<стр>Откройте для себя эффективные методы измерения эффективности SEO и увеличения роста бизнеса. Отслеживайте правильные показатели, чтобы увеличить доход и повысить узнаваемость бренда.

Показатели SEO, такие как рейтинг, хороши, но важнее всего влияние SEO на рост бизнеса.

<п>Это означает, что вы сможете понять ценность SEO только в том случае, если будете отслеживать правильные показатели и то, как это может увеличить доход.

Ваши показатели должны быть сосредоточены на:

<ул>

<сильный>Качество аудитории: привлекаете ли вы посетителей, которые могут стать клиентами?

<сильный>Вовлеченность и поведение: находят ли пользователи нужную им информацию, проводят ли время на вашем сайте и совершают ли желаемые действия?< /ли>

Конверсии: приводит ли ваш органический трафик к желаемым результатам?

<сильный>Влияние на бренд: Влияет ли SEO на репутацию и видимость вашего бренда?

В этой статье мы классифицировали важные показатели, на которых следует сосредоточиться на высоком уровне.

Показатели вовлеченности пользователей

Вот некоторые показатели вовлеченности пользователей, которые нужно отслеживать:

<ч3>Показатель отказов

Показатель отказов — это процент пользователей, которые возвращаются в поисковую выдачу или покидают веб-страницу (и ваш сайт), не взаимодействуя с другой страницей вашего веб-сайта. Высокий показатель отказов может указывать на то, что посетители не находят на вашем сайте то, что им нужно, из-за чего они быстро покидают сайт.

Почему показатель отказов важен для SEO?

Показатель отказов помогает устранить такие проблемы, как:

<ул>

<сильный>Опыт использования:Высокий показатель отказов может указывать на проблемы с содержанием, дизайном вашего веб-сайта или его соответствием намерениям пользователя. Если вы заметили высокий показатель отказов, устраните эти проблемы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

SEO-рейтинг: Поисковые системы стремятся предоставить пользователям наиболее релевантные результаты. Однако высокий показатель отказов может сигнализировать Google о том, что ваш сайт не соответствует ожиданиям пользователей и потеряет видимость. Это также повлияет на конверсии, поскольку пользователи даже не взаимодействовали с вашей страницей.

Как анализировать показатель отказов

<п>Проверьте Google Analytics 4 на процент посещений одной страницы и разделите его на общее количество посещений. Результатом будет процент от вашего показателя отказов.

Например, если ваш сайт посетило 500 человек и 100 из них взаимодействовали с более чем одной страницей, то 400 посетителей отказались. Следовательно, ваш показатель отказов составит 80 % (400 одностраничных посещений/500 общих посещений, умноженных на 100).

<ч3>Время задержки (продолжительность сеанса взаимодействия)

Продолжительность вовлеченного сеанса измеряет количество времени, которое пользователь активно проводит на вашем веб-сайте во время вовлеченного сеанса. Этот показатель показывает, как долго пользователи взаимодействуют с вашим контентом, прежде чем покинуть сайт или стать неактивным.

<п>Например, если пользователь ищет “лучшие кроссовки” нажимает на вашу ссылку, тратит три минуты на чтение вашего контента и продолжает взаимодействовать с другими частями вашего сайта, продолжительность сеанса взаимодействия составляет три минуты.

Почему продолжительность вовлеченного сеанса важна для SEO?

<ул>

<сильный>Это указывает на вовлеченность и релевантность контента: более длительные сеансы взаимодействия показывают, что пользователи находят ваш контент ценным и готовы тратить время на взаимодействие с ним.

<сильный>Влияет на рейтинг: продолжительность сеанса с высокой вовлеченностью сигнализирует поисковым системам о том, что ваша страница содержит контент, соответствующий намерениям пользователя, что может улучшить ваш рейтинг.

Это помогает оценить эффективность контента: Если пользователи проводят на вашем сайте больше времени, это означает, что ваш контент соответствует их ожиданиям и предоставляет ту информацию, которую они хотят. нужно. <ч4>Для анализа времени задержки <ул>

Откройте GA4 и нажмите Отчеты в левом меню.

Выберите Приобретение трафика: Группа каналов сеанса по умолчанию.

Нажмите на значок карандаша в правом верхнем углу и выберите Метрики .

В нижнем поле поиска с надписью Добавить показатель введите “среднее время взаимодействия” и нажмите Apply.

Скриншот из GA4, июнь 2024 г. <ч3>Количество сеансов на пользователя

Количество вовлеченных сеансов на пользователя — это показатель, который измеряет, насколько часто пользователи осмысленно взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

В Google Analytics сеанс взаимодействия определяется активностью пользователя, которая включает в себя проведение определенного времени на сайте, просмотр нескольких страниц или выполнение определенных действий, таких как отправка форм или покупки.

Например, если пользователь попадает на вашу домашнюю страницу, тратит больше минуты на изучение вашего контента, нажимает на страницу продукта и заполняет форму, это считается сеансом взаимодействия.

Почему количество вовлеченных сессий на пользователя важно для SEO?

<ул>

<сильный>Он отражает вовлеченность и удовлетворенность пользователей: Сеансы с высокой вовлеченностью на одного пользователя указывают на то, что посетители находят ваш контент ценным и готовы взаимодействовать с ним осмысленный путь.

<сильный>Положительно влияет на SEO: Поисковые системы используют показатели вовлеченности как сигналы качества и релевантности контента. Высокая вовлеченность предполагает, что ваш сайт соответствует потребностям пользователей, что может повысить ваш рейтинг.

Как подсчитать количество вовлеченных сеансов на пользователя

<п>Google Analytics предоставляет этот показатель напрямую, но чтобы рассчитать его вручную, разделите общее количество вовлеченных сеансов на количество уникальных пользователей.

Например, если на вашем веб-сайте было 50 000 вовлеченных сеансов и 20 000 уникальных пользователей в месяц, количество вовлеченных сеансов на одного пользователя равно 50 000, разделенному на 20 000 (2,5).

Это означает, что в среднем у каждого пользователя было 2,5 вовлеченных сеанса в течение этого месяца.

Показатели конверсии

Вот полезные показатели конверсии для отслеживания:

<ч3>Коэффициент органической конверсии <п>Коэффициент органической конверсии — это процент посетителей, которые находят ваш сайт через результаты обычного поиска и совершают желаемое действие. Это может быть

<ул>

Совершение покупки (обычно на сайтах электронной торговли).

Отправка формы для потенциальных клиентов (для компаний, ориентированных на привлечение потенциальных клиентов).

Подписка на рассылку новостей (для создания списка адресов электронной почты)

<стр>Или любая другая цель, которая продвинет их дальше по пути клиента. <п>Этот показатель показывает, как SEO обеспечивает ценные клики, которые способствуют достижению ваших бизнес-целей.

Как рассчитать коэффициент органической конверсии

<ул>

Определите, что представляет собой конверсию для вашего бизнеса (например, заполнение формы, продажи, подписка).

Отслеживайте количество пользователей, выполнивших желаемое действие, и общее количество обычных посетителей за определенный период.

Поделите количество конверсий на общее количество обычных посетителей, а затем умножьте на 100, чтобы получить процент.

Для контекста: коэффициент органической конверсии равен количеству конверсий, разделенному на количество органических посетителей, умноженному на 100.

Это означает, что если 500 из 10 000 органических посетителей выполнят желаемое действие, коэффициент конверсии составит 5%.

Забитые голы

<п>Достижение цели фиксируется всякий раз, когда пользователь выполняет определенное действие, которое вы определили как ценное. Действия могут быть теми же метриками, которые указаны в предыдущем пункте.

Достигнутые цели имеют значение, поскольку они говорят о том, привлекает ли ваше SEO правильный трафик и совершают ли посетители действия, которые вы от них хотите.

Как отслеживать достижение целей

<ул>

Выберите аналитическую платформу, например GA4, Adobe Analytics, Matomo и т. д.

Определите свои цели и будьте конкретны (например, “просмотрена страница подтверждения покупки”).

Настроить отслеживание целей.

В этой статье мы будем использовать GA4, и отслеживание будет выглядеть так:

<ул>

Перейдите в раздел Администратор 

В столбце «Свойства» нажмите События.

Нажмите кнопку «Создать событие». кнопка, чтобы настроить новое событие.

Назовите свое мероприятие (например, “form_submission” или “purchase_completed”).

Определите условия вашего мероприятия. Например, если вы отслеживаете отправку формы, установите такие параметры, как имя события, равные “form_submit” или аналогичный.

Нажмите Создать, чтобы сохранить новое событие.

Отметить это событие как ключевое событие (конверсию).

Затем отслеживайте и анализируйте отчеты, чтобы отслеживать достижение целей.

Скриншот из GA4, июнь 2024 г.

Транзакции электронной торговли

В электронной коммерции конверсия — это выполнение желаемого действия, которое приносит доход.

<стр>Наиболее очевидной конверсией является покупка, но другие ценные действия включают добавление товаров в корзину, создание учетной записи или подписку на электронные письма. <ч4>Как выглядит отслеживание транзакций электронной торговли?

<ул>

Пользователь ищет [лучшие кроссовки] в Google.

Они нажимают на вашу запись в блоге «10 лучших кроссовок для бега на 2024 год»” который занимает высокие позиции в обычных результатах поиска.

Они читают ваш обзор и нажимают кнопку «Купить», чтобы перейти на страницу продукта на вашем сайте.

Они добавляют обувь в корзину и завершают покупку.

<п>Если вы включите расширенную электронную торговлю в GA4, она будет отслеживать весь путь клиента (от просмотра продукта до покупки).

UTM-параметры будут идентифицировать публикацию в блоге как источник конверсии, ваша модель атрибуции присвоит публикации ценность, а ваша CRM сможет связать покупку с профилем пользователя для дальнейшего анализа.

Выполните этот процесс, чтобы отслеживать продажи электронной торговли в Google Analytics 4.

<ч2>Показатели трафика

Вот некоторые показатели трафика, которые следует расставить по приоритетам:

<ч3>Объем органического трафика

Объем органического трафика – это количество посетителей, пришедших на ваш сайт через бесплатные результаты поиска – органические клики со страниц результатов поисковых систем (SERP).

Высокий органический трафик означает, что поисковые системы считают ваш сайт релевантным и авторитетным по целевым ключевым словам.

<п>Таким образом, пока вы пишете качественный контент, ваш сайт будет конвертировать пользователей, не полагаясь на платную рекламу.

<ч4>Как измерить органический трафик <стр>Войдите в GA4 и перейдите в раздел «Отчеты об источниках трафика». Перейдите к Reports > Приобретение > Приём трафика.

<стр>В этом отчете представлена ​​подробная информация об источниках трафика, включая обычный поиск. <ч3>Ценность органического трафика

Ценность органического трафика выходит за рамки цифр и позволяет оценить реальную ценность посетителей, которых привлекают ваши усилия по SEO. <сильный>Он количественно определяет потенциальный доход или влияние вашего органического трафика на бизнес.

Ценность органического трафика ориентирована на рентабельность инвестиций; он отвечает на вопрос: «Какова денежная стоимость органического трафика, который мы получаем?”

»

Ответ затем определяет решения о том, как распределять маркетинговые ресурсы.

Как рассчитать ценность органического трафика

Вы можете использовать метрики цены за клик (CPC), ценности на основе конверсий или общей ценности клиента (LTV):

<ул>

Метод CPC оценивает ценность органического трафика, рассчитывая, сколько вы бы потратили на платную рекламу (PPC), чтобы получить такое же количество кликов. Он использует среднюю цену за клик для ваших целевых ключевых слов.

Если ваш веб-сайт получает 1000 обычных кликов в месяц по ключевому слову со средней ценой за клик 2 доллара США, расчетная стоимость органического трафика составит 2000 долларов США.

<ул>

Показатель ценности конверсий рассчитывает доход от органического трафика путем отслеживания конверсий и присвоения значения каждая конверсия. Например, если ваш сайт получает 1000 обычных посетителей и 50 из них превращаются в клиентов со средней стоимостью заказа 100 долларов США, стоимость органического трафика составит 5 000 долларов США.

<ли><сильный>Другой метод — это пожизненная ценность клиента (LTV) . Этот метод рассчитан на долгосрочную перспективу <сильно>, учитывая общую ценность, которую клиент приносит всем своим отношениям с вашим бизнесом. Он учитывает повторные покупки, удержание клиентов и среднюю стоимость заказа.

Например, если ваш средний клиент из органического поиска совершает три покупки в год со средней стоимостью заказа 100 долларов США и остается клиентом в течение двух лет, его LTV составит 600 долларов США.

Технические показатели SEO

Технические показатели SEO дают представление об инфраструктуре вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли получать доступ, сканировать и индексировать ваш контент. Вот некоторые показатели, на которых стоит сосредоточиться:

Ошибки сканирования

Ошибки сканирования возникают, когда роботы поисковых систем (например, Googlebot) сталкиваются с проблемами при сканировании страниц вашего веб-сайта.

Эти ошибки могут помешать поисковым системам понять ваш контент, что потенциально может привести к снижению рейтинга и видимости в результатах поиска.

Типы ошибок сканирования

<ул>

404 (не найдено): запрошенная страница не существует. Это может быть связано с неработающей ссылкой, удаленной страницей или опечаткой в ​​URL-адресе.

5xx (Ошибки сервера): Сервер обнаружил ошибку при обработке запроса. Это может быть связано с временным сбоем в работе, неправильной конфигурацией или перегрузкой сервера.

Ошибки файла robots.txt: файл robots.txt блокирует доступ ботов поисковых систем к определенным страницам или разделам вашего веб-сайта.

Как выявить ошибки сканирования

<стр>Отправляйтесь в консоль поиска Google (GSC). Перейдите к Index > Покрытие, чтобы просмотреть список ошибок сканирования и предупреждений. Нажмите на каждую ошибку, чтобы получить более подробную информацию, включая затронутые URL-адреса и тип ошибки. Затем расставьте приоритеты для наиболее критических ошибок, таких как ошибки 404 на важных страницах.

Вы также можете проверить журналы сервера на наличие ошибок сканирования, которые могут не отображаться в GSC.

Чтобы исправить ошибки 404, попробуйте следующие действия:

<ул>

Восстановить страницу, если она была случайно удалена.

Создать перенаправление 301 на новый URL-адрес, если страница была перемещена навсегда.

Создайте полезную пользовательскую страницу 404, которая будет направлять пользователей к соответствующему контенту.

Затем проверьте исправления с помощью инструмента проверки URL-адресов в GSC, чтобы проверить, можно ли правильно сканировать и индексировать исправленную страницу.

Состояние индексации

Статус индексации означает, была ли конкретная веб-страница добавлена ​​в индекс поисковой системы.

<п>Когда страница проиндексирована, она появляется в результатах поиска, когда пользователи выполняют поиск по релевантным запросам. Напротив, если страница не проиндексирована, она невидима для поисковых систем и не будет найдена пользователями.

Как обеспечить правильную индексацию страниц

<ул>

Создавайте высококачественный уникальный контент и используйте релевантные ключевые слова, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваша страница.

Отправьте карту сайта, чтобы поисковые системы могли обнаружить и просканировать ваши страницы.

Оптимизировать внутреннюю перелинковкучтобы помочь ботам поисковых систем перемещаться по вашему сайту и находить все ваши страницы.

Проверьте файл Robots.txt, чтобы убедиться, что ваш txt-файл не блокирует поисковые системы при сканировании и индексировании важных страниц.

Отслеживайте статус индексации, проверяя Index > Отчет о покрытии в GSC, чтобы узнать, какие страницы были проиндексированы и есть ли ошибки индексации.

Скриншот из GA4, июнь 2024 г. <ч3>Скорость площадки

Скорость сайта — это время, необходимое для загрузки содержимого веб-сайта и его полной интерактивности для пользователей. Думайте об этом как о цифровом секундомере, который измеряет скорость реагирования и эффективность вашего сайта.

Почему скорость сайта важна для SEO?

<ул>

Пользовательский опыт (UX): Исследования показали, что пользователи ожидают, что веб-сайты загрузятся в течение нескольких секунд. Высокая скорость веб-сайта поддерживает вовлеченность пользователей, побуждает их исследовать больше страниц, потреблять больше контента и <сильно>в конечном итоге превращаться в клиентов или потенциальных клиентов. Это также расширяет возможности мобильных устройств.

<сильный>Рейтинг в поисковых системах: Поисковые системы отдают приоритет более быстрым веб-сайтам, поскольку они обеспечивают лучший пользовательский опыт, что может помочь вашему более быстрому веб-сайту обойти более медленных конкурентов.

Показатели эффективности контента

Этот показатель показывает, насколько эффективен ваш контент с помощью:

<ч3>Взаимодействие с контентом

Взаимодействие с контентом измеряет пользователей’ уровень взаимодействия и участия в работе с вашими веб-страницами.

<стр>Это выходит за рамки пассивного потребления и углубляется в то, как посетители активно взаимодействуют с вашим контентом, чтобы показать подлинный интерес и ценность.

Как измерить вовлеченность в контент

<ул>

В GA4 отслеживайте такие показатели, как <сильное>среднее время взаимодействия, <сильное>сессии и коэффициент вовлеченности, чтобы оценить, как долго пользователи активно взаимодействуют с вашим контентом. Вы также можете реализовать отслеживание событий для измерения конкретных взаимодействий (просмотров видео, загрузок, отправки форм или кликов по внутренним ссылкам).

Используйте тепловые карты и инструменты записи сеансов, такие как Hotjar или Crazy Egg, чтобы визуализировать, как пользователи взаимодействуют с вашими страницами. Это покажет, где они кликают, пролистывают и проводят больше всего времени.

Обмен контентом и обратные ссылки

Распространение контента или социальные сигналы – это количество раз, когда ваш контент распространяется на платформах социальных сетей.

<п>Репосты в социальных сетях указывают на то, что ваш контент ценен и достоин того, чтобы им делились, и может расширить охват, повысить узнаваемость бренда и привлечь обратные ссылки.

Высококачественные обратные ссылки могут повысить рейтинг, привлечь реферальный трафик с других веб-сайтов и повысить авторитет вашего домена.

Для отслеживания репостов в социальных сетях используйте встроенные аналитические инструменты, предоставляемые платформами социальных сетей, чтобы отслеживать количество репостов, лайков, комментариев и общую вовлеченность вашего контента. Вы также можете использовать сторонние инструменты, такие как Hootsuite или Buffer.

Чтобы отслеживать обратные ссылки, используйте такие инструменты, как Ahrefs, Semrush или Moz, чтобы увидеть общее количество обратных ссылок, ссылающиеся домены и качество ссылок.

Локальные показатели SEO

Локальное SEO гарантирует, что ваш бизнес появится, когда пользователи будут искать продукты или услуги в вашем географическом регионе. Начнем с получения информации от Google Business.

<х3>Статистика профиля компании в Google

<стр>GBP Insights предоставляет ценные данные о том, как клиенты находят информацию о вашей компании и взаимодействуют с ней.

Как отслеживать эффективность GBP

Войдите в свою учетную запись в фунтах стерлингов и перейдите на вкладку Insights. Найдите раздел под названием Как клиенты ищут вашу компанию.

Вы увидите разбивку:

<ул>

Прямой поиск (поиск по бренду),

Поисковые запросы (небрендовые поисковые запросы – когда клиенты ищут общую категорию, продукт или услугу, которую вы предлагаете) и

Поиск на картах: когда клиенты находят вашу компанию через Карты Google.

Изображение от службы поддержки Google, июнь 2024 г.

На той же вкладке Insights найдите раздел под названием Где клиенты просматривают ваш бизнес в Google. Он покажет, чаще ли клиенты находят ваше объявление в результатах поиска или на Картах.

Изображение от службы поддержки Google, июнь 2024 г.

Также проверьте действия клиентов на вкладке Insights. Здесь вы можете отслеживать посещения веб-сайта, звонки прямо из вашего списка и прямые запросы к вашему местоположению. Эти данные показывают, как клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом после того, как нашли ваше объявление.

<п>Другие данные для отслеживания включают просмотры фотографий и поисковые запросы.

Рейтинг в локальном поиске

Рейтинг в локальном поиске относится к положению вашего бизнеса в поисковой выдаче по запросам с местными намерениями.

Эти поисковые запросы включают ключевые слова, специфичные для местоположения, например “кафе рядом со мной” или «лучший дантист в Олбани».

<стр>Результаты локального поиска часто включают пакет карт (группу из трех-четырех компаний, отображаемых на карте) и органические списки.

Как отслеживать успех локального SEO

<ул>

Отслеживание локального рейтинга ключевых слов с помощью таких инструментов, как Semrush, Ahrefs или Moz Local. Следите за своим рейтингом по критическим местным ключевым словам, а также за рейтингом вашего пакета карт и органическим рейтингом.

Мониторинг GMB Insightsчтобы знать, как клиенты находят ваш бизнес, их действия и какие поисковые запросы они используют.

Анализируйте локальный трафик и конверсии в GA4, чтобы сегментировать трафик по местоположению и отслеживать конверсии (телефонные звонки, запросы направления, посещения веб-сайтов, покупки) которые были получены в результате локального поиска.

Отслеживать онлайн-обзоры и рейтинги.

<стр>Узнайте больше о том, как повысить рейтинг по локальному SEO-оптимизации.

Отзывы и рейтинги покупателей

<стр>Отзывы и рейтинги клиентов предоставляют ценные отзывы клиентов об их опыте работы с вашим бизнесом, продуктами или услугами.

Эти обзоры часто общедоступны в Google, Yelp, Facebook и на отраслевых сайтах с обзорами.

Почему отзывы важны для локального SEO?

<ул> <ли>Это фактор ранжирования, поскольку компании с положительными отзывами с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции в результатах местного поиска, включая пакет карт и органические списки. Например, Google оценивает ваш бизнес выше, если у вас много отзывов, высокая частота новых обзоров, несколько источников отзывов и общий рейтинг в звездах.

Звездные рейтинги (или положительные отзывы), отображаемые рядом со списком вашей компании в результатах поиска, могут повысить CTR.

Положительные отзывы повышают доверие клиентов и конверсию, поскольку теперь покупатели полагаются на онлайн-обзоры при принятии решений о покупке.

<ч2>Анализ конкурентов <ч3>Конкурентный бенчмаркинг <стр>Конкурентный бенчмаркинг в SEO включает в себя выявление, анализ и сравнение эффективности вашего сайта с показателями ваших основных конкурентов на страницах результатов поисковых систем (SERP). <стр>Это поможет вам выявить свои сильные и слабые стороны, открыть возможности и принять решения на основе данных.

Некоторые показатели эффективности конкурентов для анализа включают:

<ул>

Их ключевые слова, объём поиска и пробелы в ключевых словах.

Их высокоэффективный формат контента.

Анализ обратных ссылок.

Технический SEO-аудит (скорость сайта, удобство для мобильных устройств, сканируемость и индексируемость.

<ч2>Заключение

Рейтинги отличные, но конверсии окупаются.

<стр>Конверсии важны, они определяют эффективность всех ваших маркетинговых усилий. <стр>Отслеживание этих показателей (и того, как они влияют на продажи) поможет вам активизировать маркетинговые усилия по работающим стратегиям и эффективно распределять бюджеты.

В статье скриншоты сделаны автором