<стр>Изучите развивающийся мир SEO и поймите, почему поисковые системы важны как никогда. Узнайте, как намерения пользователей и поисковые системы меняют форму онлайн-опыта.
При всех технологических изменениях неизменным всегда остаются люди, призывающие к смерти SEO и поисковых систем.
Хотя эксперты сразу же призвали к смерти SEO, само SEO слишком неохотно умирало. В этой статье мы рассмотрим, как развивается SEO и почему это делает его еще более важным.
<п>Конечно, мы могли бы просто рассказать о некоторых случайных фактах о том, как большинство онлайн-покупок начинаются с поиска и что большинство онлайн-сессий включают поиск – но есть и более серьезные аргументы.
<стр>Чтобы полностью осознать важность SEO и поиска, нам сначала нужно вернуться назад и понять намерения пользователя (почему люди ищут), а также то, как изменились поисковые системы.
SEO не мертв
Понятие “SEO мертво” Кажется, что статьи всегда следуют за изменениями в поиске, которые облегчают доступ к информации для потребителей. Мы видели это с избранными фрагментами, мы видели это с мгновенными ответами и мы видим это снова с ИИ.
<п>Мы также стали свидетелями “смерти SEO” статьи появляются на новых и развивающихся сайтах социальных сетей, таких как Meta, TikTok, X и т. д. – но факт остается фактом: общий объем поисковых запросов в поисковых системах продолжал расти каждый год в течение последнего десятилетия плюс.
Поиск не умирает, и новые социальные сети или технологии, такие как искусственный интеллект, не вмешиваются в поиск – они просто заставляют людей искать больше. Поиск становится неотъемлемой частью (если не определяющим) нашего повседневного поведения в Интернете.
Хотя SEO часто ассоциируется с этим, это больше, чем просто создание ссылок или обман поисковых систем с помощью тактики спама. Эта штука может сработать – временно – но не в долгосрочной перспективе для реального бизнеса или бренда. Устойчивый рост SEO должен фокусироваться не только на ключевых словах и трюках.
От ключевых слов к намерению
Есть замечательная цитата Билла Гейтса в 2009 году, где он сказал: «Будущее поиска – это глаголы».
<стр>Эта цитата действительно отражает суть вопроса “почему” люди ищут. Люди ищут возможность выполнить задачу или что-то сделать.
Важно учитывать цель поиска при оценке SEO и поиска. Не всем поисковикам нужны веб-сайты. На заре поиска ссылки на веб-сайты были лучшим, что у нас было.
Сегодня, однако, поисковые системы и искусственный интеллект стали лучше отвечать на распространенные вопросы.
При поиске типа [сколько лет Тейлор Свифт] или [когда наступает крайний срок обмена в НХЛ?] пользователи просто хотят получить ответ – без необходимости переходить на веб-сайт, принимать уведомление о согласии на использование файлов cookie, закрывать всплывающее окно с предупреждением, отказываться от подписки на информационный бюллетень, останавливать автоматическое воспроизведение видеорекламы и прокручивать три ненужных абзаца, чтобы получить ответ. <п>Если создание тонких страниц с большим количеством рекламы для ответов на общедоступные вопросы было вашей идеей SEO, то да, SEO мертво – однако сейчас SEO – это нечто большее.
SEO – это маркетинг
Когда многие говорят, что поиск и SEO умирают, эти фактические поисковые запросы и есть то SEO, о котором они говорят – – но есть целый раздел поиска, который процветает: Глаголы!
Этот сдвиг делает SEO еще более важным, потому что поиск больше не зависит от слова, которое набирает пользователь, а занимается реальным маркетингом.
<п>SEO-специалисты могут помочь понять намерения и характер пользователей.
Хороший SEO-специалист может помочь вам понять не только то, что ищут пользователи, но и “почему” они ищут – а затем помочь маркетологам создать что-то, что отвечает потребностям пользователей.
По мере развития поисковых систем развивается и SEO.
Дни плотности ключевых слов и метатегов прошли. Поисковые системы больше так не работают.
<стр>Они перешли к семантической модели, которая использует векторы, чтобы попытаться понять значение – и маркетологам было бы полезно сделать то же самое, понимая намерения своих пользователей.
<ч2>Эволюция потребительского пути
Обычно мы думаем о пути потребителя как о воронке – но этой воронки, описанной в каждом учебнике бизнес-школы, на самом деле не существует. Сегодняшний потребительский путь больше похож на одну из тех сумасшедших соломинок, которые вы положили в коробку из-под хлопьев в детстве, с множеством изгибов и петель, которые можно свернуть.
Потребители ищут больше, чем когда-либо, на разных устройствах, платформах, сетях, приложениях и веб-сайтах. Такое разбросанное поведение пользователей делает наличие опытного SEO-профессионала еще более важным.
<п>Теперь речь идет не только о том, чтобы на странице были правильные слова: понимания намерений пользователя недостаточно – мы также должны понимать, как наши пользователи действуют в соответствии с каждым из этих намерений.
Технические аспекты тоже имеют значение
Несмотря на то, что многие платформы и фреймворки утверждают, что они оптимизированы для SEO, технические проблемы и возможности SEO по-прежнему остаются многочисленными.
Большинство самых популярных сегодня фреймворков для веб-сайтов не очень оптимизированы для SEO и по-прежнему требуют настройки и настройки, чтобы действительно добиться результатов.
<п>Универсального решения, подходящего всем, до сих пор не существует, и я не уверен, что оно когда-нибудь появится.
Хорошее SEO поможет вам убедиться в том, что дублирующиеся версии страниц не сбивают с толку, что все страницы, которые вы хотите видеть, легко воспринимаются поисковыми системами, и что ваш редизайн или смена платформы не повредит существующему трафику.
Так почему же поиск всё ещё важен?
Поиск важен, потому что важны пользователи.
Конечно, пользователи переходят на разные платформы или используют приложения/ИИ – но технически эти вещи все еще являются поиском, и нам все еще нужно убедиться, что они появляются на поверхности наших брендов/продуктов.
Не имеет значения, печатает ли пользователь в веб-форме, разговаривает с устройством, задает вопросы искусственному интеллекту, использует камеру или даже разговаривает с помощью умного PIN-кода – они все еще пытаются “сделать” что-то – и пока у пользователей есть задачи, которые нужно выполнить, специалисты по SEO будут рядом, чтобы влиять на них.
