<стр>Узнайте, как принимать SEO-решения на основе данных для получения стабильных результатов. Откройте для себя возможности использования данных для эффективных стратегий SEO.

В SEO принятие стратегических решений без эмпирических данных похоже на надежду на удачу в получении устойчивых результатов.

<стр>Но как можно эффективно использовать данные для направления своих усилий по поисковой оптимизации и быть уверенным, что вы не просто стреляете в темноте? <стр>Это подробное руководство покажет вам, как использовать данные для создания уверенных, ориентированных на результат стратегий SEO.

Сила SEO, основанного на данных: практический пример

<п>Начнем с убедительного примера. Glassdoor.com до продажи Recruit Holdings в 2018 году имел впечатляющий ежемесячный трафик в 29 500 000 – почти полностью органический.

Скриншот из Semrush, сентябрь 2024 г.

Их успех не был случайным; это был результат тщательного, основанного на данных подхода к SEO.

<п>В своей презентации на маркетинговом саммите в 2017 году Дон Лайон, вице-президент по корпоративным вопросам, рассказала, как они объединяют данные из различных интернет-источников.

Изображение из Dawn Lyon/Glassdoor, сентябрь 2024 г. <стр>Стратегия Glassdoor включала анализ данных из различных интернет-источников для выявления пробелов в контенте и создания ценного, хорошо оптимизированного контента.

Этот подход привел к получению более 200 000 000 обратных ссылок с более чем 200 000 веб-сайтов, что укрепило их влияние и авторитет в индустрии онлайн-работы.

<п>Вывод? Glassdoor использовала данные для выявления ценных активов и пробелов в контенте, создавая контент, который приближал их к потенциальным клиентам.

Эта стратегия, основанная на данных, значительно повлияла на их позиции в результатах поиска в сфере онлайн-занятости.

Какие типы данных важны для SEO?

Прежде чем углубляться в стратегии, важно понять, какие типы данных имеют значение в SEO:

<ул>

Данные о трафике: Сюда входит органический трафик, прямой трафик, реферальный трафик и платный трафик. Это поможет вам понять, как пользователи находят ваш сайт.

Данные исследования ключевых слов: Это показывает, какие термины и фразы люди используют для поиска таких веб-сайтов, как ваш. Это крайне важно для планирования контента и оптимизации страницы.

Данные обратных ссылок:Это ссылки с других сайтов на ваш. Поисковые системы считают их признаком доверия и авторитета.

Данные о конкурентах: Это показывает эффективность и стратегии конкурентов, помогая вам определить возможности и угрозы в вашей нише.

Данные о содержимом: Сюда входит информация о содержимом вашего веб-сайта, такая как количество слов, показатель читаемости и структура внутренних ссылок.

Данные о поведении пользователей: Такие показатели, как показатель отказов и продолжительность сеанса, дают представление о пользовательском опыте и эффективности контента.

Технические данные SEO: Это дает информацию о производительности веб-сайта, например, о скорости загрузки страниц и удобстве для мобильных устройств.

<сильный>Данные о коэффициенте конверсии: В зависимости от желаемых результатов коэффициент конверсии подскажет вам, что вам нужно улучшить и как можно оптимизировать для достижения лучших результатов.

Каждый из этих типов данных предоставляет уникальную информацию, которая может помочь в вашей стратегии SEO.

Важность данных в SEO

Data избавляет SEO от догадок, позволяя вам сосредоточиться на том, что работает, основываясь на эмпирических данных. Например:

<ул>

Данные исследования ключевых слов помогут вам понять болевые точки вашей целевой аудитории.

Данные о показателе отказов могут помочь вам решить проблемы, влияющие на вовлеченность пользователей.

<ли>Показатели вовлеченности показывают, какой контент находит отклик у вашей аудитории.

Как использовать данные в вашей SEO-стратегии

<стр>Теперь давайте рассмотрим, как реализовать стратегии, основанные на данных, в ваших усилиях по SEO: <х3>1. Определите четкие цели для SEO

Начните с постановки SMART-целей SEO (конкретных, измеримых, достижимых, релевантных, ограниченных по времени). Это поможет вам ориентироваться в объеме доступных данных и расставить приоритеты в ключевых областях ваших кампаний.

Скриншот сделан автором, сентябрь 2024 г. <х3>2. Установите базовые показатели и ключевые показатели эффективности <п>Определите ключевые показатели эффективности, соответствующие вашим целям, и установите базовые показатели для измерения текущей производительности. Это станет отправной точкой для оценки воздействия вашей стратегии SEO.

Снимок экрана из Semrush, сентябрь 2024 г. <х3>3. Понимание намерений пользователя

<п>Анализируйте намерения поиска по ключевым словам, чтобы эффективно оптимизировать контент. Используйте такие инструменты, как Google Search Console, для отслеживания рейтинга кликов (CTR) для отдельных страниц, который может показать, насколько хорошо ваш контент соответствует намерениям пользователя.

<х3>4. Выбирайте ключевые слова с высокой вероятностью

Определите “легко висящие плоды” ключевые слова со значительным объемом поиска и конкуренцией от низкой до умеренной. Оцените их бизнес-потенциал, прежде чем нацеливаться на них.

Скриншот с сайта Ahrefs, сентябрь 2024 г. <х3>5. Соберите и проанализируйте данные вашего сайта

<стр>Используйте такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания трафика вашего сайта и показателей вовлеченности пользователей. Эти данные могут дать представление об эффективности вашего поиска и помочь определить области для улучшения.

<х3>6. Провести анализ конкурентов

Определите своих SEO-конкурентов и проанализируйте их стратегии. Такие инструменты, как Semrush, помогут вам найти пробелы в ключевых словах и возможности обратных ссылок.

Скриншот из Semrush, сентябрь 2024 г. <х3>7. Создайте SEO-стратегию, основанную на данных

На основе собранных данных разработайте обоснованную стратегию SEO. Это должно включать:

<ул>

Создание профиля идеального клиента.

Нацеливание на правильные ключевые слова.

Проведение аудита всего объекта.

Создание календаря контента.

<х3>8. Удвойте ставку на высокоэффективные категории ключевых слов

Определите, какие ключевые слова обеспечивают наибольший органический трафик и конверсии на вашем сайте. Используйте консоль поиска Google, чтобы узнать, какие термины занимают наивысшие позиции и привлекают наибольшее количество кликов в результатах поиска.

Если вы используете инструмент отслеживания рейтинга, объедините эти данные с Google Analytics, чтобы увидеть, как страницы работают с точки зрения трафика, вовлеченности и конверсий.

<стр>После того как вы определили наиболее эффективные ключевые слова, расширьте сферу своего содержания в этих ценных областях. <п>Например, если “позы йоги для начинающих” является лучшим продуктом, рассмотрите возможность разработки контента для связанных терминов, таких как «йога-позы для гибкости», ” “программы йоги для начинающих” и «лучшие коврики для йоги для начинающих».

Эти “кластеры контента” вокруг темы, поможет вам привлечь больше трафика по тематически связанным ключевым словам и повысить общий авторитет вашего домена в этой тематической области.

<х3>9. Проанализируйте, что делает ваш лучший контент эффективным <стр>Изучите свой наиболее эффективный контент, чтобы определить факторы, которые делают его привлекательным для пользователей. Учитывайте такие аспекты, как:

<ул>

Количество слов: более длинный контент работает лучше или пользователи предпочитают краткую информацию?

<сильный>Тон голоса: Является ли непринужденный разговорный тон более эффективным или пользователи лучше реагируют на формальный, авторитетный голос?

Презентация: Как использование заголовков, маркеров, изображений и других визуальных элементов влияет на вовлеченность?

<сильный>Оригинальность: Уникальные идеи или оригинальные исследования способствуют большей вовлеченности?

<сильный>Продемонстрированный опыт: Как уровень опыта, знаний, авторитетности и надежности (E-E-A-T) влияет на производительность? <ли><сильный>Призыв к действию (CTA): проанализируйте ясность и привлекательность ваших CTA. Вызывают ли они желаемые действия пользователя?

<стр>Понимание того, какая из этих переменных играет определенную роль, поможет вам в создании будущего контента, который может повторить тот же успех. <х3>10. Устраните препятствия на пути конверсии

Проанализируйте, какие действия пользователя приводят к наивысшему уровню конверсий. Ищите общие черты в этих высококонверсионных путях и постарайтесь воспроизвести эти элементы на своем сайте.

<х3>11. Расставьте приоритеты в основных веб-жизненных показателях

Используйте Google PageSpeed ​​Insights, чтобы оценить эффективность вашего сайта по основным показателям Web Vitals. Внедрите рекомендуемые исправления, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем вашего сайта.

<х3>12. Повысьте удобство использования вашего сайта на мобильных устройствах

Поскольку на мобильные устройства приходится около 63% органического поискового трафика в США, оптимизация для мобильных пользователей имеет решающее значение. Используйте инструмент Google Lighthouse, чтобы проверить удобство вашего сайта для мобильных устройств и внести необходимые улучшения.

<х3>13. Анализ обратных ссылок для более целевого охвата

Изучите данные об обратных ссылках вашего сайта, чтобы оптимизировать стратегию построения ссылок. Используйте эту информацию, чтобы адаптировать свою стратегию охвата и ориентироваться на авторитетные веб-сайты, которые могут счесть ваш контент ценным.

<х3>14. Сотрудничайте с межфункциональными командами

Донесите ценность SEO до всех заинтересованных сторон и согласуйте ее с более широкими бизнес-целями. Объедините отзывы различных команд, чтобы повысить эффективность рабочего процесса SEO.

<х3>15. Мониторинг и повторение

Помните, SEO – это не стратегия «установил и забыл». Постоянно отслеживайте свой прогресс и будьте готовы к итерациям на основе новых данных и идей.

Инструменты для поиска SEO-данных

<п>Для эффективной реализации этих стратегий вам понадобятся правильные инструменты. Вот некоторые из них:

<ул>

Google Analytics: Для данных о трафике и анализа поведения пользователей. GA4 предоставляет подробную информацию о посетителях вашего сайта, включая их демографические данные, интересы и то, как они взаимодействуют с вашим сайтом.

Консоль поиска Google: Для исследования ключевых слов и данных на месте. Консоль поиска Google показывает, как ваш сайт отображается в результатах поиска Google, и может помочь выявить и устранить проблемы с индексацией.

Ahrefs: Для данных обратных ссылок и анализа конкурентов. Он предлагает исчерпывающую информацию о вашем профиле обратных ссылок и помогает определить возможности для создания ссылок.

<ли><сильный>Семраш:Для получения полных данных о конкурентах и ​​исследования ключевых слов. Это особенно полезно для понимания ситуации ваших конкурентов. стратегии и поиск пробелов в ключевых словах.

Screaming Frog SEO Spider: Для технических данных SEO. Этот инструмент сканирует ваш веб-сайт, чтобы выявить технические проблемы, которые могут повлиять на эффективность вашей поисковой системы.

PageSpeed ​​Insights: Для анализа основных веб-показателей. Он предоставляет как лабораторные, так и полевые данные о производительности страницы, а также предложения по улучшению.

Lighthouse: Для тестирования удобства использования мобильных устройств. Этот инструмент с открытым исходным кодом проверяет производительность, доступность, прогрессивные веб-приложения и многое другое.

<стр>Помните: хотя эти инструменты предоставляют ценные данные, реальная сила заключается в том, как вы интерпретируете эту информацию и действуете на ее основании. <стр>Регулярно просматривайте свои данные, ищите тенденции и закономерности и используйте эту информацию для постоянного совершенствования своей стратегии SEO.

Использование данных для принятия решений

Успех в SEO – это не удача и не волшебство. Имея правильные данные, вы можете разработать обоснованные стратегии, которые помогут избежать шума и добиться лучших результатов на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Помните, SEO – это не только теория – речь идет о реализации. Последний шаг ваших решений, основанных на данных, — это применить ваши стратегии на практике и сравнить их с предыдущими показателями.

<стр>Используя данные в качестве основы для принятия решений, вы можете создавать более эффективные стратегии SEO. <стр>От извлечения выгоды из высокоэффективных ключевых слов до повышения удобства использования мобильных устройств и оптимизации стратегий обратных ссылок — каждое ваше действие, основанное на данных, помогает укрепить ваше присутствие в Интернете и повысить рейтинг. <стр>Сохраняйте аналитический подход, будьте в курсе событий и позвольте данным осветить ваш путь к успеху в SEO.