В начале нового года в маркетинге существует популярная традиция размышлять о самых горячих тенденциях на ближайшие 12 месяцев. Обсуждения показывают, что эти тенденции являются наиболее важными вещами, на которых следует сосредоточиться в наступающем году, и что всегда существует сильная предвзятость в пользу новейших технологий. К сожалению, подчеркивание новых тенденций часто приводит к бесполезному менталитету, когда вы всегда ищете ответы в будущем, вместо того, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно сейчас.
У маркетинга проблемы с тенденциями SEO
<п>Маркетинговая индустрия имеет нездоровые отношения с тенденциями SEO. Стало привычкой размышлять о следующем большом событии и постоянно обещать, что крупные прорывы неизбежны.
Голосовой поиск должен был изменить всё, затем появились чат-боты, а теперь генеративный искусственный интеллект попал в заголовки газет. Тенденции могут приходить и уходить, но основы SEO так же важны, как и прежде, и компании должны уделять как можно больше ресурсов основным основам: контенту, техническому SEO, UX и т. д. <п>Эта вредная привычка касается не только маркетинга или SEO — она широко распространена во всех отраслях, ориентированных на технологии. Фактически, шумиха вокруг ИИ поддержала весь фондовый рынок в 2023 году, но инвестиции уже замедляются, поскольку технология не оправдывает ожиданий.
Маркетологам не следует подражать рекламной машине технологической индустрии. Это учитывает ожидания клиентов, предполагая, что им необходимо идти в ногу с последними тенденциями, чтобы не отставать. На самом деле, вещи, которые имеют наибольшее значение в SEO, не сильно изменились за последнее десятилетие.
Освойте основы SEO & Стройте оттуда
Гэри Иллис, Джон Мюллер и Мартин Сплитт из Google подчеркнули это в недавнем выпуске подкаста Search Off the Record и сделали несколько важных замечаний:
<ул> <ли><эм>«Если робот Googlebot не может получить доступ к вашему сайту, рендеринг терпит неудачу или на сайте или странице нет токенов (слов), Google мало что может для вас сделать», — Гэри Иллис
<ли><эм>«Но это то, что каждый должен делать на своем веб-сайте, например, еще раз подумать: «Действительно ли мне нужен этот контент ?» 63 ~ Этот контент все еще актуален ?» 63 ~ Могу ли я сделать это вместе ? Могу ли я упростить это?' Я думаю, что это то, что каждый должен делать со временем» – Джон Мюллер
<стр>На протяжении всего эпизода Гэри, Джон и Мартин высмеивают многочисленные текущие и прошлые тенденции, включая ChatGPT, другие инструменты искусственного интеллекта и голосовой поиск. Ключевой момент, к которому они продолжают возвращаться, заключается в том, что слишком многие маркетологи гонятся за тенденциями или отвлекаются на детали вместо того, чтобы сосредоточиться на основах. <стр>Гэри резюмирует это, говоря: «Чего я действительно хочу, так это чтобы люди сосредоточились на том, что важно, например, на том, как в основном работает Интернет».
Что мы подразумеваем под «основами SEO»? <п>Когда мы говорим об основах SEO, мы не имеем в виду, что это легко. Мы говорим о вещах, которые действительно имеют значение. Понимание вещей и достижение успеха в основах — одна из самых сложных задач в области SEO. Вероятно, именно поэтому многие владельцы веб-сайтов ищут простые ответы в трендах, хаках и других ярлыках.
В качестве отправной точки есть три ключевых основы SEO, на которых вам следует сосредоточиться:
<ол>
<ли>Опыт
<сильное>Техническое SEO
<п>Техническое SEO начинается с обеспечения возможности сканирования и индексации вашего сайта поисковыми платформами. Это также гарантирует, что такие платформы, как Google, Amazon и т. д., будут иметь всю информацию, необходимую для отображения ваших страниц, списков продуктов и т. д. для наиболее релевантного поиска.
Наконец, он оптимизирует и поддерживает техническую производительность, чтобы гарантировать пользователям поисковых платформ и все, что они ищут, например: Например: рабочие ссылки, описательные URL-адреса, время загрузки и т. д.
<сильный>Информация
Называйте это контентом, называйте это сообщениями, называйте как хотите – в конечном счете, информация – это валюта SEO. Люди переходят на ваш сайт, в магазин Amazon, на страницу со списком приложений и т. д. по одной причине: информация.
<стр>Вопросы, на которые вам нужно ответить: Какую информацию вы ищете и что вы будете с ней делать? <п>В целом информацию можно разделить на две основные категории: практическую и мотивационную. Практическая информация — это информация, которая нужна вашей аудитории. Мотивационная информация поддерживает их вовлеченность, возвращение и приближение к конверсии.
<сильный>Опыт
Опыт — это третий важный фундамент, который вам необходимо расставить по приоритетам в своей стратегии SEO. Не имеет значения, какие ключевые слова вы оптимизируете или насколько хорошо вы соответствуете намерениям пользователя, если пользовательский опыт вашей страницы лишает пользователей всей мотивации. Google знает, что неудачный опыт убивает сеансы поиска, поэтому в последние годы компания интегрировала так много UX-сигналов в качестве факторов ранжирования (удобство для мобильных устройств, отзывчивость и т. д.).
<п><сильный>Ищу ответы не там, где надо
Каждый год в SEO-индустрии появляются новые тенденции, которые ведут владельцев сайтов по неверному пути. Например, ряд исследований, проведенных несколько лет назад, показал, что среднее количество слов на страницах, занимающих верхние позиции, составляет от 1400 до 2000 слов.
Это было неправильно истолковано во многих отношениях, а именно, что количество слов является фактором ранжирования и что Google продвигает страницы, содержащие более 1400 слов. Ни то, ни другое не соответствует действительности, но эта тенденция прижилась, и невозможно сказать, сколько времени и денег было потрачено впустую на втиснение слов на страницы, которые в них не нуждались.
Количество слов не является признаком того, что страница содержит мало контента. Вы являетесь экспертом по теме вашего веб-сайта (или должны им быть) и можете сделать квалифицированный звонок, чтобы узнать, что полезно для пользователей, а что неинтересно. Не используйте подсчет слов. https://t.co/lnuYObPiY6
— Я Джон – 🍟 Скажите «нет» печенью, только печенье 🍟 (@JohnMu) 15 сентября 2022 г.
Хватит делать ставку на последние тенденции в своем SEO-бюджете
<стр>Погоня за последними тенденциями — это опасная привычка и пустая трата ресурсов, которые вы могли бы использовать для улучшения того, что действительно важно: фундаментальных принципов, которые меняют ситуацию год за годом. Если вы изо всех сил пытаетесь освоить основы SEO, Вертикальный скачок может вам помочь.
