<стр>Переход от SEO к AAIO сигнализирует о новой эре, когда веб-сайты должны обслуживать как людей, так и автономные системы искусственного интеллекта.

<п>На протяжении 25 лет мы создаем веб-сайты для людей, которые нажимают, прокручивают и пролистывают страницы. Эта эпоха заканчивается. Я занимаюсь оптимизацией веб-сайтов более 15 лет, и это самый большой сдвиг, который я видел со времен мобильных устройств. И, честно говоря, я думаю, что это нечто большее.

Интернет переживает самую значительную трансформацию с момента своего появления. Теперь у вашего веб-сайта есть две аудитории: люди и агенты искусственного интеллекта. Агенты уже здесь, делают покупки, исследуют, бронируют билеты и принимают решения. Вопрос в том, сможет ли ваш сайт их обслужить.

Это первая статья в серии из пяти частей, посвященной оптимизации веб-сайтов для агентской сети. Мы расскажем об обнаружении, цитировании, технической реализации и новых коммерческих протоколах, которые позволяют ИИ совершать покупки от вашего имени. В этой серии мы будем опираться исключительно на официальную документацию, исследовательские работы и объявления компаний, создающих эту инфраструктуру.<с>Но сначала нам нужно понять, как мы сюда попали и почему декабрь 2025 года всё изменил.

Эволюция: SEO в AEO, в GEO и в AAIO

Азбука оптимизационных сокращений рассказывает историю о том, как изменилась сеть.

<сильный>SEO (поисковая оптимизация)доминировал с середины 1990-х по 2010-е годы. Цель была проста: повысить рейтинг в Google. Вы оптимизировали ключевые слова, создали обратные ссылки и структурировали свой сайт так, чтобы сканеры могли его индексировать. Успех означал появление на первой странице, когда кто-то искал вашу тему.

AEO (оптимизация системы ответов) возникла, когда системы искусственного интеллекта начали напрямую отвечать на вопросы. Когда Google представил избранные фрагменты, а затем обзоры AI, игра изменилась. Рейтинга уже было недостаточно. Вы должны были быть источником, на который системы ИИ ссылались при генерировании ответов. AEO фокусируется на структурировании контента, чтобы его выбирали и цитировали, становясь окончательным ответом, а не просто результатом поиска.

GEO (генеративная оптимизация двигателя)расширил это еще больше. Такие системы, как ChatGPT, Claude и Perplexity, не просто цитируют источники. Они синтезируют информацию из разных мест в комплексные ответы. GEO гарантирует, что ваш контент появится в этих синтезированных ответах, гарантируя, что ваш опыт будет включен в ответ ИИ, даже если вы не являетесь основным цитирующим лицом.

AAIO (Агентная оптимизация искусственного интеллекта) — это последняя эволюция, представляющая собой фундаментальный сдвиг. AAIO – это не значит, что вас находят или цитируют. Речь идет о возможности использования агентами ИИ, которые действуют автономно от имени людей.

Исследовательская работа, опубликованная в апреле 2025 года Лучано Флориди и его коллегами, формализовала это различие. По их словам, AAIO «явно оптимизирует контент для автономных искусственных агентов, одновременно обеспечивая интерпретируемость как человеком, так и машиной». В отличие от SEO, который повышает доступность поиска для людей через поисковые системы, AAIO готовит веб-сайты для систем искусственного интеллекта, которые самостоятельно инициируют цифровое взаимодействие.

Оптимизация работы агента (AXO) — это общий термин, охватывающий все эти практики. Точно так же, как UX ориентирован на пользователей-людей, а SEO — на поисковых роботов, AXO фокусируется на системах искусственного интеллекта, которые взаимодействуют с веб-сайтами. Он включает в себя открытие (нахождение), цитирование (на ссылку) и действие (возможность использования). Я подробно рассказываю об AXO в статье «Что такое оптимизация работы агентов». <п>Прогресс прост: SEO спрашивает: «Как мне занять место?” AEO спрашивает: «Как мне добиться того, чтобы меня цитировали??» GEO спрашивает: «Как мне попасть в число участников??» AAIO спрашивает: «Как мне разрешить агентам выполнять задачи на моем сайте?”

»

Взаимосвязь между оптимизацией веб-сайтов и эффективностью ИИ создает благотворный цикл, подобный тому, что произошло с SEO и поисковыми системами в начале 2000-х годов. Когда веб-сайты внедряют методы AAIO, агенты ИИ работают лучше, что побуждает больше веб-сайтов применять эти методы, что делает агентов более полезными, что способствует дальнейшему внедрению.

Декабрь 2025 г.: Момент HTML для ИИ

9 декабря 2025 года произошло нечто важное. Linux Foundation объявила о создании Agentic AI Foundation (AAIF), независимого от поставщиков органа управления стандартами агентного ИИ.

<п>Восемь платиновых участников основали фонд: Amazon Web Services, Anthropic, Block, Bloomberg, Cloudflare, Google, Microsoft и OpenAI. Что примечательно здесь, так это не технологии. Дело в том, что OpenAI, Anthropic, Google и Microsoft создают общую инфраструктуру вместо конкурирующих стандартов. Это сильный сигнал о том, что индустрия рассматривает агентный ИИ как основу, а не войну функций.

Были представлены три ключевых проекта:

<ул>

Model Context Protocol (MCP) от Anthropic: универсальный стандарт для подключения систем искусственного интеллекта к инструментам и источникам данных, теперь с более чем 10 000 опубликованных серверов и принятый Claude, ChatGPT, Gemini, VS Code и Microsoft Copilot

AGENTS.mdот OpenAI: стандартизированная спецификация для предоставления агентам кодирования ИИ единообразного руководства проектом в разных репозиториях

goose от Block: платформа агентов с открытым исходным кодом, ориентированная прежде всего на локальный уровень, сочетающая языковые модели с расширяемыми инструментами

<п>Это важно, поскольку отражает то, что произошло с ранней сетью. В 1990-х годах Интернет был фрагментирован конкурирующими поставщиками браузеров и несовместимыми стандартами. W3C навел порядок, установив общие протоколы, такие как HTML и CSS. Фонд Agentic AI Foundation стремится сделать то же самое для агентов ИИ, создав общую инфраструктуру, которая позволит агентам из разных компаний работать вместе и последовательно взаимодействовать с веб-сайтами.

Как выразился исполнительный директор Linux Foundation Джим Землян, фонд обеспечивает развитие «с прозрачностью и стабильностью, которые обеспечивает только открытое управление».

Мы наблюдаем за моментом TCP/IP для агентов. Создаваемые сейчас протоколы будут определять, как ИИ будет взаимодействовать с Интернетом в течение следующего десятилетия: MCP для интеграции инструментов, A2A для связи между агентами, NLWeb для обеспечения возможности запроса веб-сайтов.

Я понимаю, что это звучит преувеличенно. Это не так. Мы находимся в первых месяцах десятилетней трансформации.

Открытие, цитирование и действие

Эти три концепции составляют основу всей этой серии:

<ул>

Discovery — это когда вас обнаруживают системы искусственного интеллекта. Поисковые роботы с искусственным интеллектом, такие как GPTBot, ClaudeBot и PerplexityBot, индексируют Интернет для своих соответствующих платформ. Если вы блокируете этих сканеров или ваш контент недоступен для них, вы невидимы для систем искусственного интеллекта. Открытие – это основа. Все остальное не имеет значения, если агенты не могут вас найти.

Citation означает, что вас выбрали в качестве источника. Когда система ИИ генерирует ответ, она выбирает, на какие источники ссылаться. Для цитирования требуется контент, который системы ИИ признают авторитетным, точным и актуальным. Это предполагает структурированные данные, четкую информационную иерархию и очевидный опыт. Microsoft опубликовала подробное руководство о том, что делает контент цитируемым.

<ли><сильный>Действие позволяет агентам использовать ваш сайт. Именно здесь AAIO отличается от более ранних подходов к оптимизации. Агенту, посещающему ваш сайт, возможно, потребуется нажимать кнопки, заполнять формы, перемещаться по меню, сравнивать варианты и совершать транзакции. Если ваш сайт ломается, когда агент пытается с ним взаимодействовать, вы теряете бизнес в пользу конкурентов, чьи сайты работают.

<п>Ставки растут на каждом уровне. Неудача при открытии означает невидимость. Отсутствие цитирования означает, что вместо этого ссылаются на ваших конкурентов. Неспособность выполнить действие означает потерю транзакций, которые могли бы произойти на вашем сайте.

Почему это важно сейчас

<стр>Две сходящиеся тенденции делают 2026 год годом действий.

Агентные браузеры достигают потребителей.

Первая волна браузеров с искусственным интеллектом была запущена в 2025 году, а в 2026 году они станут доступны основным пользователям. Полную информацию см. в разделе «Пейзаж агентных браузеров в 2026 году».

Один только Chrome представляет 3 миллиарда потенциальных пользователей. Если вы задаетесь вопросом, стоит ли относиться к этому серьезно: Google не предоставляет функции 3 миллиардам пользователей по прихоти.

<п>Когда самый популярный в мире браузер может автономно прокручивать, щелкать, печатать и перемещаться от вашего имени, последствия для владельцев веб-сайтов огромны. Веб-сайты, которые хорошо работают с этими агентами, включаются в рабочие процессы агентов. Веб-сайты, которые не пропускают.

Как отмечает анализ DigitalOcean: «Этот сдвиг вынуждает веб-сайты перепроектироваться как для людей, так и для пользователей с искусственным интеллектом». требуется более понятная навигация, стратегии, ориентированные на API, и оптимизация функциональности агента, выходящая за рамки визуального представления.

Коммерция меняется.

Stripe, Shopify и OpenAI создают инфраструктуру для агентов ИИ, позволяющих совершать покупки. Протокол агентской коммерции обеспечивает безопасные транзакции, инициированные агентом. Такие бренды, как URBN, Etsy, Glossier и SKIMS, уже внедряют эти системы.

<п>Касса больше не является страницей. Это конечная точка API. Агент исследует, выбирает и покупает от имени пользователя, который вообще никогда не посещает ваш сайт.

Что будет в этой серии

В этой статье установлен вопрос «почему». Остальная часть серии посвящена “how”:

.

Часть 2. Оптимизация системы ответов посвящена вопросам цитирования вашего контента в ответах ИИ. Как системы ИИ анализируют контент иначе, чем поисковые системы, какая структура цитируется, какая разметка схемы имеет значение и как измерить видимость вашего ИИ. <п><сильный>Часть 3: Протоколы агентской сети посвящены MCP, A2A, NLWeb и AGENTS.md, стандартам, лежащим в основе агентской сети. Эти протоколы дополняют друг друга, а не конкурируют, и вместе они образуют уровень инфраструктуры, который обеспечивает все остальное.

Часть 4: Как агенты ИИ видят ваш веб-сайт содержит руководство по реализации. Как агенты «видят» веб-сайты, почему семантический HTML важен как никогда, роль стандартов доступности и что сказать разработчикам.

Часть 5: Продажа ИИ охватывает агентскую торговлю. Agentic Commerce Suite от Stripe, универсальный коммерческий протокол Shopify, безопасные платежные токены, обнаружение мошенничества в трафике агентов и с чего начать.

Ключевые выводы

<ул> <ли><сильный>Интернет переходит от страниц для людей к контенту для агентов ИИ. Ваш веб-сайт теперь обслуживает две аудитории, и оптимизация для обеих становится необходимой.

Эволюция идет от SEO к AEO, затем к GEO и к AAIO. Каждый основывается на последнем: ранжирование, затем цитирование, затем включение, затем обеспечение автономных действий.

Декабрь 2025 года стал поворотным моментом. Запуск Agentic AI Foundation установил общие стандарты, переведя агентный ИИ от экспериментов к инфраструктуре.

<сильный>Важны три уровня: открытие, цитирование и действие. Быть найденным, на него ссылаются и его могут использовать агенты ИИ.

Экономическое обоснование является конкретным. Агентные браузеры охватывают миллиарды пользователей. Коммерческие протоколы позволяют совершать покупки, инициированные агентами. Веб-сайты, работающие с агентами, используют эту возможность; те, которые не уступают бизнес конкурентам.

Традиционный SEO-специалист спрашивает: “Как мне повысить рейтинг в Google?” Новый вопрос: “Как мне стать ответом и как мне позволить ИИ совершать транзакции на моем сайте так, чтобы человек никогда не посещал?”

Я пишу эту серию, потому что считаю, что большинство веб-сайтов ошибаются. Они будут относиться к этому как к настройке SEO или эксперименту CRO, когда это будет архитектурный сдвиг.

Инфраструктура сейчас строится. Стандарты устанавливаются. Агенты уже просматривают.

Вопрос в том, готов ли к ним ваш сайт.

Этот пост был первоначально опубликован на No Hacks.