Устаревшие тактики SEO исчезают. Органический рост теперь зависит от подлинной связи, постоянства бренда и сильного присутствия в социальных сетях.
<стр>На прошлой неделе я испытал опыт, который впервые произошел в 2016 году: я пошел спать, думая, что проснусь с нашим первым президентом-женщиной, но проснулся с Трампом.
Один личный вывод из результатов выборов, который легко перенести на органический рост, — это несоответствие между восприятием и реальностью. Вы думаете, что связаны с реальностью, но на самом деле это не так. Пузырь фильтра.
<п>Предвзятость подтверждения — это сок, который дает жизнь пузырькам фильтра.
<с>Самая опасная предвзятость — это брак с тактикой или убеждениями, которые работали долгое время, но потеряли свою эффективность. <стр>Вопрос, над которым я много думал последние два года, поскольку ИИ разрушает нашу индустрию с ног до головы: где я слишком романтичен в своей работе? Какая тактика стала пустыми пулями ? <ч2>Потеря эффективности
Изображение предоставлено: Кевин Индиг
Stackoverflow и Chegg за последние три года пережили структурный спад. Их бизнес-модель работала до тех пор, пока не перестала работать, с гордостью представленная AI.
<п>В том же духе многие контент-маркетологи и SEO-профессионалы по-прежнему действуют, как в 2014 году: создают вечнозеленый контент, приоритет которого определяется объемом поиска и поддерживается массой посредственных обратных ссылок.
Вы можете почувствовать смесь слов «все еще работает» и «все еще работает». и “не новое” Читая эту строку, я работаю консультантом и все еще вижу, как в эти вещи втекает много денег. Слишком много.
Самый распространенный ответ после месяцев работы и десятков тысяч вложенных долларов: «SEO требует времени». Просто подождите и потратьте больше денег. Но возврат никогда не приходит. Последствие: напрасные усилия и подрыв доверия к лидерству.
Я вижу пять пузырьков фильтра в органическом росте:
<ол>
Контент-маркетинг все еще жив и жив, но не в своей первоначальной форме.
Отчет B2B Института контент-маркетинга за 2025 год показывает, что более половины контент-маркетологов с трудом оценивают результаты своих усилий и создают контент, который приводит к желаемому действию.1
Поведение пользователя сложное и нелинейное. Но когда так много умных людей изо всех сил пытаются измерить воздействие, возникает вопрос, в чем проблема: в технологиях и ресурсах или в эффективности. <п>Не помогает и то, что обновления Google создают нестабильность. Как я это сформулировал в «(Hard)Core Algorithm Updates»:
“Обновления Google стали непредсказуемыми вместо того, чтобы обеспечивать прямую линию, что делает SEO менее предсказуемым как канал.”
SEO по-прежнему может быть очень прибыльным, но изолированно оно уже не может добиться успеха.
Внимание переключилось с открытого Интернета на платформы (социального) контента, такие как YouTube и LinkedIn. Шутка о том, что 40% представителей поколения Z используют TikTok для поиска вместо Google, — это не проблема функции, а смена поколений.
Контент-платформы ориентированы на взаимодействие (подробнее), а не на прямой ответ (нажмите). Многие лидеры совершают ошибку, ожидая транзакционного реферального трафика, и разочаровываются, в конечном итоге оставляя игровое поле другим.
<стр>Если присмотреться, все популярные платформы ориентированы на взаимодействие.
Google остается последним, кто сопротивляется, но ИИ превращает Поиск в канал взаимодействия, который не заинтересован в том, чтобы отпугивать пользователей, потому что ответ находится прямо здесь. Пользователи нажимают кнопку, чтобы подтвердить и подтвердить, но не для получения информации в первую очередь.
Вовлеченность ведет к повышению узнаваемости, и Google вознаграждает бренды, которые получают много поисковых запросов, увеличением количества небрендовых запросов.
<п>Если алгоритмы Google научили нас чему-то за последние два года, так это тому, что огромные объемы небрендированного органического трафика должны передаваться по брендам (трафику).
В рамках фаворитизма я показал, как Google делает бренды более заметными в большинстве вертикалей. “Огонь” заменил ссылки как фактор. Они все еще имеют значение, но не в объеме. Наибольшее влияние оказывают те, кого трудно получить. Как их получить? Мероприятия по созданию бренда: <ол>
Раунды финансирования приводят к появлению обратных ссылок TechCrunch. Реклама на YouTube приводит к ссылкам на главную страницу (если продукт хороший). Хорошая репутация способствует освещению издателей. <стр>Ничто из этого не сработает без глубокого понимания того, с кем вы хотите взаимодействовать.
Печальная реальность такова, что большинство маркетинговых команд понятия не имеют, где найти исследования клиентов или наладить связи с ними, потому что Performance-маркетинг (показатели) слишком долго работал слишком хорошо.
Но теперь, когда бренд снова стал важен, потому что он стимулирует вовлечение (и наоборот), контент должен быть вдохновлен источником: клиентами.
Новая формула
Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>Формула предотвращения сюрприза 6 ноября в органическом росте: связь + аутентичность + объемный звук.
Подключение
Тот факт, что трафик NotebookLM превзошел Perplexity в США. при запуске функция подкаста показывает подключение к сети.
<стр>Независимо от того, продаете ли вы потребителям или компаниям, вы продаете людям, и самое главное, чего мы жаждем, — это связь.
Подкасты и Reddit настолько успешны, потому что они соединяются друг с другом. Противоположностью связи является скриптованный корпоративный контент.
<п>Никого не интересует общий, безликий контент – особенно когда Gen AI может дать столь же хороший или лучший ответ. Но контент от первого лица, высококвалифицированный, находит отклик.
<стр>Слышать кого-то на ухо гораздо более интимно, чем читать (когда я пишу это, я с болью напоминаю себе о необходимости переключиться на видео).
Примерно 100 миллионов долларов США. Американцы слушают подкаст хотя бы раз в неделю.2
Прогнозируемая стоимость рекламного рынка США в 2 миллиарда долларов. и 4 миллиарда долларов во всем мире в 2024 году кажутся слишком низкими, если сравнивать 48 миллионов просмотров на сегодняшний день трехчасового подкаста Трампа с Джо Роганом, набравшего в среднем 3,5 миллиона ежедневных просмотров, которые получает Фокс.
Рост людей, добавляющих “Reddit” их запросы росли в течение многих лет, прежде чем Google обеспечил видимость домена, соответствующую спросу.
Многим не нравится видимость Reddit в поиске, но это прямой результат желания подключаться, а не просматривать веб-сайты.
Марширующие заказы: Нет сомнений, что компаниям следует инвестировать в Reddit и подкасты.
Будь то реклама или органические кампании, запуск собственного подкаста компании не так важен, как вопрос о том, как вы можете связаться со своей аудиторией на этих платформах. Несколько идей: <ол> <ли>Неотшлифованное видео основателя, рассказывающего историю компании.
AMA или за кулисами на Reddit. Реклама в подкастах, читаемая ведущим. <стр>В основе лежит глубокое понимание того, что ценят ваши клиенты, их проблемы и то, как они вас воспринимают.
Аутентичность
Создать контент на привлекательных каналах недостаточно. Оно должно быть «аутентичным». Но что это вообще значит?
Мне нравится определение Сета Година: речь идет о последовательном доказательстве того, что вы являетесь тем, кем вы себя называете. Очень сложно продать фальшивую версию себя в трехчасовом подкасте. Вот почему этот формат работает.
Мы называем бренд или человека аутентичными, когда они последовательны, когда они действуют одинаково, независимо от того, смотрит кто-то или нет. Кто-то искренен, когда его действия соответствуют тому, что он обещает.4
Как бы печально это ни было, личность Трампа была для избирателей важнее, чем его политика. Оба кандидата проявили большую активность на контент-платформе, зная, что 4 из 10 молодых людей получают новости из TikTok, а бренды с сильным подходом к социальным сетям в 8 раз чаще превышают целевые показатели дохода на +25%, чем конкуренты с низкой социальной зрелостью. 5 <п>Но Трамп получил в два раза больше подписчиков и постов с хэштегами, чем Харрис, записав видео с участием представителей поколения Z, таких как Адин Росс или Логан Пол.6
Выборы, как и рост компаний, не бывают неудачными или успешными из-за чего-то одного, но социальные сети — это ворота, через которые постоянно появляются одни и те же истории.
Марширующие заказы: Расширьте правила бренда, выходящие за рамки просто письменного слова или использования логотипа компании.
<стр>Должен быть сценарий для сюжетных точек, сообщений и персонажей аудитории. <п>Определите сотрудников, у которых есть все необходимое, чтобы стать лицом компании на таких каналах, как YouTube или Reddit, и поместите их в центр внимания.
Объемный звук
Когда я выступаю на конференциях, я обычно смотрю в море ноутбуков или смартфонов. Я делаю то же самое, когда смотрю презентацию. Мы постоянно отвлекаемся и слушаем вполуха.
В результате, для победы недостаточно быть искренним и искренним; тебе нужно быть везде.
Трамп, говоря сумасшедшие вещи, дает ему бесплатную рекламу, и это сработало для него.
HubSpot имеет один из самых заметных блогов в SaaS, но он купил информационные бюллетени и создал сеть подкастов по уважительной причине: для создания объемного звука.
<стр>По мере того, как традиционная медиаиндустрия рушится, компании строят небольшие медиаимперии, чтобы продавать себя. <п><сильный>Приказы на марш: Выясните, где находится ваша аудитория, и удвойте ставку. YouTube и подкасты — это не проблема. Будьте разумны в перепрофилировании контента. Оставайтесь в истории > оставайся верным бренду.
<ч2>В цель
Сегодняшняя ситуация роста фрагментирована и нарушена. Стратегии, которые когда-то гарантировали рост, теперь могут сбить нас с пути.
<стр>Подобно тому, как выборы 2024 года выявили пропасть между восприятием и реальностью, многие специалисты в области маркетинга и поисковой оптимизации оказались в ловушке устаревших тактик, которые кажутся удобными, но приносят уменьшающуюся отдачу. <стр>Поскольку ИИ меняет контент, формула победы ясна: подлинная связь, непоколебимая аутентичность и неустанный объемный звук, основанный на глубоком знании аудитории. <стр>Вопрос больше не в том, развивается ли органический рост, а в том, насколько быстро вы адаптируетесь. <стр>1 Контрольные показатели, бюджеты и тенденции B2B-контент-маркетинга: прогноз на 2025 год [Исследование]
2 Рекордные рекорды прослушивания подкастов
3 США Исследование доходов от рекламы в подкастах
4 Определение подлинности
5 Больше американцев – особенно молодые люди – регулярно получают новости в TikTok
6 Сообразительные мемы и яркие правки Трампа разгромили Харриса в войне за ценные мнения молодых избирателей
