<стр>Узнайте, что означает поглощение Google Travel для SEO. Узнайте, как скорректировать свою стратегию, чтобы превратить этот рост в возможность.

В последние годы Google Flights и Google Hotels доминировали в поисковых запросах Google, связанных с путешествиями, что рассматривается многими туроператорами как угроза.

Однако при правильном подходе рост Google Travel представляет собой возможность для тех, кто корректирует свою стратегию.

SEO-эксперт Лили Рэй поделилась приведенным ниже графиком Google Travel в сообщении LinkedIn несколько месяцев назад. Достаточно беглого взгляда, чтобы увидеть значительный ежемесячный рост каталога Google/travel/по поисковым запросам, связанным с путешествиями.

Скриншот из публикации Лили Рэй в LinkedIn, июнь 2024 г.

И это несмотря на то, как отмечает Лили, что результаты Google Travel не кажутся наиболее полными и полезными, что, по-видимому, является ключевым критерием, когда речь идет об органической видимости.

На самом деле, во многих случаях, когда вы ищете фразу, специфичную для города, на главной странице Google Travel, вы просто попадаете на страницу результатов поиска Google для города, в котором находится ваш поиск. начинается заново.

Зависимые от Google туристические компании смотрят на быстрый рост Google Travel и видят одну вещь: угрозу своему существованию.

Однако помните, что Google не выступает в качестве агента для большинства этих транзакций, поэтому вы по-прежнему можете работать и расти онлайн.

Вам просто нужно адаптировать свою стратегию и установить свой авторитет, релевантность и опыт, чтобы дать вашему бренду наилучшую возможность появиться на страницах Google Travel вместе с вашими собственными страницами в результатах обычного поиска.< /п> <п>Мы собираемся оценить четыре конкретных направления для путешествий: Google Flights, Google Hotels, Google Vacation Rentals и Google Explore. Для каждого из них мы распакуем следующее.

<ул>

Структура и внешний вид Google Travel в поиске.

Кто сейчас выигрывает с Google Travel.

Оптимизация для показа в разделах Google Travel.

<сильный>Сорт:Есть еще одна поверхность, Google Things To Do, которая в настоящее время доступна только как продукт Google Ads, но просуществовала до ноября 2023 года на странице Google Travel. С точки зрения SEO, “Things To Do” можно найти в виде списка того, что можно найти в Google Explore. Мы еще коснемся этого при обсуждении того, как оптимизировать эту поверхность.

Понимание структуры Google Travel

Если это не ясно из графика выше, Google Travel огромен. Под огромным я подразумеваю <сильный>огромный.

По сути, Google Travel имеет два уровня органического поиска.

<х3>1. Google Travel SERP (страница результатов поисковой системы) Возможности

<стр>Функции Google Travel SERP, которые по сути представляют собой списки рейсов или объектов недвижимости, а также фильтры местоположения, даты и других функций, которые помогают искателям выбрать лучший вариант перелета, отеля или аренды на время отпуска, соответствующий их потребностям.

Типичные функции поисковой выдачи для путешествий, отелей и аренды на время отпуска выглядят следующим образом:

Скриншот из поиска [рейсы в Сан-Франциско], Google, август 2024 г.

Скриншот из поиска по запросу [отели в Сан-Франциско], Google, август 2024 г. <х3>2. Органические страницы Google о путешествиях отображаются как типичные результаты поисковой системы

Скриншот из поиска [дешевых рейсов из Остина в Сан-Франциско], Google, август 2024 г. <п>

Скриншот из поиска по запросу [отели в Сан-Франциско], Google, Август 2024 г. В этом обзоре основное внимание будет уделено последнему из двух показателей, поскольку его легче всего измерить.

В большинстве случаев мы также предполагаем, что при появлении одного из обычных результатов существует высокая вероятность того, что функция SERP также появится вверху страницы.

Semrush распознает более 750 000 страниц Google Travel в США. один.

Предполагая, что сканер Semrush не будет сканировать и индексировать каждую страницу, вполне разумно предположить, что фактическое количество страниц Google о путешествиях в общей сложности превышает 1 миллион.

Структура и внешний вид страницы Google о путешествиях в поиске

<стр>Главная страница Google Travel довольно проста: “Google” в качестве тега заголовка один заголовок H2 с надписью «Популярное направление»; и всего 124 слова.

<п>Не совсем упражнение по передовой практике SEO, но, опять же, эта страница, по крайней мере, не имеет хорошего рейтинга по запросу «путешествие».

Снимок экрана с главной страницы Google Travel, сентябрь 2024 г. <ч3>Полёты

Страница Google Flights, для сравнения (на момент написания статьи), входит в тройку лучших по терминам “путешествия” “полеты” и многие другие ключевые слова с высокой ценностью.

Эта страница предлагает гораздо более удобный для пользователя поиск рейсов, интерактивную карту поиска рейсов, полезные инструменты для поиска лучших предложений, часто задаваемые вопросы и ссылки на популярные рейсы/направления.

Однако эта страница специально посвящена авиаперелетам, тогда как все остальные результаты на первой странице более целостны в своих более широких предложениях для путешествий.

Скриншот из поиска по запросу [отели Торонто], Google, сентябрь 2024 г. <ч3>Аренда на время отпуска

Google Vacation Rentals аналогичны отелям: они отображают фильтруемый список объектов рядом с интерактивной картой Google.

<п>Однако пользователям необходимо нажать на результат в списке или на карте, после чего появятся дополнительные списки “Вариантов бронирования” и «Дополнительные результаты из Интернета». Оба списка предоставляют варианты бронирования, но их можно найти под фактическим разделом “booking” категория, очевидно, более ценна.

<стр>Каждое объявление включает раздел «Обзор», «Цены», «Обзоры», «Фотографии» и «О компании». Качество и количество контента, содержащегося в каждом из них, несомненно, влияют на то, как объекты ранжируются и отображаются.

Скриншот из поиска по запросу “Toronto Vacation Rentals”, Google, сентябрь 2024 г. <ч3>Исследовать

Последний компонент Google Travel, который следует рассмотреть, — это Explore.

<п>Как следует из названия, Explore ориентирован на то, чтобы дать путешественникам возможность искать новые направления или искать специальные предложения в зависимости от их бюджета и дат поездки (важно отметить, что бренды хотят, чтобы их здесь можно было найти).

Explore — это, по сути, фильтруемая интерактивная карта, на которой отображаются миниатюры потенциальных направлений с ценами на авиабилеты, а при нажатии на нее открывается более полное представление о ранжированных развлечениях, местах проживания, вариантах перелетов и информации о том, когда что посетить, а также вопросы, заданные другими путешественниками.

<п>Тег заголовка этой интерактивной страницы является динамическим в зависимости от начального местоположения, выбранного пользователем, например, “Торонто куда угодно | Исследуй.” <стр>Как упоминалось ранее, все, что можно сделать/обнаружить, отображается в верхней части страницы результатов исследования.

The “чем заняться/открыть” на Explore представлены самые популярные местные места и достопримечательности, оптимизированные с точки зрения местного SEO. Отзывы здесь находятся на переднем плане, как и в пакете Google Map Pack.

Кнопка «Справка» в разделе «Обзор» указывает: “Эти направления ранжируются в основном по популярности, а также стоимости и удобству поездки из вашего местоположения. К факторам относятся частота упоминаний в Интернете, поисковые запросы пунктов назначения, время в пути, количество остановок и смена аэропортов во время пересадок.”

<п>Интересно и важно отметить включение “частоты упоминаний в сети” как фактор ранжирования.

Снимок экрана с главной страницы Google Explore, сентябрь 2024 г.

Итак, кто сейчас выигрывает с Google Travel?

<п>В то время как некоторые бренды рассматривают Google Travel как угрозу и с пренебрежением, другие видят возможность и пожинают плоды наличия еще одного заметного канала доступа к своим клиентам.

Как недавно отметил Кевин Индиг, крупные бренды имеют преимущество, поскольку они играют все более важную роль в поисковой видимости.

Краткий обзор Google Travel Spaces показывает, что следующие игроки сумели добиться известности:

<ч3>Google Авиабилеты

Как и следовало ожидать, крупные авиакомпании, опираясь на свой значительный брендинг и авторитет, доминируют в Google Flights.

Однако, безусловно, существует возможность появления менее известных авиакомпаний/брендов со скидками, особенно на рейсах с лучшими вылетами, где ключевым фактором является цена.

<ч3>Google Отели

Здесь снова правят крупные гостиничные сети и онлайн-турагентства (OTA), такие как Expedia и Booking.com.

<п>Тем не менее, возможности явно кроются в Google Maps и местном SEO, где небольшие местные предприятия могут использовать свои «местные власти» и использовать свои «местные полномочия». и получите видимость.

<стр>Прочитайте местные стратегии и лучшие практики SEO. <ч3>Google Аренда недвижимости на время отпуска

Что касается Google Vacation Rentals, следует обратить внимание на OTA, такие как VRBO и Booking.com, которые также широко заметны и появляются в списке вариантов бронирования, упомянутом ранее, поэтому владельцам недвижимости, безусловно, следует их использовать.

Однако есть и другие типы недвижимости онлайн-агентов (например, глэмпинг, краткосрочная аренда), которые также появляются.

<стр>Как и в случае с отелями, владельцы курортной недвижимости, безусловно, должны стремиться использовать свое местное положение, чтобы привлечь внимание и укрепить авторитет. <ч3>Google Explore <п>Бренды, которые, по-видимому, выигрывают в Google Explore, как правило, предлагают специальные предложения или популярный опыт, персонализированный с учетом местоположения и исторических предпочтений пользователя, что соответствует желаниям воспринимаемой аудитории поиска.

Как уже отмечалось, в разделе Explore будут представлены самые популярные достопримечательности и впечатления, получившие авторитет местного органического поиска.

Оптимизация для показа в Google Travel Spaces

Принимая во внимание видимость органического поиска, которую могут достичь пространства Google Travel, туристическим брендам настоятельно рекомендуется сделать все возможное, чтобы оптимизировать свое присутствие в Интернете, чтобы добиться заметности в этих желанных пространствах. <стр>Ниже приведены некоторые факторы и предложения для каждого пространства с учетом приоритета отображения контента в каждом из них. <х3>Google Авиабилеты

Чтобы внести ясность: чтобы появиться в Google Flights, вы должны сначала быть оператором авиакомпании, предлагающим рейсы потребителям.

<стр>Если вы являетесь частью такой организации, эти рекомендации для вас.

Разметка схемы

<ул>

Внедрите разметку схемы рейсов на страницах со списком рейсов, чтобы предоставить Google структурированные данные о ваших конкретных предложениях рейсов (т. е. аэропорты вылета/прилета, даты, цены и т. д.). Это поможет Google лучше понять ваш контент и улучшить видимость результатов Google Flights.

<р><сильный>Конкурентоспособные цены <ул>

Цена является основным фактором в рейтинге Google Flights. Регулярно следите за своими конкурентами’ цены и убедитесь, что ваши тарифы конкурентоспособны.

<ли>Рассмотрите возможность предложения специальных предложений или рекламных акций, чтобы привлечь внимание к конкретным рейсам или направлениям.

Оптимизация целевой страницы

<ул>

Создавайте специальные целевые страницы, оптимизированные под ключевые слова и удобство использования для конкретных маршрутов рейсов, пунктов назначения или рекламных акций.

Убедитесь, что существует четкий призыв к действию (например, «Забронировать сейчас») и понятный процесс бронирования.

<сильное>Техническое SEO веб-сайта

<ул>

Убедитесь, что ваш сайт имеет прочную техническую основу (быстрая загрузка, безопасные соединения, логичная структура страниц и навигации, удобный для мобильных устройств дизайн и т. д.). Технические проблемы могут негативно повлиять на вашу общую видимость в поиске.

<ч3>Google Отели

Оптимизация профиля компании в Google

<ул> <ли>Заявите и оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google (GBP), чтобы повысить свой местный авторитет. Убедитесь, что вся информация точна и актуальна (адрес, номер телефона, часы работы, фотографии и т. д.).

Поощряйте гостей оставлять отзывы о ваших фунтах стерлингов и своевременно отвечать на эти отзывы. Положительные отзывы и процент откликов могут помочь повысить ваш рейтинг.

Регулярно публикуйте контент на свой GBP, чтобы продемонстрировать свою приверженность сообществу и взаимодействию с клиентами.

Рекламные кампании отелей

<ул> <ли>Рассмотрите возможность запуска оптимизированных рекламных кампаний Google Ads для отелей в сочетании с вашими усилиями по SEO. Хотя эта тактика и не является органической по своей природе, она позволит вам отображать тарифы и наличие мест вашего отеля непосредственно в результатах поиска Google, на Картах Google или YouTube. Сосредоточьтесь на рекламе по ключевым словам, по которым вы еще не поддерживаете высокий органический рейтинг.

Оптимизация веб-сайта

<ул>

Оптимизируйте свой веб-сайт с учетом релевантных ключевых слов, удобства пользователей и конверсий.

Выделите ключевые преимущества (удобства, расположение, уникальные особенности) и включите высококачественные фотографии и видео.

Убедитесь, что ваша система бронирования проста в использовании и удобна для мобильных устройств.

Включите блог или другое средство контент-маркетинга в качестве средства публикации свежего релевантного контента со ссылками на ваши основные страницы продукта.

<сильное>Локальное SEO

<ул>

Определите и получите местные цитаты из соответствующих источников (списки в онлайн-каталогах и обзорных сайтах). Согласованная информация NAP (имя, адрес, номер телефона) в сети имеет решающее значение для локального SEO.

<ли>Взаимодействуйте с местным сообществом и налаживайте отношения с другими предприятиями в вашем районе.

<ч3>Google Аренда недвижимости на время отпуска

Листинг на основных платформах

<ул>

Рассмотрите возможность размещения вашей недвижимости для сдачи в аренду на основных OTA, уже интегрированных с Google Vacation Rentals (например, Vrbo, Booking).

Описания оптимизированных свойств

<ул>

Создавайте убедительные и подробные описания объектов, подчеркивающие ваши объекты. уникальные особенности и удобства.

Включите релевантные ключевые слова в описания объектов недвижимости.

Фотографии высокого качества

<ул> <ли>Размещайте на страницах вашего объекта фотографии, видео или виртуальные туры профессионального качества, поскольку они необходимы для привлечения бронирований. Продемонстрируйте свою собственность в лучшем свете.

Будьте осторожны при добавлении высококачественного изображения или видеоконтента, чтобы не повлиять негативно на загрузку страницы или общее впечатление от пользователя, особенно на мобильных устройствах.

Конкурентоспособные цены и доступность

<ул>

Регулярно пересматривайте свою ценовую стратегию и убедитесь, что ваши цены соответствуют ценам на аналогичные объекты в вашем регионе.

Обновляйте свой календарь и оперативно отвечайте на все запросы о бронировании.

Спрашивайте и оперативно отвечайте на отзывы

<ул>

Отзывы размещаются на видном месте в разделе «Аренда на время отпуска», и поэтому их следует активно отслеживать и реагировать на них. Оба эти фактора будут влиять на рейтинг и, несомненно, будут учитываться, когда потребители рассматривают возможность бронирования недвижимости.

<ч3>Google Explore <п><сильный>Конкурентные цены

<ул>

Убедитесь, что ваши цены конкурентоспособны, учитывая, что значительная часть потребителей в Explore ищет специальные предложения. Выделите любые акции и скидки.

Внешняя оптимизация

<ул>

Включение Google “частоты упоминаний в сети” фактор ранжирования в Explore ясно указывает на то, что пользовательский контент в социальных сетях или на других внешних форумах, таких как Reddit, просматривается и на него ссылаются.

Таким образом, туристическим брендам, безусловно, будет полезно активно взаимодействовать с потребителями на этих платформах.

<п>Потребители всех возрастов ищут возможности за пределами Google планировать свои поездки и делиться своим опытом. Бренды, которые не отслеживают и не участвуют в этих каналах, упускают значительные возможности расширить свой охват и укрепить свой авторитет.

Используйте качественные визуальные эффекты

<ул>

Инвестируйте в интересные фотографии и видео, чтобы продемонстрировать место назначения или недвижимость. Потребители ищут уникальные, новые впечатления, поэтому предоставляйте контент, который привлечет их внимание и воображение.

Создавайте привлекательные описания пунктов назначения

<ул>

Создавайте заманчивые описания, подчеркивающие уникальные особенности вашего пункта назначения или путешествия и дополняющие визуальные эффекты, отмеченные выше.

Актуальная информация

<ул>

Обновляйте свои объявления, указывая точные цены и наличие мест, так как многие потребители могут искать возможность путешествовать в последнюю минуту.

<п><сильный>Оптимизация GBP для тех, кто предлагает чем заняться

<ул>

Поскольку развлечения/открытия являются эффективными результатами Google Map Pack, применяются те же рекомендации, что и для отелей.

<ч2>Общие рекомендации по SEO на всех платформах

Помимо рекомендаций Google Travel, приведенных выше, есть несколько других общих рекомендаций по SEO, которые владельцы сайтов должны использовать, чтобы максимизировать свой авторитет.

Подход, ориентированный на мобильные устройства

В современной мобильной среде, что особенно актуально для потребителей, изучающих или планирующих свое следующее путешествие, крайне важно иметь сайт, который быстро и плавно загружается на мобильных устройствах.

<ч3>Контент-маркетинг <п>Важным компонентом установления авторитета в Интернете является наличие ответов на все вопросы, которые возникают у пользователей поиска по любой заданной теме. <стр>При планировании путешествия возникает множество вопросов, касающихся пунктов назначения, транспорта, размещения, планирования, затрат и других факторов.

Для туристических брендов, желающих завоевать авторитет, очень важно иметь уникальные и полезные ответы для всей своей аудитории. вопросы через контент-стратегию, которая может принимать форму сообщений в блогах, руководств, видео, фотографий, подкастов или других средств контент-маркетинга.

Высокое качество и получение релевантных обратных ссылок

Несмотря на продолжающиеся споры об их достоверности и ценности, контекстуально соответствующие обратные ссылки, полученные из доменов с высоким авторитетом и высокой релевантностью, окажут положительное влияние на авторитет веб-сайта в расширении.

<п>Туристические бренды, стремящиеся повысить свой авторитет, должны стремиться устанавливать прочные партнерские отношения, проводить цифровой пиар и получать ценные обратные ссылки из таких источников.

Что дальше с Google Travel?

SEO постоянно меняется, и это не будет отличаться от того, что касается Google Travel. Обзоры Google AI были развернуты в полном объеме и отображаются в результатах поиска по ряду категорий.

В настоящее время они не очень распространены в сфере путешествий, но нет сомнений в том, что ИИ уже является частью опыта поиска путешествий. Скоро появится что-то вроде обзоров ИИ, где пользователи смогут взаимодействовать с результатами, чтобы более естественно построить свой идеальный план поездки.

Google Explore уже представляет собой интерактивный интерфейс, и я вполне уверен, что он будет продолжать развиваться благодаря искусственному интеллекту.

Хорошая новость на этом фронте, согласно недавнему исследованию SEO Clarity, заключается в том, что SEO для ИИ-обзоров на данный момент очень похоже на традиционное SEO.

Это исследование показывает, что в топе рейтинга органические результаты поиска и сайты/контент составляют большую часть (~99%) того, что представлено в обзорах AI.

Ваш план SEO для путешествий в Google

Влияние и доминирование Google Travel в результатах обычного поиска неоспоримы.

<стр>Вопрос в том, как опытные туристические маркетологи извлекают выгоду из проблемы, связанной с поиском в Google Travel, а не уклоняются от нее?

С точки зрения SEO следует сосредоточить внимание на многих традиционных и местных передовых практиках SEO, направленных на установление авторитета и доверия среди потребителей, как предписано в прошлом.