<стр>Узнайте, как получение информации может улучшить процесс создания контента и выделить вас из насыщенного ландшафта скучного контента.
Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации в Памятках о росте. Подпишитесь бесплатно!
<стр>Награды за контент определяют процесс создания. <п>Знаменитая цитата Мангера: «Покажите мне стимул, и я покажу вам результат». применимо как к созданию контента, так и к управлению компанией.
То, как мы создаем контент сегодня, также привело к появлению насыщенного, коммерциализированного, коммерциализированного и откровенно скучного контента. Однообразие завоевало Интернет, потому что оно работает – на данный момент.
“Покажите мне стимул, и я покажу вам, как это делается.”
<п>Обновление полезного контента Google (HCU) и последние основные обновления оценивают «один и тот же контент». более сложные и раздражающие сайты из-за того, что на них нет ничего нового, что могло бы внести свой вклад в разговор. Домены с огромным авторитетом по-прежнему доминируют, несмотря на некачественный контент, но изменение направления очевидно.
Выходом кажется получение информации. Идея проста: без возможности внести что-то новое и актуальное ваш контент может не работать в поиске. Хуже того, это может снизить производительность вашего сайта поскольку Google становится более разборчивым в отношении того, что он индексирует и ранжирует.
Все согласны с тем, что успешный контент должен представлять собой нечто большее, чем просто сводку лучших результатов. Но мы изменили способ создания контента? Нет.
Изображение предоставлено: Lyna ™
Ввод усиления
Идея получения информации заключается в оценке уникальности вашего контента по сравнению с тем, что есть у всех остальных.
<блоковая цитата><п>Оценки прироста информации показывают, насколько больше информации один источник может дать человеку, который видел другие источники по той же теме. Страницы с более высокими показателями прироста информации могут иметь более высокий рейтинг, чем страницы с более низкими показателями прироста информации.
В последнее время много написано о товарном контенте, проблеме «Море одинаковости» и информации. Спустя четыре года после того, как Билл Славски (RIP) впервые написал о патенте на показатель прироста информации, мы только начинаем собирать кусочки воедино.
Мы зашли в тупик однообразия, потому что работу легко выполнять и масштабировать.
Но в 2024 году вам нужно спросить себя: “Как этот контент может быть лучшим в мире?” – потому что вы буквально конкурируете во Всемирной паутине.
Это имеет смысл с точки зрения Google. Поиск ценен, потому что он дает пользователям подборку лучших ответов.
<п><сильный>Если все ответы одинаковы, Google с таким же успехом может дать один ответ с помощью SGE. Отсутствие разнообразия контента снижает важность наличия нескольких результатов.
<стр>Тогда возникает вопрос: как мы можем адаптировать наш процесс создания контента, чтобы расставить приоритеты в получении информации? <ч2>От небоскреба до фабрики знаний
Google понимает контент, помещая каждое слово в вектор (Word2Vec) и просматривая близость векторов в вашем контенте к теме.
<п>Проще говоря, Google понимает, насколько релевантны темы, которые вы освещаете, для вашего целевого ключевого слова, и ранжирует наиболее релевантный и полный контент на первое место (теоретически).
Исходя из этой логики, информация, которая увеличивает ваш показатель прироста информации (IGS), должна быть чем-то большим, чем просто “новым” или “другой” Это тоже должно быть актуально.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Google может иметь приблизительное представление о недостающих векторах (например, словах или темах) через свою «График знаний», «Тематический слой» и «График покупок».
<стр>График знаний Google вырос с 18 миллиардов фактов в 2012 году до 70 миллиардов в 2016 году и 500 миллиардов в 2020 году.1
Google Shopping Graph содержит 45 миллиардов товаров.2
Высока вероятность, что Google узнает, содержит ли ваш контент что-то новое или нет. Но в конечном итоге Google необходимо сверить информацию с поведением пользователей, чтобы оценить, действительно ли ваш контент более полезен.
Чтобы добиться успеха, ваш контент должен:
<ул> <ли><сильный>А. Отвечайте на все соответствующие вопросы по теме.
<ли><сильный>Б. Предоставьте дополнительную информацию.
<п>Сегодняшний общий процесс создания контента может отражать A, но не B и C.
<стр>В нашей отрасли мы почти не перешли из древнего мира в старый:
Древний мир: Конкуренция в области SEO означает создание контента, наполненного ключевыми словами.
Старый мир: Конкуренция в области SEO означает создание большего количества контента и быстрее.
<ул>
<ли>Ментальная модель обобщает и охватывает все темы лучших результатов по ключевому слову.
Новый мир: Конкуренция в области SEO означает появление и поиск новых и актуальных идей. <ул>
Большинство маркетологов признают, насколько важно разговаривать с (потенциальными) клиентами. Но никто этого не делает.
Я не думаю, что в мире нового контента можно добиться большого успеха без постоянного потока разговоров с клиентами. Возможно, для вас это не новость, но для 90% маркетинговых команд это реальность.
Лучшим подходом к созданию контента может быть включение этапа исследования после определения наиболее важных тем и определения приоритетности тем на основе интервью с пользователями, а не объема поиска.
<п>Наконец, нам необходимо отслеживать количественные показатели для проверки качественных исследований с помощью таких показателей, как глубина прокрутки, тепловые карты, записи сеансов и время пребывания на сайте по сравнению со средним временем чтения. Разве этот новый процесс не больше похож на обращение с контентом как с продуктом?
<ч2>IGS Везде
Подводя итог, вместо того, чтобы превосходить конкурентов по объему контента, ключом к победе является предоставление более качественной информации.
Забавно, но полезные идеи также увеличивают ваши шансы на получение качественных обратных ссылок.
<стр>Такие компании, как LendingTree или Redfin, проделали большую работу по добавлению информации в свой контент.
Redfin — это агрегатор недвижимости с полезной статистикой, диаграммами и сравнениями на страницах со списком городов.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
LendingTree — это онлайн-интегратор кредитования со статистикой, фактами и рекомендациями в статьях блога.
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Но на этом деньги не заканчиваются. Google может использовать показатели получения информации для оценки качества ссылки. <п>Качество и релевантность связанных документов могут влиять на IGS самих документов.
<стр>Другими словами, ссылайтесь и ищите ссылки только на релевантных, высококачественных страницах, которые являются основным источником информации или привносят что-то новое в тему.
Получение информации может также иметь компонент E-E-A-T: <сильный>то, кто вносит свой вклад, может быть так же важно, как и то, что он вносит в тему.
Google может отображать имена авторов в виде векторов, как и любое другое слово.
Если мое имя распознается Google как сущность (отражается наличием панели знаний), Google не сможет связать меня с конкретными темами? И если да, то не так ли? это означает, что мой комментарий по теме может быть более актуальным, чем чей-либо комментарий, если он касается темы, по которой я известен в Google?
В конце концов, пользователи ценят источники ответов и ценную информацию – особенно в контексте грязной середины, где пользователи могут переключаться между оценкой и исследованием в цифровой среде с дефицитом внимания.
Мы слишком долго закрывали глаза на идеи, и это отражается на том, как мы создаем контент.
<стр>1 Карта знаний Google
2 Получайте больше персонализированных вариантов покупок с помощью этих инструментов Google
