Информационные сайты легко могут начать приходить в упадок. Вот пять способов увеличить трафик и опередить конкурентов.

Информационные сайты могут легко перерасти в кризис видимости в поиске. Ни один сайт не застрахован. Вот пять способов управления контентом для поддержания стабильного трафика, повышения способности адаптироваться к меняющейся аудитории и принятия уверенных решений, которые помогут сайту поддерживать темпы роста с течением времени. <х2>1. Создайте сочетание типов контента

<п>Издатели постоянно стремятся опубликовать новинки, поскольку публикация первыми может стать источником огромного трафика. Основная проблема сайтов такого типа заключается в том, что публикация контента о текущих событиях может столкнуться с проблемами, ставящими под сомнение устойчивость публикации.

<ул>

Текущие события быстро устаревают и перестают быть актуальными для аудитории.

Непредвиденные события, такие как забастовка в промышленности, несчастные случаи, мировые события и пандемии, могут подорвать интерес к теме.

<п>В этом случае основное внимание уделяется определению тем контента, которые действительно актуальны для текущей аудитории веб-сайта. Этот тип контента называется вечнозеленым контентом, и он может формировать защитную сеть надежного трафика, который может поддерживать бизнес во время медленных циклов.

<стр>Пример смешанного подхода к контенту, который приходит на ум, — это то, что у New York Times есть отдельный раздел рецептов на субдомене основного сайта. Здесь также есть раздел по категориям, посвященный обзорам гаджетов, под названием The Wirecutter.

<стр>Другой пример — ниша развлечений, где помимо новостей индустрии также публикуются интервью со звездами и очерки о популярных фильмах. Музыкальные веб-сайты публикуют последние новости, а также контент, основанный на фрагментах интервью с известными музыкантами, в которых музыканты делают интересные высказывания о песнях, источниках вдохновения и культурных наблюдениях.<стр>Журнал Rolling Stone публикует материалы о музыке, а также о текущих событиях, таких как политика, которые соответствуют интересам читателей.

Все три примера расширяют свои темы на смежные темы, чтобы увеличить их способность привлекать стабильный и последовательный и надежный трафик.

<х2>2. Вечнозеленый контент также требует текущих тем событий

<п>И наоборот, вечнозеленые темы могут обеспечить охват и рост новой аудитории за счет освещения текущих событий. Сайты с контентом о рецептах, садоводстве, ремонте дома, поделках, поделках, воспитании детей, личных финансах и фитнесе — все это примеры тем, контент которых постоянно обновляется, а также может расширяться, чтобы освещать текущие события. Поток трафика, полученный от популярных тем, является отличным источником преданных читателей, которые возвращаются, чтобы прочитать вечно актуальный контент, и в конечном итоге рекомендуют сайт друзьям как по текущим событиям, так и по вечно актуальным темам.

<п>Текущие события могут быть связаны с продуктами и даже с высказываниями известных людей. Если вам нравится создавать контент или делать открытия, то вам понравится открывать новые источники актуальных тем.

Если у вас еще нет смеси вечнозеленого и эфемерного контента, то я бы посоветовал вам искать возможности сосредоточиться на таких статьях. Они могут помочь поддерживать уровень трафика, одновременно обеспечивая рост и жизнь веб-сайта.

<х2>3. Остерегайтесь старого контента

Google оценивает общее содержание веб-сайта, чтобы получить показатель качества. Google не дает четкой информации об этих оценках всего сайта. Мы знаем только, что они это делают и что хорошая оценка может положительно повлиять на трафик.

<п>Однако что происходит, когда сайт становится перегруженным старым, устаревшим контентом, который больше не актуален для посетителей сайта? Это может стать тормозом для веб-сайта. Есть несколько способов справиться с этой ситуацией.

Контент, который абсолютно устарел, никому не интересен и, следовательно, больше не полезен, должен быть удален. Критерием оценки контента является его полезность, а не возраст контента. Причина сокращения этого контента заключается в том, что оценка всего сайта может прийти к выводу, что большая часть веб-сайта состоит из бесполезных и устаревших веб-страниц. Это может отрицательно сказаться на производительности сайта.

<п>В старом контенте нет ничего плохого, если он полезен. Например, New York Times хранит обзоры старых фильмов в архивах, организованных по году, месяцу, дню, категории и названию статьи.

URL-адрес рецензии на фильм «Инопланетянин». выглядит так:  /1982/06/11/movies/et-fantasy-from-spielberg.html

Скриншот архивной статьи

<п>

Принять решительные шаги

<ул>

Полезный исторический контент можно заархивировать.

Старый контент, который устарел, можно восстановить.

Содержимое, которое устарело и было заменено новым, можно перенаправить с помощью кода ответа 301 на новое содержимое.

Устаревший и объективно бесполезный контент должен быть удален с сайта и разрешен показ кода ответа 404.

<х2>4. Интерес к теме <п>То, что может привести к снижению трафика на информационном сайте, — это снижение интереса. Технологические инновации могут привести к снижению популярности другого продукта, увлекая за собой посещаемость веб-сайта. Например, я консультировал веб-сайт, который сообщил, что его посещаемость снижается. Сайт по-прежнему ранжировался по ключевым словам, но беглый просмотр Google Trends показал, что интерес к теме сайта снижается. Это произошло через несколько месяцев после появления iPhone, который негативно повлиял на широкую категорию продуктов, которым был посвящен сайт.

<стр>Всегда следите за тем, насколько ваша аудитория заинтересована в вашей теме. Следите за влиятельными лицами в вашей нише в социальных сетях, чтобы понять, о чем они говорят и есть ли какие-либо изменения в разговоре, указывающие на снижение или рост интереса к соответствующей теме. <стр>Всегда пробуйте новые подкатегории вашей темы, которые пересекаются с вашей читательской аудиторией, чтобы увидеть, есть ли там аудитория, которую можно развивать. <п>Еще один нюанс, который следует учитывать, — это разница между временным снижением процентных ставок и долгосрочным структурным спадом. Некоторые темы подвержены предсказуемым циклам, обусловленным сезонами, экономическими условиями или освещением новостей, в то время как другие сталкиваются с постоянной эрозией по мере изменения потребностей пользователей или появления альтернатив. Неправильная интерпретация циклического замедления как постоянного спада может привести к ненужным разворотам, а игнорирование структурных сдвигов может привести к тому, что сайт будет чрезмерно вкладываться в контент, который больше не соответствует тому, как люди ищут, покупают или учатся.

Мониторинг тематического интереса заключается не столько в реагировании на краткосрочные колебания, сколько в отслеживании актуального интереса и тенденций. Отслеживая поведение аудитории, отслеживая более широкие тенденции и экспериментируя на грани основной темы, информационный сайт может адаптироваться постепенно, а не подвергаться резким изменениям после того, как трафик уже снизился. Такое постоянное внимание помогает гарантировать, что решения по содержанию будут основываться на том, как интерес меняется с течением времени.

<х2>5. Дифференцировать

<п>Что происходит со многими информационными веб-сайтами, так это то, что конкуренты по определенной теме, как правило, освещают одни и те же истории и даже имеют похожие стили фотографий, страниц и биографий.

На сайтах программного обеспечения B2B есть изображения людей вокруг ноутбука, изображения серьезного профессионала и людей, жестикулирующих перед компьютером или доской.

<стр.>На сайтах с рецептами представлены «Плоская планировка» (еда, сфотографированная сверху), портрет «Натюрморт с ингредиентами» и динамичные кадры ингредиентов, натертых, посыпанных или находящихся в воздухе.

Веб-сайты имеют тенденцию сходиться к однородности изображений, которые они используют, и типа контента, которым делятся, основываясь на идее, что если это работает на конкурентов, то это может быть хорошим подходом. Но иногда лучше выйти из стаи и поступить по-другому. <п>Развивайте свои изображения так, чтобы они выделялись или привлекали внимание, попробуйте другой способ передачи вашего контента, определите общую концепцию, которую используют все, и посмотрите, есть ли альтернативный подход, который сделает ваш сайт более аутентичным.

<стр>Например, на сайте рецептов можно показать фотографические ошибки или обсудить, что может пойти не так и как это исправить или избежать. Быть настоящим – это подлинно. Так почему бы не показать, как выглядит недопеченное? Instagram и Pinterest являются драйверами трафика, но означает ли это, что все изображения должны быть невероятно идеальными? Возможно, люди могут отреагировать на противоположность однородности и фальшивого совершенства.

В обзорах продуктов почти всегда не хватает фотографий тестировщиков, которые реально используют продукты. Это потому, что отзывы фейковые? Хм… Покажите изображения продуктов с доказательствами того, что они использовались.

<ч2>Вынос <ул> <ли>Устойчивый трафик можно развивать с помощью сочетания вечнозеленого и своевременного контента. Найдите баланс, который подходит для вашего сайта.

Содержимое Evergreen работает лучше всего, когда оно периодически обновляется актуальной информацией.

Устаревший контент, которому не хватает полезности или смысла в жизни людей, может незаметно разрастаться и снижать производительность всего сайта. Старые страницы следует проверить на предмет полезности, а затем заархивировать, обновить, перенаправить или удалить.

Интерес аудитории к теме может снизиться, даже если рейтинг останется стабильным. Мониторинг поискового спроса и культурных изменений помогает издателям узнать, когда пора переходить к смежным темам, прежде чем снижение трафика станет серьезным.

Дифференциация важна не меньше, чем охват. Сайты, которые копируют конкурентов в визуальном оформлении, формате и голосе, рискуют слиться с одним и тем же, в то время как оригинальная презентация и подтверждение подлинного опыта вызывают доверие и внимание.

Снижение видимости в поиске вызвано не отдельным техническим недостатком или отдельной ошибкой в контенте, а постепенным несоответствием между тем, что публикует сайт, и тем, что аудитория продолжает ценить. Сайты, которые слишком сильно полагаются на мимолетный интерес, позволяют накапливаться устаревшим материалам или следуют за конкурентами в визуальной и редакционной однородности, рискуют сигнализировать о посредственности, а не об актуальности и вдохновляющем энтузиазме. Устойчивая производительность зависит от активного управления контентом, балансирования постоянно обновляющегося освещения с текущими событиями, сокращения того, что больше не является полезным, и принятия осознанного выбора, который отличает сайт как полезный, аутентичный и заслуживающий доверия.