Не позволяйте праздничным SEO-ошибкам испортить ваши продажи. Узнайте, как их избежать и оптимизировать свой сайт к праздничному сезону.

Поскольку праздники быстро приближаются, пришло время разобраться в праздничных SEO-ловушках и научиться их избегать и исправлять.

Salesforce прогнозирует рост мировых продаж на 2% в годовом исчислении в ноябре и декабре, что составит $1,19 трлн, причём в США. Ожидается, что объем продаж достигнет 277 миллиардов долларов США – также на 2% больше, чем в прошлом году.

<стр>Поскольку люди держат свои кошельки и следят за каждой копейкой, вам приходится бороться за каждый доллар.

Убедитесь, что у вас есть надежная праздничная SEO-стратегия для победы, тем более что между Днем Благодарения и Рождеством дней покупок на пять меньше, чем в 2023 году.

Кроме того, Google становится более конкурентоспособным и продвигает органические результаты дальше по странице.

<сильный>Ошибка №1: <сильный>Позднее планирование и реализация

Некоторые компании ждут до ноября или декабря, чтобы приступить к разработке своей праздничной SEO-стратегии, которая не оставляет много времени для индексации и ранжирования нового контента.

Решение

<п>Начните планирование SEO для праздников за три-четыре месяца вперед.

Если вы планируете праздничный контент в ноябре и рассчитываете получить рейтинг в декабре по разделу «Рождественские подарки»; с новой страницей этого не произойдет. Вам следует заранее подготовить страницу.

<стр>Создайте календарь контента, сосредоточив внимание на ваших лучших продуктах, руководствах и полезном контенте. Посмотрите данные продаж и аналитики за прошлый год, чтобы увидеть, какие продукты продавались больше всего и покупались с наибольшей прибылью.

<стр>Это также поможет вашей компании решить, какие товары следует держать на складе, основываясь на истории предыдущих заказов.

Внедряйте технические обновления SEO, например, следите за тем, чтобы ваши страницы загружались как можно быстрее, а процесс корзины покупок был плавным, быстрым и простым, добавляйте новые продукты или удаляйте старые или отсутствующие на складе товары. <п>Используйте исторические данные и инструменты SEO, такие как Exploding Topics и Google Trends, чтобы прогнозировать актуальные темы и быть уверенным, что у вас есть полезный и полезный контент, который является оригинальным, уникальным и интересным.

Ошибка №2: Отсутствие интегрированной стратегии

Некоторые компании полагаются на органический поиск как на единственный канал привлечения трафика.

<стр>К сожалению, органический поиск оттесняется на второй план из-за обзоров ИИ, платного поиска и других факторов. <стр>Чтобы добиться успеха, у вас должна быть интегрированная стратегия, которая работает с платным поиском, социальными сетями и видео.

Кроме того, начните думать о SEO как о «поисковой системе повсюду»; чтобы максимизировать видимость вашего веб-сайта по всем каналам цифрового маркетинга. Это может привести к увеличению органического трафика, лучшей видимости и последовательному сообщению бренда, увеличению продаж и привлечению потенциальных клиентов на всех платформах и точках взаимодействия с клиентами.

Решение

<стр>Делитесь данными и контент-планами. Если вы создаете контент и новые целевые страницы, позвольте SEO оптимизировать их, делитесь знаниями для включения в платные поисковые объявления и наоборот. Кроме того, контентом следует делиться в социальных сетях, чтобы повысить органическую и социальную эффективность.

Кроме того, внедрите омниканальный подход, чтобы продемонстрировать ценность интегрированной стратегии.

Ошибка №3: ​​Плохая структура URL для сезонного контента

Некоторые компании каждый год создают новые URL-адреса для праздничного контента, что не рекомендуется, поскольку вам придется настраивать перенаправления, защищать обратные ссылки и набирать авторитет.

Решение

Используйте постоянно обновляемые URL-адреса (например, /holiday-gift-guide вместо /holiday-gift-guide-2024) и не меняйте стратегию URL-адресов. Всегда держите его одинаковым.

<п>Обновляйте существующий контент и целевые страницы вместо создания новых URL-адресов.

Реализуйте 301 редирект со старых праздничных URL-адресов на новые URL-адреса, чтобы передать некоторую часть капитала новым URL-адресам.

<стр>Поддерживайте последовательную структуру внутренних ссылок, чтобы усилить важные страницы и помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта.

Ошибка №4: Плохая оптимизация категорий и фильтров

Не разрешайте Google и другим поисковым системам индексировать дублированный контент из нескольких комбинаций фильтров и страниц категорий.

Решение

Используйте канонические теги, чтобы сообщить Google, что это указанная версия страницы, или внедрите директивы robots.txt для отфильтрованных страниц, которые поисковые системы будут игнорировать.

<стр>Обновляйте и оптимизируйте свои заголовки и метаданные, добавляя уникальный и оригинальный контент. <п>Создавайте уникальный контент для страниц основных категорий. Думайте нестандартно и предлагайте контент, который представляет ценность для конечных пользователей и соответствует их намерениям.

Например, если у вас есть страница категории, посвященная рождественским подаркам для 5-летних детей, убедитесь, что у вас есть видео, изображения и вопросы, которые задают люди, и вы оптимизированы для них. результаты покупок, поскольку это транзакционное ключевое слово.

Например, REI отлично справляется с обеспечением того, чтобы содержимое фильтра имело канонический тег.

Снимок экрана из магазина REI, ноябрь 2024 г.

Ошибка №5: отсутствие оптимизации для локальных

Локальные поисковые запросы особенно важны, особенно во время праздников, поскольку 42% поисковых запросов в Google имеют локальную направленность.

<п>Google уделяет большое внимание местной релевантности в результатах поиска, чтобы предоставить пользователям наиболее полезную информацию в зависимости от их местоположения.

<стр>Если ваш местный поиск не оптимизирован, вы упускаете возможность привлечь внимание местной аудитории во время курортного сезона, когда количество местных запросов начинает резко расти.

Решение

<стр>Обновите часы работы в праздничные дни, чтобы клиенты знали, когда вы открыты, а когда нет. <п>Создайте целевые страницы с привязкой к местоположению, чтобы дать вашему сайту возможность ранжироваться при поиске по местоположению (например, [Куклы-сюрпризы возле Фарго, Северная Дакота]).

<стр>Оптимизируйте ключевые слова о местных праздниках и поддерживайте единообразную информацию NAP (имя, адрес, телефон) в поисковых системах и каталогах. <стр>Поощряйте писать отзывы, посвященные праздникам, спрашивая клиентов, нравится ли им ваш продукт или впечатления, которые они получили от покупок в вашем интернет-магазине.

Ошибка №6: Отсутствие качественного контента

<стр>Если вы являетесь брендом с тысячами или миллионами страниц или работаете в небольшой команде, у вас много дел, и вы можете броситься создавать праздничный контент.

Спешка с контентом только для того, чтобы его распространить, может привести к созданию контента низкого качества, который не демонстрирует опыта, знаний, авторитетности и надежности (E-E-A-T).

Кроме того, если у вас нет высококачественного контента, в первую очередь ориентированного на людей, вы рискуете подвергнуться обновлению основного алгоритма.

Решение

<стр>Создавайте подробные руководства по подаркам, которые будут уникальными и будут полезны конечным пользователям. Например, вы можете разбить руководства по подаркам для мужчин, женщин, детей, бабушек и дедушек и т. д. <стр>Разработайте уникальные описания продуктов, которые будут отличаться от описаний ваших конкурентов. <п>Зачастую, когда бренд продает тот же продукт, что и конкуренты, описание продукта идентично. Узнайте, какие вопросы люди задают об этом продукте, и включите их в свои описания или на свою страницу.

Обновите существующий контент, добавив свежую информацию, опросы, информацию, а также ссылки или упоминания на авторитетные сайты. Всегда создавайте ориентированный на людей контент, который будет полезным и полезным, а не создавайте неестественный контент. <п>Расставьте приоритеты и спланируйте. Возможно, вы не доберетесь до всего, но если вы сможете скрыться от крупнейших источников дохода, вы будете в приличной форме, если будете двигаться вперед и привлекать высококачественный трафик, который конвертируется.

Расскажите о текущем году и актуальных тенденциях в своем праздничном SEO-контенте, например “Лучшие праздничные подарки 2024”

Ошибка №7: Технический надзор за SEO

<стр>Мы все знаем, что ошибки могут случиться, особенно во время праздников, когда у вас много пробок.

Решение

Имейте постоянный технический подход. Отслеживайте и оптимизируйте скорость сайта.

Если вы видите, что ваша верхняя страница продукта загружается медленно, попробуйте исправить это прямо сейчас, чтобы увеличить продажи и трафик.

Внедрите схему продуктов и навигационную цепочку в свои праздничные товары, чтобы предоставить Google больше информации о вашем контенте.

<п>Обеспечьте правильное обращение с отсутствующими на складе товарами, чтобы клиенты знали, чего ожидать и когда товары снова появятся на складе.

Если у вас есть страницы с ошибками 404, исправьте их, убедитесь, что URL-адреса равны 200, и загрузите контент, ради которого люди пришли на ваш сайт.

Ошибка №8: Плохая стратегия внутренних ссылок

<стр>Внутренние ссылки необходимы в этом сезоне и могут укрепить важные страницы, особенно страницы, посвященные праздникам и рекламным акциям.

Решение

<п>Создайте страницу центра праздников и обновите навигацию, чтобы включить в нее сезонные категории, которые не меняются.

Разметьте его, используя схему навигации, чтобы Google понимал навигацию по вашему сайту.

Имейте убедительные призывы к действию, чтобы привлечь больше трафика и продаж ваших продуктов, особенно если вы используете скидки, например, разблокируйте скидку 30 % специально для вас!

Вы также можете ссылаться на контент, связанный с праздниками. Например, красные бейсболки могут иметь внутреннюю связь с розовыми бейсболками, поскольку они достаточно близки по цвету.

Ошибка №9: Игнорирование исторических данных

Неиспользование прошлогодних данных для обоснования вашей текущей праздничной SEO-стратегии может привести к упущенным возможностям.

Решение

Проанализируйте самые эффективные страницы прошлого года с помощью Google Analytics 4 или других аналитических инструментов. Это поможет вам расставить приоритеты в SEO.

<стр>Просмотрите исторические тенденции ключевых слов. Убедитесь, что у вас есть контент и ресурсы, соответствующие этим условиям в этом году.

<стр>Определите успешные рекламные стратегии, использованные в прошлом году, которые вы можете применить в этом году для повышения вовлеченности и увеличения продаж. <стр>Используйте аналитические данные для прогнозирования потребности в запасах и разработки стратегии в отношении товаров, отсутствующих на складе, или увеличения продаж.

<сильный>Ошибка № 10: Недостаточный мониторинг производительности

<стр>На некоторых веб-сайтах не настроено правильное отслеживание сезона отпусков. <стр>Мы все знаем, что GA4 громоздка, поэтому поработайте со своей аналитической командой, чтобы убедиться, что GA4 настроен правильно, отслеживает события и правильно соотносит их с органическими исследованиями.

Решение 

<стр>Проведите аналитический аудит и анализ данных вместе со своей командой. Отслеживайте показатели производительности, отслеживайте конкурентов’ мероприятия, протестируйте свой контент и составьте план для точек трафика.

Ошибка №11: Плохая<сильная> Мобильная оптимизация

С большинством жителей США потребители, использующие свои мобильные телефоны для покупок на Amazon и других крупных ритейлерах, плохо оптимизированный мобильный сайт может ухудшить рейтинг и конверсию.

Решение

<стр>Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован, хорошо работает на мобильных устройствах, быстро загружается и имеет быстрый и простой процесс оформления заказа.

<сильный>Подведение итогов

С приближением праздников раннее планирование имеет решающее значение для успеха SEO.

<стр>Оптимизируйте свой сайт для мобильных и локальных устройств и убедитесь, что ваш сайт имеет прочную техническую основу. <стр>Создавайте высококачественный, ориентированный на людей контент, который будет полезен, и используйте исторические данные для прогнозирования тенденций предыдущего года.

SEO – это не рейтинг; речь идет о предоставлении пользователям полезного контента и обеспечении беспрепятственного взаимодействия с пользователем. Принятие этих стратегий поможет конвертировать сезонный трафик в продажи, создавая при этом долгосрочную SEO-ценность вашего сайта.