В патенте описывается использование фирменных поисковых запросов в качестве сигнала ранжирования. Хоть это и не новость, на него обычно не обращают внимания
Еще в 2012 году Google подала заявку на патент под названием “Рейтинг результатов поиска” это показывает, как Google может использовать фирменные поисковые запросы в качестве фактора ранжирования. Патент касается использования фирменных поисковых запросов и навигационных запросов в качестве факторов ранжирования, а также подсчета независимых ссылок. Хотя этот патент выдан в 2012 году, вполне возможно, что он все еще может играть роль в рейтинге.
Патент был неправильно понят сообществом поискового маркетинга в 2012 году, и содержащиеся в нем знания были утеряны.
Что такое патент в результатах поиска по рейтингу? TL/DR
Патент явно касается изобретения для ранжирования результатов поиска, поэтому патент называется «Рейтинг результатов поиска». В патенте описан алгоритм, который использует факторы ранжирования для повторного ранжирования веб-страниц:
Коэффициент сортировки 1: По количеству независимых входящих ссылок
Это количество ссылок, независимых от рейтинга сайта.
<сильный>Коэффициент сортировки 2:По количеству брендовых поисковых запросов & навигационные поисковые запросы.
Брендированные и навигационные поисковые запросы называются “справочными запросами” а также называются подразумеваемыми ссылками.
Учет обоих факторов используется для изменения рейтинга веб-страниц.
Почему патент был неправильно понят TL/DR
<п>Во-первых, хочу сказать, что в 2012 году я не понимал, как читать патенты. Меня больше интересовали исследовательские работы, и я предоставил чтение патентов другим. Когда я говорю, что все в сообществе поискового маркетинга неправильно поняли суть патента, я включаю себя в эту группу.
“Результаты поиска” Патент был опубликован в 2012 году, через год после выпуска обновления качества контента под названием Panda Update. Обновление Panda было названо в честь одного из инженеров, работавших над ним, Навнита Панды. Навнит Панда предложил вопросы, которые сторонние оценщики качества использовали для оценки веб-страниц. Эти рейтинги использовались в качестве теста, чтобы увидеть, были ли изменения в алгоритме успешными при удалении “контент-фермы” контент.
Навнит Панда также является соавтором книги “Рейтинг результатов поиска” патент. SEO-специалисты увидели его имя в патенте и сразу предположили, что это патент Panda.
Причина, по которой это предположение неверно, заключается в том, что обновление Panda представляет собой алгоритм, использующий “классификатор” классифицировать веб-страницы по качеству контента. “Рейтинговые результаты поиска” патент касается ранжирования результатов поиска, и точка. Патент на результаты рейтингового поиска не касается качества контента и не содержит классификатора качества контента.
Ничего в “Рейтинговых результатах поиска” патент каким-либо образом связан с обновлением Panda.
Почему этот патент не является обновлением Panda
<п>В 2009 году Google выпустил обновление Caffeine Update, которое позволило Google быстро индексировать свежий контент, но непреднамеренно создало лазейку, которая позволила контент-фермам ранжировать миллионы веб-страниц по редко используемым темам.
В интервью Wired бывший поисковый инженер Google Мэтт Каттс описал контент-фермы следующим образом:
<блоковая цитата><п>“Это было типа: “Какой минимум, что я могу сделать, чтобы не спам?” Это как бы разделяло наши группы. И тогда мы решили: ладно, нам нужно собраться вместе и придумать, как с этой проблемой справиться.”
Google впоследствии ответил обновлением Panda, названным в честь поискового инженера, который работал над алгоритмом, специально разработанным для фильтрации контента контент-фермы. Google использовал сторонние оценщики качества сайтов для оценки веб-сайтов, а отзывы использовались для создания нового определения качества контента, которое использовалось для контента фермы контента.
Мэтт Каттс описал процесс:
“Один инженер задал строгий набор вопросов, все от. “Считаете ли вы этот сайт авторитетным? Было бы нормально, если бы это было в журнале? Есть ли на этом сайте слишком много рекламы?” Вопросы в этом духе.
…на самом деле мы придумали классификатор, который говорит: ладно, IRS, Wikipedia или New York Times закончились на этой стороне, а сайты низкого качества закончились на этой стороне. И вы действительно можете увидеть математические причины…”
Проще говоря, классификатор — это алгоритм внутри системы, который классифицирует данные. В контексте обновления Panda классификатор классифицирует веб-страницы по качеству контента.
<п>Что становится очевидным при чтении “Рейтинговых результатов поиска” Очевидно, что дело явно не в качестве контента, а в ранжировании результатов поиска.
Значение экспресс-ссылок и подразумеваемых ссылок
“Результаты поиска” патент использует два типа ссылок для изменения ранжированных результатов поиска:
<ол>
Неявные ссылки:
В патенте используются фирменные поисковые запросы и навигационные запросы для расчета рейтинга, как будто фирменные/навигационные запросы являются ссылками, называя их подразумеваемыми ссылками. Подразумеваемые ссылки используются для создания фактора изменения веб-страниц, релевантных (отзывчивых) поисковым запросам.
<сильный>Экспресс влево:
В патенте также используются независимые входящие ссылки на веб-страницу как часть другого расчета, позволяющего определить коэффициент изменения веб-страниц, реагирующих на поисковый запрос.
<п>Оба этих типа ссылок (подразумеваемая и независимая экспресс-ссылка) используются в качестве факторов для изменения рейтинга группы веб-страниц.
<стр>Понять, о чем идет речь в патенте, несложно, потому что в начале патента это объясняется на относительно легком для понимания английском языке.
В этом разделе патента используется следующий жаргон:
<ул>
В патенте говорится о “экспресс-ссылках” это просто обычные ссылки. Здесь также описаны “подразумеваемые ссылки” которые представляют собой ссылки в поисковых запросах, ссылки на веб-страницу (которая называется “целевым ресурсом”).
<стр>Я собираюсь добавить пункты к исходным предложениям, чтобы их было легче понять.
Хорошо, это первая важная часть:
“Ссылки на группу могут включать явные ссылки, подразумеваемые ссылки или и то, и другое.
<п>Экспресс-ссылка, например гиперссылка, — это ссылка, включенная в исходный ресурс, по которой пользователь может перейти к целевому ресурсу.
Подразумеваемая ссылка — это ссылка на целевой ресурс, например, ссылка на целевой ресурс, которая включена в исходный ресурс, но не является прямой ссылкой на целевой ресурс. Таким образом, ресурс в группе может быть целью подразумеваемой ссылки, при этом пользователь не сможет перейти к ресурсу, перейдя по подразумеваемой ссылке.”
Во второй важной части для определения подразумеваемых ссылок используется тот же жаргон:
<ул> <ли>Ресурс — это веб-страница или веб-сайт.
Вот как патент объясняет подразумеваемые ссылки:
“Запрос может быть классифицирован как ссылающийся на конкретный ресурс, если запрос включает термин, который распознается системой как ссылающийся на конкретный ресурс.
Например, термин, который относится к ресурсу, может представлять собой весь или часть идентификатора ресурса, например, URL-адрес ресурса.
Например, термин “example.com” может быть термином, который распознается как относящийся к домашней странице этого домена, например ресурсу, URL-адрес которого — “http://www.example.com”.
<п>Таким образом, поисковые запросы, включающие термин “example.com” можно классифицировать как ссылку на эту домашнюю страницу.
В качестве другого примера, если в системе есть данные, указывающие на то, что термины “example sf” и “esf” обычно используются пользователями для ссылки на ресурс, URL-адрес которого — “http://www.sf.example.com,” запросы, содержащие термины “example sf” или “esf”, например, запросы “example sf news” и “обзоры ресторанов esf” могут считаться ссылочными запросами для группы, включающей ресурс, URL-адрес которого — “http://www.sf.example.com.” “
Приведенное выше объяснение определяет “ссылочные запросы” как термины, которые люди используют для ссылки на конкретный веб-сайт. Так, например (мой пример), если люди ищут с помощью “Walmart” с ключевым словом «Кондиционер» в поисковом запросе, а затем запрос “Walmart” + Кондиционер учитывается как “справочный запрос” на Walmart.com это считается цитированием и подразумеваемой ссылкой.
Патент не касается “упоминания бренда” На веб-страницах
<п>Некоторые оптимизаторы полагают, что упоминание бренда на веб-странице учитывается Google так же, как если бы это была ссылка. Они неверно истолковали этот патент, чтобы поддержать мнение о том, что «подразумеваемая связь» — это упоминание бренда на веб-странице.
Как видите, в патенте не описывается использование “упоминаний бренда” на веб-страницах. Совершенно очевидно, что значение “подразумеваемых ссылок” в контексте этого патента речь идет об упоминании брендов в поисковых запросах, а не на веб-странице.
Там также обсуждается то же самое с навигационными запросами:
<блоковая цитата><п>“В дополнение или в качестве альтернативы запрос может быть отнесен к категории ссылающихся на конкретный ресурс, если было определено, что запрос является навигационным запросом к конкретному ресурсу. С точки зрения пользователя, навигационный запрос — это запрос, который отправляется для перехода на один конкретный веб-сайт или веб-страницу определенного объекта. Система может определить, является ли запрос переходом к ресурсу, получив доступ к данным, которые идентифицируют запросы, которые классифицируются как переходы к каждому из нескольких ресурсов.”
Вывод заключается в том, что родительский элемент описывает использование “ссылочных запросов” (фирменные/навигационные поисковые запросы) как фактор, аналогичный ссылкам, поэтому их называют подразумеваемые ссылки.
Коэффициент модификации
Алгоритм генерирует “коэффициент модификации” который повторно ранжирует (модифицирует) группу веб-страниц, релевантных поисковому запросу, на основе “справочных запросов” (которые представляют собой фирменные поисковые запросы), а также с использованием количества независимых входящих ссылок.
<п><сильный>Вот как осуществляется модификация (или ранжирование):
<ол>
Напоминание: “ресурсы” является ссылкой на веб-страницы и веб-сайты.
Вот как патент объясняет часть рейтинга:
“Система генерирует коэффициент модификации для группы ресурсов на основе количества независимых ссылок и количества ссылочных запросов… Например, коэффициент модификации может представлять собой отношение количества независимых ссылок для группы к количеству ссылочных запросов для группы.”
Задачей патента является фильтрация ссылок с целью использования ссылок, не связанных с веб-сайтом, а также подсчет количества фирменных поисковых запросов, сделанных для веб-страницы или веб-сайта, и использование этого в качестве фактор ранжирования (фактор модификации).
Оглядываясь назад, со стороны некоторых представителей SEO-индустрии было ошибкой использовать этот патент в качестве “доказательства” за их идею о том, что упоминание бренда на веб-сайтах является фактором ранжирования.
Очевидно, что “подразумеваемые ссылки” Речь идет не об упоминаниях брендов на веб-страницах как факторе ранжирования, а об упоминаниях брендов (а также URL-адресах и доменах) в поисковых запросах, которые можно использовать в качестве факторов ранжирования.
Почему этот патент важен
<п>Этот патент описывает способ использования фирменных поисковых запросов в качестве сигнала популярности и актуальности для ранжирования веб-страниц. Это хороший сигнал, поскольку сами пользователи говорят, что конкретный веб-сайт релевантнен конкретным поисковым запросам. Это сигнал, которым трудно манипулировать, поэтому его можно считать чистым сигналом, не являющимся спамом.
Мы не знаем, использует ли Google то, что описано в патенте. Но легко понять, почему это все еще может быть актуальным сигналом сегодня.
Читать патент во всем контексте
В патентах используется особый язык, и легко неправильно истолковать слова или упустить из виду их значение, сосредоточившись на конкретных предложениях. Самая большая ошибка, которую, как я вижу, делают оптимизаторы, — это удалить одно или два предложения из контекста, а затем использовать их, чтобы сказать, что Google делает то или иное. Вот так начинается SEO-дезинформация.
<стр>Прочитайте мою статью о том, как читать патенты Google, чтобы понять, как их читать и избежать неправильного толкования. Даже если вы не читаете патенты, знание этой информации полезно, потому что вам будет легче обнаружить дезинформацию о патентах, которой сейчас очень много.
Я ограничился этой статьей, чтобы сообщить, что такое “Рейтинговые результаты поиска” патент и каковы наиболее важные моменты. Существует множество подробных подробностей о различных реализациях, которые я не описываю, потому что они не нужны для понимания самого патента в целом. <стр>Если вам нужны подробные подробности, я настоятельно рекомендую сначала прочитать мою статью о том, как читать патенты, прежде чем читать патент.
