кликов, чем дюжина ссылающихся доменов. Классический авторитет SEO (например, высококачественные обратные ссылки) по-прежнему поможет вам ранжироваться в традиционных результатах, но он невидим в сетках продуктов, где доминируют качество изображения, конкурентоспособность цен и рейтинги продавцов.

<п><сильный>3. Ценовая конкурентоспособность по сравнению с авторитетом домена: Когда пользователи могут сразу сравнить цены, ваш 15-летний домен и профиль DR 70 ничего не значат. Побеждает самая низкая цена (с приемлемыми условиями доставки). Это превращает трафик в товар так, как никогда не делало традиционное SEO.

<сильный>4. Оптимизация Merchant Center по сравнению с SEO на странице: шаблоны названий товаров, точность GTIN и частота ошибок в фиде – это новые метаописания и теги заголовков. Многие оптимизаторы электронной коммерции даже не имеют доступа к учетной записи Merchant Center своей компании.

Последствия выходят за рамки индивидуальной тактики. Как я отмечал в разделе «Как компенсировать потерю трафика», Когда вы не можете добиться успеха с помощью ключевых слов продукта, вам нужно мыслить горизонтально: разные типы страниц, новые категории и редакционный контент, который обращается к пользователям на ранних этапах их пути.

Сетки страниц категорий; Страницы продуктов редко соответствуют требованиям

<п>Даже когда я сосредотачиваю свой анализ только на активно ранжируемых URL-адресах, Google показывает огромное предпочтение страницам категорий и списков (например, /categories/apple-refurbished.html) страницам отдельных продуктов.

<ул>

Страницы категорий: 3,367 экземпляров (~97% отфильтрованных данных).

Страницы товаров: 90 экземпляров (~3% отфильтрованных данных).

Хотя это и редкость, страницы продуктов (PDP) значительно чаще ранжируются по ключевым словам, в которых указаны технические детали или конкретные модели оборудования.

<ул>

Ключевые слова, такие как “17-дюймовый настольный монитор” “19 экран компьютера” и “20-дюймовый компьютерный монитор” входят в число наиболее часто используемых терминов, по которым успешно открываются страницы конкретных товаров.

Поиск конкретных сборок, например “компьютер dell optiplex” или “компьютер настольный компьютер hp i7,”также ведут на отдельные страницы продуктов, а не на общие категории.

Существует сильная корреляция между “ценой и намерением” ключевые слова и плотность столбца сетки продуктов в результатах поиска.

<ул>

Максимальная плотность сетки: Ключевые слова, такие как “цена игрового настольного компьютера” “цены на ноутбуки Lenovo,” и “дешевый ноутбук” последовательно активируют максимум четыре сетки товаров.

Визуальная конкуренция: Эти ключевые слова представляют покупателей с высоким намерением сравнивать товары, и Google реагирует на это, заполняя поисковую выдачу визуальными сетками продуктов, чтобы облегчить быстрое сравнение цен.

Разница в размерах делает проблему невидимой

В течение многих лет SEO в электронной коммерции разделилось на две отдельные дисциплины:

<ол>

Традиционное SEO будет все больше фокусироваться на информационном контенте, запросах брендов и долгосрочных открытиях – области, где продуктовые сетки не доминируют. Здесь по-прежнему имеют значение авторитет, глубина контента и техническая оптимизация.

Merchant Center Optimization становится отдельной специализацией, ориентированной на качество корма, точность данных о товарах, стратегию конкурентного ценообразования и создание визуальных активов. Это больше похоже на управление рынком, чем на SEO.

Самая неприятная часть этой трансформации? Мы не можем правильно измерить ее без дорогих сторонних инструментов.

Google Search Console сообщает о традиционных органических результатах. Merchant Center предоставляет аналитику товарной сетки. Но единой точки зрения нет. Вы не можете ответить на базовые вопросы, такие как:

<ул>

Какой процент моей видимости в поиске приходится на сетки продуктов по сравнению с традиционными результатами?

Как размещение в сетке коррелирует с коэффициентом конверсии?

Я теряю традиционные рейтинги из-за того, что получаю места в сетке, или несмотря на это?

Даже сравнение фрагментов продуктов и списков продавцов в Search Console не позволяет сравнивать сетки товаров с классическими веб-результатами.