Патент Google на целевую страницу создает страницы для покупок с низкой конверсией, ленты товаров и рекламы.

<п>Недавно произошел скандал вокруг патента Google о создании целевых страниц вместо отправки пользователей на веб-сайты. Хотя это правда, что патент касается создания целевых страниц, совершенно неверно, что он касается всех страниц низкого качества. На самом деле патент описывает только функцию страницы покупок.

Google не заменяет сайты целевыми страницами

В патентах не всегда ясно указано, что они собой представляют, поскольку они часто формулируются в общих чертах, чтобы применяться к самому широкому числу вариантов использования. Именно так обстоит дело с патентом под названием «страница с контентом, созданная искусственным интеллектом и адаптированная для конкретного пользователя». Это название не дает никакого контекста того, как предполагается использовать изобретение.

<стр>Гленн Гейб недавно написал о патенте, повторив то, что кто-то сказал о нем на LinkedIn. <стр>Он написал в Твиттере:

“Если вы думали, что AIO разозлили людей, просто дождитесь целевых страниц, созданных ИИ от Google. Да, Google может создавать новые целевые страницы на основе результатов поиска, если ваша недостаточно хороша (на основании этого патента). Отличная подборка от Джошуа Сквайрса из Amsive на LinkedIn -> Страница с контентом, созданным искусственным интеллектом и адаптированная под конкретного пользователя

И похоже, что это можно использовать для рекламы И органических… Стоит ознакомиться с патентом.

*Система рассчитает “оценку целевой страницы” для существующего веб-сайта организации. Этот балл оценивает, насколько хорошо текущая страница соответствует конкретным потребностям пользователя.
*Если существующая целевая страница считается недостаточной (оценка превышает определенный порог для улучшения), система запускает генерацию ИИ.
*Модель искусственного интеллекта использует контекст поиска, местоположение и прошлые предпочтения пользователя для извлечения данных с сайта организации и повторной упаковки их в новый, интуитивно понятный интерфейс.
*Пользователь видит обновленную страницу результатов поиска с навигационной ссылкой, ведущей на эту пользовательскую страницу, созданную искусственным интеллектом, а не со стандартным URL-адресом.”

Гленн прав, что это можно использовать для рекламы. Но патент не касается создания целевых страниц для общих результатов поиска.

<п>Внимательное прочтение патента показывает, что на самом деле речь идет о создании целевой страницы для результатов поиска покупок, когда целевая страница представляет собой плохой пользовательский опыт. В патенте указано, что это может быть применено к страницам покупок, при этом большая часть текста подразумевает или конкретно говорит, что он предназначен для случаев использования в платной рекламе.

Сценарий использования платной рекламы имеет смысл, поскольку он поможет рекламодателям с целевыми страницами с низкой конверсией увеличить продажи. В патенте много раз упоминается эта причина создания целевой страницы.

Что говорит патент

<п>В патенте местами упоминаются веб-сайты с использованием общих слов, таких как “организации” и “поставщики контента” но каждый пример, метрика и функция пользовательского интерфейса соответствуют:

<ул>

Сайты электронной коммерции

Страницы со списком товаров

Целевые страницы розничной торговли

Платные поисковые среды

Коммерческие сайты, ориентированные на конверсию

Конкретные примеры того, что будет запускать создание целевых страниц:

<ул>

Коэффициент конверсии, показатель отказов, рейтинг кликов как сигналы оценки

Кнопки призыва к действию на страницах товаров

Потоки товаров

Пример покупателя, который пытается пройти по странице, чтобы купить товар

Размещение платного контента

На целевых страницах отсутствуют фильтры товаров (что затрудняет поиск товара потребителями).

<п>Патенты обычно начинаются с общего обзора изобретения, раздела, называемого «Реферат». Однако чем больше вы читаете, тем более конкретным становится вопрос, и именно так обстоит дело с этим патентом. В верхней части патента, в разделе «Предпосылки», патент точно описывает вариант использования патента:

“В некоторых случаях на целевых страницах может быть сложно ориентироваться, что может ухудшить взаимодействие с пользователем. Например, пользователю может быть сложно перемещаться по целевой странице для покупки продукта, если целевая страница имеет пользовательский интерфейс, который не обеспечивает эффективного использования и взаимодействия.”

В другом месте патента поясняется:

<блоковая цитата> <ул>

“В некоторых случаях навигационная ссылка может быть включена в элемент спонсируемого контента.

<ли>В некоторых случаях оценка целевой страницы может быть определена на основе коэффициента конверсии, связанного с первой целевой страницей.

В некоторых случаях страница, созданная искусственным интеллектом, может включать кнопку призыва к действию на странице продукта…”

В некоторых случаях страница, созданная искусственным интеллектом, может включать в себя фид товаров, содержащий обзор продукта…

В некоторых случаях страница, созданная искусственным интеллектом, может содержать дополнительную ссылку на страницу с описанием продукта.”

Нет сомнений в том, что этот патент ориентирован на контент, связанный с покупками, и на спонсируемую рекламу.

Не для редакционного контента

В патенте нет конкретных примеров, связанных с редакционным контентом, новостными сайтами, академическими страницами, блогами или информационным контентом. Подсказки в подавляющем большинстве указывают на транзакционные, коммерческие страницы.

Читать патент Google

<стр>Я написал руководство, которое учит, как читать патент Google. Это не так сложно выучить и полезно читать. Каждый оптимизатор должен прочитать эту статью, потому что она поможет понять, как работают различные алгоритмы Google. Прочтите это здесь.

Патент Google: страница с контентом, созданная искусственным интеллектом и адаптированная под конкретного пользователя