< P > Бренд все еще побеждает, даже в поиске искусственного интеллекта. Стивен Кенрайт разрывает то, как телевизионная реклама, доверие и видимость стратегии на всех платформах.

< IMG Width = "4370" height = "2286" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/2025/07/screenshot-2025-11-at-154.01-850.png" class = "Прикрепление к размеру Amp;#038; < p >Недавно я видел, как Стивен Кенрайт выступал на небольшом мероприятии Sistrix в Лидсе о стратегиях использования Google & rsquo; S Brand предвзятость, и многое другое, какое -то такое свежее сегодня, как и более десяти лет назад, когда он впервые начал продвигать эту теорию. ~/P > < P > Прямое время поиска меняется больше, чем за последние 25 лет, и многие SEO ссылаются на то, что бренд является критическим направлением для выживания.

< p > Некоторые могли бы сказать (включая Стивен), что это то, о чем должен был быть SEO.

< P > Я поговорил со Стивеном, основателем Rise в семи, о его разговоре и о том, как его теории и стратегии могут привести к оптимизации мира крупной языковой модели (LLM) наряду с поисковым путешествием. ~/P > < P > Вы можете посмотреть полное интервью со Стивеном на IMHO ниже или продолжать читать резюме статьи.

< p > ~ iframe title = “Предвзятость бренда для видимости в поиске & amp;#038; LLMS: разговор со Стивеном Кенрайтом” Width = “760” Height = “428” SRC = “https://www.youtube.com/embed/nxlgr4xkwkqukqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqkqucleube”. = “Accelerometer; Autoplay; write буфера обмена; зашифрованная среда; гироскоп; картинка-вуза; < H2 > Google & rsquo; S Brand Fias является основополагающим < p >Предвзятость бренда Isn & rsquo; T недавнее развитие. Стивен уже писал об этом в 2016 году во время своего пребывания в Branded3. Что подчеркивает этот предвзятость, так это трастовые пользователи в брендах.

< Цитата блока >< P > & Ldquo; Google хочет дать хороший опыт своим пользователям. Это означает всплывание результатов, которые они ожидают увидеть. Часто это & rsquo; S бренд, который они уже знают, & rdquo; Стивен объяснил.

< P > U Пользователи Search, они & rsquo; Re часто подсознательно стремится воссоединиться с умственным ярлыком, который предоставляют бренды. Это & rsquo; S не о открытии; это & rsquo; о признании.

< P > Когда бренды инвестируют в традиционные маркетинговые каналы, они влияют на поведение пользователей таким образом, чтобы создавать каскадные эффекты на цифровых платформах.

Например, < P > Телевизионная реклама делает зрителям значительно более вероятными, чтобы нажимать на фирменные результаты, даже при поиске общего термина.

< H2 >Традиционный маркетинг напрямую влияет на поведение поиска

< P > В своем выступлении в Лидсе Стивеном справочное исследование, которое демонстрирует телевизионную рекламу, создает измеримое влияние на поведение поиска, причем зрители на 33% чаще на рекламные бренды в результатах поиска.

< blockquote > ~ p > & Ldquo; Люди примерно на треть чаще щелкнут ваши результаты после просмотра телевизионной рекламы, и они тоже лучше конвертируются, & rdquo; Стивен сказал.

< P > Когда пользователи сталкиваются с брендами через традиционные маркетинговые каналы, они разрабатывают умственную ассоциацию, которая влияет на их последующее поисковое поведение. Тезис поведенческих шаблонов, которые сигнализируют о том, что определенные бренды обеспечивают лучший опыт пользователей.

< Цитата блока >< P >& Ldquo; Наличие доверия от пользователя происходит от деятельности по созданию бренда. Это не & rsquo; T приходите из точного домена матча, который оказался в первую очередь по ключевому слову, & rdquo; Стивен подчеркнул. & ldquo; Что & rsquo; S просто не так, как работает реальный мир. & rdquo;

< H2 > Инвестиции в построение бренда. < P > Даже это было очевидно так долго, Стивен подчеркнул разрыв от деятельности по созданию бренда в отрасли.

< blockquote >> 62 ~ & Дисциплина Verser от PR до менеджера по маркетингу через команду социальных сетей, буквально все остальное, включая C-Suite, заинтересован в огне в некотором качестве и историческим. Исключение, & rdquo; Стивен объяснил.

< P > Это разделение создало упущенные возможности для SEO для доступа к более крупным маркетинговым бюджетам и получить поддержку исполнительной власти для своих инициатив.

< p >Смещая фокус на деятельность по созданию брендов, которые влияют на видимость поиска, они могут лучше соответствовать более широким маркетинговым целям.

< blockquote >> 62 ~ & Ldquo; Просто переключив это мышление и спросив, & Lsquo; что & Влияние на бренд нашей деятельности ? & rsquo; Мы получаем больше бай-ин, больших бюджетов и лучших результатов, & rdquo; Он сказал.

< H2 > Примите сознательное решение о том, какая поисковая система оптимизирует для

< P > В то время как Google & Доминирование остается статистическим нетронутым, поведение пользователя говорит нам, что всегда существовало пролеченное поисковое путешествие.

< P > Стивен процитировал, что половина взрослых Великобритании использует Bing Monthly. Четверть на Quora. Pinterest и Reddit видят массовое взаимодействие, особенно с молодыми пользователями. Почти все используют YouTube, и они тратят на него значительно больше времени, чем на Google.

< P > SO, специализированные поисковые системы, такие как Autotrader для подержанных автомобилей и Amazon для электронной коммерции, захватили значительную долю рынка в своих соответствующих категориях.

< p > Эта фрагментация означает, что сознательные решения об оптимизации платформы становятся все более важными. Различные платформы служат различной демографии и целям, требуя стратегического выбора о том, куда инвестировать усилия по оптимизации.

< p >Я спросил Стивена, думал ли он Google & rsquo; Доминирование находилось под угрозой, или, если оно останется частью сломанного поискового путешествия. Но он думал, что Google будет актуально в течение как минимум полу десятилетия.

< Цитата блока >> 62 ~ & ldquo; я не & rsquo; Не вижу Google куда угодно. И я так дон & rsquo; t См. Массовую разницу в оптимизации LLM. Так что большинство вещей, которые вы бы делали для Google сейчас & Хеллип; В любом случае являются маркетинговыми вещами и в целом влияют на оптимизацию LLM. & Ampt; rdquo;

~/Цитата блока > < H2 > Оптимизация LLM может быть возвратом к традиционному маркетингу < P > Следя за платформами поиска, управляемых AI, Стивен считает, что та же тактика создания бренда, которые работают для Google, будут профиксировать на всех платформах LLM. Тезисы новые платформы Don & rsquo; Т обязательно требует новых правил; Они укрепляют старые.

< Цитата блока >< P >& Ldquo; Что работает в Google сейчас, в целом, это хороший маркетинг. Таким образом, применяется к LLMS, & rdquo; Он сказал.

< p >, пока мы & По-прежнему изучая, как LLMS поверхности и определяет авторитет, ранний индикатор предполагает доверительные сигналы, присутствие бренда и реальное взаимодействие-все играют ключевые роли. ~/P > < p > Ключ заключается в том, что оптимизация LLM не является & Т требуется совершенно новые подходы, а скорее возврат к фундаментальным принципам маркетинга. ~/P > < h2 > телевизионная реклама создает значительное влияние

< p > Я спросил Стивена, что он будет делать, если бы он запустил новый бренд и как он быстро набрал бы тягу.

< P > В интересном повороте для какого -то, кто так долго работал в индустрии SEO, он назвал телевизор своим основным направлением.

< Цитата блока >< P >& ldquo; я & rsquo; D Создайте транзакционный веб -сайт и потратите миллион на телевидении [реклама]. Если бы я сделал Mort [Marketing], I & rsquo; D добавить Pr. & Amp; rdquo; Стивен сказал мне.

< P > Эта рекомендация отражает его традиционные маркетинговые каналы, создают значительное влияние.

< P > Он считает, что сочетание функционального веб -сайта электронной коммерции со значительными инвестициями в телевизионную рекламу, дополненную PR -деятельностью, обеспечивает основу для быстрого признания бренда.

< H2 > до того, как мы разрушили Интернет < p > Мне кажется, что мы идем полный круг и обратно в дни до введения & ldquo; Новые СМИ & rdquo; В начале 90 -х годов, когда телевизионная реклама была доминирующей и офлайн -реклама была тяжелой.

< blockquote > ~ p > & ldquo; это & rsquo; как мы & rsquo; вернуться назад, прежде чем мы разрушили Интернет, & rdquo; Стивен пошутил.

< p > В действительности мы & rsquo; Вернитесь к тому, что всегда работало: создание настоящих брендов, которым люди доверяют, помнят и ищут. Будущее требует классических принципов маркетинга, которые приоритет понимание аудитории и создание бренда над тактикой технической оптимизации.

< P > Этот сдвиг приносит пользу всей маркетинговой отрасли, поощряя более интегрированные подходы, которые рассматривают полное путешествие клиента, а не изолированную техническую оптимизацию.

< P > Успех как на платформах поиска, так и на платформах LLM все чаще зависит от создания подлинного распознавания бренда и доверия посредством последовательных, ориентированных на аудиторию видов деятельности по нескольким каналам.

< p > Будь то & S Google, Bing, LLM, или что -то, что мы приведите rsquo; Т.

< P > Спасибо Стивену Кенрайту за то, что он предложил его идеи и был моим гостем на ИМХО.

< ul > < li aria-level = "1" > Правда о галлюцинациях LLM с Барри Адамсом

< li aria-level = "1" > Google & Поисковое путешествие AI пересекает SEO с Синди Крум

< li aria-level = "1" > Google Discover, режим AI, и что это для издателей: интервью с Джоном Шеххатой