<стр>Обновления обзоров Google AI для запросов покупок могут повлиять на трафик электронной коммерции, поскольку AIO расширяется и занимает больше места
Google продолжает обновлять рейтинги AIO, увеличивая присутствие более крупных панелей, связанных с покупками, и рекламы, которая сдвигает результаты органического поиска ниже на странице. Хорошей новостью для поисковых маркетологов является то, что волатильность AIO в торговых запросах стабилизируется, при этом рейтинги AIO все чаще соответствуют сайтам, которые обычно ранжируются в органическом поиске.
<ул>
С 1 ноября 2023 года BrightEdge отслеживает постоянный набор поисковых запросов, представляющий миллиарды поисковых запросов в девяти отраслях. Ключевым моментом является то, что они отслеживают одни и те же запросы каждый месяц, используя свою уникальную технологию BrightEdge Generative Parser (TM). Генеративный анализатор BrightEdge обнаруживает и отслеживает форматы AIO, анализирует результаты поиска AIO и предоставляет информацию о ежедневных тенденциях.
AIO &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;AIO; Органические совпадения с самым высоким рейтингом с сентября <п>BrightEdge заметил тенденцию, начавшуюся в сентябре, когда обзоры ИИ все чаще отображали ссылки на веб-сайты, соответствующие результатам обычного поиска. Это означает, что традиционные факторы ранжирования, которые выводят веб-сайт в топ результатов органического поиска, должны окупаться цитируемостью в AIO.
Стабильность AIO продолжает улучшаться
Данные BrightEdge показали улучшение повседневной стабильности на 8% и колебания размера пикселей панелей AIO менее чем на 1%. Это означает, что результаты поиска AIO были менее нестабильными и более надежными. Волатильность поисковых запросов, связанных с покупками, снизилась с 37% (с начала августа) до 26% (на конец сентября). Более низкая волатильность указывает на то, что рейтинги должны быть более последовательными, и эта тенденция, будем надеяться, сохранится и в сезоне праздничных покупок, который начнется в ноябре.
Более точные результаты обзора ИИ
<п>Эта стабильность сопровождалась сокращением количества ключевых слов на 15 % при использовании AIO, что свидетельствует о повышении точности поисковых запросов по темам веб-страниц и, возможно, может отражать более широкое использование естественного языка в запросах.
Bright Edge отметил:
“По мере размещения рекламы Google более точно определяет, где AIO наиболее полезны.”
Эта тенденция к более точным и кратким AIO началась в августе и продолжалась до сентября, когда Google AIO сворачивал неупорядоченные списки еще на 14,6% по сравнению с предыдущим месяцем. Свернутые неупорядоченные списки отображают краткий ответ в видимой части и отображают дополнительную информацию, если пользователи нажимают, чтобы увидеть больше. nbsp; Эта тенденция продолжилась и в октябре: процент рухнувших неупорядоченных объектов вырос еще на 20%.
. <п>Хотя это звучит очень много, возможно, самым значительным изменением стало количество запусков карусели продуктов AIO, которое увеличилось на 300% с момента ее первоначального развертывания.
Тенденция к расширению функций AIO предполагает, что результаты AIO, связанные с покупками, с рекламой в них могут все больше вытеснять органический контент.
Согласно BrightEdge:
<блоковая цитата><п>“Поскольку в октябре Google внедрил рекламу в AIO, две функции значительно улучшились. В частности, карусели товаров открывают перед рекламодателями прямые возможности. Поскольку они не занимают больше места, это предполагает, что эти объявления, скорее всего, вытеснят органический список, если эта тенденция сохранится. Все эти тенденции указывают на сезон праздничных покупок, в котором ИИ будет играть более важную роль, чем когда-либо, но, возможно, не так, как мы изначально ожидали.”
Цитирование на YouTube увеличилось в AIO
Цитирование YouTube в рамках AIO, связанное с электронной коммерцией, за сентябрь выросло на 121 %, что может отражать то, что пользователи предпочитают смотреть видео во время исследования продуктов. Это привлекает внимание к важности влиятельных лиц на видео, а также рассматривает мультимодальные стратегии, которые включать видеоконтент на темы, связанные с покупками (если намерение имеет смысл).
AIO для покупок — это не весь рост в сентябре, поскольку запросы, связанные с определенными темами, вызывали меньше обзоров ИИ.
Следующие темы показали меньшие результаты AIO:
<ул>
<ч2>Намерение исследования на ранней стадии <п>Еще одной тенденцией AIO, обнаруженной в октябре, стало увеличение поисковых запросов и намерений на этапе исследования. Издателям, полагающимся на поиск, следует следить за любым падением трафика, которое может быть связано с увеличением результатов поиска AIO, связанных с запросами на этапе исследования.
Октябрьские тенденции электронной коммерции AIO
<блоковая цитата> <ул>
39,8% используют структуры списков для удобного сканирования
Виды ответов, показанные в обзорах ИИ
<п>Данные BrightEdge показывают, что в октябре типы запросов, связанных с обнаружением и исследованием, вызвали наибольшее количество обзоров ИИ.
Три самых популярных типа ответов, отображаемых в обзорах AI:
<ул>
BrightEdge объясняет, что все это значит:
<блоковая цитата> <ул>
<ли>Образовательный контент с экспертными рекомендациями о тенденциях или критических данных более полезен, чем конкретные практические инструкции.
Самый распространенный тип ответа в обзорах ИИ
<п>
<ч2>Вынос
Исследование BrightEdge дает много информации о видах контента, которым Google AI Reviews уделяет приоритетное внимание, и о том, как они готовятся к сезону праздничных покупок, который начинается с Черной пятницы. Если структура трафика меняется, то это может быть связано с обновлением типов запросов, запускающих AIO, и увеличением рекламы, что в сочетании с большими размерами панелей AIO может привести к снижению органических результатов.
Следует подчеркнуть, что органические результаты не были нормой уже более десяти лет, и на данный момент все еще считать анахронизмом мыслить в терминах десяти синих звеньев. Вот почему данные BrightEdge так важны, поскольку они показывают, что происходит в результатах поиска.
<ч3>Ключевые выводы <ул>
