Повысьте узнаваемость своего колледжа в Интернете с помощью проверенных стратегий SEO. Повышайте узнаваемость бренда, привлекайте потенциальных студентов и увеличивайте число учащихся.

<стр>Конкуренция за набор студентов никогда не была такой сильной. <п>Многие колледжи изо всех сил пытались выделиться в Интернете и привлечь новых студентов. Без сильной стратегии SEO ваша школа останется скрытой, и потенциальные ученики вас не найдут. <стр>Это включает в себя подробную информацию о процессе поступления, доступных программах, внеклассных мероприятиях и другие мелкие детали, которые привлекают типичного студента. <стр>Надежная стратегия SEO поможет вам появиться в результатах поиска, повысит узнаваемость бренда, повысит доверие среди родителей и учащихся и, в конечном итоге, увеличит число учащихся.

Вот как это можно реализовать:

<х2>Критические компоненты эффективной стратегии SEO

Понимание вашей целевой аудитории

<стр>Определите сегменты аудитории, такие как потенциальные студенты, нынешние студенты, преподаватели, сотрудники, выпускники и посетители. Ранжируйте их по важности, исходя из целей учреждения. Например, будущие студенты могут иметь наивысший приоритет.

<стр>Понимание этой аудитории, ее потребностей и поисковых привычек поможет вам создать контент и стратегии SEO для эффективного их охвата.

Однако в США проживает более 17 миллионов старшеклассников и 16 миллионов студентов. (данные 2021 года), кто ваша целевая аудитория? <стр>Как их узнать: <ул>

<сильный>Использовать опросы <сильный>среди нынешних студентовпонять их мотивы и опасения. Например, используйте простой опрос на школьном веб-сайте с вопросом: «Какие три основных фактора вы учитываете при выборе университета??» или “Почему вы выбрали нас?”

<стр>Их ответы могут дать представление о том, почему ваше учебное заведение было лучшим выбором, и вы можете включить эту информацию при написании целевых страниц, страниц программ или страниц опыта студентов. <стр>Это позволяет легко начинать каждую страницу с обещанием, которое важно для вашей целевой аудитории. <ул>

<сильный>Анализ веб-аналитикичтобы определить источники трафика и наиболее популярные страницы. Источники трафика раскрывают демографические данные, связанные с вашим сайтом, и то, как они на него переходят. Анализ наиболее популярных страниц также показывает контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

<стр>Объединение этого анализа поможет вам создать контент, ориентированный на вашу аудиторию и соответствующий ее поисковым запросам.

Существует четыре типа целей поиска (<сильный>коммерческий, транзакционный, информационный и навигационный). Для колледжей и университетов наиболее распространенными намерениями являются информационные, коммерческие и транзакционные.

Анализ намерений поиска помогает выбрать ключевые слова, которые отражают то, что ищут пользователи. Вот как это выглядит:

<ул>

Информационные ключевые слова, такие как “лучшие университеты США” “лучшие инженерные школы” или “лучшие гуманитарные колледжи” — это общие запросы для получения общей информации. Эти ключевые слова указывают на то, что пользователи ищут варианты.

Коммерческие ключевые слова, например, “онлайн-программы MBA” “онлайн-магистры в области науки о данных” и “программы медсестер со стипендиями” — это общие запросы для конкретных программ. Это указывает на то, что пользователи хотят знать о школах, предлагающих эти программы (а также узнать, что отличает каждое учебное заведение). Здесь вы создаете специальные целевые страницы для каждой программы, объясняющие, почему ваша школа должна быть в числе лучших по количеству учащихся. умы на этапе принятия решений.

Транзакционные ключевые слова, например, “сроки подачи заявок” “плата за обучение” или “даты в кампусе” показать намерение сделать что-либо. Эти пользователи ближе к принятию решения, и им нужна информация по конкретному запросу. Этим ключевым словам обычно предшествует фирменный поиск (например, “Срок подачи заявок в Калифорнийском университете”).

<стр>Очень важно создавать контент, который привлечет вашу целевую аудиторию. Когда ваш контент соответствует поисковому запросу, он посылает Google положительные сигналы.

<п>Это может улучшить ваш рейтинг и увеличить трафик. Исследование ключевых слов играет ключевую роль в этом процессе, обеспечивая соответствие вашего контента потребностям и поисковым привычкам вашей аудитории.

Подробнее: Как люди ищут: понимание намерений пользователя< /п>

Исследование и анализ ключевых слов

<стр>Исследование ключевых слов означает поиск слов, которые учащиеся используют при поиске в Интернете. Эти термины помогут вашему сайту появиться в результатах поиска.

<стр>Советы по началу работы: <ул> <ли><сильный>Ключевые слова для мозгового штурма: Составьте список слов, связанных с вашей школой и программами. Например: “информатика” “деловое администрирование” “онлайн-MBA по маркетингу” “онлайн-курсы” «Прибрежный университет», ” и “городской кампус”

Используйте расширенные инструменты подсказки ключевых слов: Такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, дают подробную информацию об объеме поиска, конкуренции, сложности ключевых слов и тенденциях. Используйте эти инструменты, чтобы обнаружить возможности ключевых слов, которые могут упустить ваши конкуренты.

Определите ключевые слова с длинным хвостом: Эти более длинные фразы, такие как «стипендии для иностранных студентов, изучающих кибербезопасность», имеют меньшие объемы поиска, но более высокие коэффициенты конверсии. Они привлекают пользователей, которые продвинулись дальше в процессе принятия решений.

Анализируйте ключевые слова конкурентов: Используйте инструменты для слежки за конкурентами’ ключевые слова и находить пробелы в их содержании. Устраните эти пробелы, чтобы улучшить вашу видимость и привлечь больше трафика.

Учитывайте сезонные тенденции: Используйте инструменты для анализа тенденций поиска в течение года. Оптимизируйте свои целевые страницы для таких терминов, как “летние курсы” или “опустить сроки подачи заявок” в соответствующие периоды.

Подробнее: Исследование ключевых слов: подробное руководство для начинающих

Внутренняя оптимизация

Оптимизация страницы – это <сильное>включение релевантных ключевых слов в ваш контентдля улучшения видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP). Используйте основное ключевое слово в:

<ул>

Теги заголовков: ваш заголовок — одно из первых, что видят поисковые системы. Включите сюда свои основные ключевые слова; сделайте его кратким и убедительным, чтобы привлечь трафик. Вот примеры хорошо оптимизированных титульных страниц по запросу [онлайн-программа MBA]:

Снимок экрана из поиска по [онлайн-программе MBA], июнь 2024 г. <ул>

Мета-описание: Это сводка вашего контента, расположенная под титульной страницей в результатах поиска. Вы можете использовать его, чтобы побудить пользователей щелкнуть вашу ссылку, включив соответствующие ключевые слова, которые обеспечивают контекст веб-страницы. Копию ASU смотрите здесь:

Скриншот из поиска по [онлайн-программе MBA], июнь 2024 г. <ул>

<сильный>Заголовки: заголовки структурируют ваш контент и облегчают его чтение. Используйте ключевые слова в основном заголовке (H1) и подзаголовках (H2, H3 и т. д.), чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваша страница.

Основная часть вашего контента: естественно включайте ключевые слова по всей странице. Вы также можете использовать варианты ключевого слова – долгосрочные или смысловые темы – чтобы избежать повторений и нагромождения ключевых слов.

Подробнее: 12 основных факторов SEO на странице, которые вам нужно знать

Аспекты технического SEO

Цель каждой поисковой системы — предоставлять пользователям релевантный контент, а хорошее техническое SEO упрощает поиск и использование вашего веб-сайта. Сосредоточьтесь на этих областях:<ул>

Скорость страницы: Ваш сайт должен загружаться в течение одной-трех секунд. Медленный сайт может расстроить пользователей и повлиять на ваш рейтинг.

• Выберите надежный хостинг: убедитесь, что ваш хостинг способен обрабатывать трафик вашего сайта.
• Сжимайте изображения и файлы: используйте такие инструменты, как TinyPNG или ShortPixel, чтобы уменьшить размер файлов без потери качества.
• Включить кеширование браузера: это помогает вернувшимся посетителям быстрее загружать ваш сайт.
• Оптимизация для мобильных устройств: Используйте адаптивный дизайн, который подстраивается под разные размеры экрана. Проверьте свой сайт на различных устройствах, чтобы убедиться, что он везде работает хорошо.
• Разметка схемы: Добавьте структурированные данные в HTML вашего сайта. Разметка схемы, или структурированные данные, позволяет поисковым системам лучше понять ваше учреждение и его предложения. Это форма кода, которую вы можете добавить в HTML-код вашего веб-сайта, который использует определенный словарь для обозначения и описания различных элементов вашего контента.

Разметка схемы важна, поскольку она позволяет поисковым системам отображать расширенные фрагменты в результатах поиска.

Эти расширенные списки могут включать звездные рейтинги, изображения, даты мероприятий и другие важные сведения, чтобы сделать результаты вашего учреждения более визуально привлекательными и информативными. Вот пример из Бизнес-школы Рутгерса:

<п>



Снимок экрана из поиска по запросу [университет Рутгерса], июнь 2024 г. Вы можете просмотреть подробную информацию об адресах, стоимости обучения, типе кампуса и другие полезные ссылки, не заходя непосредственно на веб-сайт.

Подробнее: Полное руководство по техническому SEO-аудиту

Внедрение локального SEO для кампусов

<п>Если у вашей школы несколько кампусов, важно локальное SEO.

<ул>

• Создавайте страницы местоположений: создайте отдельную страницу для каждого кампуса с такой информацией, как адрес, контактная информация и уникальные программы.
• Оптимизируйте местные ключевые слова: используйте ключевые слова, включающие ваш город или район, например “лучшие колледжи в центре Чикаго&rdquo. ;
• Заявите права на свой бизнес-профиль в Google: Убедитесь, что в каждом кампусе есть профиль компании в Google с актуальной информацией.

  Подробнее: Как создать выигрышную стратегию локального SEO-контента

  Использование видеоконтента

  <ул>

• Создавайте информативные видеоролики: снимайте видеоролики об экскурсиях по кампусу, отзывах студентов и основных моментах программы.
• Оптимизируйте названия и описания видео: используйте ключевые слова в заголовках и описаниях видео, чтобы они отображались в результатах поиска.
• Встройте видео на свой веб-сайт: это позволит дольше удерживать посетителей на вашем сайте и повысить вовлеченность.

Подробнее: 10 Маркетинговые стратегии YouTube и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Советы (с примерами)

Оптимизация структуры и навигации сайта

<стр>Хорошо структурированный веб-сайт помогает как пользователям, так и поисковым системам. <ул> <ли><сильный>Простая навигация: меню должно быть простым и удобным в использовании.

• Четкая иерархия: логически организуйте страницы с основными категориями и подкатегориями.
• Внутренние ссылки: связанные страницы связаны друг с другом, чтобы помочь пользователям найти больше информации, а поисковые системы лучше понимают ваш сайт.

  Подробнее: Почему Google рекомендует иерархическую структуру сайта для SEO <ч2>Заключение

  Улучшение SEO вашей школы – это долгосрочная инвестиция.

  <стр>Однако вы можете начать уже сегодня с создания контента, ориентированного на студентов, чтобы усилить ваш бренд и повысить доверие. Это поможет повысить узнаваемость, привлечь больше учеников и укрепить репутацию вашей школы в Интернете. <стр>Независимо от того, являетесь ли вы новым или уже существующим учреждением, хорошие методы SEO могут помочь вам достичь ваших целей. Рекомендуемое изображение: Prostock-studio/Shutterstock