Google тестирует рекламу в режиме искусственного интеллекта, поскольку доход от поиска вырос на 17% до 63 миллиардов долларов. Запросы в режиме AI выполняются в 3 раза дольше, чем традиционные поиски.

<п>Alphabet сообщила, что выручка за четвертый квартал 2025 года составила $113,8 млрд, превысив оценки Уолл-стрит и ознаменовав первый год компании с годовой выручкой выше $400 млрд. Поиск Google вырос на 17 % до $63,07 млрд.

<стр>В ходе телеконференции компания рассказала, как планирует монетизировать режим ИИ, и поделилась новыми данными о том, как ИИ меняет поведение при поиске. <ч2>Что происходит

Доходы от Google Search и другой рекламы достигли $63,07 млрд, что на 17% больше, чем $54,03 млрд в четвертом квартале 2024 года. Рост поисковых запросов ускорился в 2025 году, увеличившись с 10% в первом квартале до 12% во втором квартале, до 15% в третьем квартале и 17% в четвертом квартале.

Генеральный директор Сундар Пичаи сказал, что в четвертом квартале поиск использовался чаще, чем когда-либо прежде. Он объяснил этот рост возможностями ИИ, которые изменили способ поиска людей.

<п>Пичаи сказал по телефону:

“Как только люди начинают использовать эти новые возможности, они используют их чаще. В США с момента запуска количество ежедневных запросов в режиме AI на одного пользователя удвоилось.”

Запросы в режиме AI в три раза длиннее, чем традиционные поиски, и “значительная часть” ведут к дополнительным вопросам.

Тесты монетизации режима AI

Директор по бизнесу Филипп Шиндлер сказал, что Google “находится на ранних стадиях экспериментов с монетизацией в режиме искусственного интеллекта, таких как тестирование рекламы под ответом искусственного интеллекта, и сейчас ведутся дальнейшие работы”.

О прямых предложениях, новой пилотной программе, Шиндлер сказал:

<блоковая цитата><п>“Мы анонсировали Прямые предложения, новый пилотный проект Google Реклама, который позволит рекламодателям показывать эксклюзивные предложения покупателям, готовым совершить покупку, непосредственно в режиме искусственного интеллекта.”

Google также планирует запустить оформление покупок у некоторых продавцов непосредственно в режиме AI.

Шиндлер сказал, что более длинные запросы в режиме AI создают новые рекламные ресурсы. Понимание намерений Близнецов “увеличило нашу способность показывать рекламу по более длительным и сложным поисковым запросам, которые раньше было сложно монетизировать” <х2>YouTube Мисс Объяснение

Доход от рекламы на YouTube достиг $11,38 млрд, что на 9% больше, чем ожидали аналитики в $11,84 млрд.

Шиндлер объяснил промах отсутствием предвыборной рекламы четвертого квартала 2024 года:

“Со стороны бренда, что касается доли рекламы, самым большим фактором, негативно влиявшим на темпы роста в годовом исчислении, были высокие расходы на выборы в США.”

Он также отметил, что рост подписки может снизить доходы от рекламы. Когда пользователи переходят на YouTube Premium, это снижает доходы от рекламы, но помогает бизнесу в целом.

<ч2>Что ещё случилось

Выручка Google Cloud подскочила на 48% до $17,66 млрд. Alphabet планирует потратить от 175 до 185 миллиардов долларов на капитальные затраты в 2026 году, что почти вдвое превышает расходы 2025 года. Это означает, что в Поиске и других продуктах появится больше функций искусственного интеллекта.

<х2>Почему это важно

Оглядываясь назад на результаты четвертого квартала 2024 года, объем поиска вырос на 12%. К первому кварталу 2025 года число пользователей AI Reviews достигло 1,5 миллиарда в месяц, а объем поиска вырос на 10%. Сейчас рост поисковых запросов ускорился до 17%.

.

Показатели, отмеченные Google в ходе этой телеконференции, описывают, что пользователи остаются в Google дольше. Шиндлер описал новый рекламный ресурс как дополнительный, охватывающий запросы, которые «ранее было сложно монетизировать».

Это выгода Google в плане монетизации. Компромисс, за которым стоит следить, — это реферальный трафик.

Отвечая на вопрос о каннибализации, Пичаи ответил, что Google не видел доказательств этого:

“Сочетание всего этого, я думаю, создает момент расширения. Я думаю, что это расширяет круг запросов, которые люди делают в Google в целом.”

Это может быть верно для запросов. Справедливо ли это для реферального трафика, вам нужно будет отслеживать в собственной аналитике.

<ч2>Взгляд в будущее

Google придерживается позиции, что функции ИИ расширяют поисковую активность, а не поглощают ее. Цифры выручки за четвертый квартал подтверждают это.

Остается открытым вопрос, что означает расширение функций режима AI для реферального трафика, и ваша собственная аналитика расскажет эту историю.