<стр>Погрузитесь в анализ результатов поиска, чтобы понять, как Google оценивает контент с помощью недавнего обновления полезного контента.

• Новый вывод: мы никогда не видели, чтобы какое-либо крупное исследование рейтинга Google демонстрировало такую ​​высокую важность тематического авторитета.
• После мартовского обновления Google уделяет больше внимания пользовательскому опыту, включая скорость веб-сайта.
• Наличие страницы на более крупном веб-сайте предсказывает более высокий рейтинг.
• Для ранжирования информационный поиск требует, чтобы контент был лучше оптимизирован для SEO, чем поиск по намерениям покупателя.
• Чтобы получить высокий рейтинг в Google, YMYL-страницы должны более полно освещать темы.

<п>Последнее обновление полезного контента (HCU) завершилось мартовским основным обновлением Google, выпуск которого завершился 19 апреля 2024 года. Обновления интегрировали систему полезного контента в основной алгоритм.

Чтобы исследовать изменения в рейтинге веб-страниц Google, специалисты по обработке данных из WLDM и ClickStream сотрудничали с Surfer SEO, которая собирала данные на основе наших списков ключевых слов.

1. 1. Последствия мартовского обновления и цели Google
2. 2. Фон
3. 3. Вот как мы генерировали разные типы ключевых слов
4. 4. Подробные выводы и практические идеи
5. 5. Проблемы и соображения
6. 6. Рекомендации, основанные на результатах
7. 7. Будущие исследования
8. 8. Дополнительные примечания и сноски

Последствия мартовского обновления и цели Google

Google отдает приоритет контенту, который представляет исключительную ценность для людей, а не для машин.

По логике, в обновлении приоритет должен быть отдан авторитету темы: создатели должны продемонстрировать обширный опыт, знания, авторитетность и надежность (E-E-A-T) на конкретной странице веб-сайта, чтобы помочь пользователям.

<п>Страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) также должны быть приоритетными для HCU. Когда наше здоровье или деньги находятся под угрозой, мы полагаемся на точную информацию.

Сотрудник службы поиска Google Дэнни Салливан подтвердил, что HCU работает на уровне страницы, а не только на уровне всего сайта.

“Это обновление [HCU] включает в себя доработку некоторых наших основных систем ранжирования, чтобы помочь нам лучше понять, являются ли веб-страницы бесполезными, имеют плохой пользовательский опыт или кажутся они были созданы для поисковых систем, а не для людей. Сюда могут относиться сайты, созданные в первую очередь для соответствия очень специфическим поисковым запросам.

Мы считаем, что эти обновления уменьшат количество некачественного контента в Поиске и направят больше трафика на полезные и качественные сайты.”

Google также выпустила обновление по спаму в марте 2024 г., завершение которого завершено 20 марта.

Влияние на индустрию SEO

Обновление существенно повлияло на многие веб-сайты, в результате чего рейтинг в поисковых системах колебался и даже менял курс во время обновления. Некоторые SEO-специалисты назвали это «сейсмическим сдвигом». в индустрии SEO.

К сожалению, за последние несколько недель Google подорвал руководящие принципы и алгоритмы центральной системы HCU, опубликовав результаты поиска ИИ, которые содержат опасную и неверную информацию, связанную со здоровьем.

<п>“Google поищет за вас” #GoogleIO, 14 мая 2024 г. pic.twitter.com/LgsPQiJd26

— Мукул Шарма (@stufflistings) 14 мая 2024 г.

<п><бр> На сегодняшний день сохраняется волатильность результатов поиска. Похоже, что изменения в мартовском обновлении все еще происходят.

Background

Методология

<п>В декабре 2023 года мы проанализировали 30 лучших результатов в поисковой выдаче Google по 12 300 ключевым словам. В апреле 2024 года мы расширили наше исследование, изучив 428 436 ключевых слов и проанализировав результаты поиска по 8 460. Исследование охватило 253 800 окончательных результатов поисковой выдачи в 2024 году.

Наш набор ключевых слов в 2023 году был более ограниченным, что послужило основой для расширенного исследования. Это позволило нам понять изменения в сигналах ранжирования Google после марта и некоторые из “ранговых колебаний” это произошло в начале апреля.

Мы добавили “как использовать” в начало ключевых слов, чтобы создать ключевые слова с информационным назначением для обоих наборов данных. JungleScout предоставил доступ к базе данных ключевых слов электронной коммерции, сгруппированных и разрозненных с помощью НЛП. Наше исследование было сосредоточено на конкретных продуктовых нишах.

Корреляция и измерения

Мы использовали корреляцию Спирмена для измерения силы и направления связей между ранжированными переменными.

В исследованиях SEO-рейтинга корреляция 0,05 считается значимой. Учитывая сотни сигналов ранжирования, каждый из них лишь незначительно влияет на рейтинг.

Наше внимание уделяется факторам ранжирования на странице 

<п>Наше исследование в первую очередь анализирует сигналы ранжирования на странице. По чистой случайности наше исследование 2024 года было запланировано на апрель, что совпало с окончанием самых значительных изменений рейтинга Google за более чем восемь лет. Исследования данных требуют тщательного планирования, включая выделение людей и вычислительных ресурсов.

Нашим ключевым показателем исследования был всесторонний охват контента, что означает тщательное и целостное написание основной темы или ключевого слова на странице. Каждое ключевое слово сопоставлялось с текстом на страницах 30 самых популярных URL-адресов в поисковой выдаче. У нас были очень точные измерения для оценки тем, связанных с обработкой естественного языка, используемых на страницах.

<п>Еще одной ключевой целью исследования было понимание веб-страниц, посвященных темам, чувствительным к здоровью, по сравнению со страницами, не связанными со здоровьем. Будут ли страницы, не попадающие в ныне печально известную категорию YMYL, менее чувствительными к некоторым факторам ранжирования?

Поскольку Google стремится обеспечить отличный пользовательский опыт, в режиме реального времени были собраны данные о скорости каждой веб-страницы и основных веб-показателях, чтобы увидеть, считает ли Google это ключевым компонентом пользовательского опыта.

Оценка контента как предиктор

Неудивительно, что собственная технология Surfer SEO “Content Score” был лучшим предиктором высокого рейтинга по сравнению с любым отдельным фактором на странице, который мы изучали в нашем исследовании. Это справедливо для 2023 года, когда корреляция составляла 0,18, и 2024 года, который составляет 0,21.

.

Оценка составляет объединениемногих факторов ранжирования. Очевидно, что система оценки показывает полезный контент, значимый для пользователей. Небольшое изменение корреляции между двумя периодами показывает, что мартовское обновление не изменило многие ключевые сигналы на странице.

Оценка контента состоит из множества факторов, в том числе:

<ол>

Использование соответствующих слов и фраз.

Заголовок и ваш H1.

Заголовки и структура абзацев.

Длина контента.

Появление изображений.

Скрытый контент (т.е. замещающий текст изображений).

Основные и частичные ключевые слова – не только то, как часто, но и где именно они используются.

… и еще много хороших практик SEO.

Подробнее о корреляциях и измерениях в исследовании

Ниши были выбраны потому, что мы хотели, чтобы в нашем исследовании появлялись домены с несколькими URL-адресами. Было важно освоить множество ниш и «специализаций». ориентированные сайты, как и в случае с большинством немега-сайтов.

Большинство исследований данных упускают из виду, как группа URL-адресов из одного домена рассказывает историю: используемые ими ключевые слова настолько рандомизированы, что подавляющее большинство URL-адресов в результатах появляются на мега-сайтах.

Узкие темы также означали меньшее количество ключевых слов с острой конкуренцией в рейтинге. Многие рейтинговые исследования используют распространенность ключевых слов с более чем 40 000 поисковых запросов в месяц, но большинство специалистов по SEO не работают с веб-сайтами, которые могут войти в десятку лучших по ним. Это исследование ориентировано на менее конкурентоспособные ключевые слова, и мы не рассматривали объем поиска по ключевым словам Google – просто громкость на Amazon.

<п>Наши ключевые слова имели более 10 поисковых запросов на Amazon в месяц (через JungleScout). Однако при добавлении “как использовать” в начале ключевого слова, объем поиска в Google во многих случаях будет меньше 10 в месяц.

The “опасный, запрещенный, запрещенный” группа была исключена из большинства сравнений здоровья и нездоровья. Многие из них были очень эзотерическими темами, и Amazon требовалось от шести до 10 слов, чтобы описать их.

Большинство специалистов по SEO не работают на 50 крупнейших веб-сайтах. Вместо этого мы хотим получить результаты, которые помогут подавляющему большинству SEO-специалистов.

Вот как мы генерировали разные типы ключевых слов

Например, мы добавили “buy” к ключевому слову продукта “adobe professional” в одном случае и “как использовать” в другом.

<таблица> <тело> <тр>

Продукт Категория Намерение поиска Добавлено Ключевое слово

<тр>

adobe professional программное обеспечение информационный как использовать как использовать Adobe Professional

<п>Мы исследовали данные, используя формулу ранговой корреляции Спирмена. Спирмен вычисляет корреляцию между двумя переменными, и корреляция измеряется от -1 до 1. Коэффициент корреляции 1 или -1 будет означать, что между двумя переменными существует сильная монотонная связь.

Корреляция Спирмена используется вместо корреляции Пирсона из-за характера результатов поиска Google; они ранжированы по важности в порядке убывания.

Корреляция Спирмана сравнивает ранги двух наборов данных, что соответствует нашей цели лучше, чем корреляция Пирсона. Мы использовали 0,05 в качестве уровня достоверности корреляции.

<п>Когда мы показываем корреляцию 0,08, это предполагает, что сигнал ранжирования в два раза сильнее, чем другой показатель сигнала ранжирования 0,04. Больше 0,05 — положительная корреляция; менее 0,05 – это отсутствие корреляции. Корреляции варьируются от 0,05 до -05. Отрицательная корреляция показывает, что она приводит к уменьшению числа прямой переменной.

Многие домены в исследовании относятся к необычным или нишевым темам или являются небольшими, потому что на них тратится мало времени и денег. Вот, в первую очередь, почему они плохо ранжируются.

<п>Именно поэтому мы должны искать “элементы управления” это может показать, что две области имеют одинаковое количество времени, превосходство в веб-разработке/дизайне и деньги, вложенные в них, но это, например, темы, посвященные здоровью и не связанные со здравоохранением.

Корреляция не является причинно-следственной связью. Мы действительно хотели понять, как мы можем “контролировать” некоторые важные факторы, чтобы лучше определить влияние результатов. Это было сделано с помощью графической визуализации.

Google потенциально использует тысячи факторов, поэтому изолировать независимые переменные очень сложно. Корреляции использовались в науке на протяжении веков, где переменные невозможно полностью контролировать. Это общепринятая наука, и говорить обратное — глупость.

Категории и классификации ключевых слов

Наши ключевые слова представляли собой поисковые запросы, связанные с продуктами.

Использование узких ниш позволяет нам группировать темы, которые не соответствуют YMYL, и те, которые им соответствуют.



Изображение от автора, июнь 2024 г.

Например, ключевые слова CBD и vape запрещены в Google Рекламе, поэтому они очень хороши для нашего набора ключевых слов, связанных со здоровьем. FDA и другие организации считают наращивание мышечной массы и потерю веса двумя наиболее рискованными (читай: опасными) категориями на Amazon, связанными со здоровьем.

Мы выбрали другие категории, не связанные со здоровьем, потому что они были почти детьми безобидных ниш.

The “опасный, запрещенный, запрещенный” Ключевые слова взяты из продуктов, которые вручную удалены из списка на странице Центра продаж Amazon.

Каждая категория соответствует одной из трех классификаций (ось X здесь представляет собой ряд ключевых слов).



Изображение автора, июнь 2024 г.

Подробные выводы и практические идеи

Важность авторитета темы и семантического SEO

Самым большим фактором ранжирования на странице является использование тем, связанных с искомой ключевой фразой (наш показатель авторитетности темы и семантического SEO).

<п>Мы обнаружили корреляцию -0,11 в декабре 2023 года, которая увеличилась до -0,13 в апреле 2024 года из-за «отсутствия общих ключевых слов и фраз». Эти цифры рассчитываются путем изучения взаимосвязи между показателем и рейтингом сайта в Google.

Более высокая отрицательная корреляция, например -.13, означает, что исключение этих ключевых слов значительно снижает рейтинг сайта.< /п>



Изображение от автора, июнь 2024 г.

Алгоритм Surfer SEO обычно выявляет 10-100 слов и фраз, которые следует включить, чтобы всесторонне охватить тему.

Этот фактор настолько силен, что он важнее, чем ежемесячный объем трафика домена для домена, на котором находится веб-страница (например, статьи на Amazon.com имеют более высокий рейтинг, чем статьи, опубликованные на небольших веб-сайтах). <п>Трафик домена является мерой авторитета (и, возможно, в некоторой степени доверия). Рейтинг домена или авторитет домена — метрики, рассчитываемые Ahrefs и Moz, — это еще один способ измерения способности веб-сайта занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Однако они гораздо больше полагаются на ссылки, фактор ранжирования за пределами страницы.

<стр>Это новое открытие. Мы никогда не видели, чтобы какое-либо крупное рейтинговое исследование Google демонстрировало столь высокую важность тематического авторитета. В то же время никто не использовал столь точные данные на странице, проверяя текст на тысячах страниц результатов поиска.

<п>Если вы не обращаете внимания на обработку естественного языка, то есть на тематическое моделирование, известное как семантическое SEO, вы опоздали почти на девять лет. Именно тогда был запущен алгоритм «Колибри». Шесть лет спустя появился подалгоритм «Колибри»: BERT.

.

Алгоритм BERT — это система нейронного машинного перевода, разработанная Google, которая выполняет обучение на уровне слов и использует двунаправленный LSTM, уделяя особое внимание изучению представлений слов. Это особенно важно, чтобы помочь Google понять значение пользователей’ запросы.

Страницы, связанные со здоровьем, и страницы, не связанные со здоровьем

Мы обнаружили, что алгоритмы Google повышают свою чувствительность к факторам на странице при возврате результатов по темам, важным для здоровья. Чтобы получить высокий рейтинг в Google, страницам YMYL необходимо более полное освещение тем. После мартовского обновления это стало более важным, чем в декабре.



Изображение от автора, июнь 2024 г. <п>Как правило, в результатах поиска YMYL приоритет отдается контенту с правительственных сайтов, авторитетных финансовых компаний, исследовательских больниц и очень крупных новостных организаций. Такие сайты, как Forbes, NIH и официальные правительственные страницы, часто имеют высокие рейтинги в этих областях, чтобы гарантировать, что пользователи получают надежную и точную информацию.

Подробнее о массовом мартовском обновлении и YMYL

Один из способов понять эти изменения состоит в том, что Google старается быть более осторожным при ранжировании страниц, связанных с личным здоровьем и финансами. Это может быть особенно актуально, когда темы не имеют широкого консенсуса, являются противоречивыми или оказывают огромное влияние на выбор личного здоровья и финансов.

Большинство SEO-профессионалов согласны с тем, что фактора ранжирования YMYL как такового не существует. Вместо этого веб-сайты в этих секторах имеют сигналы E-E-A-T, которые проверяются с гораздо более высокими требованиями и ожиданиями.

. <п>Когда мы смотрим на сигналы ранжирования на странице, многие другие факторы мешают тому, что мы пытаемся измерить. Например, при изучении ссылок специалисты по SEO хотели бы определить, как работают различные типы анкорных текстов. Если у вас нет более 500 веб-сайтов, у вас недостаточно контроля над тем, что влияет на незначительные различия между переменными текста привязки.

Тем не менее, в обоих наших исследованиях мы обнаруживаем различия в корреляциях между сигналами ранжирования, связанными со здоровьем и не связанными со здоровьем.

The “запрещенный, опасный, запрещенный” страницы были даже более чувствительны к оптимизации одной страницы, чем группа, не связанная со здоровьем.

Поскольку использованная нами оценка контента объединяет множество факторов, она особенно хорошо показывает различия. Изоляция по такому небольшому фактору, как «отсутствие тела/имеются общие слова»; (охват темы) сам по себе является слишком слабым сигналом, чтобы показать выраженную разницу между двумя типами страниц контента.

<п><б>Количество ключевых слов с рейтингом домена и предполагаемый ежемесячный трафик веб-сайта (домена) влияют на рейтинг страницы – много.

Они измеряют домен авторитет. Google не использует собственные результаты (органический поисковый трафик) в качестве фактора ранжирования, но это одна из самых полезных статистических данных для понимания того, насколько успешен сайт в органическом поиске.

Большинство SEO-профессионалов оценивают с помощью таких показателей, как DA (Moz) или DR (Ahrefs), которые гораздо более важны для ссылочных профилей и меньше для фактического трафика, полученного через органический поиск.

Ранговые ключевые слова и оценка трафика являются важными способами определения E-E-A-T для домена. Они показывают успех сайта, но не страницы. Рассмотрение этих внешних факторов ранжирования на уровне страницы даст больше информации, но важно помнить, что это исследование фокусируется на внутристраничных факторах.

<п>Ранжированные ключевые слова имели сильную взаимосвязь: корреляция 0,11 для 2023 г. и 0,09 для 2024 г. Для оценок трафика мы видели 0,12 (2023 г.) и 0,11 (2024 г.).

Наличие страницы на более крупном веб-сайте предсказывает более высокий рейтинг. Одна из первых вещей, которую учат SEO-профессионалы, — это избегать использования родительских тем и конкурирующих ключевых слов, где авторитетные сайты доминируют в поисковой выдаче.

Пять лет назад, когда большинство практиков SEO не обращали внимания на освещение тем, лучшим способом создания карт или планов ключевых слов было использование фразы «если они могут ранжироваться, мы можем ранжировать&amp». ;rdquo; техника.

Эта стратегия по-прежнему важна при использовании вместе с тематическим моделированием, поскольку она во многом зависит от уверенности в том, что сайты конкурентов проанализировали похожие авторитет и доверие.

Скорость сайта и страницы с высоким рейтингом

Google поднял много шума, когда объявил:

“Сигналы удобства страницы [будут] включены в рейтинг в поиске Google. Эти сигналы измеряют, как пользователи воспринимают взаимодействие с веб-страницей, и способствуют нашей постоянной работе, чтобы гарантировать, что люди получают наиболее полезные и приятные впечатления от Интернета…сигналы об опыте работы со страницей будут меняться в рейтинге. выйдет в мае 2021 года.”

Мы рассмотрели четыре фактора скорости сайта. Это:

<ул>

Размер HTML (в байтах).

Время скорости страницы до первого байта.

Время загрузки в миллисекундах.

Размер страницы в килобайтах

<п>В нашем исследовании 2023 года мы не обнаружили корреляции с измерениями скорости страницы. Это было удивительно. Многие владельцы веб-сайтов в прошлом году уделяли им слишком много внимания. Самая высокая корреляция составила всего 0,03 как для времени до первого байта, так и для размера файла HTML.

Однако после мартовского обновления мы увидели значительный скачок. Это полностью соответствует заявлению Google о том, что пользовательский опыт является приоритетом для полезного контента. Время получения первого байта является наиболее важным фактором, как и пять лет назад. Размер HTML-файла был вторым наиболее важным фактором скорости.



апрель 2024 г. Корреляция скорости (изображение автора, июнь 2024 г.) <п>В 2016 году я курировал первое исследование, которое показало, что Google измеряет факторы скорости страницы, помимо времени до первого байта. С тех пор другие также обнаружили еще больший эффект на более высокий рейтинг за счет наличия быстрых сайтов в других областях, таких как “Time to First Paint” или «Время первого интерактивного взаимодействия». Однако это было до 2023 года.

Информационный или контент с целью покупки

<стр>Разные цели поиска требуют разных подходов.

Контент должен быть лучше оптимизирован для информационного поиска, чем для поиска по намерениям покупателя.

Мы создали две группы для типов запросов о намерениях пользователя. Это еще один тест, который мы еще не видели с большим набором данных.

<п>



Изображение автора, июнь 2024 г.

Для намерения покупателя, “для продажи” был добавлен в конец поисковых запросов и “buy” перед другими терминами. Это было реализовано случайным образом для половины всех ключевых слов в исследовании. У другой половины было «как использовать»; добавлено в начало.

Поскольку на ранг влияет очень много факторов, эти различия – если вообще есть – немного заблудиться. Мы заметили небольшую разницу, когда информационные страницы, которые, как правило, имеют более полное освещение темы, немного более чувствительны, когда на них отсутствуют связанные ключевые слова.

<п>Наша гипотеза заключалась в том, что страницы электронной коммерции не должны быть столь целостными в плане словесного охвата. Они имеют авторитет благодаря отзывам пользователей и уникальным изображениям, которых нет больше нигде. У информационной страницы меньше возможностей доказать свою авторитетность и надежность, поскольку ее написание более критично.

До мартовского обновления мы видели более заметную разницу.



Изображение от автора, июнь 2024 г.

Google знает, что пользователи не хотят видеть слишком много текста на странице электронной торговли. Если они готовы покупать, они, как правило, тщательно изучили, что покупать, и прошли большую часть своего пути к клиенту.

Сайты электронной коммерции используют более сложные структуры, и Google может многое рассказать о пользовательском опыте покупателя с помощью технических факторов SEO, которые менее важны на информационных страницах.

<п>Кроме того, на сайтах с большим количеством товаров страницы категорий, как правило, содержат более подробный контент, который ищут пользователи и Google, прежде чем углубляться.

Проблемы и соображения

Было возмущение ответами на необычные поисковые запросы, которые дали нелепые результаты на вопросы, связанные со здоровьем (например, предложение пользователям использовать клей при приготовлении пиццы). ). По нашему мнению, большая проблема заключается в том, что результаты ИИ не используют те же жесткие стандарты, которых поисковый гигант ожидает от владельцев веб-сайтов.

Например, поиск по запросу “стволовые клетки, церебральный паралич” в конце мая опубликовал обзор ИИ, в котором в качестве предполагаемого эксперта упоминается «неизвестная клиника»



Скриншот из поиска [стволовые клетки церебрального паралича], июнь 2024 г.

Возможность чрезмерной оптимизации

Интересное соображение, предложенное HCU, заключается в том, считается ли наличие слишком большого количества тех же объектов и тем, что и существующие лучшие результаты по той же теме. “создание для поисковых систем”

Невозможно ответить на этот вопрос с помощью корреляционного исследования, но Google, вероятно, ищет тонкие признаки переоптимизации. Использование машинного обучения предполагает, что он проверяет страницы на предмет таких подсказок, включая связанные темы.

Ключевое слово “начинка” перестал быть действенной тактикой SEO. Возможно “наполнение темы” может когда-нибудь стать «нет-нет». Мы это не измеряли, но если меньшее количество связанных слов и фраз вредит ранжированию, похоже, сейчас это не проблема.

Рекомендации, основанные на результатах

Расширьте охват тем и комплексный контент

Чтобы добиться высокого рейтинга, убедитесь, что ваш контент подробный и широко охватывает темы. Это часто называют «семантическим SEO».

<стр>Сосредотачиваясь на связанных темах, вы можете создавать контент, который затрагивает основную тему и охватывает связанные подтемы, что делает его более ценным как для читателей, так и для поисковых систем.

Полезные советы:

<ул>

Исследования по теме: Используйте такие инструменты, как SurferSEO.com, Frase.io, AnswerThePublic.com , Ahrefs.com или Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить связанные темы, которые дополняют ваш основной контент. Ищите вопросы, которые люди задают по вашей основной теме, и отвечайте на них в вашем контенте.

Создание детальных схем контента: Разработайте подробные схемы для своих статей, включая основные и второстепенные темы. Это гарантирует, что ваш контент подробно охватывает тему и затрагивает связанные подтемы.

Используйте тематические кластеры: Рассмотрите возможность организации контента в кластеры, где центральный элемент “ столб” страница широко раскрывает основную тему и содержит ссылки на “cluster” страницы, которые глубже погружаются в связанные подтемы. Это помогает поисковым системам понять широту и глубину вашего контента.

Учет намерения пользователя:Поймите различные цели поисковых запросов, связанных с вашей темой (информационные, навигационные, транзакционные), и создайте контент, который удовлетворяет этим целям. Сюда могут входить практические руководства, подробные объяснения, обзоры продуктов и многое другое.

Регулярное обновление: Поддерживайте актуальность своего контента, регулярно обновляя его новой информацией, тенденциями и идеи. Это покажет поисковым системам, что ваш контент актуален и актуален.

<мкл>

Соответствует более высоким стандартам E-E-A-T для контента, связанного со здоровьем

Если ваш веб-сайт посвящен темам, связанным со здоровьем или финансами, крайне важно соответствовать высоким стандартам знаний, авторитетности, надежности и опыта (E-E-A-T). Это гарантирует надежность и достоверность вашего контента, что важно для доверия пользователей и рейтинга в поисковых системах.

Полезные советы:

<ул>

Сотрудничайте с квалифицированными медицинскими работниками для создания и проверки вашего контента.

Включите четкие биографии авторов, подчеркивающие их полномочия и опыт в этой области.

Ссылайтесь на авторитетные источники и предоставьте ссылки на исследования или официальные рекомендации.

Регулярно просматривайте и обновляйте информацию о здоровье, чтобы она оставалась точной и актуальной.

Создавайте ссылки и убедитесь, что ваш бренд упоминается за пределами сайта. В нашем исследовании этому не уделялось внимания, но это очень важно.

Улучшите скорость сайта и удобство для пользователей

Полезные советы:

<ул>

Оптимизируйте время ответа вашего сервера, чтобы улучшить TTFB. Это может включать обновление вашего плана хостинга или оптимизацию настроек сервера.

Минимизируйте размер страницы за счет сжатия изображений, сокращения ненужного кода и использования кэширования браузера.

Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, для выявления и устранения проблем с производительностью.

Убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств, поскольку большая часть трафика поступает с мобильных устройств.

Будущие исследования

Мы попытались сравнить верхние 15% крупных веб-сайтов с нижними 85%, чтобы увидеть, получили ли они больше пользы от мартовского обновления. Значимых изменений не произошло.

<п>Однако множество мелких издателей заявили о огромном влиянии обновления на них. Нам хотелось бы иметь больше времени для изучения этой области. Важно понимать, как Google кардинально изменил ландшафт поиска.

Необходимы дальнейшие исследования, чтобы понять влияние семантического SEO и намерений пользователей на рейтинг. Google рассматривает это как сигнал для всего сайта, поэтому SEO-сообщество может многому научиться из исследования, в котором рассматривается охват объектов и тем в масштабе всего сайта.

Другие исследования всего сайта с большими наборами данных также отсутствуют в исследованиях SEO. Можем ли мы измерить архитектуру сайта на 1000 веб-сайтах, чтобы найти другие лучшие практики для вознаграждений Google?

Дополнительные примечания и сноски

Примечание редактора: Search Engine Journal, ClickStream и WLDM не связаны с Surfer SEO и не получали от нее компенсации за это исследование.

Все показатели, измеренные и проанализированные в нашем исследовании

<ширина стола="624"> <тело> <тр>

Метрическая система Описание

<тр>

Для предполагаемого трафика домена SEO-оценка Surfer на основе объемов поиска, рейтинга ключевых слов и позиций.

<тр>

Для доменов, ссылающихся на домен Количество уникальных доменов, ссылающихся на домен, немного устарело.

<тр>

Неполные ключевые слова домена URL Количество частичных ключевых слов в доменном имени.

<тр>

Точные ключевые слова в заголовке Количество точных ключевых слов в заголовке.

<тр>

Слова тела Количество слов.

<тр>

Ключевые слова части тела Количество частичных ключевых слов в теле (точные варианты ключевых слов, слово соответствует, если оно начинается с одинаковых трех букв).

<тр>

Ссылки Уникальные внутренние Сколько ссылок на странице, указывающих на один и тот же домен (внутренние исходящие ссылки).

<тр>

Ссылки Уникальные внешние Сколько ссылок на странице, указывающих на другие домены (внешние исходящие ссылки).

<тр>

Скорость страницы Размер HTML (B) Размер HTML в байтах.

<тр>

Скорость страницы Время загрузки (мс) Время загрузки в миллисекундах.

<тр>

Скорость страницы Общий размер страницы (КБ) Размер страницы в килобайтах.

<тр>

Структурированные данные Всего типов структурированных данных Сколько типов разметки схемы встроено в страницу, например, местный бизнес, организация = 2.

<тр>

Изображений Количество элементов Количество изображений.

<тр>

Изображений Количество элементов Внешние ссылки Выключить Количество изображений, включая кликабельные изображения, такие как баннеры или рекламные объявления.

<тр>

Тело Количество слов в скрытых элементах Количество скрытых слов (например, не отображать ни одного).

<тр>

Слова над сгибом Количество слов, видимых в пределах первых 700 пикселей.

<тр>

Точные ключевые слова над сгибом Количество точных ключевых слов, видимых в пределах первых 700 пикселей.

<тр>

Неполные ключевые слова над сгибом Количество частичных ключевых слов, видимых в пределах первых 700 пикселей.

<тр>

Точные ключевые слова для тела Количество точных ключевых слов, используемых в теле.

<тр>

Мета-описание Точные ключевые слова Количество точных ключевых слов, используемых в метаописании.

<тр>

URL-путь Точные ключевые слова Количество точных ключевых слов в URL.

<тр>

Точные ключевые слова домена URL Количество точных ключевых слов в доменном имени.

<тр>

Неполные ключевые слова URL-пути Количество частичных ключевых слов в URL.