<стр>Исследование Института Рейтер показывает, что ИИ и Google Discover меняют издательское дело. Издатели переходят на видео на фоне изменений трафика.
- Исследование Института Рейтер предупреждает, что поиск на основе искусственного интеллекта создает среду «нулевого клика».
- Google Discover становится все более важным, поскольку трафик Facebook и X резко падает.
- Видеоплатформы (YouTube, TikTok, Instagram) необходимы для охвата молодой аудитории.
<стр>В новом отчете Института Рейтер изучается влияние обзоров ИИ и Google Discover, которые изменили способ доступа людей к информации. <стр>Кроме того, в отчете говорится, что издатели все больше полагаются на видео и социальные платформы, такие как YouTube и TikTok, для охвата аудитории. <стр>Эти тенденции указывают на необходимость совершенствования стратегий и внедрения новых технологий для сохранения конкурентоспособности. <стр>Вот все основные моменты отчета, которые необходимо знать.
Нарушение работы ИИ и Поиск с нулевым кликом
<стр>Основную угрозу для издателей представляет поиск на основе искусственного интеллекта. <стр>Такие платформы, как Google и OpenAI, предоставляют прямые ответы на вопросы пользователей, часто избавляя их от необходимости нажимать на ссылки. Это создает эффект “нулевого щелчка” поисковая среда.
74% издателей обеспокоены потерей трафика, что побуждает многих искать новые стратегии.
<стр>Крупные издатели заключили лицензионные соглашения с агрегаторами ИИ, такими как ChatGPT или Perplexity, в то время как более мелкие все еще ищут способы повысить свою заметность. <стр>Выстраивание отношений с аудиторией с помощью информационных бюллетеней, подписок или приложений может помочь издателям противостоять сбоям в работе поиска на основе искусственного интеллекта.
Трафик Google Discover растет
Поскольку трафик рефералов из социальных сетей с таких платформ, как Facebook и X, продолжает снижаться—67% и 50 % снижается за последние два года—издатели все чаще обращаются к Google Discover.
Институт Рейтер отмечает, что Discover вырос на 12% в годовом исчислении, и многие издатели теперь используют его как основной источник рекомендаций. <стр>Благодаря персонализированным рекомендациям он стал центром внимания издателей, желающих заменить потерянный трафик с других платформ.
<стр>Для SEO-специалистов техническая оптимизация, такая как структурированные данные и привлекательные визуальные эффекты, является ключом к максимальному раскрытию потенциала Discover. <стр>Однако алгоритмическая природа фида означает, что результаты могут быть непредсказуемыми, что требует постоянного мониторинга.
Видео и Социальные сети
<стр>Такие видеоплатформы, как YouTube, TikTok и Instagram, необходимы издателям, желающим охватить более молодую аудиторию. <стр>Институт Рейтер сообщает, что издатели планируют больше инвестировать в эти платформы, включая YouTube (<сильно>+52%), TikTok (<сильно >+48%) и Instagram (+43%), показывающий наибольший рост внимания.
<стр>Короткие видеоролики эффективны для вовлечения, но у них есть свои недостатки. Создание качественных видео требует ресурсов, а зарабатывать деньги на таких платформах, как TikTok, сложно.
<стр>Для издателей это означает создание стратегий, оптимизированных для алгоритма каждой платформы, при одновременном привлечении трафика на ваши веб-сайты или в приложения.
Взаимодействие между командами
<стр>Институт Рейтер подчеркивает необходимость межкомандного сотрудничества. Поскольку редакции новостей все чаще внедряют инструменты искусственного интеллекта, командам необходимо будет работать сообща, чтобы оптимизировать создание контента.
<стр>Например, инструменты искусственного интеллекта, такие как автоматизированные заголовки и проверка фактов, могут улучшить рабочие процессы. Однако они зависят от поддержки редакционных групп, что для многих издателей является сложной задачей.
<стр>Для дальнейшего успеха необходимо наладить хорошие отношения между различными отделами.
Более широкий контекст
<стр>Результаты исследования Reuters Institute совпадают с данными исследования NewzDash 2025 News SEO. Они оба выделяют в качестве основных проблем нарушение работы искусственного интеллекта, Google Discover и нехватку ресурсов.
<стр>В совокупности эти отчеты показывают, что отрасль сталкивается с быстрыми изменениями. <стр>Основные выводы для издателей и специалистов по поисковой оптимизации: используйте поиск на основе искусственного интеллекта, максимально используйте возможности Google Discover и сосредоточьтесь на видео и платформах социальных сетей.
