Успех SEO определяется стратегией, но достигается путем выполнения ежедневных, ежемесячных, ежеквартальных и ежегодных задач.

SEO — многогранная дисциплина. Это требует четкой стратегии, связи с более широким цифровым маркетингом (и бизнес-целями) и подотчетности.

Хотя существуют разные процессы, подходы и даже мнения о том, как вам следует это реализовать, это то, что вы не можете игнорировать или отталкивать от конкретной краткосрочной тактики, если хотите достичь этой цели. конкретные долгосрочные результаты.

Я против того, чтобы просто слепо “делать” передовой опыт или следование предписанному контрольному списку при отсутствии стратегии или документированного плана.<стр>Вместо того, чтобы давать вам конкретный контрольный список дел, которые нужно сделать в течение года, я распаковываю мероприятия по дням, месяцам, кварталам и годам.

Я твердо убежден, что если у вас есть хорошо сбалансированный подход к SEO, который начинается со стратегии и четких целей, то вы можете перейти к этапу текущего управления кампанией или тактической реализации в течение всего года. <стр>Моя цель — раскрыть этот ритм так, чтобы вы могли учесть его в своем плане и довести его до конечного возврата инвестиций (ROI) и успеха. <ч2>Ежедневно

Обучайтесь

<стр>Быть в курсе новостей отрасли — важнейший аспект SEO, который должен быть встроен в любой план обслуживания или текущего управления. <п>Это варьируется от критически важных предупреждений и обновлений, которые объявляют поисковые системы, до отслеживания лучших практик SEO и последних новостей из таких источников, как Search Engine Journal.

<стр>Но более мелкие и тонкие изменения могут стать более заметными, если вы их пропустите или лучшие практики устареют. <стр>Не отставайте и не применяйте устаревшую тактику!

Знайте свои текущие показатели

Отслеживание ключевых показателей эффективности SEO в режиме реального времени или хотя бы раз в день особенно необходимо брендам и организациям, которые полагаются на транзакции электронной коммерции или объем потенциальных клиентов для питания команды продаж. <стр>Знание того, как ваш сайт работает в поиске по метрикам верхнего уровня, важно для распознавания любых тревожных сигналов. Они могут включать:

<ул>

Конкретное или совокупное снижение позиции.

Спад органического трафика.

Уменьшение продаж или количества потенциальных клиентов.

<стр>Умение распознавать проблемы, как только они возникают, является ключевым моментом. <стр>Вы должны уметь диагностировать проблемы и обращать вспять любые негативные тенденции, прежде чем они повлияют на ваши общие маркетинговые и бизнес-цели. <п>Отслеживая фактическую производительность, вы можете сравнивать ее с контрольными и базовыми показателями, чтобы убедиться, что вы полностью понимаете причину и следствие своих показателей, и чтобы проблемы не возникали слишком долго, прежде чем вы сможете вмешаться.

Вы можете отслеживать менее важные ключевые показатели эффективности (любые, которые не требуют немедленного реагирования) еженедельно.

Достичь прогресса в тактике

Надежный план цифрового маркетинга – особенно план SEO – или кампания должна начинаться со стратегии (включая цели), тактики, необходимых ресурсов, способов ее измерения и документированных шагов, чтобы обеспечить подотчетность и действенность. <п>Без плана, процесса или определенного подхода вы можете потратить много времени на поиск конкретных аспектов SEO, которые могут иметь малое влияние и низкий приоритет – или тактика, отсутствующая в стратегии, которая является частью “лучших практик” контрольный список, но не тот, который специфичен для вашего бизнеса.

<стр>Ежедневный процесс должен включать в себя конкретные задачи, этапы и достижимые действия, которые способствуют достижению более широкой картины. <стр>Тактика может включать в себя действия, выполняемые впервые в поэтапном подходе, или элементы действий в рамках методологии «прополоскать и повторить».

Независимо от того, список конкретных технических, внутренних и внешних действий должен быть определен на год, разбит на месяцы, а далее на тактики и прогресс, которые могут быть достигнуты ежедневно. основа, чтобы не сбиться с пути.

SEO требует как широкого мышления, так и способности решать повседневные задачи и действия.

<ч2>Ежемесячно

Отчет о производительности

Помимо ежедневного или еженедельного мониторинга KPI, часто важно использовать ежемесячные циклы для более широкого отчета о производительности.

Фокус ежемесячных контрольных точек позволяет выделить время для сравнения данных большего размера и увидеть тенденции.

Ежемесячный отчет о производительности должен включать сравнение результатов за завершенный месяц с прошлым годом, а также любую доступную статистику за текущий год.

<п>Найдите значимые интервалы для измерения и будьте последовательны. Анализ более широких временных интервалов помогает увидеть тенденции, которые трудно расшифровать в выборке небольшого размера.

Любые истории о том, что и почему привело к отклонениям от цели, празднования превышения целей и показатели, которые гарантируют возможные изменения в плане, имеют решающее значение для поверхности и приоритизированы с помощью информационной панели или моментального отчета о данных производительности. .

Резюме завершено иamp;amp; Действия для продолжения

<п>Это шанс сравнить тактику и исполнение предыдущего месяца с планом.

<ул> <ли>Все ли выполнено?

Были ли отклонения?

Какие препятствия или препятствия стояли на пути или преодолевались?

<с>Взгляд на прошлое помогает формировать будущее. <стр>Когда вы объединяете действия и тактики с данными о производительности, вы должны получить общую картину того, что в реальности влияет на эффективность SEO.

План действий на следующий месяц &amp; Оцените план

Месячные интервалы отлично подходят для обеспечения ответственности за выполнение задач.

Даже когда год распланирован, в SEO все меняется, и производительность не всегда такая, как мы ожидаем, делая что-то в первый раз.

<стр>При ежемесячном планировании в план можно внести коррективы, например, удвоить конкретную тактику или скорректировать общую стратегию для повторной калибровки.

Будучи достаточно гибкими, чтобы ежемесячно оценивать производительность и тактику, вы можете избежать чрезмерного обдумывания и слишком быстрой реакции, но также не пропустите слишком много времени и не потеряете связь с тенденциями к достижению целей.

<стр>Наличие хорошего баланса запланированных тактик и действий с необходимостью использования гибких методов, которые можно менять при необходимости, часто является лучшим подходом к тому, чтобы оставаться в курсе событий и проявлять инициативу. <ч2>Ежеквартально <х3>Аудит технических проблем

Предполагая, что вы рассмотрели технические проблемы в начале своей SEO-специализации, а также отслеживаете все, что вызывает тревожные сигналы при ежедневном и еженедельном мониторинге, важно каждый квартал проводить более широкий аудит.

Этот аудит должен включать проверку обнаруженных проблем в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

<п>Кроме того, сравнение с эталонами и стандартами скорости сайта, удобства использования мобильных устройств, проверки структурированных данных и аспектов, на которые нечасто обращают внимание чаще.

Аудит проблем на странице

<стр>Без процесса аудита и даже при частом мониторинге на веб-сайтах что-то случается.

Обновление кода, обновление базы данных, обновление плагина/расширения или публикация контента могут привести к дублированию тегов, дублированию контента или даже отсутствию элементов на странице.

<стр>Важно проводить ежеквартальный аудит проблем на странице, который можно проводить с использованием широкого спектра бесплатных и подписных сторонних инструментов. <стр>Существуют инструменты, которые даже отправляют оповещения и учитывают ежедневный процесс, если что-то меняется, например, удаляется метаописание. <п>В любом случае, наличие надежного набора инструментов и процесса для ежеквартальной оценки и сравнения с предыдущим аудитом важно для обеспечения того, чтобы результаты аудита и любые необходимые исправления были отмечены и включены в тактический план.

Аудит профиля связи

В целом, план SEO, вероятно, включает в себя некоторую форму построения ссылок.

Будь то за счет привлечения ссылок с интересным контентом или более целенаправленного плана исследований и распространения информации, это, вероятно, является частью текущей тактики (или ее следует рассмотреть, если это не так). <п>Вкладывая время и усилия в тактику, важно иметь представление об общем профиле ссылки и прогрессе.

Это может быть показатель эффективности, отслеживаемый на этапе ежемесячной отчетности, но ежеквартальный аудит следует проверять в более глубоком смысле.

Оценка качества ссылок, количества ссылок, разнообразия источников, релевантности связанного контента, сравнения с конкурентами, сравнения с контрольными показателями и сравнения периодов за периодами — все это важные аспекты для обеспечения что план в области обратных ссылок работает так, как предполагалось.

Кроме того, любые спам-ссылки или негативные попытки SEO, если они не обнаружены ежедневными или ежемесячными усилиями, могут быть обнаружены здесь и устранены посредством процесса отклонения, если это применимо или если это имеет смысл для вашей ситуации.< /п>

Аудит местных объявлений

Как только управление местными объявлениями перейдет в режим обслуживания, не возникнет необходимости часто вносить серьезные изменения в данные NAP (имя, адрес, телефон) или несоответствия в данных объявлений.

Однако это не значит, что этого не произойдет и что можно “установить и забыть”

Этот аудит может выявить проблемы, которые можно устранить в разовом порядке, а также предоставить рекомендации по эффективности и любым необходимым изменениям в содержании, отзывах и других аспектах самих списков, выходящих за рамки базового NAP. данные.

<п>Если какие-либо сторонние источники данных или данные о компании были пропущены, данные профиля компании в Google могут быть перезаписаны неточной информацией о компании.

Даже если в вашем управлении объявлениями ничего не изменится, данные могут измениться, и их необходимо как минимум отслеживать.

<ч2>Ежегодно <ч3>Оценка производительности

При выполнении годовых планов по SEO – и даже если они не включены в годовые соглашения или циклы оценки – Сбор данных за целый год и их оценка помогут выработать стратегию и найти измеримые расчеты рентабельности инвестиций.

SEO — это долгосрочный процесс, целью которого является достижение максимально конкурентного позиционирования и видимости в поисковых системах. Просмотр данных о производительности за 12-месячный период, сравнение их с предыдущими периодами, изучение контрольных показателей и празднование успехов — это ценная инвестиция времени.

<п>Даже если у вас нет годовых бюджетов или соглашений с внешними партнерами/поставщиками, важно делать ежегодный шаг назад и оценивать производительность и усилия как инвестиции, а не расходы.

Стратегия планирования &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Тактика <стр>Помимо анализа годовых данных о производительности, вам также следует спланировать свои цели, стратегию и тактику на следующий год. <стр>Даже несмотря на то, что план может измениться через неделю на техническое обслуживание, наличие плана и установка цели являются ключом к измерению прогресса. <стр>Без плана, использования прошлых знаний и реалистичного взгляда на ресурсы, инвестируемые в наступающий год, может возникнуть разрыв между ожиданиями и реальностью. <стр>Лучше разобраться с этим до того, как пройдут месяцы. <ч2>Заключение

Повторю то, что я отметил ранее: SEO – это не просто следование базовому контрольному списку лучших практик. Добиться успеха становится все труднее и труднее.

<стр>Я рассматриваю изменения, основанные на искусственном интеллекте, алгоритмах Google и фрагментации доли поискового рынка, как возможность.

Когда у нас есть четкие цели, определенные для нашей стратегии, мы выстраиваем тактику, необходимую для их достижения, имеем надежные активы (веб-сайты, контент и т. д.), можем их измерить и придерживаться графика, который не отвлекается на другие приоритеты или шляпы, которые мы носим, ​​мы можем добиться этого. <стр>Наш годовой план или “контрольный список” у нас есть ежедневная, ежемесячная, ежеквартальная и ежегодная периодичность, когда дело касается того, что мы делаем, поэтому мы можем видеть SEO на всем пути до рентабельности инвестиций как в краткосрочных, так и в долгосрочных приложениях.