<стр>Узнайте, почему новая поисковая система OpenAI, Search GPT, привлекает внимание как потенциальная альтернатива Google. Узнайте о его возможностях и о том, как он собирается конкурировать на рынке поиска.
Несмотря на первоначальные опасения, Chat GPT не заменил поиск. Рекордные доходы за второй квартал показывают, что Google Search работает лучше, чем когда-либо. Вот почему новая поисковая система OpenAI, Search GPT, имеет смысл только после второго взгляда.
Повышайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных оценок в Памятках о росте. Подпишитесь бесплатно!
<ч2>5 млрд долл. США <стр>Зачем OpenAI запускать поисковую систему, если ее основной продукт представляет одну из самых больших угроз для Google?
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Поиски по запросу “LLM Search” растут, но не потребительский спрос тянет OpenAI в этом направлении. Есть шесть веских причин (в порядке важности):
<сильный>1/Проблема OpenAI заключается в том, что Chat GPT не воспринимается как поисковая система, несмотря на схожие возможности, поэтому компания позиционирует Search GPT как прямую альтернативу Google для завоевания большей доли рынка поиска.
Слухи о запуске поисковой системы незадолго до ввода-вывода Google в 2024 году и влияние фактического объявления на акции Alphabet показывают стремление к прямой конкуренции.
The Information сообщает, что OpenAI теряет 5 миллиардов долларов в год на расходах. .
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Поиск ChatGPT в Google растет настолько, что он приближается к поиску “Google”. Они уже значительно превзошли запросы других поисковых систем.
Честно говоря, люди меньше ищут “Google” в Google (возможно, в строке браузера, чтобы попасть на домашнюю страницу Google), а показатели трафика между Google (465b, по данным Likeweb) и Chat GPT (660M) по-прежнему сильно различаются.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
OpenAI имеет стратегическое преимущество перед Google: Search GPT может обеспечить совсем другой, возможно, менее шумный пользовательский интерфейс, чем Google, поскольку он ненадежен в плане доходов от рекламы. Принимая любое решение относительно поиска, Google должен учитывать рекламу.
2/ OpenAI сканирует Интернет в поисках обучающих данных и уже имеет половину ингредиенты для поисковой системы на столе. Потребители уже знакомы с концепцией поисковой системы, что делает ее внедрение более вероятным.
<п>Я не сомневаюсь, что OpenAI увидит много любопытных регистраций на Search GPT, но более серьезной проблемой будет удержание пользователей.
Также важно отметить, что рынок еще не нашел окончательную форму LLM. Чат-боты имели смысл из-за их подсказывающей природы, но голосовые устройства, вероятно, станут гораздо лучшими устройствами для LLM.
3/ Поиск может предоставлять <сильный>лучший сигнал для пользователей чем подсказка, потому что это более конкретный вариант использования.
<п>Прелесть подсказок в том, что это открытое поле. Ты можешь делать все, что захочешь. Но это также и недостаток, потому что большинство людей понятия не имеют, чем они хотят заниматься и с чего начать.
В результате успех и неудачу чат-ботов труднее измерить в масштабе, чем поисковых систем.
Поисковая система, несмотря на свою универсальность, имеет более четкие варианты использования, что может способствовать более широкому внедрению и предоставлять лучшие сигналы для обучения LLM. В свою очередь, эти знания могут быть перенесены в ответы чат-ботов, которые составляют большую часть Search GPT.
4/ OpenAI хочет бросить издателям спасательный круг для защиты конвейера контента. Разработчикам LLM нужен свежий контент для обучения моделей и своевременного предоставления ответов.
Поиск является крупнейшим источником трафика для издателей2, но издатели все больше разочаровываются в Google из-за обновлений алгоритмов, штрафов за злоупотребление репутацией сайта и обзоров искусственного интеллекта.
Настало хорошее время для OpenAI предложить еще один источник дохода и привлечь издателей «на свою сторону», особенно после того, как сам OpenAI подвергся большой критике со стороны издателей и разработчиков. ;rdquo;иск из NY Times.
Запуск SearchGPT последовал за длинным списком лицензионных соглашений с издателями:
<ол> <ли>News Corp (+250 миллионов долларов за пять лет): WSJ, New York Post, The Times, The Sun
<ли>Приса Медиа <ли>Дотдаш Мередит
Но даже самые лучшие предложения не помогут, если издатели не смогут поддерживать создание свежего контента. Если Search GPT сможет стать новым источником трафика и дохода для издателей, это станет способом сохранить критически важную экосистему и найти хорошую сторону издателей.
<сильный>5/ <сильный>Растерянность это небольшой соперник OpenAI, но даже небольшой претендент может отобрать долю разума, и никогда не стоит недооценивать конкуренцию. Поисковая система легко ограничила бы их рост. Зачем использовать Perplexity если Search GPT, который выглядит очень похоже, может делать то же самое?
6/ OpenAI может сделать ставку на то, что регулирующие органы разорвут сделку эксклюзивной поисковой системы Google с Apple nbsp;и надеемся стать частью набора поисковых систем на устройствах Apple. <п>Конечно, мы говорим об очень небольшом шансе и, конечно, не решающем факторе для создания поисковой системы, но, тем не менее, это может быть небольшим фактором.
GPT издателя
Search GPT явно является братом Chat GPT. Помимо функций поисковой выдачи, таких как графики погоды и функции ставок за столом, такие как автоматическое предложение, этот опыт напоминает чат GPT.
Поначалу различия трудно заметить, но они значимы с точки зрения их потенциала для увеличения доходов, конкуренции с Google и усиления интеллектуального анализа данных OpenAI.
Но одно изменение бросается в глаза: GPT в поиске имеет более выраженные ссылки на веб-результаты, что является явным советом издателям.
На целевой странице Search GPT слово publisher 14 раз упоминается и подчеркивает, насколько важны издатели для открытого Интернета. и насколько OpenAI предан работе с ними.
OpenAI использует другой пользовательский агент для сканирования веб-сайтов для своей поисковой системы, чем для обучения LLM, и строго разделяет эти два процесса.
Важно, SearchGPT предназначен для поиска и не связан с обучением базовых моделей генеративного ИИ OpenAI. Сайты могут быть обнаружены в результатах поиска, даже если они отказываются от генеративного обучения ИИ.
<п>То, что OpenAI пытается вернуть себе контроль над Интернетом, не случайно. Недавно опубликованное исследование3 показало, что 25% слов (токенов) в Common Crawl происходят из доменов, которые теперь исключены из роботов с искусственным интеллектом, а OpenAI находится в верхней части списка в их файлах robots.txt или ToS. <ч2>Влияние на SEO
Два вопроса, которые задает себе каждый оптимизатор поисковой оптимизации: стоит ли им заботиться о Search GPT и как он может работать.
<п>Поисковый GPT имеет шанс быстро стать актуальным для SEO, учитывая внедрение Chat GPT. Интеграция Apple Intelligence и потенциальный телефон еще больше стимулируют распространение.
Однако OpenAI может интегрировать GPT поиска в GPT чата, что может изменить релевантность источника трафика.
Мы пока не можем знать, как работает Search GPT, потому что он не работает, но одним большим отличием будет то, включает ли Search GPT результаты из широкой сети или только от издателей, с которыми OpenAI заключил сделку.
Если речь идет о широкой сети, поиск GPT имеет высокие шансы оказаться релевантным. Если оно ограничено издателями-партнерами, SEO не будет иметь смысла для тех, кто не является партнером, поскольку набор ответов ограничен.
Если Search GPT использует RAG и ранжирует результаты аналогично обзорам Google’s AI, мы могли бы использовать производительность AIO в качестве индикатора и прогноза производительности SearchGPT.
<п>Также существует вероятность того, что ответ Chat GPT на запросы, которые не требуют QDF (запрос заслуживает актуальности), будет таким же, как и в Search GPT, что даст нам возможность понять, что работает, прежде чем Search GPT будет запущен публично. Однако трудно проверить без доступа к GPT поиска.
<п>Поисковый GPT может завоевать расположение Интернета, отправляя соответствующий трафик, упрощая сайтам отправку контента, например, через XML-карты сайта, и предоставляя своего рода консоль для веб-мастеров. В результате Search GPT будет позиционировать себя еще сильнее по сравнению с Google.
Новый способ поиска
Если основным преимуществом или поиском GPT для OpenAI является поток доходов и доступ к большему количеству пользовательских данных, следующим логическим шагом для OpenAI является создание браузера (на базе искусственного интеллекта).
Данные браузера невероятно ценны для понимания поведения пользователей, персонализации и обучения LLM. Самое приятное то, что он не зависит от приложения, поэтому OpenAI может учиться у пользователей, даже если они используют Perplexity или Google.
Мы увидели силу данных браузера в судебном процессе Google, где выяснилось, что Google все время полагался на данные Chrome для ранжирования. Единственный более мощный уровень — это уровень операционной системы и устройства.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <стр>Уже есть новости о том, что Сэм Альтман работает с Джоном Айви над созданием телефона. Неудивительно, ведь Apple обладает огромной властью над другими экосистемами и платформами.
Помните, когда Apple проделала дыру в 10 миллиардов долларов в годовом доходе Meta? Apple могла разрабатывать свои собственные модели и выводить их на уровень ОС – это критичная угроза для OpenAI. Браузер мог бы хотя бы частично смягчить эту угрозу.
Bing выпустил собственное обновление для поиска, дающее нам представление о том, как может выглядеть GPT для поиска. В новом Bing заметно отображаются ответы ИИ вверху и результаты поиска сбоку. Подходящая метафора для классических синих ссылок.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>1 <п>2 <п>3
