Подкаст Ahrefs исследует, как усилия по продвижению вперед в AI SEO могут осуществляться за счет более ценных возможностей в других местах.
Недавний подкаст Ahrefs поднял две проблемы, связанные с оптимизацией поиска с помощью ИИ, которые могут привести к тому, что организации будут работать хуже и упускать возможности для улучшения продаж. Этот разговор иллюстрирует разрыв между реалистичными ожиданиями в отношении тенденций, основанных на искусственном интеллекте, и тем, чего можно достичь, используя упущенные возможности в других местах.
YouTube — вторая по величине поисковая система
<п>Первое, что отмечено в подкасте, это то, что YouTube — вторая по величине поисковая система по запросам, введенным в строку поиска. Больше людей вводят поисковые запросы в строку поиска YouTube, чем в любой другой поисковой системе, за исключением самого Google. Поэтому компаниям абсолютно разумно серьезно подумать о том, как видеостратегия может помочь увеличить трафик и узнаваемость бренда.
Нетрудно понять, что компании разбираются в YouTube, но многие компании спешат тратить время и деньги на оптимизацию для таких систем ответов, как Perplexity и ChatGPT, на которые приходится часть трафика YouTube.
Патрик Стокс объяснил:
“YouTube – вторая по величине поисковая система. Всем этим помощникам искусственного интеллекта уделяется большое внимание. В общей сложности на них приходится менее 1 % вашего трафика. YouTube может быть намного больше. Я не знаю, насколько это привлечет трафик на веб-сайт, но за этим следят многие. Я знаю за нас, как мы видим это в наших регистрациях, &черт возьми, они подписываются на Ahrefs.
Это потрясающий канал, я думаю, что, поскольку людям необходимо диверсифицироваться, чтобы как бы подстраховаться от того, откуда поступает их трафик, это был бы мой первый выбор. Типа иди и делай больше видео. Вот ваш пункт действия. Если вы этого не делаете, сделайте больше видео прямо сейчас.”
<стр>Тим Соуло, директор по маркетингу компании Ahrefs, выразил любопытство по поводу того, что так много людей смотрят на два-три года вперед в поисках возможностей, которые могут материализоваться, а могут и не материализоваться благодаря ИИ-помощникам, упуская при этом из виду реальные преимущества, доступные сегодня на YouTube.
Он прокомментировал:
<блоковая цитата><п>“Я чувствую, что многие люди зацикливаются на ИИ-помощниках, таких как ChatGPT и Perplexity, и на оптимизации поиска с помощью ИИ, потому что они как бы смотрят на три-пять лет вперед и прогнозируют, что через три-пять лет это может стать доминирующим способом поиска людей.
…Но опять же, если мы сосредоточимся на сегодняшнем дне, YouTube гораздо более популярен, чем ChatGPT, а у YouTube гораздо больший бизнес-потенциал, чем у ChatGPT. Так что да, вам определенно придется инвестировать в поиск с помощью ИИ. Вам нужно сделать основу, которая поможет вам занять место в Google, получить рейтинг в ChatGPT и все такое. …Я не думаю, что YouTube потеряет свою актуальность через пять лет. Я вижу, что оно становится все больше и больше, потому что новое поколение людей, которое растет прямо сейчас, очень ориентировано на видео. Короткое видео, длинное видео. Так что да, определенно. Если вы кладете все яйца в корзину ChatGPT, но ничего не кладете на YouTube, это большая ошибка.
<стр>Патрик Стокс согласился с Тимом, отметив, что Instagram и TikTok отлично подходят для коротких видеороликов, которые сегодня пользуются бешеной популярностью, и призвал зрителей и слушателей посмотреть, как видео может вписаться в их маркетинг. <п>Некоторое несоответствие между SEO и YouTube заключается в том, что оптимизаторы могут чувствовать, что SEO касается Google, и поэтому YouTube не является их сферой ответственности. Я бы возразил, что YouTube должен быть частью SEO’ беспокойство, потому что люди используют его для обзоров, инструкций и исследований продуктов, а поиск на YouTube уступает только Google.
SEO/AEO/GEO не могут решить все проблемы поиска с использованием ИИ
Второй темой, которую они затронули, были ожидания от SEO решения всех проблем с трафиком и видимостью бизнеса. Патрик Стокс и Тим Соуло предположили, что высокие рейтинги и удовлетворительные маркетинговые результаты начинаются и заканчиваются высококачественным продуктом, услугой и контентом. Проблемы с продуктом или услугой вызывают разногласия и приводят к негативным настроениям в социальных сетях. Это не то, что вы можете использовать для SEO самостоятельно.
Патрик Стокс объяснил:
“Однако у нас есть лишь определенная степень контроля. Мы можем пойти и создать кучу страниц, кучу контента. Но если у вас есть реальные проблемы, например, если все внезапно начинают думать, что видеокарты Nvidia — отстой, и они говорят об этом в социальных сетях, на Reddit и во всем остальном, на YouTube, вы можете сделать очень мало, чтобы с этим бороться.
…И их могут быть десятки тысяч, а я один. И что мне делать? Я буду каплей в море. Это будет шум в пустоте. Интернет по-прежнему контролирует повествование. Так что в такой ситуации оптимизаторы по поисковой оптимизации смогут сделать очень многое.
<п>…Так что это вызовет споры во многих организациях, где вам придется сделать что-то, о чем будут кричать руководители, не можете ли вы просто изменить это, убрать это?”
<п>Тим и Патрик продолжили использовать пример своего опыта с изменением цен, которое они внесли несколько лет назад, когда клиенты не согласились с этими изменениями. Ahrefs внесла это изменение, потому что думала, что это сделает их услуги более доступными, но, несмотря на все их усилия ответить на вопросы пользователей и получить контроль над разговором, споры не утихли, поэтому в конечном итоге они решили дать пользователям то, что они хотели.
Дело в том, что положительная молва не обязательно является проблемой SEO, даже несмотря на то, что теперь ожидается, что SEO/GEO/AEO будут распространяться и создавать положительные ассоциации с брендом, чтобы их рекомендовали AI Mode, ChatGPT и Perplexity.
<ч2>Вынос <ул>
Некоторые организации могут слишком сильно сосредоточиться на оптимизации для помощников ИИ в ущерб возможностям видео и мультимодального поиска.
YouTube — вторая по величине поисковая система и отличная возможность для увеличения трафика и узнаваемости бренда.
SEO/GEO/AEO не могут решить проблемы, коренящиеся в плохих продуктах, услугах или настроениях клиентов. Долгосрочная видимость в поиске ИИ зависит не только от оптимизации, но и от поддержания позитивного настроения бренда.
Посмотрите видео примерно на 36-й минуте: