<Изображение fetchpriority="высокий" ширина = "400" высота="210" декодирование = «асинхронный» loading="жаждущий" size="(максимальная ширина: 1012 пикселей) 100vw, 1012 пикселей" src="https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/03/rethinking_seo_in_the_age_of_ai.jpg" srcset="https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=400%2Cheight=210%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/03/rethinking_seo_in_the_age_of_ai.jpg 400 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=400%2Cheight=210%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/03/rethinking_seo_in_the_age_of_ai.jpg 800 Вт https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=600%2Cheight=315%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/03/rethinking_seo_in_the_age_of_ai.jpg 600 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=600%2Cheight=315%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/03/rethinking_seo_in_the_age_of_ai.jpg 1200 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=800%2Cheight=420%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/03/rethinking_seo_in_the_age_of_ai.jpg 800 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=800%2Cheight=420%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/03/rethinking_seo_in_the_age_of_ai.jpg 1600 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/03/rethinking_seo_in_the_age_of_ai.jpg 1012w, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/03/rethinking_seo_in_the_age_of_ai.jpg 2024w" альт="" >

В течение многих лет SEO следовало довольно предсказуемой формуле: создавайте ценный контент, оптимизируйте его для поисковых систем и конкурируйте за позиции в Google. Но то, как люди находят информацию в Интернете, быстро меняется. Такие инструменты, как ChatGPT, Perplexity и Gemini, создают новый уровень между пользователями и поисковыми системами, где ответы генерируются и синтезируются, а не просто извлекаются.

Содержание

<ул>

<ли>Следующая эволюция: агенты ИИ принимают решения

<п> <стр>В недавнем выпуске подкаста Get Discovered Джо Уолш, генеральный директор Prerender.io, поговорил с Аленом Шлессером, главным архитектором Yoast, чтобы обсудить, что этот сдвиг означает для SEO и онлайн-обнаружения. Их разговор посвящен тому, как системы ответов ИИ меняют поисковую среду и почему многие традиционные предположения SEO больше не полностью применимы.

Ален дает представление о:

• Как системы ИИ извлекают информацию и выносят ее на поверхность
• Почему брендам необходимо переосмыслить свое позиционирование в Интернете, и

<ли>К чему компаниям следует подготовиться по мере развития открытий на основе искусственного интеллекта в течение следующих 12–18 месяцев?

Посмотрите полный разговор между Джо Уолшем и ведущим архитектором Yoast Аленом Шлессером в подкасте Get Discovered ниже.

Новый уровень открытий: ИИ становится привратником

<стр>“Теперь существует уровень предварительного поиска, который действует как привратник еще до того, как вы получите доступ к этим поисковым системам.”

AI добавляет новый уровень в процесс поиска информации для поисковиков. <п>Вот как Ален описывает одно из крупнейших структурных изменений, происходящих сегодня в сфере онлайн-поиска. В течение многих лет процесс поиска был простым: пользователь вводил поисковый запрос в поисковую систему, поисковая система возвращала список результатов, и пользователь решал, на какую ссылку нажать.

Но системы на базе искусственного интеллекта добавили в этот процесс новый уровень.

От поисковых запросов к обнаружению разговоров

Сегодня многие пользователи начинают поиск с того, что задают вопросы в таких инструментах, как ChatGPT, Perplexity или Gemini, вместо того, чтобы вводить традиционные запросы по ключевым словам. Затем система ИИ определяет, нужна ли ей внешняя информация, и может незаметно сгенерировать несколько поисковых запросов для получения соответствующих источников.

Поток распознавания теперь выглядит примерно так:



Традиционный и новый поиск агентов

<сильный>До:

Пользователи → Поисковая система → Веб-сайт

<п><сильный>Сейчас:

Пользователь → Модель ИИ → Поисковая система → Веб-сайт → Синтез ИИ → Пользователь

Вместо отображения списка ссылок модель ИИ интерпретирует и объединяет информацию перед генерацией ответа. Ален более подробно объясняет этот процесс в подкасте, подчеркивая, как системы искусственного интеллекта теперь действуют как уровень фильтрации между пользователями и сетью.

Поиск фрагментируется за пределами Google

<с>“Мы находились в довольно удобном положении, и всё, что нам нужно было делать, это искать монополию. <п>В течение последних двух десятилетий SEO в основном означало оптимизацию для одной экосистемы: Google. Хотя существовали и другие поисковые системы, Google доминировал в том, как люди искали информацию в Интернете.

<п>Но эта окружающая среда меняется.

Как объясняет Ален, системы искусственного интеллекта выводят на новый уровень фрагментации открытий. Различные платформы искусственного интеллекта используют разные комбинации поисковых систем, индексов и обучающих данных, а это значит, что результаты могут сильно различаться между ними.

<п>На практике это означает, что бренд занимает видное место в одной системе искусственного интеллекта и почти не появляется в другой. Для SEO-команд это означает сдвиг в сторону видимости в нескольких средах, управляемых искусственным интеллектом, а не только в одной поисковой системе.

Оплата: Почему информация из нескольких LLM важна для узнаваемости бренда?

Что не изменилось: Основы SEO

Несмотря на технологические изменения, Ален подчеркивает, что основные принципы хорошей поисковой оптимизации остаются неизменными.

<стр>“Не пытайтесь обмануть поисковую систему. Вам нужно создавать ценный контент, который люди действительно захотят читать, и структурировать его так, чтобы его могли понять поисковые системы”. <п>По своей сути поиск по-прежнему направлен на предоставление пользователям наилучших возможных ответов. Независимо от того, исходит ли запрос от человека, вводящего запрос, или от модели искусственного интеллекта, генерирующей запрос за кулисами, цель остается той же: вывести на поверхность полезную и надежную информацию.

Это означает, что командам SEO следует продолжать концентрироваться на таких фундаментальных вопросах, как:

• контент высокого качества
• прозрачная структура
• индексируемые и доступные страницы
• Контент, соответствующий поисковому запросу пользователя

Системы искусственного интеллекта могут изменить способ получения информации, но они по-прежнему полагаются на те же основные сигналы качества и релевантности.

Реальность «лучшие результаты или ничего»

<п>По мере того как ландшафт открытий продолжает развиваться, возникает еще один важный сдвиг в том, как системы ИИ взаимодействуют с результатами поиска.

<стр>“Вы не видите полную страницу результатов поиска. Обычно LLM видит только пять лучших элементов по поисковому запросу.”

В отличие от пользователей-людей, системы ИИ обычно работают с очень небольшим набором полученных источников, прежде чем генерировать ответ. Это означает, что если ваш контент не появляется в топе результатов, он может вообще не попасть в систему ИИ.

<п>В мире, где ответы ИИ основаны на обобщении современного контента, только те источники, которые попадают в это маленькое окно поиска, будут влиять на окончательный ответ.

Вот почему высокая видимость в поиске важна как никогда. Хороший рейтинг больше не ограничивается получением кликов. Он определяет, будет ли ваш контент учитываться, когда системы ИИ создают ответ.

Почему «безопасных» контент-стратегий уже недостаточно

Даже если ваш контент достигает этих лучших результатов, в самой модели искусственного интеллекта присутствует еще один уровень фильтрации.

Большие языковые модели сжимают огромные объемы информации во время обучения. Как объясняет Ален:

Модель сохраняет доминирующий сигнал и выбросы. Все, что находится между ними, часто сжимается как статистический шум.

<п>В подкасте Ален использует эту идею, чтобы объяснить, почему бренды, которые пытаются быть универсально приемлемыми или «безопасными», могут с трудом выделиться в открытиях, основанных на искусственном интеллекте.

<стр>Идея очевидна: в мире, в котором системы искусственного интеллекта обобщают и сжимают информацию, четкая и однозначная точка зрения становится все более важной.

Почему Yoast представил отслеживание видимости с помощью искусственного интеллекта

<п>Поскольку системы искусственного интеллекта меняют способы обнаружения и обобщения информации, перед компаниями возникает новая задача: понять, как их бренд отображается в ответах, генерируемых искусственным интеллектом. Это именно та проблема, которую Yoast хотел решить с помощью Yoast SEO AI +, функции, призванной помочь компаниям отслеживать, как их бренд появляется на основных платформах искусственного интеллекта.

В начале этой статьи мы рассмотрели, как сегодня системы искусственного интеллекта стоят между пользователями и поисковыми системами, получая лишь небольшой набор результатов и синтезируя ответы путем агрегирования современного контента. В совокупности эти изменения создают новый уровень открытий, который гораздо менее прозрачен, чем традиционный поиск.

Как объясняет Ален в подкасте:

<стр>“Нам нужно больше видимости и наблюдаемости на этом уровне, основанном на искусственном интеллекте, чтобы понять, что там происходит. Сейчас это по большей части чёрный ящик.” <п>В отличие от традиционных поисковых систем, системы искусственного интеллекта не предоставляют четких данных о рейтингах, показах или кликах, объясняющих, почему был выбран источник. Вместо этого ответы генерируются на основе сочетания полученного контента, обучающих данных и модельных рассуждений. Из-за этого компаниям гораздо сложнее понять, заметен ли их бренд в системе распознавания, основанной на искусственном интеллекте.

Именно здесь становится ценным отслеживание видимости ИИ. Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на поисковых рейтингах, командам также необходимо понять, как их бренд представлен в ответах ИИ.

Yoast SEO AI+ помогает раскрыть этот слой, позволяя командам отслеживать, как их бренд отображается в системах искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Perplexity и Gemini.

<сильный>Обязательно прочитать:Что такое поиск ChatGPT (и как он использует данные Bing)?

Цель состоит не в том, чтобы просто отслеживать различные показатели. Он призван помочь компаниям понять, как системы искусственного интеллекта интерпретируют и представляют их бренд.

Как отмечает Ален, видимость в системах ИИ может значительно различаться в зависимости от платформы, поскольку каждая из них опирается на разные комбинации:

• Поисковые системы
• индексы
• Наборы обучающих данных

Это означает, что бренд может часто появляться в одной системе ИИ, но редко в другой. Без понимания этих различий командам будет сложно понять, как их контент работает в новой среде Discovery. <п>В этом смысле такие инструменты, как Yoast SEO AI+, предназначены не столько для продажи новой функции SEO, сколько для помощи компаниям в мониторинге быстро меняющейся экосистемы, где обнаружение больше не происходит просто в результатах поиска.

Следующая эволюция: агенты ИИ принимают решения

“Мы все чаще будем видеть автоматизированные транзакции, когда ИИ-агенты перемещаются по веб-сайтам и инициируют действия от имени пользователей.”

До сих пор большая часть дискуссий об искусственном интеллекте и поиске была сосредоточена на том, как генерируются ответы. Но, по мнению Алена, следующий этап этого развития может пойти еще дальше.

<п>В ближайшие 12–18 месяцев системы искусственного интеллекта могут выйти за рамки ответов на вопросы и перейти к выполнению задач от имени пользователей. Вместо того, чтобы направлять кого-то на веб-сайт для принятия решения, агенты ИИ могут все чаще сравнивать варианты, взаимодействовать с веб-сайтами и автоматически выполнять действия.

Если этот сдвиг произойдет, традиционный путь клиента может существенно измениться. В полной беседе подкаста Ален делится захватывающим взглядом на то, что это может означать для компаний в ближайшие годы.

SEO важнее, чем когда-либо

ИИ не заменяет SEO. Во всяком случае, это подчеркивает, почему хорошее SEO так важно. Что меняется, так это путь между пользователями и контентом. Вместо того чтобы самостоятельно просматривать результаты поиска, пользователи все чаще получают ответы, которые системы искусственного интеллекта извлекают, интерпретируют и синтезируют.

Это делает сильные фундаментальные факторы более важными, чем когда-либо. Компании должны продолжать фокусироваться на:

• ценный контент
• прозрачная структура
• обнаруживаемые и индексируемые страницы
• отличительный фирменный стиль

Но главный вопрос SEO продолжает развиваться. Это уже не просто:

“Может ли Google найти мой сайт?”

Сейчас:

“Есть ли у ИИ причина помнить мой бренд?”

Для получения дополнительной информации от Алена Шлессера о том, как искусственный интеллект меняет SEO, посмотрите полный выпуск подкаста Get Discovered.