<стр>Узнайте о важности контента для SEO и о том, как он способствует успеху поисковых систем. Узнайте, как обеспечить приятный пользовательский опыт с помощью актуального и ценного контента.

<п>Контент — это SEO. Точнее, это одна сторона отношений с SEO. Одна из основных функций поисковых систем — предоставить пользователям информацию, которую они ищут. Этой информацией может быть список продуктов, обзор, новость, изображение или видео.

Другая основная функция поисковых систем — удержание пользователей.

Поисковые системы удерживают пользователей, обеспечивая их уверенность и доверие к отображаемым результатам. Со временем у них формируются ожидания, что использование их платформы — это безопасный и оптимизированный процесс, который быстро приведет пользователей к тому, что они хотят.

<п>Успех SEO зависит от того, будет ли ваша целевая аудитория находить то, что она ищет, и от постоянного предоставления удовлетворительного пользовательского опыта на основе контекста запросов, которые они вводят в поисковые системы.

Поиск основан на контенте

Основная функция поисковых систем – помочь пользователям найти информацию. Поисковые системы сначала обнаруживают веб-страницы, анализируют и отображают их, а затем добавляют их в индекс. Когда пользователь вводит запрос, поисковые системы извлекают соответствующие веб-страницы из индекса, а затем “ранжируют” их.

Поисковые системы должны знать, о чем страницы и что они содержат, чтобы показывать их нужным пользователям. Теоретически они делают это довольно просто: исследуют контент. Реальный процесс, стоящий за этим, сложен, выполняется автоматическими алгоритмами и оценивается с помощью обратной связи от человека.

<п>Эти отношения между пользователями, поисковыми системами и веб-сайтами стали определять работу Интернета для большинства пользователей. Если вы не знаете точный URL-адрес веб-сайта, который собираетесь посетить, вам придется найти его через третью сторону. Это могут быть социальные сети, поисковая система или даже обнаружение веб-сайта в автономном режиме, а затем ввод его. а Google отправляет 64% всех переходов на веб-сайты в США. Microsoft и Bing отправляют следующее по величине количество рефералов, за ними следует YouTube.

<стр>Возможность быть обнаруженной людьми, которые еще не знают о вас, зависит от поисковых систем, а поисковые системы зависят от контента.

SEO-ценность контента

Google заявил, что уделяет приоритетное внимание удовлетворенности пользователей.

Подтверждено, что сигналы поведения пользователей влияют на рейтинг.

На данном этапе не имеет значения, является ли эта связь причинной или корреляционной. Вы должны уделять приоритетное внимание пользовательскому опыту и удовлетворенности, потому что это ключевой показатель успеха SEO.

Письменная речь по-прежнему остается основным способом взаимодействия пользователей с поисковыми системами и того, как алгоритмы понимают веб-сайты. Алгоритмы Google могут интерпретировать аудио и видео, но письменный текст является основой функциональности SEO.

<п>Привлечение кликов и привлечение пользователей с помощью контента, отвечающего их запросам, является основой SEO. Если ваши страницы не могут этого сделать, вы не добьетесь успеха.

Высококачественный контент и пользовательский опыт важны не только для SEO; это обязательные условия.

Это справедливо для любой рекламы и брендинга. Целые отрасли и карьеры построены на умении совершенствовать правильные сообщения и доносить их до нужных людей.

Свидетельства SEO-ценности контента

Google подчеркивает важность контента в своих “основах SEO” документация. В нем говорится, что алгоритмы Google ищут «полезную и надежную информацию, которая в первую очередь создана для пользы людей». и содержит подробную информацию о том, как самостоятельно оценивать высококачественный контент.<ул>

Контент и то, насколько хорошо он соответствует потребностям пользователя, является одним из основных положительных и отрицательных факторов в системах ранжирования Google. Он обновляет системы, чтобы уменьшить количество контента, который он считает бесполезным, и расставить приоритеты для контента, который он считает полезным.

Фактически, анализ контента Google может определить, попадает ли страница вообще в индекс, чтобы иметь право на ранжирование. Если вы усердно работаете над тем, чтобы обеспечить хороший опыт и удовлетворить потребности своих пользователей, у поисковых систем будет больше причин показывать ваш контент, и они могут делать это чаще.

<ли>Исследование, проведенное в 2024 году в сотрудничестве с WLDM, ClickStream и SurferSEO, показало, что качество вашего освещения темы сильно коррелирует с рейтингом.

Контент и поведение пользователей

Недавние события в индустрии SEO, такие как утечка информации из Google, продолжают подчеркивать ценность как контента, так и пользовательского опыта.

Google ценит удовлетворенность пользователей, чтобы определить эффективность и качество веб-страниц, и, похоже, использует поведенческий анализ при ранжировании веб-сайтов. Он также фокусируется на намерениях пользователя в запросах и на том, обслуживается ли конкретное намерение конкретным ресурсом.

Удовлетворение ваших пользователей, если и не напрямую влияет на эффективность SEO, то тесно с ней связано.

Многие факторы влияют на удобство и удовлетворенность пользователей. Скорость загрузки веб-сайта и другие показатели производительности являются его частью. Еще одна причина — навязчивые элементы на странице опыта.

Контент, однако, является одним из основных факторов, определяющих “хороший” или “плохо” опыт. <ул>

Находит ли пользователь то, что ищет? Сколько времени это занимает?

Содержимое точное и полное?

Является ли контент достоверным и авторитетным?

<п>Ответы на эти вопросы отражают, положительный или плохой опыт пользователя связан с вашим контентом, и это определяет его поведение. Плохой опыт, как правило, приводит к тому, что пользователь уходит, не взаимодействуя с вашим сайтом, а хороший опыт, как правило, приводит к тому, что пользователь проводит больше времени на странице или совершает какие-либо действия.

<п>Это делает контент критически важным не только для ваших усилий по SEO в поисковых системах, но и для показателей эффективности вашего сайта. Правильный показ нужного контента нужным пользователям влияет на то, станут ли они лидами, конвертируются или вернутся позже.

Опираться на качество и опыт – это победа во всех отношениях. Хороший опыт приводит к желательному поведению. Такое поведение является убедительным показателем качества вашего веб-сайта и контента. Они приводят к положительным результатам для вашего бизнеса и коррелируют с успешным SEO.

Какой контент вам нужен?

<стр>Успешный контент выглядит по-разному для каждой вашей цели и разных конкретных запросов, на которые вы ориентируетесь. <п>Текст по-прежнему является основой онлайн-контента, когда дело доходит до поиска. Видео пользуются огромной популярностью. YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире. Однако, что касается рефералов, он отправляет в сеть в США только 3,5% реферального трафика. Кроме того, у видео есть заголовки, и в наши дни большинство из них имеют автоматические расшифровки. Эти текстовые элементы имеют решающее значение для обнаружения.

Это не значит, что видео и изображения не пользуются популярностью. Видео, особенно “шорты” видео в стиле, становится все более популярным средством массовой информации. Cisco сообщила, что в 2022 году видео составляло 82% всего интернет-трафика. Поэтому вам абсолютно необходимо рассматривать изображения и видео как часть своей контент-стратегии, чтобы наилучшим образом обслуживать свою аудиторию и клиентов.

Оба могут улучшать текстовые веб-страницы и выступать самостоятельно на социальных платформах.

<п>Но для SEO очень важно помнить, что поиск Google отправляет наибольшее количество рефералов<сильного>трафика на другие веб-сайты. Текстовый контент по-прежнему является основой хорошей стратегии SEO. Мультимодальные алгоритмы ИИ становятся очень хорошими в переводе информации между различными формами мультимедиа, но текстовый контент остается критически важным по нескольким причинам:

<ул>

Обычный текст имеет высокую доступность. Программы чтения с экрана имеют к нему доступ, и его размер можно легко изменить.

Текст – это самый простой способ как для людей, так и для алгоритмов проанализировать семантические связи между идеями и сущностями.

Текст не зависит от производительности устройства, в отличие от видео и изображений.

Текстовые гиперссылки являются очень мощными инструментами SEO, поскольку вместе со ссылкой они передают прямой смысл.

<ли>Текст легче просмотреть, чем видео.

Текстовый контент по-прежнему доминирует в SEO. Но не стоит игнорировать и другой контент. Изображения, например, являются мощным ресурсом для построения ссылок, потому что они привлекательны и ими легко поделиться. Сопровождение текста изображениями и видео учитывает различные предпочтения пользователя и может помочь привлечь внимание, когда обычный текст этого не может сделать.

Как и все остальное, все зависит от того, что лучше всего подходит пользователю в той или иной ситуации.

SEO-контент: обслуживание пользователей, потому что поиск — это важно

Поисковые системы подбирают контент в соответствии с потребностями пользователей.

Содержимое составляет одну треть этой связи: пользователь – поисковая система – информация. <стр>Вам нужен контент для успешного выполнения SEO и любой цифровой маркетинговой деятельности. <с>Трудность заключается в предоставлении идеального контента для идеальной ситуации. <стр>Так что читайте “Как создавать высококачественный контент” следующий.