Максимизируйте свои усилия по SEO, выходящие за рамки контрольного списка. Узнайте, как повысить рентабельность инвестиций и избежать распространенных ошибок при инвестировании в SEO.
<п> <изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/Untitled-design-85-760x400.png" ширина = "760" высота="400" alt="SEO – это больше, чем контрольный список" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/Untitled-design-85-1520x800.png 1,5x" /> <п>SEO – это сложно, сложно, и у него есть много разных путей, которыми можно воспользоваться для достижения желаемых результатов. Это также включает в себя множество проб и ошибок.
Тот факт, что здесь есть слово “оптимизация” в этом иногда теряются те, кто хочет линейного пути – и, возможно, предложим или предположим, что существует один – чтобы достичь результатов, к которым они стремятся.
Хотя существует множество широко распространенных “лучших практик” SEO; и то, что вам следует сделать для достижения своих целей, SEO — это гораздо больше, чем просто выполнение контрольного списка действий.
<п>Я хочу остановиться на некоторых конкретных аспектах, чтобы убедиться, что вы не тот, кто получает меньшую отдачу от инвестиций (ROI), чем вы ожидаете, когда дело доходит до инвестирования вашего собственного времени, времени вашей команды или кого-либо другого уровня. вложение времени и денег в агентство.
SEO — это дисциплина и маркетинговый канал, для достижения результатов которого может потребоваться немало времени.
<стр>Я считаю, что есть семь вещей, на которых вам нужно сосредоточиться, чтобы избежать мышления, связанного с контрольным списком, и наиболее разумно потратить вложенное время, деньги и усилия. <п>Полное раскрытие: я владею SEO-агентством. У меня есть друзья, которые возглавляют команды SEO, и многие замечательные агентства применяют стратегический и высококачественный подход к SEO для каждого из своих клиентов. Я пишу эту статью не для того, чтобы кого-то раскритиковать или унизить.
<х2>1. Установите цели SEO
Иногда возникает соблазн просто прыгнуть в “делать” SEO. <стр>По общему признанию, это может занять время и потребовать краткосрочных инвестиций времени, ресурсов и внимания, чтобы получить долгосрочную отдачу от достижения ваших целей. <стр>Независимо от того, где вы находитесь в этом спектре, найдите время, чтобы пересмотреть или впервые поработать над постановкой целей.<стр>Проведите исследование, чтобы узнать, каковы ваши возможности охватить целевую аудиторию и как могут выглядеть инвестиции для ее достижения.
Без определенных целей вы рискуете просто “делать” SEO и надежда на результат.
Даже если у вас есть базовый уровень, начните с чего-нибудь, чтобы в дальнейшем вы не дошли до точки, когда вы снова вернетесь к рентабельности инвестиций и обнаружите, что у вас нет ответственности в этом процессе или что ты потратил много времени и мало что успел показать.
Одна из основных причин, по которым SEO не работает, заключается в том, что существуют несогласованные ожидания, вызванные непоследовательностью в подходах из-за отсутствия правильных и объективных целей.
<х2>2. Разработайте конкретную стратегию SEO
Идти рука об руку с четко определенными целями – значит иметь определенную стратегию. Я часто говорю о том, что тактика важнее стратегии. <стр>Несколько лет назад ко мне обратился клиент, который работал с агентством, и каждый месяц во время их звонков я задавался вопросом, какова стратегия и кто ею руководит. <п>Они приходили на встречу, смотрели на ключевые слова и фокусы таргетинга и поднимали вопросы, которые казались простыми, но были «новыми». идеи, которые поисковый маркетолог возьмет и воплотит в жизнь в следующем месяце.
<стр>Это красный флаг и подтверждение того, что существовал своего рода контрольный список, а не общая стратегия.
И нет, стратегия не может быть контрольным списком, а контрольный список не является стратегией.
<стр>Да, следует ожидать наличия общего подхода или методологии работы над рядом технических, внутристраничных и внестраничных аспектов SEO. <п>Но то, как мы работаем с технологиями веб-сайта, формируем контент и создаем авторитет и доверие, гораздо более надежно. <стр>Важно провести первоначальное исследование, сделать осознанные инвестиции с ожиданием возврата и знать, как это позволит вам достичь ваших целей.
Если вы не можете сформулировать стратегию, возможно, она слишком сложна или плохо определена. Это лакмусовая бумажка, которую я использую.
<х2>3. Определить & Получите необходимые ресурсы
Независимо от того, являетесь ли вы командой из одного человека, у вас есть более широкая внутренняя команда, занимающаяся SEO, или вы нанимаете некоторые аспекты фрилансерам или агентствам, вам нужны последовательные и определенные роли для ресурсов, которые вам нужны для реализации. свою стратегию и достижение целей.
<стр>Это включает в себя освещение всех специфических для SEO аспектов технического SEO, аспектов SEO на основе контента, ссылок, локальных ссылок, отчетов и многого другого.
Не только это – если только вы не единорог или у вас нет такого в команде – – для того, чтобы с вами сесть за стол переговоров, потребуются некоторые другие дисциплины и предметные знания.
Это могут быть UX-дизайнеры, писатели, веб-разработчики, менеджеры по продуктам, члены команды продаж и многие другие.
<стр>Важно привести все ресурсы в соответствие с вашими целями, знать свою стратегию и работать вместе над реализацией стратегии SEO. <п>Вы не хотите тратить половину желаемого срока окупаемости инвестиций на ожидание помощи других или необходимость повторять их работу больше, чем вы планировали, из-за отсутствия расстановки приоритетов или понимания с их стороны. <х2>4. Построить & Документирование плана <стр>Я большой сторонник планирования. <стр>На самом деле, возможно, я утомляю людей своей одержимостью этой темой. <стр>Каждая попытка цифрового маркетинга требует четко определенного, объективного и документированного плана. <п>Здесь так много блестящих предметов и отвлекающих факторов. Все изменения в поисковых системах (которые всегда отвлекали, но за ними нужно было следить), а также появление искусственного интеллекта.
Мы не можем игнорировать изменения и новые вещи. Мы должны их протестировать и использовать.
<п>Мы также не можем игнорировать их и отставать. <стр>Ключом к этому является наличие четкого плана.
И нет, я здесь не противоречу себе. План отличается от контрольного списка. <стр>План должен восстановить и детализировать цели, сформулировать стратегию, а также включить тактику и план измерений (подробнее об этом позже).
Еще одна большая область, в которой я вижу, что SEO выходит из-под контроля, — это когда нет определенного объективного плана.
Когда это не задокументировано, можно легко отложить SEO, когда дела становятся заняты. Или же он может быть слишком сосредоточен на контрольном списке и не связан со стратегией. Или он даже может быть слишком жестким без встроенной гибкости и места для испытаний.
<х2>5. Измерение результатов SEO
Поскольку я сосредоточен на целях и рентабельности инвестиций, измерение имеет решающее значение для SEO. Я предполагаю, что при постановке целей вы определили цели, которые влияют на ваш бизнес в целом.
Хотя SEO часто определяется рейтингами, показами и посещениями веб-сайтов, в большинстве случаев оно определяет ключевой показатель или самый важный KPI — конверсии.
Независимо от того, является ли конверсия лидом, электронной коммерцией или какой-либо другой ценной деятельностью для вашего бизнеса или организации, она может быть более глубокой, чем то, что нравится некоторым SEO-профессионалам.
Я признаю, что в начале своей карьеры я был сосредоточен на показателях SEO, а не на вещах, которые, как мне казалось, я не мог контролировать или которые путались, когда говорили об этой конверсии и о том, как она получила всю необходимую информацию. путь к фактическому доходу бизнеса.
<п>Четкое представление о том, что вы измеряете и как это связано с целями, а также знание в режиме реального времени показателей эффективности будут определять хороший SEO и необходимый вам уровень гибкости и оптимизации. <х2>6. Поддерживать гибкость процессов <стр>Баланс, наверное, отличное слово для использования на данном этапе, когда я говорю о наличии определений и планов, а также о поддержании гибкости. <п>Я твердо верю в поэтапную оптимизацию и процессы, которые позволяют понять, какие действия и переменные, которые мы реализуем, влияют на производительность.
Я лучше буду реализовывать что-то каждую неделю, чем работать шесть месяцев над большим проектом, чтобы увидеть, как все работает (или не работает).
Природа оптимизации такова, что она никогда не заканчивается. Не существует такого понятия, как «идеальный» образ жизни. сайт для поисковых систем или наших посетителей.
<стр>Независимо от того, оптимизируете ли вы технические аспекты или контент, вы работаете над улучшением ситуации.
Лучше всегда относительно, и вам необходимо запланировать пространство для оптимизации, независимо от того, применяете ли вы лучшие практики, стратегические элементы или используете новые вещи, такие как искусственный интеллект.
<х2>7. Интегрируйте усилия по SEO с маркетингом
Помимо более широкой потребности в предметных знаниях, выходящих за рамки просто SEO-специалистов (отмеченных ранее относительно ресурсов), SEO может получить большую выгоду от общего понимания и интеграции с платным поиском, социальными сетями, PR, влиятельными лицами и другими. каналы сбыта.
Если вы работаете в компании, предоставляющей услуги, и у вас есть лидерский контент, который можно эффективно использовать по нескольким каналам, включая SEO, либо в качестве лидера в его определении, либо в качестве части команды. когда дело доходит до его поиска.
<п>Обеспечение максимально тесной интеграции SEO с целями и усилиями бизнеса и маркетинга поможет повысить эффективность использования ресурсов и уровня инвестиций – и, в конечном итоге, заставить людей, находящихся на той же странице, правильно оценить его и узнать, что он может сделать для обеспечения значимой рентабельности инвестиций для бизнеса или организации.
<ч2>Заключение
Я надеюсь, что вы не тратите время и деньги на усилия по SEO, которые приносят “хороший” вещи, но в конечном итоге они не приносят вам пользы.
Если вы находитесь в ситуации, когда вы чувствуете, что производительность не соответствует вашим ожиданиям, я предлагаю вам подумать, не противоречит ли какой-либо из подробно описанных мной аспектов вашим текущим инвестициям.
Я буду первым, кто скажет, что у вас должен быть процесс и план, чтобы избежать непоследовательного или хаотичного подхода, но вы должны ожидать увидеть стратегию, а не просто тактику. <стр>Однако контрольный список или внедрение лучших практик SEO сами по себе не обязательно приведут вас к желаемым конечным результатам.
