<стр>Узнайте о последних тенденциях в доле рынка Google в ЕС и о потенциальном влиянии на ее бизнес в условиях продолжающихся проблем с регулированием.
Большинство маркетологов не понимают, что Google теряет долю рынка поиска в странах ЕС.
Изображение предоставлено: Кевином Индигом <стр>Падение доли рынка происходит в то время, когда бизнес Google находится под угрозой:
- Министерство юстиции рекомендовало отделить Google от Chrome и Android на фоне судебного иска против Alphabet. (Я обобщил суть судебного процесса и возможные результаты в «Монополии».)
- Министерство юстиции США подает отдельный иск против рекламного бизнеса Google.
- ChatGPT, Perplexity & Co растет ум и доля рынка. (Я рассказал о стремительном росте популярности ChatGPT в разделе «Поиск ChatGPT».)
- Google сталкивается с жестким регулированием в ЕС со стороны DMA (Закона о цифровом маркетинге), о котором я писал в двух Интернетах.
- Австрия: -4.1 стр.
- Польша: -3.1 стр.
- Швейцария: -2,3 стр.
- Нидерланды: -2,1 стр.
- Дания: -1,5 стр.
- Франция: -4.6 пп.
- Польша: -2.4 стр.
- Германия: -2,1 стр.
- Швейцария: -1,3 стр.
- Нидерланды: -1.0 стр.
- Дания: -1.0 стр.
- Португалия.
- Испания.
- Италия.
- Доля рынка не обязательно должна коррелировать с объемом поиска или монетизируемыми запросами.
- Поиска с мобильных устройств больше, чем с настольных компьютеров, а количество поисковых запросов с мобильных устройств снижается в меньшей степени.
- Google по-прежнему доминирует на других рынках – Евросоюза может оказаться недостаточно, чтобы нанести ущерб доходам Google, который компания не сможет компенсировать.
- Google был более агрессивен в монетизации поиска, чем в сокращении доли рынка.
<ли>Канада только что подала в суд на Google за антиконкурентную практику в онлайн-рекламе.
Итак, вопрос двоякий: насколько важно падение доли рынка и что является движущей силой?
Короткий ответ: выпадение имеет большее значение, чем может признать Alphabet.
Отдает кислород конкурентам и ослабляет организм в борьбе с внешними агентами. Доходы Google по-прежнему высоки, но доля рекламного рынка снижается.
По всей видимости, причиной падения стало сочетание регулирования, конкуренции и негативного отношения к Google.
<п>Подразумевается, что маркетологам все чаще приходится отслеживать и оптимизировать работу с большим количеством поисковых систем, но более фрагментированное игровое поле также может стать возможностью для увеличения реферального трафика из поисковых систем на веб-сайты.
Что происходит с Google?
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Рыночная доля Google за последние 10 лет упала на -5,6 п.п. (процентных пунктов) во Франции и -3,3 п.п. в Германии.
StatCounter никогда не фиксировал такую низкую долю с момента измерения данных в январе 2009 года.
Франция и Германия не единственные. В большинстве стран ЕС за последние пять лет доля рынка Google снизилась (мобильная):
<ул>
Увеличение масштаба также ничего не меняет. Доля рынка Google за последние 12 месяцев (мобильные устройства):
<ул>
<ли>Австрия: -3,2 стр.
Что происходит? Картина становится яснее, если мы посмотрим, когда меняется тренд. Есть две переломные точки: ноябрь 2018 года и апрель 2024 года.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Данные показывают отход от Google примерно с апреля, через месяц после того, как Android и Apple представили экраны выбора для браузеров и поисковых систем.
<п>Другими словами, Google больше не может быть поисковой системой по умолчанию на мобильных и настольных устройствах. Мы начинаем видеть результаты.
Однако не во всех странах наблюдается спад. Почему?
Почему некоторые страны плоские?
Доля рынка Google не снижается во всех странах ЕС, например:
<ул>
<ли>Ирландия. <стр>Почему? Эти страны являются частью Европы, и пользователи видят экран выбора.
Ответ – устройства. Перечисленные выше страны потеряли долю рынка настольных компьютеров, но не мобильных устройств.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Это происходит повсюду в ЕС. За последние пять лет Google потерял -2,1% доли рынка мобильных устройств по сравнению с -10% рынка настольных компьютеров в ЕС.
<п>Почему?
Во многом причина в эксклюзивном дистрибьюторском соглашении с Apple.
<п>Windows является доминирующей операционной системой для настольных компьютеров с показателем +75% в ЕС, во многом из-за ее доминирования в корпоративных вычислениях. У MacOS всего 15,1%.
<стр>В то время как Android (операционная система Google) также занимает большую часть рынка мобильных устройств — 66,5%, доля iOS от Apple составляет 33%.
А поскольку Google является поисковой системой по умолчанию на устройствах Apple, заплатив сбор в размере 20 миллиардов долларов, ее позиции в ЕС на мобильных устройствах стали более прочными – до тех пор, пока в марте не появятся экраны принудительного выбора DMA.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <стр>А как насчет стран, которые демонстрируют снижение доли рынка Google до марта? Намного раньше!
Почему в некоторых странах падение начинается раньше?
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>Google потерял долю рынка в таких странах, как Германия и Португалия, еще в ноябре 2018 года. Так что, должно быть, происходит что-то еще, помимо экранов выбора и динамики, специфичной для устройств.
<стр>В 2018 году произошло два события: во-первых, в мае 2018 года вступил в силу GDPR, европейский закон о защите данных. Во-вторых, ЕС оштрафовал Alphabet на 4,34 млрд евро за нарушения антимонопольного законодательства, связанные с Android. ;доминирование на рынке.
<стр>Оба события не привели напрямую к уменьшению доли Google на рынке, но положили начало периоду недоверия к Google, который дал место более мелким конкурентам, таким как DuckDuckGo и Bing. <стр>Европейцы гораздо более чувствительны к конфиденциальности, а это значит, что регулирующие штрафы и законы о конфиденциальности влияют на поведение потребителей гораздо больше, чем в США
Например, европейская поисковая система конфиденциальности StartPage получает 56% поисковых запросов из ЕС и 21% из США
Пользователи реже посещают Google из-за соображений конфиденциальности. Франция заявила, что не будет использовать Google в качестве поисковой системы по умолчанию для некоторых министерств в ноябре 2018 года.1
Экран выбора и общественное мнение являются основными причинами упадка Google. Google отправляет на веб-сайты меньше реферального трафика. Итак, каков эффект?
Кто выигрывает, а Google проигрывает?
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Самым большим победителем падения Google стал Bing. Самая большая выгода от упадка Google — постоянно обновляющаяся поисковая система.
<п>Вполне возможно, что ChatGPT и его тесная связь с Microsoft дали поисковой системе больший импульс в Европе, чем первоначально предполагалось, но Bing также является вторым выбором по минусам. умы.
Так вот, эти цифры все еще ничтожны, и такие поисковые системы, как DuckDuckGo, Ecosia и QWANT, лицензируют результаты поиска от Bing и Google. Так что, в конце концов, можно сказать, что Google и Bing победили.
Однако Ecosia и QWANT работают над совместным веб-индексом, чтобы стать независимыми от других поисковых систем.
<п>Сколько времени пройдет, прежде чем DuckDuckGo и другие объявят свой собственный индекс? Когда альфа становится слабее, мелкие животные чуют возможность.
Несмотря на сокращение доли рынка, доходы Google от поиска по-прежнему растут впечатляюще быстро в своих масштабах. Почему? <ол>
Относительный рост доходов от рекламы, который, по прогнозам, в следующем году упадет ниже 50%, может быть лучшим индикатором, чем абсолютный рост.
<п>Я также хочу отметить одну оговорку в данных: StatCounter собирает данные, измеряя реферальный трафик на 1,5 миллионах сайтов. Есть вероятность, что Google отправляет меньше трафика на веб-сайты и оставляет его себе, что повлияет на цифры.
Какие последствия?
Сокращение доли Google на рынке ЕС в сочетании с потенциальными антимонопольными мерами (например, принудительное прекращение дистрибьюторского соглашения с Apple) и усилением конкуренции, скорее всего, приведет к дальнейшей фрагментации поиска.
<п>Другими словами, мы могли бы оптимизировать сайт для большего количества поисковых систем (снова). Большинство из них могут функционировать аналогичным образом при ранжировании, но владельцам сайтов может потребоваться предпринять специальные действия по индексированию, например интеграцию с Bing’s IndexNOW.
Мы уже очистили наши инструменты Bing для веб-мастеров, когда выяснилось, что ChatGPT использует результаты Bing для своей функции поиска. Что дальше? Инструменты для веб-мастеров Perplexity? Учитывая растущую долю рынка, профессионалы в области SEO должны уделять больше внимания Bing.
Другие поисковые системы пока не имеют инструментов для веб-мастеров – к моему удивлению. Какой лучший способ наладить отношения с владельцами сайтов, чем портал? Но, поскольку индексы становятся все более независимыми, это вскоре может стать реальностью.
По иронии судьбы, иск монополиста против Google происходит как раз в тот момент, когда у компании становится больше конкуренции. 1%-ная доля рынка такого гиганта, как Alphabet, может создать единорога с ARR в 1,75 миллиарда долларов.
Браузеры играют решающую роль в войнах поисковых систем. Министерство юстиции настаивает на том, чтобы Chrome отделился от Google, а OpenAI работает над собственным браузером.2
По моему мнению, OpenAI следует купить Arc. В любом случае, браузеры являются идеальным пользовательским интерфейсом в Интернете и предлагают больше пользовательской информации, чем могут переварить поисковые системы.
Я хочу прояснить: я не думаю, что Google обречен на провал. У Google есть все необходимое, чтобы стать лидером в «новом мире искусственного интеллекта». Единственная причина, по которой он потерпит неудачу, — это то, что он стоит на своем пути.
1 Франция отказывается от Google, чтобы вернуть себе независимость в Интернете
2 OpenAI рассматривает возможность конкурировать с Google с помощью браузера
